网络广告策划书_2

网络广告策划书绍兴亚龙集团公司名称大时代羽绒服产品名称绍兴亚龙羽绒服装有限公司始创于年，是一家合资经营（港1997背景资）生产企业，具有自营进出口权公司位于中国东部沿海浙江省绍兴市，地理环境优越，交通十分便利公司总资产人民币2000万元，建筑面积平方米，现有员工余人，专业生产销售10000400羽绒制品（运动服装、休闲服装）及床上用品（羽绒被、床垫、枕头、靠垫等），产品主要销往美国、欧盟、日本、中东、香港等国家和地区，年出口额万美元，年销售能力人民币万元以5005000上“以人为本，科学管理”是企业的士匕不日O第一部分市场分析经过多年的发展，我国羽绒服装已经基本满足了消费者的需要，但是却只有少数羽绒服相对有个性，而现代消费者着装讲究个性目标市场宏观经化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的消费者对羽绒服装的要济形势求也越来越高，这就使市场产生了分化地区，文化和职业的不同对羽绒服的需求也是不同的在公司正式成立之前，公司主要成员一直在从事服装的经营，对市场概况终端消费群体的了解和对整个羽绒服市场巨大前景的把握，羽绒服（市场的规正以蓬勃发展的良好势头向前迈进营销环模）境分析羽绒服行业总销售额在近年来年均增幅在・左右市场概况

1.15%20%市场前景很大（市场的构

2.女性消费者占很大的比重

3.成）市场概况不同的地区的羽绒服价格也不同

1.（市场构成的特不同的阶层，需要不同档次的羽绒服

2.性）不同的文化水平对于羽绒服装的购买要求和选择有所差别

3.主要针对家庭；其它品牌产品的竞争

1.营销环境分析总羽绒服价格和其他品牌比较低点，又很保暖

2.结女性消费者购买率比重比男性消费者高

3.注重是否保暖

1.消费者的总体消质量是否有保证

2.消费者费态势价格是否实惠

3.分析现有消费群体的江浙沪等岁的女性消费者居多20-40构成有购买过本公司的产品，并相信本公司产品的质量

1.现有消费者的消产品价格实惠，且质量好

2.费行为产品价格实惠，且质量好

3.现有消费者的态自大时代羽绒服推广以来深受广大消费者的喜爱度潜在消费者儿童和岁以上的中老年人45潜在消费者机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

1.目标消费者目标消费群体的特性、目标消费群体的共同需求、

2.如何满足他们的需求？消费者问题调查目标消费者目标消费群体的特性、目标消费群体的共同需求、

3.如何满足他们的需求？目标消费者目标消费群体的特性、目标消费群体的共同需求、

4.如何满足他们的需求？与其他企业产品相比，产品价格不贵产品特征分析产品分析产品生命周期分秋冬销售量比春夏销售率高析企业在竞争中的在全国已形成许多代理商，并取得了一定的成绩地位企业雅鹿

1.和竞艾莱依

2.企业的竞争对手争对波司登

3.手的雪中飞

4.竞争企业与竞争对手产品价格不贵，与其他企业产品相比状况的比较分析随着广告的宣传让广大消费者对我们公司的羽绒服有了更深层次广告效果有了解，也对我们的销售额有了很大的改善第二部分广告策略广告的目通过网络广告宣传效果，为大时代羽绒服创造业绩，并销售大卖，对广告目标的标争取做到知名名牌的前五表述主要针对的消费层次太小

1.企业原有市场产品单一

2.观点的评价目标市根据消费层次细分

1.场策略根据消费者的需求推出适合的产品

2.市场细分本公司的羽绒服外观新颖的设计风格，能满足客户的各种需求

3.本公司的羽绒服外观新颖的设计风格，能满足客户的各种

4.需求企业的目标市人流量多，如办公楼，写字楼，商场，超市场策略推出套餐

1.性价比高进行新的产品

2.轻装保暖定位的必要性

3.对产品定位的时尚羽绒服的领跑者，轻装时代看我的产品定位表述策略到岁消费者（包括在外在上学的青年学生，外地打工的）由1250新的定位的依于这部青年人有一部分是学生，还有一部分是刚刚工作的，经济上据与优势都不宽裕，因些本产品采低定价广告的诉求对推出优惠套餐，

1.象时间段内某些产品特价

2.本公司推出新款冬季羽绒服，给你不一样的时尚感觉，给你不一

1.广告的诉求重广告诉求样的心情点策略

2.由销售员专门讲解

1.海报，网络，电话，电视诉求方法策略

2.海报，网络，电话，电视

3.时尚羽绒服的领跑者，轻装时代看我的；职业、休闲、街头、知广告主题策略性广告表现突出大时代羽绒服与其它不同之处

1.策略广告创意策略让消费者有购买欲

2.广告表现的其我们以网络宣传、海报宣传和短信宣传为主他内容广告媒介我们以电视广告、海报宣传和短信宣传，网络宣传为主策略第三部分广告计划通过网络广告宣传效果，为大时代羽绒服创造业绩，并销售大卖，争取做到知名广告目标名牌的前五在网络热播电视剧中插拨广告，例如各地方电视台，CCTV5CCTV6CCTV3广告时间时段5点一---11点18点・一21点广告的短期目标通过宣传是消费者更好的了解大时代品牌，并喜欢上大时代长期目标令消费者对此产品拥有品牌忠诚度目标市场时尚羽绒服的领跑者，轻装时代看我的；职业、休闲、街头、知广告的主题性广口表现广告的创意外观独特新颖各媒介的广告飘浮广告，条幅广告，动态广告，巨幅广告，通栏广告表现广告发布广告发布的媒百度网易赶集网淘宝网折800计划介每月推出不同的产品，各节假日进行促销活动促销活动计划其他活动.新产品的促销例如满元赠元的礼品大礼包，满元16003001000计划赠送元的礼品大礼包500其他活动计划.加入会员，享受不同的折扣

2.加入会员，享受不同的折扣2广告的策划创3000-5000意费用5000-8000广告设计费用6000-20000广告费用广告制作费用预算20000-50000广告媒介费用其他活动所1000-10000需要的费用机动费用2000-10000费用总额31000-125000第四部分广告活动的效果预测和监控广告主题测试网络广告用户浏览，广告主、网络自己的浏览网络广告的总印象和反映广告创意测试广告效果的预测广告文案测试每周可以对消费者进行问卷调查报告广告作品测试广告条和广告主和域名跟踪并报告网络广告广告媒介发布网络广告被浏览的网站总数广告效果的监控的监控广告效果的测产品的销售额定。