小鸟天堂景点推广策划案

小鸟天堂景点推广筹划案学院文学与新闻学院专业广告学班级广告班091姓名冯惠玲学号2023-1-9广告费用120230*8*

0.8351=818976元⑵广东电视台珠江频道傍晚18:56《630新闻》后《天气预报》前15秒广告，广告费用为43800元/次，广告媒体代理有5折优惠广告费用43800*60*50%=1314000元3南方电视卫星台每天18:00-23:00,15秒广告费用为11900元/次，广告媒体代理有3折优惠广告费用11900*60*30%=214200元4广州日报周末在B叠内页投放48cm*34cm日勺彩色广告，费用268800元/周，广告媒体代理有8折优惠广告费用268800*8*80%=1720320元5南方都市报周五在C叠一般版刊登半版17cm*34cni彩色广告，费用96800元/次，广告媒体代理有8折优惠广告费用96800*8*80%=619520元6江门日报在A3版刊登4cm*7cm的红版的征文广告，费用5400元/次广告费用5400*60=324000元721CN:在首页投放炫浮层广告，每周周六，费用220230元/天广告费用:220230*8=1760000元.

4.8地铁广告在广州地铁17个换乘点投放广告，规格为3m*

1.5m的灯箱，每个45000元/月广告费用45000*17*1=765000元9其他媒体费用300000元以上广告费用预算大概818976+1314000+214200+1720320+619520+324000+1760000+765000+300000=7836016元

四、媒体排期表7月份8月份时间媒体笳周一至周四周五周六周日周一至周四周五周六周日Y Y电香港无线视电视翡翠台Y Y Y Y Y Y Y Y广东电视台珠江频道Y Y Y Y Y Y Y Y南方电视卫视台Y Y Y Y报纸广州日报Y Y南方都市报Y Y Y Y Y Y Y Y江门日报Y Y网21CN络Y Y Y Y YYYY小鸟天堂官网YYYY户地铁广告外广告YYYYYYYY其宣传单他YYYYYYYY海报.

5.目录

一、背景与环境

二、媒体目勺H

三、媒体选择

一、背景与环境

1.背景资料小鸟天堂位于新会城区以南10公里的天马村380数年前，河中一种泥墩、一棵榕树长期繁衍,形成枝叶覆盖1万多平方米，树上栖鸟千万只，鸟类树相依，人鸟相处，友好奇特,世间罕有欧（一道天然漂亮风景线1933年，文学大师巴金先生乘船游览后叹为观止，写下优美散文《鸟的天堂》，“小鸟天堂”从此得名大师这篇经典作品被镌刻在景区入口广场上供游人品味，美文赞美景，美景更多娇，使人愈加热爱美，向往美历来深受游客赞誉的小鸟天堂，2002年重新规划扩建，并对动、植物自然生态群落加以悉心保护和优化,形成占地面积40万平方米，以独特的鸟类生态风景为主题，集生态旅游、文化旅游、健康旅游、休闲旅游于一体，充足展现旅游新时尚的园林化，多功能大型景区（详参网址）

2.环境分析伴随社会H勺发展，人们日勺生活和工作压力越来越大，开始返璞归真，并且更乐意靠近大自然小鸟天堂正是一种让都市人远离烦嚣，亲近大自然的一种很好日勺地方，在小鸟天堂附近有果农承包的果园，可供游客体验农家之乐，尚有现代农业基地，有最新的农业研究成果,此外，在离小鸟天堂大概15分钟车程就是梁启超故居，以便的I交通和优越的地理环境让小鸟天堂成为名副其实集生态旅游和文化旅游于一身H勺旅游景点由于生态旅游的优势，因此,小鸟天堂没有面临太大的竞争压力，本次媒体推广是为了向珠三角地区以及港澳地区对小鸟天堂这毕生态旅游景点进行为期2个月（7月和8月）日勺媒体推广，重要通过电视广告、网络、报纸广告、以及户外广告等进行广告投放媒体目的

1.广告目的

（1）长期生活在都市，工作压力巨大的年轻白领，年龄在22到35岁这个阶层的广告受众有一定的消费能力，且一般都具有较高学历，追求高质量H勺生活的同步要忍受着工作和生活压力，在假日一般但愿远离烦嚣，热衷于旅游和休闲娱乐

（2）有老有少欧I家庭这个范围比较广，这个层次的广告受众一般重视家庭和睦相处已经家人之间H勺沟通交流，会通过家庭旅游了增进家人之间的感情

2.中小学校由于小鸟天堂、梁启超故居以及现代农业基地三为一体，既有文化H勺熏陶，又有科研成果展示，还可以亲近大自然，是中小学校对学生进行素质教育和进行课外活动日勺绝佳场所

3、海外华侨由于广东江门市有名日勺侨乡，每年大量华侨均有回乡祭祖习俗，且由于乡土情结，次层次B勺受众乐意到有代表性B勺景点进行旅游

4、抵达率和频次这次媒体推广，目的是电视广告抵达率为80%,报纸抵达率为70%,网站抵达率为70%,户外广告为60%频次详见成本预算和媒体排期表.

1.

5、区域比重1江门新会当地广告投放比重不适宜过多，由于当地居民对小鸟天堂相称熟悉，因此应把资金投放在其他地区

6.珠三角地区和港澳地区是本次媒介推广日勺重要地区，小鸟天堂也是位于珠三角地区，并且拥有便利的交通，可以向这两个地区进行大比重的广告投放

7、其他地区广东省附近B勺省份也可以通过网络、报纸杂志等媒体进行广告宣传，但不适宜比重过大

8、预算和限制

9、由于小鸟天堂作为一种生态旅游、文化旅游的一种政府支持旅游项目，因此在资金比较充足，媒体推广预算在800万以内，没有多大日勺限制

10、著名度小鸟天堂有一定的著名度，但人们对其印象仅限于一棵古老的榕树，但通过政府规划扩建之后，无论是环境还是景致均有了很大的变化，这次推广活动就是为了向广大受众展示崭新日勺小鸟天堂三.媒体选择

1.思绪原则a、最大量明确主目的消费群，兼顾次月日勺消费群；b、小鸟天堂宣传传媒只要是大众媒体；C、以地区性媒体为主，伴随营销区域的拓宽，兼顾跨地区媒体；d、长期有效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；

2.媒介方略a＞大众媒介电视、报纸杂志等b、新媒体网站宣传C、地面传播地铁广告、旅行社宣传单张等

3.媒介组合A.电视广东电视台珠江频道、南方电视台卫视频道、香港无线电视翡翠台B:网站21cn、小鸟天堂官网C.报纸杂志广州日报、南方都市报、江门日报D.地铁通道广告各个地铁线以及轻铁线H勺通道E、传单海报广东各个旅行社发放传单以及张贴海报

4.媒体推介与分析1电视A、广东电视台珠江频道已超过45年历史的强势综合频道采用粤语播出，是广东省覆盖面最广H勺地面频道，除广东全省外，海南、广西、湖南、江西、福建等临近周围地区也可接.

2.收2023年7月，珠江频道海外版在美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚成功试播，顺利落地；2023年5月，珠江频道在香港最大H勺有线电视接受网络“香港九仓网”以及澳门有线电视网落地；很快前更以入股马来西亚家娱电视的方式覆盖东南亚部分地方覆盖面之广、观众之多，在广东省独一无二B.南方卫视于2023年7月28日上星，在中国内地，南方卫视通过有线网覆盖广东1190万个家庭和机构，4348万人触达所有县级及县级以上都市并于23年10月正式进入广西有线网此外还在贵州、海南三亚、福建漳州入网落地境外，南方卫视已经登录香港、澳门、台湾地区当地的有线电视网，通过长城加拿大、北美、拉美平台覆盖这些地区绝大多数的电视顾客，通过长城亚洲平台使得印度、韩国等亚洲国家也可以免费收看到南方卫视南方卫视成为国内第一种覆盖全球的粤语卫星电视频道C、香港无线电视翡翠台1967年11月19日开播，TVB旗舰频道，香港收视最高、影响力最大的电视频道，提供新闻、电视剧、综艺、动画及访谈等多元化节目由于是免费频道，重要收入来自于广告，因此广告质量高，受众范围广以上三个电视频道都是影响力较大的频道，不仅让当地受众接受到信息，而其他地区也能接受到，能作为小鸟天堂媒体推广重要手段，应当重视2报纸A.《广州日报》数年来重视通过新闻报道、市场推广、自身建设、业界创新等方面《广州日报》塑造品牌价值和影响力，成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒体作为华南第一大报媒领先品牌.，无疑倍数放大客户日勺广告效应2023年中国广告协会资料显示《广州日报》广告收入持续23年获国内媒体第一尼尔森媒介研究监测的最新记录，23年广告刊例花费再次稳居全国报纸媒体广告收入第一B.《南方都市报》广东唯一省级综合类大型都市日报，是中国版数最多日勺都市报，中国最富裕的珠三角都市群区覆盖最密集的都市报，广州和深圳两地合计零售量最大的日刊，国内外企业争夺珠三角市场首选主打媒体南方都市报2023年广告额达18亿元左右.2023年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎公布了“2023年世界日报发行量前100名排行榜”，《南方都市报》以发行量

140.0万份排名世界第30位、中国第7位、广东省第3位以上两份报纸都是内容丰富且影响力强大，也是广告投放的热门报纸，因此，在这两份报纸上进行广告推广其作用也是不少的C、《江门日报》立足江门五邑地区，以近400万江门五邑人为重要对象，宣传党的路线、方针、政策，及时报道市委、市政府日勺中心工作和各项决策；及时报道人民群众身边日勺新闻人物和新闻事件，突出社会生活中欧I热点、难点，反应海外近400万五邑籍海外乡亲的重要动态；重视反应群众的呼声，发挥党同群众联络日勺桥梁作用；关注国内外重要领域的重大事件，传播各类信息、科学文化知识、提供文化体育消息、注意将舆论导向性、党报权威性、政策指导性、时效迅捷性、地区贴近性、信息密集性、可读可亲性、传播广泛性融为一体，内容丰富，版面新奇活泼，成为扎根五邑、放眼全国、展望世界的I地方性强热媒体《江门日报》江门地区最重要的推广媒体3户外广告地铁广告位于地铁站通道内，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需通过此处，与目欧I受众直接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次於I最佳选择4网站21CN:21CN的媒体资讯口勺新闻、财经、娱乐、体育、女性、旅游等重要频道，一直位居国内门户频道排名前十；21CN是国内首创视频新闻播放形式的综合门户，形成了融合“图、.

3.文、音、视”的多媒体资讯平台；21CN成为国内首家推出宽频影院服务的门户网站，优秀H勺在线影视服务在国内同类产品中名列前茅在21CN主页上播放小鸟天堂的宣传片，可以让网络受众认识和理解小鸟天堂5其他旅行社传单海报旅行社将小鸟天堂作为旅游推荐线路印刷在宣传单张上，可供游客选择

5.广告方略制定广告方针，诉求点聚焦在情感路线上，可以合适配合理性诉求在理性诉求方面，先展示小鸟天堂的优美环境，然后带出生态旅游的概念感性诉求方面可以从家庭聚会，情侣出游，返璞归真等方面着手在广告宣传中能体现出人与自然友好，从而引起受众对小鸟天堂B勺向往

6.详细运作A.电视广告小鸟天堂，环境优美，生态旅游，景色宜人，是家庭出游，集体观光，休闲放松好去处B.报纸广告在《广州日报》和《南方都市报》进行广告投放，此外在《江门日报》以“鸟H勺天堂”为主题H勺征文活动，以丰厚的奖品吸引受众参与比赛并参观小鸟天堂最终，在报纸的旅游版面刊登一期有关小鸟天堂旅游方略的专题报道C、地铁通道广告重要以平面广告为主，贴上小鸟天堂日勺宣传海报强调人与大自然的友好D、网站在21CN和小鸟天堂的官网上播放小鸟天堂的宣传视频E、宣传单海报与广东各个旅行社进行合作，发放宣传单和张贴海报

7、成本预算⑴香港无线电视翡翠台冠名赞助香港无线电视台《超级巨声2》，每周周日晚上10点到11:30时段,费用120230HKD/天，1HKD=O.8351CNY.。