世界电视日促销活动方案

世界电视日促销活动方案

一、促销期限自X年X月X日起至X年X月X日止，为期3个月

二、促销目的把握购物高潮，举行超级市场接力大搬家，促销x企业产品，协助经销商出清存货，提高企业营业目的

三、促销目日勺

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对接力大搬家活动的爱好，引导选购x产品，以到达促销效果

（二）接力大搬家活动在a、b、c三地举行，借此活动将x进口电视，重点引向x国市场

四、促销对象

（一）以预备购置家电之消费者为对象，以4产品的优秀性能为重要诱因，引导购置x企业家电，并运用接力大搬家活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购置

（二）诉求重点

1.性能诉求真正世界第一！x电视！

2.s.p.诉求:买x产品，目前买！赶上年货接力大搬家！

五、广告体现

（一）为配合年度企业x家电国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦根据收视阶层分析加以考虑

（二）以X企业产品日勺优秀性能为重要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵照此项原则，对报纸广告体现之主客地位要予以重视

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同步撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求

（四）pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券

六、举行经销商阐明会为配合国际市场开发方略，并增长本次活动之促销效果，拟会同企业及分企业营业单位，共同协办年末促销活动分区阐明会，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充足协助

七、促销广告活动内容

（一）活动预定进度表

1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握

2.圣诞前后，是目的市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理

（二）活动地区在x国a、b、c三地，各择具有超级市场之大百货企业举行三活动奖额

1.接力大搬家幸运奖额la地200名，b地150名，c地150名，如下表表5-4接力大搬家幸运奖地区分布初次抽奖100名70名70名二次抽奖100名80名80名合计200名150名150名2以户为单位，每户限时相似，均为10分钟3每户10分钟，以接力方式进行

2.猜猜看活动奖额1完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同步猜中者，均分2附奖5位，最靠近搬最高额者，每名赠x品牌家庭影院一套，超抽签决定四活动内容阐明

1.收件期间自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货企业自身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于x月x日8点档播放，借以宣传于观众理解活动内涵，同步剪录15〃cf试搬状况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增长回收件数

2.分两次抽奖原因

①早买中奖机会高，第一次未中，还可参与第二次抽奖

②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮

3.参与资格及措施1超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购置x企业产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参与抽奖，多买多送

①如电视5120美元即送5张

②幸运券填妥寄x总企业

③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别

④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下不限买x家电方可参与，对所有x企业产品均有互相促销作用b.让消费者依购置额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强c.对预算奖额并无差异d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为p.r.用e.x企业、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参与比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效2猜猜看部分任何人都可以参与，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同步猜中，则均分其奖额另选数字相近之5人，各赠x牌家庭影院一套x月x日截止来源中华管理在线3幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参与接力大搬家之幸运者，同步又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期x企业产品之销售4奖额预算300万美元以内

八、促销活动经费预算。