葡萄酒的广告投放分析报告

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一、报纸类

1、报纸的特点和基本功能

（1）官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来

（2）生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事

（3）报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大

（4）投放时间、版面、费用机动灵活

2、广告投放

（1）推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体多城市合并在一起，叫“交通文艺台”文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内2轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车；3信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择

2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌

3、广告投放1不主张第一步投放电台广告2根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告

四、电影类

1、电影的特点和基本功能1电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢海报宣传等四种方式2电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层,老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱

（3）专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观性,目前国内没有完全单一的商品创作故事片，如果专门创作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以后

2、广告投放

（1）不符合目前的广告投放电影媒体

（2）根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告

五、电视类

1、电视的特点和基本功能

（1）电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分，随着市场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需要，现在多数以频道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道，不同频道有不同的忠实观众，也就是频道的分类和产品的投放有直接关系

（2）电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众环境局限在室内，一般都在家庭

（3）电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放

2、投放种类

（1）打通频道专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体，决定投放频道，投放频道每天次数多，任何时间段都能看到，缺点是资金投放量大效果是媒体硬板广告最好的一种

（2）栏目冠名电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目内容的品味决定观众群体，投放栏目冠名的优点是定时定量，缺点是受众范围说到最小

（3）电视剧冠名播出基本意义同上，每部电视剧的受众和栏目基本相似，不同的是受众年龄范围大于电视栏目受众特点是电视剧发行的好我们的广告就好，电视剧发行量差，广告效益就差，邮发行量来决定效果风险较大

（4）电视剧场时段冠名各频道都有自己的电视剧观众，电视剧场的时间固定，广告投放效果也较固定，每部电视剧结束和开始是观众的断点,但是每个电视台的黄金段播出的电视剧，一般都有提前宣传，剧场的广告投放要好于电视剧片头的投放效果由电视台决定效果，比较安全，风险小

（4）特别节目冠名特别节目的优点是观众集中，有短时间按的前期宣传过程，缺点是次数少，费用高

（5）栏目奖品赞助栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费，优点是产品直观，与获奖的人形成互动，有固定的时间段和收视群体

六、户外类

1、户外的特点和基本功能

（1）户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点投放点，根据地域不同有不同的投放黄金时间，不过这个周期较长，比如，冬季的北方城市广场人流力量就比夏季要少等等

（2）南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等他的特点是有车路过就有广告效应，车流越大效果越好

（3）缺点是画面单一，互动性差，主动接受信息形

2、户外广告的种类分别路牌、高空广告（楼顶）、楼体、车体、公交站牌

（1）高空广告加灯光照明和LED屏幕的适合高档的消费品投放，也就是说适合葡萄酒广告它的受众一般是在城市的高端人群，比如写字楼、住宅楼、交通要道口等等有较好的传播效果

（2）楼体、车体、公交等等传播效果也比较好，但是传播效果和档次相对要弱于高空和路牌广告

七、活动类

1、活动的特点和基本功能

（1）活动的策划非常重要，首先他是专门的为品牌服务的,活动的规模大小是产生影响力根本条件，

（2）活动的方向决定品牌定位的根本条件，

（3）活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件，

2、活动的经费投入集中，精力耗费大，互动效果好，影响受众力集中

八、其他

1、合作方式（待谈）、

2、品牌的市场定位（等待）

3、投放焦点策划（新闻点）虫广告投放的策划（等待）

（2）投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大

二、杂志类

1、杂志的特点和基本功能

（1）官办杂志多为半月刊和月刊，政策解读、官方调研等等消息，信息量大，信息集中，翻阅性强于报纸，可留存查阅消费者或者消息渠道常在室内（办公室和家中）消费对象是官方高级工作人员，读者群固定，有较0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第1页共5页优势（中国）品牌智业机构内部作业文件强的针对性，能有较好的消费影响力

（2）生活杂志多为半月干h月干k季刊，生活类信息集中,内容多为旅游信息、时尚服饰、奢侈消费品等等，读者获取信息多在室内（家中），有很强的针对性，和重复翻阅性

（3）广告时效性弱于报纸，更新较慢，广告效应顺延时间强于报纸

2、广告投放

（1）力推高档的专业杂志，是较高层领导和企业家的主要信息渠道

（2）生活类的杂志效应就目前市场的销售框架来说不太合适

三、广播类

1、广播的特点和基本功能:

（1）广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台（很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”）文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内

（2）轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车；

（3）信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择

2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌

3、广告投放

（1）不主张第一步投放电台广告

（2）根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告

四、电影类

1、电影的特点和基本功能

（1）电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第2页共5页优势中国品牌智业机构内部作业文件和片尾字幕鸣谢海报宣传等四种方式2电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层,老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体,针对性较弱3专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观性,目前国内没有完全单一的商品创作故事片，如果专门创作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以后

2、广告投放:1不符合目前的广告投放电影媒体2根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告

五、电视类

1、电视的特点和基本功能1电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分，随着市场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需要，现在多数以频道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的频道，不同频道有不同的忠实观众，也就是频道的分类和产品的投放有直接关系2电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众环境局限在室内,般都在家庭3电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放

2、投放种类1打通频道专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体，决定投放频道，投放频道每天次数多，任何时间段都能看到，缺点是资金投放量大效果是媒体硬板广告最好的一种2栏目冠名电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目内容的品味决定观众群体，投放栏目冠名的优点是定时定量，缺点是受众范围说到最小0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第3页共5页优势中国品牌智业机构内部作业文件3电视剧冠名播出基本意义同上，每部电视剧的受众和栏目基本相似，不同的是受众年龄范围大于电视栏目受众特点是电视剧发行的好我们的广告就好，电视剧发行量差，广告效益就差，邮发行量来决定效果风险较大4电视剧场时段冠名各频道都有自己的电视剧观众，电视剧场的时间固定，广告投放效果也较固定，每部电视剧结束和开始是观众的断点，但是每个电视台的黄金段播出的电视剧，一般都有提前宣传，剧场的广告投放要好于电视剧片头的投放效果由电视台决定效果，比较安全，风险小

（4）特别节目冠名特别节目的优点是观众集中，有短时间按的前期宣传过程，缺点是次数少，费用高

（5）栏目奖品赞助栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费，优点是产品直观，与获奖的人形成互动，有固定的时间段和收视群体

六、户外类

1、户外的特点和基本功能

（1）户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重点投放点，根据地域不同有不同的投放黄金时间，不过这个周期较长，比如，冬季的北方城市广场人流力量就比夏季要少等等

（2）南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等他的特点是有车路过就有广告效应，车流越大效果越好

（3）缺点是画面单一，互动性差，主动接受信息形

2、户外广告的种类分别路牌、高空广告（楼顶）、楼体、车体、公交站牌

（1）高空广告加灯光照明和LED屏幕的适合高档的消费品投放，也就是说适合葡萄酒广告它的受众一般是在城市的高端人群，比如写字楼、住宅楼、交通要道口等等有较好的传播效果

（2）楼体、车体、公交等等传播效果也比较好，但是传播效果和档次相对要弱于高空和路牌广告

七、活动类0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第4页共5页优势（中国）品牌智业机构内部作业文件

1、活动的特点和基本功能

（1）活动的策划非常重要，首先他是专门的为品牌服务的,活动的规模大小是产生影响力根本条件，

（2）活动的方向决定品牌定位的根本条件，

（3）活动的内容是吸引媒体和影响受众的核心条件，

2、活动的经费投入集中，精力耗费大，互动效果好，影响受众力集中

八、其他

1、合作方式（待谈）

2、品牌的市场定位（等待）

3、投放焦点策划（新闻点）

4、广告投放的策划（等待）优势深圳深圳市罗湖区京基100大厦D栋（金龙大厦）22楼邮编518001电话0755-2230093322219500图文传真0755-22900322移动专线刘先生网址0755-2230093322219500点优成势铸就品牌第5页共5页葡萄酒的广告投放分析报告

一、报纸类

1、报纸的特点和基本功能

（1）官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来

（2）生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事

（3）报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大

（4）投放时间、版面、费用机动灵活

2、广告投放

（1）推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体

（2）投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大

二、杂志类

1、杂志的特点和基本功能

（1）官办杂志多为半月刊和月刊，政策解读、官方调研等等消息，信息量大，信息集中，翻阅性强于报纸，可留存查阅消费者或者消息渠道常在室内（办公室和家中）消费对象是官方高级工作人员，读者群固定，有较强的针对性，能有较好的消费影响力

（2）生活杂志多为半月干h月干八季刊，生活类信息集中,内容多为旅游信息、时尚服饰、奢侈消费品等等，读者获取信息多在室内（家中），有很强的针对性，和重复翻阅性

（3）广告时效性弱于报纸，更新较慢，广告效应顺延时间强于报纸

2、广告投放

（1）力推高档的专业杂志，是较高层领导和企业家的主要信息渠道

（2）生活类的杂志效应就目前市场的销售框架来说不太合适

三、广播类

1、广播的特点和基本功能

（1）广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台（很。