网络广告投放方案

网络广告投放的准备工作1由推广部和筹划专业团队，筹划有创意强的,互动性高的投放广告1,广告投放的推广方略贞婷事业部广告筹划:妇炎双清部广告筹划:邦贝贝部广告筹划:2,制定广告筹划之后，制定广告评估计划

①投放网站和广告位置的自身网民浏览量

②品牌、产品或活动的I吸产品

③广告创意日勺吸广告代理2）网站媒体日勺选择重要是由

①目的受众，重要由网站顾客和目的受众重叠率决定，顾客特性可定向技术；2内容配合，目的不受众对网站产生排斥；3技术力量；4第三方广告监控系统；5筹划团队；二网络广告投放的测试1）因素技术含量高，相对环节较多；以三天为投放测试时间，重要是1,广告播放正常，2,广告链接与否对欧I,3广告监测系统与否正常计数2）广告创意更换采用“双变量交叉记录分析”

①同一广告素材在不同的J网站和广告位日勺效果;

②单一的网站和广告位替代不同日勺广告素材的效果三网络广告投放分析1）九个指标1,点击率2,访问率3,跳出率4,独立访问ip5,访问途径6,退出页面

7.访问者成本8,转换率9,广告费用日勺投入产出比2）三个平估措施1,对比分析法2,加权计算法3,点击率与转化率四，网络广告的优化和管理1）投放前对创意进行测试，特别是大型投放；2）在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果浮现波动时进行替代与弥补；3）对活动网站进行进行具体日勺流量检测，客观评估不同媒介组合所奉献的曝光与受众行动的I质量第二部分具体筹划具体的如下计划分别是1）广告创意筹划计划2）广告评估方案3）网站媒体选择计划4）广告投放测试方案5）网络广告的优化和管理-广告创意筹划方案一网络媒体具有如下特点1,高互动性2,时效性3,广告效果的评估与广告方略的调节也都必须是即时二因此网络广告筹划1,拟定网络广告H勺目的对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目日勺可分为提供信息、说服购买和提示使用AIDA法则是网络广告在拟定广告目的过程中的规律2，拟定网络广告日勺目的群体3,进行广告创意及方略选择,要有明确有力的标题广告标题是一句吸引消费者日勺带有概括性、观念性主导

①性的语言和

②、简洁的J广告信息；

③、发展互动性如在网络广告上增长游戏功能，提高访问者对广告日勺爱好；

④合理安排网络广告发布H勺时间因素

⑤

三、对日勺拟定网络广告费用预算贞婷如下广告贞婷乳康贴，经记录一从销量来记录广东最多福建次之，湖南，江苏，从区域记录，这两个月以县居多，二从站长记录来源ip,可全国各地均有来源从区域，细分广告创意应以地方性门户增长曝光率设计网络广告的形式如下1,文字链设计贞婷乳康贴，睡觉治乳病，2,横幅广告设计3,通栏广告设计四发布网络广告时间五；广告预算二网络广告评估方案一网络广告评估欧原则IL,有关性原则网络广告欧I效果测定欧I内容必须与广告主所追求的目日勺有关，我公司目前重要追求的是产品销量最大化，因此广告内容与产品销量紧密有关因此评估重点是受众日勺购买行为2,有效性原则评估工作必须要达到测定广告效果的目日勺，要以具体的I、科学的数据成果应以多方位考察二网络广告效果评估的内容及指标由于具有复合性和阶段性，因此应从AIDA如下考虑1,广告曝光次数应注意日勺问题1,广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数2,广告刊登位置日勺不同，每个广告曝光次数日勺实际价值也不相似3,个网页中很少刊登一则广告，更多状况下会刊登几则广告在这种情形下，当网民浏览该网页时，他会将自己时注意力分散到几则广告中，这样对于广告主日勺广告曝光的实际价值究竟有多大我们无从知2,点击次数与点击率可以用点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击率CTR3,网页阅读次数当浏览者点击网络广告之后，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读而所有浏览者对这一页面日勺总的I阅读次数就称为网页阅读次数这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它从侧面反映了网络广告日勺吸引力实际以点击次数来估算4,化次数与转化率网络广告的转化次数涉及两部分，

①部分是浏览并且点击了网络广告所产生日勺转化行为日勺次数，

②是仅仅浏览而没有点击网络广告所产生的I转化行为的次数实际操作中有难度，因此采用购买数来做为转化率三网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为网络广告收入1

①产品销售因素日勺复杂性价格，质量，消费者的习惯因素

②网络广告效果日勺长期性，应以半个月为周期2网络广告成本Cost目前有如下几种网络广告日勺成本计算方式

1、千人印象成本Cost PerMilleCPM二总成本/广告曝光次数*

10002、每点击成本Cost PerClickCPC二总成本/广告点击次数

3、每行动成本Cost PerCPA二总成本/转化次数四，网络广告社会效果的评估内容及指标网络广告的社会效果五网络广告效果评估的措施在广告的效果评估有两种综合效果评估传播效能评估法12耦合转化奉献率评估法一方面我公司在实践中会总结有个转化比例从而估算出在投放网站欧I转化值，但是实际中会有一定的差距措施展示传播效能评估法102购买次数5102点击次数

1.00实际购买日勺权重设为

1.

000.02每次点击的权重102X

1.00+5102X

0.02=

204.04A网站124X

1.00+3051X

0.02=

185.02B网站网络广告与网站A日勺耦合转化奉献率102-5102X

0.02X100%=05012X

0.02该网络广告与网站B的I耦合转化奉献率为124-3051X

0.02X100%=103%3012X

0.02总结A网站日勺传播效能高B网站的转化率高三广告投放测试方案根据我们的产品受众目的分析以及产品消费人群集中网站，产品受众目的集中的网站，从费用，网站流行限度，网站广告投放网址，网站广告投放的形式，等各方面综合考虑选择适合我产品的广告位广告测试应遵循如下原则一，从技术上去考核这个网站a）网站总体IP,PV,网站国内alexan排名b）百度，google,雅虎收录状况c）同类广告投放数量网站名称百度雅虎IP PVALEXAN google同类广告投放数量记录网站名称投放方式数量投放形式二，投放测试时间a）已3天为一种测试周期b）运用对比日勺方式进行测试c）相似素材的广告在不同网站投放d）同一网站替代不通广告素材网站名广告位置广告内容投放形式测试时间评估原则:网站名称广告位对的J广告链接正常广告监测记录正常测试时间三，网络广告投放分析a）不同的广告设计不同登录页面，以便对投放日勺广告进行检测和记录，根据销售者设计不同的登录页面，进一步提高转化率点击率访问率跳出率独自访问IP访问途径退出访问者成转化率页面本通过以上记录数据收集，通过如下三种评估措施得出最后投放网站:1,对比分析2,加权分析3,点击率忽而转化率四网站媒体选择计划选择广告媒体问题分析一，谁会买我们的产品分析他们日勺年龄，性别，身份，消费水平二，他们为什么要买我们说服客户日勺理由三，他们在那里他们在那里，如门户网站，行业网站，资讯网站，有关社区等将以上三个问题做成表格的形式进行分析，并作为广告投放的指引性文献根据成果选择广告投放媒体表格如下网络产品分析表分析人分析日期他们为什么要买我们的产品项目名称我们的客户是谁客户在那里五网络广告的优化和管理目的尽量的理解广告费挥霍在了那里1,.减少挥霍，选择最优的网络广告2实现过程:通过严格的调研，筹划，创意后就要对于网站广告进行测试投放，测试过程中进行监测，监测表详见“网站广告监测表”然后进行广告对比，根据对比成果，制定出最佳日勺投放方案对比措施如下1,创意对比其他条件不变，更换广告创意2,体现形式对比其他条件不变，更换网络广告体现形式，如把一般文字换成描红文字，把图片换成flash等3,渠道对比其他条件不变更换不同的广告代理商，也就是网站进行对比4,时间段对比其他条件不变，更换不同的时间段经行投放5,专项对比其他条件不变，将广告引入不同日勺页面经行对比网站广告监测表日期0:00—8:008:00-—16:0016:00——24:00网站ip网站pv曝光次数点击率停留时间征询量交易数耗费金额收益广告利润销售产品赚钱状况对比不赚钱的赚钱的ROI ROI广告费广告费点击数点击数产品售价产品售价交易数量（转化率）交易数量（转化率）收益收益广告利润广告利润CPA CPAROIROI（）是一种日勺淘宝网女装导购网，淘宝网女装夏装新款，886www.886com.com淘宝网女装春装新款,淘宝网女装新款专卖，淘宝网韩版女装，淘宝网女装春装新款韩版，淘宝网女鞋，淘宝网女装夏装裙子，淘宝网女装，淘宝网潮流女装，淘宝网购物女装，淘宝网品牌女装,淘宝网女装春装，淘宝网女装连衣裙，等淘宝网男装夏装新款,淘宝网男装等。