201_年度国内空调市场报告

201一年度国内空调市场报告201*年度国内空调市场报告201*冷冻年度国内空调市场出现的大幅下滑及庞大的历史遗留库存对201*冷冻年度各个空调厂商的市场工作带来了严重的影响，201*年度国内市场的整体出货量尽管在201*年度的基础上有所上升，但是增长的幅度不大据统计，201*冷冻年度内我国所有空调制造企业在国内市场的出货量约为5200万台，这一规模在201*年度4980万台的基础上出现了

4.42%的增长幅度这一增长幅度在过去十二年产业发展历史过程中除了出现下滑的年度之外仅高于201*年度,较小的增长幅度表明国内空调市场经历了前三个年度的宽幅波动之后已经进入了一个相对稳定的平台周期内从出货量的绝对规模来看，201*冷冻年度5200万台的规模是中国空调产业的历史第二高峰，仅次于201*年度的5860万台，也就是说，尽管201*年度国内市场的出货量出现了增长，但是这种增长仅仅是在201*年度下滑的基础上出现的恢复性增长，并未超越历史最好水平国内市场的整体出货量超过5000万台的年份就两个，一个是201*年度另外一个便是创下历史性高峰的201*年度出货量的增长直接推动了出货额度的上升，据统计，201*冷冻年度我国所有空调制造企业的出货总额达到了1400亿元，这一出货额要比201*年度的1300亿元增长了

7.69%,出货同样要低于201*年度，主要是由于两个年度之间的规模落差较大，201*年中国变频空调市场上，各大主流品牌厂商的产品均价基本保持在4000元以上，其中三菱电机的产品均价相对最高,达8505元；其次是格力和三菱重工，产品均价在6000元以上,分别为6607元和6095元；而产品均价在4000元以下的只有格兰仕和科龙，其中，格兰仕的产品均价相对最低，为2828元图201*年中国主流变频空调品牌产品平均价格对比附录一法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利本公司充分尊重报告中他人的知识产权如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利201*年度1400亿元的出货额同样也是历史次高事实上，201*年度的出货均价也所有上升，这也是201*年度出货额增长幅度要高于出货量增幅的一个直接原因近三个年度出货额都在1000亿元以上，表明国内市场的整体销售额水平已经较为稳定在品牌格局上，作为中国空调产业的前两大主导品牌，格力和美的的内销出货量还是对国际市场的出口量多年以来一直都在1000万台规模以上，201*年度这两大品牌在国内市场的出货总量达到了3380万台，比上一年度上升了

6.96%,增长的幅度要高出行业平均水平两个多百分点，这说明这两大主导品牌的增长对行业出货量的整体增长起到了关键性的推动作用3380万台的出货量在201*年度国内市场出货总量中的占比达到了65%,这一占比创下了历史新高，比上一年度的

63.45%高出了一个多百分点尽管出货量和市场占比呈双增长的态势，但是需要指出的是，201*年度格力、美的出货总量的同比增长幅度，除了出现下滑的201*年度之外，在过去十多年的历史中是最低的，这也说明寡头垄断竞争格局下作为格局主导者自身的出货规模也进入了一个平台整理阶段（沈建）201*-201*中国变频空调市场研究年度报告201*-01-210526【中关村在线原创】作者徐鹏I责编李雪艳201*年，中国变频空调市场可谓变化颇大，从5月31日节能补贴政策的结束到10月1日变频空调新能效标准的正式实施,无一不牵动着亿万消费者和各大空调厂商的心可以预见的是,在国家政策的大力扶持以及消费者节能意识不断提高的双重推进下，201*年变频空调市场将持续有力的增长

一、品牌结构1年度品牌结构格力继续领跑中国变频空调市场201*年中国变频空调市场上，格力、海尔与海信占据品牌关注榜前三甲，累计关注占比达

67.8%,组成了“一超双强”的市场关注格局具体来看，格力以

44.2%的关注占比高居榜首，海尔和海信则分别排在第二位与第三位，关注占比均在

10.0%以上，分别为

12.5%和

11.1%,与格力存在一定差距图201*年中国变频空调市场品牌关注比例分布海信涨幅最大，美的、格兰仕与松下排名下滑从前十款品牌的关注排名来看，在201*年，海信和大金分别上升至第三位和第四位，而美的、格兰仕和松下则分别下落至第五位、第六位和第九位从关注占比的变化情况来看，海尔、美的和格兰仕的关注占比较201*年均有所下滑，其中，海尔的降幅最大，达

13.8%；其余品牌的关注占比均有不同程度的上涨，以海信涨幅最大，达

8.9%表201*-201*年中国变频空调市场品牌关注比例对比201*年排名201*年品牌关注比例

38.5%

26.3%

9.5%

7.0%

4.0%

3.5%

2.2%

1.8%

1.6%

1.3%

4.3%品牌格力海尔海信t大金t美的|格兰仕|三菱电机科龙new松下I三菱重工其他关注比例

44.2%

12.5%

11.1%

7.0%

5.5%

3.1%

2.9%

2.8%

2.3%

2.1%

6.5%12345678910格力海尔格兰仕美的三菱大金海信松下奥克斯志高其他⑵季度品牌结构格力稳居榜首，其余品牌市场竞争激烈从201*年中国变频空调市场的季度关注比例走势来看，格力在Q1-Q4均稳居关注榜榜首，地位稳固值得注意的是，除格力外，各品牌的关注排名变动频繁，这也反映出变频空调市场竞争的激烈其中，海信在关注排名由Q1的第五位逐步上升至Q3-Q4的第二位，上升趋势明显表201*年QI-Q4中国变频空调市场品牌关注比例对比排名123456Q1格力海尔大金美的海信三菱Q2格力海尔海信美的大金科龙Q3格力海信海尔大金格兰仕三菱电机Q4格力海信海尔大金三菱电机美的78910松下奥克斯科龙格兰仕格兰仕三菱电机松下三菱重工美的科龙三菱重工松下科龙格兰仕松下三菱重工

二、产品结构1热门产品格力有六款变频空调登上产品关注榜单201*年中国变频空调市场上，同整体市场一致，格力KFR-35GW/35570FNBa-4成为年度最受消费者关注的变频空调产品从上榜产品所属品牌来看，关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌，其中，格力独占六款，产品关注优势较大图201*年中国变频空调市场产品关注排名上榜变频空调产品的平均报价为4485元从最受消费者关注的十款变频空调的具体参数来看，此十款大部分为壁挂式空调，占据了八款，立柜式空调仅占两款；从空调匹数来看，这十款产品均处于IP-2P之间，以L5P最多;从能效等级来看，除格力KFR-35GW/35570FNBa-4外，其余产品均为2级能效或3级能效，其中，2级能效占四款，3级能效占五款；从产品报价来看，从2499元到9899元不等，平均报价为4485元，高于整体市场表201*年中国变频空调市场最受关注的前10款产品及主要参数是否能效等变频级排名产品名称摆放类型空调匹数大

1.5P年末报价3,2883,3992,9993,2992,4993,5993,2999,8994,6657,899格力KFR-35GW/35570FNBa-4壁挂式空调格力KFR-35GW/35556FNDe-3壁挂式空调海尔KFR-35GW/05FFC23壁挂式空调变频4级

1.5P1P

1.5P大

1.5P大

1.0P

1.5P2P

1.5P2P变频3级变频3级变频3级变频3级变频3级变频2级变频2级变频2级变频2级格力KFR-35GW/35556FNDc-3壁挂式空调海信KFR-35GW/EF80S3壁挂式空调格力KFR-26GW/26561FNAa-3壁挂式空调海信KFR-35GW/EF80S2壁挂式空调格力KFR-50LW/50561FNAc-3立柜式空调三菱重工SRKMC35HVB壁挂式空调格力KFR-50LW/50552FNAa-2立柜式空调格力变频空调的产品关注优势逐步减弱从Q1-Q4最受关注产品榜单来看，格力在Q1上榜产品高达九款；在Q2依旧强势，共有八款产品上榜；而在Q3和Q4,上榜产品数则分别下落至五款和六款，这也说明，在中国变频空调市场上，格力产品的关注优势在逐步减弱，第二阵营品牌在产品关注方面开始凸显表201*年Q1-Q4中国变频空调市场最受关注的前10款产口口口排名Q1格力Q2格力Q3格力Q4格力1KFR-35GW/35570FNBKFR-35GW/35570FNBKFR-35GW/35556FNDKFR-35GW/35570FNBa-4格力a-4格力e-3格力a-4海尔KFR-35GW/05FFC232KFR-35GW/35556FNDKFR-35GW/35556FNDKFR-35GW/35570FNBe-33海尔KFR-35GW/05FFC23格力e-3海尔KFR-35GW/05FFC23格力a-4海信KFR-35GW/EF80S3海信KFR-35GW/EF80S2格力4KFR-35GW/35556FNDKFR-35GW/35556FND海信KFR-35GW/EF80S2KFR-35GW/35556FNDc-3格力5KFR-26GW/26561FNA海信KFR-35GW/EF80S3a-3格力格力c-3海尔KFR-35GW/05FFC23格力c-3格力KFR-35GW/35556FNDe-3格力6KFR-50LW/50552FNAaKFR-26GW/26561FNAKFR-35GW/35556FNDKFR-26GW/26561FNA-2格力a-3格力c-3a-37KFR-72LW/72553FNAdKFR-26GW/26561FNA三菱重工SRKMC35HVB三菱重工SRKMC35HVB-3格力8KFR-35GW/35561FNAa-39格力a-2格力KFR-26GW/26556FNDe-3格力格力格力KFR-50LW/50561FNAcKFR-35GW35570FNBa-3格兰仕-3大金FTXH335LC-WKFR-26GW/26561FNBKFR-50LW/50552FNAaKFR-35GW/RDVDL9-la-21格力-2格力2格力大金FTXH335LC-WKFR-50LW/50552FNAa-20KFR-50LW/50561FNAcKFR-35GW/35561FNA-3a-32摆放类型结构壁挂式空调的关注占比接近八成201*年中国变频空调市场上，从摆放方式来看，壁挂式空调的关注占比同整体市场相比有进一步的集中，已接近整体的八成，达到

78.4%,远高于立柜式空调

21.6%图201*年中国变频空调市场不同摆放类型产品关注比例分布壁挂式空调的关注走势先升后降从Q1-Q4的关注比例走势来看，壁挂式空调的关注占比始终保持在七成以上，并且呈先升后降的走势与立柜式空调的关注差距在Q2拉至最大，达

61.8%；两者在Q4差距最小，为

45.2%图201*年Q1-Q4中国变频空调市场壁挂式空调关注比例走势3产品功率结构超过1/3的消费者关注度集中在

1.5P与整体市场相似，

1.5P成为变频空调市场最受消费者关注的空调匹数，其关注占比达到

34.5%,较整体市场更受关注排在第二位的是大

1.5P产品，关注占比也在两成左右，为

19.7%2Po产品排在第三位，关注占比为

10.6%其余匹数的关注占比则均在o

10.0%以下图201*年中国变频空调市场不同功率产品关注比例分布4能效等级结构3级能效产品是市场关注主流201*年中国变频空调市场上，3级能效依旧是最受消费者的能效等级，关注占比高达

56.7%,是市场关注主流其次是2级能效产品，关注占比在1/4左右，为

24.6%4级能效产品排在第三位，关注占比为

12.2%o而1级能效产品的关注占比相对最小，仅为

6.5%但是随着o新能效标准的正式实施，相信在201*年，2级和1级能效的市场关注将成为主流图201*年中国变频空调市场不同能效产品关注比例分布1级与2级能效的关注占比呈持续上升走势201*年中国变频空调市场上，3级能效产品虽是市场关注主流，但关注占比呈下滑走势值得注意的是，1级能效与2级能效的关注占比持续上涨，其中，2级能效的上涨速度较快,Q4关注占比达

31.4%,较Q1上涨了

13.0%；1级能效的关注占比涨幅不大，在Q4关注占比达

9.2%,超过4级能效图201*年Q1-Q4中国变频空调市场不同能效产品关注比例走势⑸冷暖类型结构冷暖型空调占据变频市场统治地位从产品冷暖类型来看，201*年中国变频空调市场上，冷暖型空调占据市场统治地位，关注占比高达

95.1%,远远冷暖电辅空调的

4.7%而只具有制冷功能的单冷型空调的关注占比仅为

0.2%o o图201*年中国变频空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

三、价格结构

（1）价格区间结构3001-4000元是最受消费者关注的价格段201*年中国变频空调市场上，不同于整体市场，3001-4000元成为最受消费者关注的价格段，关注占比高达

35.6%其次是o201*-3000元价格段，关注占比为

24.8%此外，关注占比在

10.0%o以上的价格段还有4001-6000元与6001-10000元，分别为

18.1%和

15.3%o图201*年中国变频空调市场不同价格段关注比例分布变频空调市场的价格重心向中端价位段转移对比各价格段的关注占比可以发现，在201*年，中国变频空调市场的价格重心向中端价位段转移具体来看，6000元以上价格段的关注占比较201*年累计下滑了

4.9%,而这部分关注占比转移至3001-6000元价格段上，其中，3001-4000元和4001-6000元价格段的关注占比分别上涨了

3.5%和

1.2%o图201*-201*年中国变频空调市场不同价格段产品关注比例对比⑵不同能效产品均价对比1级能效产品的市场均价达9423元201*年，中国变频空调市场上，从不同能效等级的市场均价来看，市场产品均价随着能效等级的升高而增长具体来看,1级能效的产品均价相对最高，达9423元，4级能效的产品均价相对最低，为3161元图201*年中国变频空调市场不同能效产品平均价格对比3主流品牌价格结构各主流品牌的产品均价基本在4000元以上。