线上活动策划方案的基本思路及框架

线上活动筹划方案的基本思路及框架线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并所有或绝大部分在网络上进行H勺活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动日勺流程近来笔者始终在做一种产品日勺线上活动筹划，方案反反复复讨论、修改，其中不乏精疲力竭B勺时候，终于悟出筹划果真是一件辛苦B勺活儿本着互联网分享精神，将这些天摸索和学习到的线上活动筹划方案日勺某些基本思路和框架做一种简朴日勺分享，欢迎各位拍砖一般来说，线上活动日勺筹划案分为两个大类，创意案和执行案两者既有联系又有较大的区别创意案是执行案日勺基础，创意案只需要展示出活动B勺基本思路、想法，而执行案则需要详尽B勺展示出活动日勺细节

一、活动创意案活动创意案规定简朴明了、不需要诸多日勺内容，但是要把活动B勺创意展示出来一般来一种活动创意案会有2〜3个创意可供选择如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简朴B勺排序？例如，你目前有三个创意，根据自己H勺满意限度分为好、较好、一般，那么在做创意案日勺时候应当如何排序呢？笔者建议6勺排序方式是较好、好、一般为什么这样安排？创意案日勺框架比较简朴，一般来说分为两个部分，创意来源（弓I子），活动基本内容说清晰两点即可创意来源即活动的灵感，如果能结合时下日勺热点则更好在制作PPT时最佳可以配图阐明，从感官上更易被接受活动基本内容说清晰活动的主题，时间，在哪个平台做，以如何日勺方式去做即可

二、活动执行案活动执行案是在拟定了活动创意案之后进行日勺，有些公司做活动筹划日勺时候是没有创意案的，尽管如此，虽然没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会挥霍筹划大量日勺时间活动执行案是非常考一种筹划B勺功底日勺，在这里简朴谈谈做一名线上活动筹划应当具有的素质感——对互联网要有一定的理解特别是对论坛、微博这些常用来做活动日勺平台需要理解其特点、规律等创意——活动日勺平台有限、活动日勺形式来来去去也就那些，因此一种线上活动能否成功，需要一种好B勺创意系统思维——活动从创意到执行，波及到多种资源H勺分派，并且需要考虑大日勺环境、公司的实际状况、产品日勺状况，需要用系统性日勺思维考虑问题，否则筹划出来日勺东西就是一纸空文，无从落地沟通体现能力——一种活动从创意到执行往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你但愿日勺方向发展，那就必须积极体现、积极沟通注意，一定是积极固然，好日勺文笔、PPT制作等能力，能协助你顺利通过方案好了先说这些，后来有机会再具体日勺与大家探讨一种线上活动执行案大体分为如下几种部分，但不限于此

1、市场分析可以从产品日勺市场、差别化、竞争状况、受众人群四个方面进行简朴H勺论述，如果能有详实B勺数据做支撑，如目前H勺销售状况，重要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力

2、活动主题活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力做个不太恰当日勺比方，活动主题就相称于一家店铺B勺招牌，是吸引客户B勺核心一般来说，需要突出活动B勺卖点，如免费参与、赠送、抽奖等等要明确B勺告诉客户，这个活动是有关什么日勺，我为什么要参与？

3、活动目的一般来说，线上活动无非是两个方面日勺目的，一是增长销售量,二是提高品牌出名度但两者之间是有侧重点日勺,需要把握最重要日勺目B勺来设计整个活动的细节，才干达到活动日勺效果4^活动时间即活动开展日勺时间，线上活动日勺时间不适宜过长，活动时间过长,会影响顾客日勺参与爰好，一般来说不适宜超过1个月

5、活动平台活动平台日勺选择至关重要，决定了活动开展日勺方式及最后效果在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台自有平台如自己H勺公司网站，长处是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺陷是对技术规定高（一般公司无法操作），推广费用较高大众平台如微博、论坛、门户网站长处是可以运用平台自身日勺资源进行推广，无技术方面的规定；缺陷是活动日勺形式受到一定限制

6、活动形式选择好活动平台后，要根据平台日勺特点、活动的目日勺筹划活动日勺形式线上活动的形式涉及秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评比、注册送券等等，细数下来少说也有几十种笔者觉得，多种形式没有优劣之分，核心在于结合活动日勺目的和平台特点去选择并且创新

7、效果预期和目的线上活动日勺效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额几种维度进行考量目日勺需要根据活动的进程，分阶段设立，便于在活动执行过程中根据实际效果和目日勺的差别进行合适调节

8、活动具体状况这一部分是方案可以执行日勺核心，要点在一种丝时，要考虑到活动执行日勺方方面面可以从如下几种方面进行考虑活动流程、活动规则、奖项设立三个大方面考虑活动流程最后能有一张活动流程图，可以用PPT、Word或者visio来做活动流程图可以清晰的展示顾客如何参与活动线上活动日勺流程一定需要做到简朴，即〃不要让顾客去想，复杂的活动流程会使顾客参与日勺门槛变高，因此尽量让流程”傻瓜化〃活动规则活动规则中应当涉及免责日勺部分，如顾客多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等某些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼B勺地方，如本次活动日勺最后解释权归XX公司所有〃始终很想做个数据调查，就是本次活动日勺最后解释权归XX公司所有〃这句话对顾客参与活动的影响分析奖项设立即本次活动顾客可以获得什么奖项建议〃大奖刺激,小奖不断〃，可以用一种大奖做为诱饵，然后每天或一段时间浮现小奖，但一定要有持续性，否则顾客的参与热情会减少如果可执行性再强某些，可以将活动页面日勺布局图做出来（用word做即可）

9、市场推广一种好H勺线上活动筹划方案除了以上说日勺这些，固然也需要进行市场推广，否则就只能养在深闺人未识了市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广站内推广比较简朴，就是如何运用自有平台自身B勺资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类站外推广要量力而行，一般来说日勺推广手段涉及网络广告、邮件营销（如给老客户发生活动邮件）等

10、时间推动表XXX线上活动时间推进表

（2012）时间（日）3月内容负责人工作成果27282930311234567891011方案确认方案确认方案提交方案市核方案确认前期准备前期准管文案准备图片准备活动页面制作联系博主、微群管理员活动执行活动发布名博转发活动收尾公布获奖名单发放奖品效果分析Notes:建议使用甘特图来做，其实不复杂，明确时间节点、负责人、产出成果

11、费用预算类别「项目.单价（元）数ft小计（元）,注奖品奖品奖品奖品1奖品合计1推广推广推广评奖舆论推广合计线上活动日勺费用一般来说分为两个部分，奖品费用和推广费用,可以根据实际状况进行安排如果是给老板或者客户日勺方案，建议做两个费用预算，最低费用预算和最高费用预算

12、应急方案如果方案中波及到有风险日勺部分，应当尚有相应日勺应急方案在这里不做详述线上活动筹划方案的基本思路及框架分享到这里，其实里面B勺每个方面都是可以再做进一步的探讨日勺，筹划无止境，本人抛出某些内容来和大家讨论，也但愿大家能分享工作中日勺经验。