品牌服务合作计划书

品牌服务合作计划书客户半岛香格里拉年月曰★前言

一、服务原则

二、品牌小组构成

三、品牌小组工作职能

四、合作方式

五、工作沟通与收费原则★附件-I-/--1—刖百本合作方式计划书是锐蓝广告有限企业为计划实行半岛香格里拉品牌广告运动而尤其拟订此计划书简介了广告有限企业为半岛香格里拉项目整合推广操作方式、工作流程、有关服务XX以及收费原则参照等内容，目是让理解在广告管理方面工作措施，并籍此规范此后合作中XX工作，为半岛香格里拉品牌经营提供高质量、高效率和长期稳定服务，以最终到达预期广告运动目但愿通过广告有限企业有效品牌经营和广告运动令半岛香格里拉获得品牌和销售双丰收X X

一、服务原则原则一提供完整、规范、稳定专业服务原则二提供有创意和方略性广告运动原则三保持服务人员积极参与和高度责任感原则四保持与客户友好联络与合作沟通

二、品牌小组构成为有效进行品牌推广和管理，专门成立品牌服务小组，包括方略部分方略总监/项目经理/筹划师L/AE、创作部分设计总监/设计部经理/设计师2

三、品牌小组工作职能职务职能方略总监把握整个广告运作全局，制定品牌发展方略和方向指导并监督所有品牌广告计划实行•及进度与发展商高层人员进行沟通•项目经理设计总监向方略总监负责，代表广告企业和发展商代理商广告负责人沟通与合作作为••项目组负责人，统领小组工作，并负责协调企业内部及第三方企业运作制定广告方略及广告计•划，审核创作监督与指导所有广告计划实行、进度，提交推广发展提议设计师筹划师项目•AE•推广工作详细执行者，根据广告定位，进行创作在明确广告主题状况下，完毕详细广告文案撰•写及体现向项目经理负责，代表企业和客户广告部人员沟通合作协助制定广告方略及广告计划••监督实行广告计划、进度通过与客户沟通，向、、制作、媒体、创作人员提交指导性提••PR SP议

四、合作方式、合作形式1但愿成为半岛香格里拉整合推广企业，全面负责半岛香格里拉整体推广；・xx假如确认整合推广关系，将与签订整合推广协议；・xx由签订整合推广协议当日开始，锐蓝将按照行业守则，为客户提供整合性专业化服务.・、与客户沟通模式2重要沟通次要沟通广告有限企业总经理（项目经理）发展商代理商总经理（副总经理）X X设计总监设计师发展商代理商销售经理筹划师发展商代理商广告主管发展商代理商广告执行人员AE、详细工作方式3甲方工作方式、甲方指定对应部门作为与乙方联络工作专门部门，并确定专人负责与乙方进行各项工作详细1对接；、甲乙双方以专门《工作任务单》执行各项详细工作，在工作任务单中详细写明工作内容、详2细规定及完毕时间等；、甲方指定负责人在承认方案（稿件或成品）及工作任务单上签字，并以此工作任务单作3为结算根据乙方工作方式:、乙方为甲方工作关键和重要部分将由专门项目组完毕；

1、乙方派驻专门项目组负责甲方项目推广（项目组组员包括方略总监一名，项目经理一名,筹2划师两名，设计师两名，一名负责专题负责推广工作）；AE、乙方将至少委派一名设计师在项目所在地负责设计后期工作（改稿及小幅度调整平面设计工3作）；、乙方将按双方最终确定详细时间计划进行工作；

4、乙方将安排总监以上级他人员每月一次赴甲方项目所在地出席有关工作讨论会议；

5、乙方将安排项目经理至少每两周出席有关工作讨论会议6

五、工作成果与收费原则、工作成果1筹划方案以汇报形式呈递，创意方案以文字稿或设计正稿打样形式呈递（成品以光盘递交X、沟通交流2

①项目负责人及主创人员每两周到集团一次，实行和监督广告操作状况，小结上一阶段效果，x x并根据销售计划规定与发展商共同探讨下一阶段计划

②详细项目筹划执行由锐蓝企业负责重要创意创作项目筹划由项目部全面监控，并由专案小组提供以上工作内容规定整体服务

③有关媒体购置与公布执行由发展商负责、收费原则3整合推广服务费用为万元/月6包括以上筹划创意工作内容、付款方式4按月分期支付，于每月日前汇至乙方帐户1附件全程广告筹划服务内容项目部分（半岛香格里拉项目）、《广告推广整体方略计划》产品分析1产品基本状况分析I卖点罗列及提炼I优势卖点分析I优势卖点组合I结论项目定位推广方略制定整合推广计划制定销售包装整合销售中心包装、样板房包装、销售动现包装、工地包装、外卖场及展场包装1销售通路整合报纸、电视、电台、杂志、户外、直邮、海报2DM销售活动整合公关、促销:活动提议、包装设计、新闻配合等3整合推广计划执行时间表制定、《广告基础创作体现》2广告创意设想/广告关键创意/广告推广主题、《推广方略执行/广告创作/广告监控》3第一部分分阶段推广方略执行方案分阶段销售目分析

1.分阶段竞争对手分析

2.分阶段卖点分析

3.分阶段消费者抵达心理层级分析

4.分阶段诉求点推出方案

5.分阶段广告主题

6.分阶段创作关键

7.分阶段广告实行计划细则

8.分阶段整合推广计划

9.分阶段广告实行计划时间表

10.第二部分销售终端创作组合销售中心包装销售中心展示部分、销售中心内部形象概念提醒及指导

1、销售中心形象背景牌及接待部分/售楼处展板设计2销售中心其他广告物料销售资料系统L销售海报/售楼书/现场摄影照片拍摄注数码相机拍摄（免费），专业反转片拍摄需此外收取费用、事物用品系统2工作证（卡）设计/手提袋/销售人员工作牌、包装3样板房包装A:户型牌功能牌（主人房、小朋友房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）免费赠送牌（洁具、橱具等）设计概念简介销售动线包装B现场导示牌/区位标示牌/功能指示牌/立柱挂旗/条幅/招示布/道旗/售楼专车工地包装C:工地围墙/工地广告牌/工程进度板外卖场/展场包装D:外卖场/展场展示部分/卖/展场展版/气球/大气球/条幅/招示布/道旗/外卖场其他广告物料/单张第三部分销售通路创作组合电视广告创作/报纸广告创作/三维广告创作/杂志广告创作/电台广告创作/户外广告创作直/DM邮广告创作海报广告创作附件所列为乙方工作内容，在执行过程中，甲方指定所有与甲方项目有关广告宣传内容均包L括在本协议以内，视为协议内容，乙方应予配合执行，不再另收费.、品牌战略合作服务顾问费不包括详细推广实行制作、公布、活动执行等费甩其中制作费包括2模特费、摄影费、户型绘制费、制版费、打样费、印刷费、制作费等所有有关成品制作费用第四部分广告监控

一、定期广告公布效果跟踪调查及信息反馈（在甲方配合下，乙方采用现场表格反馈、指定客户群体拦截调查、有关同行业人员访谈等形式）

二、广告成本预算及费用监控。