产品上市营销策略

产品上市推广筹划方案

一、前言

1、筹划背景分析1公司简介2产品简介

2、筹划任务和目的

3、筹划重要思路和创新之处

二、某产品市场分析

1、某产品市场现状分析1上市推广日勺契机2竞争

2、某产品市场潜量分析

3、消费者分析1需求分析2购买行为分析1消费场合分析3消费者理解产品信息的媒体分析

4、市场竞争分析1竞品产品分析2竞品价格分析3竞品渠道分析

三、某产品SWOT分析U、某产品上市推广目的与定位!

1、上市推广目的与方略思路1总体目的2方略思路

2、产品定位

3、市场定位

五、某产品上市推广方略

1、上市推广基本方略1上市推广对象2上市推广区域3上市推广方式

2、价格方略

3、分销方略1渠道模式2渠道成员选择3渠道增进

4、广告方略1广告目欧I2广告地区3广告对象

（5）广告媒介

（6）广告创意与体现1）移动电视广告2）轻轨广告3）网络广告4）电台广告

（7）广告排期

（8）广告费用

（9）广告发布周期

5、促销方略

（1）促销对象

（2）促销范畴

（3）促销目的

（4）促销活动1）前期2）后期

六、某产品上市推广费用预算与效果预测

1、费用预算

（1）广告费用

（2）促销费用

（3）费用合计

2、效果预测

（1）推广事前预测1）消费者征询2）专家意见征询

（2）推广过程预测

（3）推广效果预测1）分销效果2）广告效果3）促销效果

七、某产品上市实行计划

1、任务计划

2、实行计划

（1）分销实行计划

（2）广告实行计划1）移动电视广告实行2）轻轨广告3）电台广告实行4）网络广告实行

（3）促俏实行计划1）促销提案一

①方案细则主题:时间区域对象活动方式

②活动具体阐明2）促销提案二促销提案三……3）广告配合方式4）活动环节

①前期

②中期

③后期5）执行控制6）意外防备。