企业品牌及产品品牌

1＞企业品牌及产品品牌:企业及品牌名称注册状况口国内注册口国外注册口未注册□所有归属本企业口所有归属国内别企业品牌归属口所有归属外方口中方与外方共同拥有企业品牌主体广告语产品品牌主体广告语企业品牌形象及产品品牌形象（请用简短话描述）企业及产品VI建设状况阐明对企业及产品品牌形象自口特色鲜明口有特色但不够鲜明口特色不明显我评价□中国名牌□中国驰名商标口内蒙古著名商标口鄂尔多斯市著名获奖状况商标口其他（请注明）旗下主营产品上年度产品销售收入产品销售收入万元其中出口收入万元重要销售市场国内销售比例%国外销售比例%国内重要竞争企业企业在国内位次第位国际重要竞争企业

3、本企业与否设置有品牌管理职能部门？口设置了专职品牌管理部门口设置了兼职品牌管理部门口没有设置明确品牌管理部门和职能

4、本企业与否设置有品牌管理经理？口设置了分管品牌高层经理口设置了产品（品牌）经理口没有设置分管品牌高层经理口没有设置产品（品牌）经理

5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力要素是（单项选择）口产品品牌口产品质量口产品价格□技术领先□销售渠道口服务水平口产品宣传

6、您认为品牌建设对本企业过去发展具有□决定作用□重要作用口一般作用□较少作用□没有作用

7、您认为品牌建设对本企业此后发展具有□决定作用口重要作用口一般作用□较少作用□没有作用

8、在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品品牌具有口绝对优势地位口相对优势地位口一般地位口相对劣势地位口绝对劣势地位

9、在国内市场，相对比国外品牌，本企业产品品牌具有口绝对优势地位口相对优势地位口一般地位口相对劣势地位口绝对劣势地位

10、在国际市场，本企业产品品牌具有□绝对优势地位口相对优势地位口一般地位口相对劣势地位口绝对劣势地位

11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和方略时，对行业重要竞争对手市场份额、品牌方略等状况口通过细致系统调研口通过简朴调研口进行一般理解口理解较少口不太清

12、本企业一般以什么特点获得产品品牌市场地位口独特技术特点□成本领先价格优势口两者兼而有之

13、本企业产品品牌最具关键竞争力原因是（单项选择）□创新能力口产品品质口服务水准□品牌文化口营销手段口其他（请注明）

14、阻碍本企业品牌建设原因重要是（请选出最重要三项）口领导层重视不够口缺乏有关专业人员□资金局限性口缺乏切实可行方案口企业现阶段没有必要口市场环境差□体制制约口其他（请注明）

15、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要三项）口产品创新口技术创新口品牌延伸口品牌自身创新□营销创新口传播创新口服务创新

16、近年来本企业在品牌建设中投入最高是（单项选择）口研究开发□生产设备口广告宣传□销售服务口销售渠道口其他（请注明）

17、本企业品牌宣传最重要途径为（单项选择）□电视广告口报纸广告□户外广告□网上广告口现场促销口公关活动口展览展示□行业评比□其他最重要途径为（请注明）

18、本企业品牌上年年广告宣传投入（）万元；本年度估计广告宣传投入（）万元

二、企业品牌市场有关数据品牌名称项目销售收入（万元）其中出口销售收入（万元）销售利润（万元）营销费用（万元）企业品牌国内市场份额（%）国际市场份额（％）行业平均利润率（％）行业市场增长率（％）

三、企业品牌体现能力及企业自我评价（与重要竞争对手品牌相比较，请填写重要竞争对手详细名称）竞争对手品牌设定为您单位在品牌建设方面所占优势程度（请打分）序号口口牌体现原因劣势^-----------------相似——优势►1品牌可延伸性123456721234567品牌地区覆盖范围3产品销售能力234567141234567品牌传播能力5品牌未提醒著名度12345676234567品牌提醒著名度17234567品牌美誉度18品牌忠诚度12356749品质认知度1234567101234567产品工业设计11品牌整体形象123456712品牌获取超额利润能力123456713品牌危机公关能力1234567141234567企业信誉15企业文化力123567416企业凝聚力123456717企业行业影响力123456718企业社会影响力1234567（详细得分状况及对比状况将对未来品牌设定目有所参照）

四、企业意见和提议

1、请提出对本次企业形象优化升级改造中，需要注意及强调地方

2、请描述出企业未来愿景和发展目？

3、本企业与否合作过征询、筹划或形象建设企业，合作哪些内容，效果请描述再次感谢参与者支持与配合!。