震惊世界的十个策划案例

震惊世界的十个经典筹划案例协购（上科）电于冏为侣限企业企划部转菽杰出的筹划是对人类思维的突破综观杰出的筹划案,我们可以得出这样的结论一种杰出的筹划人，需具有广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清时边缘知识，尚有好奇心、激情等特性

一、“雅倩”洗衣粉一“世界上最长的晾衣绳”案例简介在2023年日勺到来之际，巴西宝洁企业为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长

22420.5米当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗日勺绳子32根这根世界上最长时晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤时白色衣服为了搜集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”欧I活动每捐献一件白衣，可获得一张2023年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票薛华点评由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在漂亮的海岸拉起一根世界上最长日勺晾衣绳也不难这项筹划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和发明力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中

二、可口可乐与花旗一“全美手牵手”案例简介沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一种壮观的行为美国人手牵手薛华点评这是一种发生在八十年代初期的筹划案，其想象力、目的消费群的参与性及执行力令人叹为观止“全美手牵手”日勺关键概念是“联络”，强调人与人的联络或者品牌与客户的J关系

三、科技会议新闻一“融化的企鹅”案例简介国外某次有关“大气臭氧层”国际性会议,会议组织者在主会场门前道路旁，放置了某些冰雕的企鹅由于阳关的照耀，冰雕日勺企鹅在融化那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及有关“大气臭氧层”有关新闻报道薛华点评每天电视新闻中有太多的国际、国内会议,“融化的企鹅”是一种杰出的筹划标杆一种抽象的话题,怎么适合新闻传达？我们模拟一下“融化日勺企鹅”筹划人员的思绪臭氧层稀薄，导致了什么？温度升高温度高了又导致什么？冰山融化，海平面上升找出一种与冰山有关、与海有关的事物一一很轻易想到企鹅但想到冰雕日勺企鹅,想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化,需要足够的才气了

四、德克萨斯州一“105件替代抽烟的事物”案例简介在德克萨斯州，一百零几种孩子，在一面一般日勺围墙上，用孩子们的想象，协助大人想象出105件替代抽烟的事物，最终成为全球新闻，让上海时我们也懂得To薛华点评每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻那德克萨斯州几种毛孩让我们日勺筹划人员汗颜哦签名等禁烟活动日勺新闻，不知能传多远，能传多久，而我懂得，德克萨斯州的“105件替代抽烟的事物”，让远在上海时我也领教了，让我数年后还津津乐道，推为筹划佳品

五、《申江服务导报》一“2023年上海的肖邦”案例简介2023年10月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪，选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴日勺形式，演绎“2023年上海日勺肖邦”薛华点评当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏筹划人复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学，有十六年学钢琴的历史只由于双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入理解肖邦肖邦之后日勺223年间，出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家如地中海日勺肖邦，少共肖邦，钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦中国也有两名演绎肖邦十分著名的钢琴家上海的I傅雷、深圳的I李云迪，但没有2023年上海的肖邦《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同学有一种梦想开一回个人的钢琴演奏会筹划日勺精妙之处是，能代表2023年上海的四个地点选择一一代表老上海的外摆渡桥，代表发展中日勺现实状况的襄阳服饰市场，代表今日上海商业最高成就日勺世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气质的高雅淮海路演奏的肖邦曲目由更专业的潘同学确定每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴后来本次活动过程刊登在《申江服务导报》“周末方案”专栏，并在香港凤凰卫视专题播出2023年上海《申江服务导报》，是大陆媒体真人秀的先锋尝试

六、法国一国庆节庆典案例简介某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日大家集中到法国中轴线国家公路,自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开,会餐庆祝薛华点评国庆节庆祝活动，一种国家的庆典，我们日勺想象力能走多远呢？我们的国民能参与多深呢？国庆节,应当全民参与，筹划中最难做到就是怎样全民参与浪漫时法国筹划人，告诉我们除了守着电视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真日勺可以全民参与国家庆典

七、金泉钱币一《中国大历史》案例简介2023年元月，西安金泉钱币企业推出一部用272枚真实日勺古钱币编纂而成的《中国大历史》本书以钱币把殷商至民国3023年华夏文明史串联起来，反应了各个历史时期政治、经济、文化、军事、科技等状况钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、刀币、布币、圜钱，尚有神秘日勺西夏钱币、稀少日勺金代钱币等该实物集共分4册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行2023nri7JZJ o薛华点评读中国历史可以这样读哦这是一种很有思绪的新产品筹划能获得这样礼品的是官员、合作伙伴，假如不是波及文物限制，相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证券交易所附赠礼我迷恋于其产品开发概念的筹划古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者筹划者很好地揣摩了目日勺消费群日勺心理需求

八、中国凤凰卫视《千禧之旅》PK日本电视节目《超级变变变》案例简介《千禧之旅》一一1999年9月开始，香港凤凰卫视历时4个多月，跨越4万多公里，踏遍全球10个国家，带引观众游四大古文明发源地和三大宗教发祥地，一起探索、破译古文明的演变和兴衰一百多天时持续报道，四场晚会，两场汇报会，五集《真情面对》谈话节目，十三集着作版记录片以及难以记录的报纸连载，网络追踪等等，构成了一种系统的电视传播工程，获得了十分高扬的I收视率和品牌影响力《超级变变变》一一日本日勺老牌娱乐节目，这档节目由日本各地日勺电视观众报名参与，展示奇思妙想的I行为艺术在国内诸多家电视台热播，颇有观众缘薛华点评在电视传媒的发明筹划中，我在凤凰卫视的“千禧之旅”活动筹划和日本电视节目《超级变变变》之间艰难选择放弃《超级变变变》，是在赞成其对全民发明力提高的同步，深怀其全民走火入魔日勺担忧好文章是用脚写的，好筹划是用脚想的，好栏目汽车轮子滚出来的I哦《话说长江》也曾经让我们对长江文明发祥久久迷恋，《千禧之旅》精彩处是在关键时间推出日勺关键节目好的筹划不仅仅包括内容，还需掌握火候与时机

九、美军一“扑克牌通缉令”案例简介2023年那一仗打出发明力！美国一种年青的印刷工人，创意了“扑克牌通缉令”并且通过e-mail向军方发出自己日勺筹划想不到的高效率，第二天本筹划就得到美军司令部同意接下来，几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里士兵们在闲暇之余日勺游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌，为抓捕工作奠定了基础“扑克牌通缉令”别具一格的创意和其所引起的轰动效应，给全世界人民留下了深刻印象薛华点评我手中就珍藏着一副这样日勺扑克牌，像珍藏一种杰出的创意本筹划精彩处是这样日勺“筹划”来自一种印刷厂工人一种筹划成功与否，重要的是“买单人”眼光哦印刷厂工人有诸多，可“买单人”也许就一种人，从这个角度来看，对于筹划，“买单人”的眼光比筹划者的大脑重要

十、《蓝色词典》PK格拉斯《我的世纪》可惜他是文学家，还是诺贝尔文学奖获得者案例简介《蓝色词典》，一本法国书籍将现实中的和想象中日勺蓝色，具象日勺和抽象的蓝色，蓝色CMYK,中国日勺蓝印花布，著名音乐《蓝色的多瑙河》，都在本书中以蓝色的名义归队《我的世纪》，诺贝尔文学奖获得者格拉斯作品，该作品写了一百年日勺历史，每年一种故事薛华点评格拉斯《我日勺世纪》我读过，《蓝色词典》我只是听说过，两本书均有精妙的筹划以颜色为主题来编书，还不是给专业人员看色卡，是给所有喜欢“蓝色”的读者看日勺什么都不是又什么都是的书从筹划的角度说，《蓝色词典》比《我的世纪》更需要想象力，因此抱歉了格拉斯先生《蓝色词典》是筹划人想象力的胜利但我至今没有在国内日勺书店买到《蓝色词典》这本好书。