在2024年企业宣传内容创意策划工作推进会上的讲话

在年企业宣传内容创意策划工作推进会2024上的讲话同志们今天，我们齐聚在这里，召开年企业宣传内容创意策划2024工作推进会，目的是为了进一步提升我们企业的品牌形象，增强市场竞争力，推动企业持续稳定发展下面，我讲几点意见

一、提高认识，深刻理解加强企业宣传内容创意策划的重要性党的二十大以来，企业各级宣传部门，坚持以习近平新时XX代中国特色社会主义思想为指导，加强宣传内容创意策划，深入推进媒体融合发展，统筹运用路内外媒体资源，创新开展宣传工XX作，讲好客货运输、建设、多元经营、国际合作、科技X X X X创新等故事，为高质量发展提供强有力的思想保证和舆论支持XX

（一）加强企业宣传内容创意策划，有利于展示发展XX XX成就，增强人自信心、自豪感近年来，义又快速发展,取得XX了举世瞩目的重大成就，高铁成为闪亮的国家名片神州大地，XX密布，高铁飞驰，复兴号奔驰在祖国广袤的大地上，广大人民群众安全感、获得感、幸福感不断增强企业通过加强宣传内容的XX创意策划，让发展成就以更加宏大、震撼、有趣、新颖、感人XX的方式呈现出来，从而树立起更加全面，更加立体的形象，进一步增强人的自信心和自豪感XX X X

（二）加强企业宣传内容创意策划，有利于凝聚思想XX XX共识，汇聚发展合力高质量发展需要凝聚内外各方面的XX XX思想共识，激发奋进力量企业宣传内容创意策划聚焦新时代XX新征程国家使命任务，以更具吸引力的内容，提高社会大众对XX企业的关注度，并通过不同的媒体平台进行传播,让更多人看到XX企业始终坚守的初心和不懈的努力将企业勇当服务和支XX XX撑中国式现代化“火车头”，为全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献力量的核心价值观进行充分表达，引导人们了解企业XX XX的担当，增强对企业的信任，并转化为支持企业发展的实XX XX际行动

（三）加强企业宣传内容创意策划，有利于讲好故事，XX XX展示良好形象故事是中国故事的重要组成部分和典型代XXXX表，形象是中国形象的重要组成部分和典型体现通过加强XX XX企业宣传内容创意策划，发挥“走出去”项目优势，充分运用XX中央外宣媒体和境外主流媒体，加强义义的国际传播，有利于讲好故事，展示良好形象，积极为国家形象塑造贡献力量XX XX XX

二、正视问题，切实增增强企业宣传内容创意策划的紧迫感使命感目前，企业宣传内容创意在高度、广度、深度等多个维XX度上还存在着提升空间，传统宣传方式造成的刻板印象和审美疲劳是宣传的一大掣肘企业需要进一步加强内容策划,以创意XX xx为导向定位用户群体，以文字、图片、音视频等多种融媒体手段创作一系列新闻报道作品，让好声音更加响亮，正能量更加充沛XX当前企业宣传内容创意策划方面主要存在以下几点问题XX

（一）整合媒体资源和分众传播能力有待进一步加强媒体资源的整合力度直接影响宣传内容的传播范围，而进行有针对性的传播是为了让不同的受众群体更好地接受宣传内容当前企业还XX比较缺乏专业的媒体和传播团队，以便能够准确识别目标受众，制定相应的传播方案同时，义企业在整合媒体资源时可能缺乏有X效的协调机制不同媒体平台具有不同的特点和受众群体，因此，整合媒体资源需要建立跨部门的协调机制，确保各部门和团队能够充分沟通协作，形成合力此外，有针对性的传播需要紧密围绕受众的需求和兴趣开展，因此企业需要深入了解受众的特点、喜XX好和需求，以便能够制定出更加精准的传播方案但是，目前XX企业大多过于注重自身的宣传需求，而忽略受众的实际需求，导致传播效果不佳

（二）搜集分析和运用互动平台反馈信息的水平有待进一步提升媒体传播当中最需重视的一点即如何增强与受众的互动,增强企业与受众之间的黏合度积极的互动可以拉近企业与受众之间的距离目前，我们面临着反馈收集机制尚待完善、职工对反馈重视程度不足以及技术支持力量相对薄弱等挑战这些问题不仅影响了用户反馈信息的及时性与准确性，也制约了企业服务品质的进一步提升和良好客户关系的维护另外，针对互通平台的数据统计工作也有待改进，如何利用数据统计工具，用科学手段分析受众群体的需求、问题指向，进而将需要解决的问题按照从大到小、从急到缓，从易到难的顺序进行排序并逐个击破的能力有待提升

（三）宣传方式有待进一步创新随着科技的快速发展和互联网的深度普及，传统的宣传方式已经无法满足现代企业的多元需求在如今的数字化时代，跨界宣传、社交媒体宣传、短视频宣传等新的宣传方式已经成为主流这些方式不仅具有传播速度快、覆盖面广的特点，而且能够更加精准地触达目标受众，提高企业知名度通过合理的跨界营销方式，例如利用对方的品牌知名度及影响力可快速产生巨大的宣传效应我们需要改变长期以来以信息输出为主的模式，转为故事、对话、探秘、知识分享、科技探索等受众群体喜闻乐见的形式，再结合线下大屏、线上短视频等传播矩阵，达到最大的宣传效果

三、整合资源，构建全方位的企业宣传内容创意体系内容创意策划是义义企业宣传的“发动机”，必须围绕工XX作的主题主线，朝着“立意高、创意足、形式新、传播广”的目标努力现结合实际谈几点关于提升企业宣传内容创意的思考XX

（一）聚焦助力经济社会发展的做法与成效作为国XXXX民经济大动脉，是赋能经济社会发展的强大引擎当前以XX稳固的安全保障和科技创新赢得了国内外市场的认可党的十八大以来，国铁集团立足服务党和国家工作大局，高质量推进铁路建设发展，建成了世界最大的高速铁路网和先进的铁路网年年底，全国铁路营业里程达到万公里，其

202315.9中高铁万公里企业充分发挥高铁成网运营优势，优

4.5XX化列车开行方案,加大高峰时段客运供给，高峰日发送旅客突破万人，国家铁路全年日均发送旅客突破万人20001000全力保障电煤、粮食、化肥等重点物资运输全年国家铁路完成货物发送量亿吨,再创历史新高铁路的快速发展，

39.1为国家重大战略和人民美好生活提供了有力支撑，用实实在在的数据，擘画出“铁路强国”的蓝图铁路发展不仅有速度，还有温度，在“快”与“慢”之间，饱含民本情怀，绘就乡村振兴新画卷铁路企业加强革命老区、少数民族地区、边疆地区、脱贫地区铁路基础设施建设，助力老少边及脱贫地区加快融入国家现代化进程以上事例都是铁路助力经济社会发展的生动实践做好铁路发展成就的报道，对于弘扬铁路主旋律、凝聚民心、发挥舆论导向，具有重要意义我们可以从铁路助力经济社会发展这个角度出发做好宣传内容的创意策划，突出以人民为中心的导向，将铁路科技日新月异的变化与经济社会发展相结合，通过铁路发展史的今昔对比，向人们展示铁路的蝶变与进步，让社会大众看到铁路对促进国家繁荣、民族富强发挥的巨大作用

（二）展示以“家文化”彰显温度”客运XX“XXXX客流屡创新高对企业宣传既是挑战也是机遇，是借助“家文XX化”宣传温度”的重要契机企业在宣传内容上不但要展“XX XX现路网加密提质、运能持续提升的成效，更要传递出千方XX XX百计满足旅客出行需求，温暖旅客回家路的温度二义典型“XX X人物故事挖掘是义义企业宣传内容创意策划的重要部分优质的新闻报道离不开扎实深入的采访，为此我们要与职工深入交流，XX感受他们在春运等关键时期的酸甜苦辣，进行体验式采访，展现义义职工如何处理旅客回家路上的困难与问题,提炼出职工身上XX的“闪光点:通过海采的方式听旅途上的人们讲述回家的故事，是展现中国“家文化”，提升宣传力度的有效方法通过引导旅XX客讲述义日新月异的发展对他们的工作、生活以及回家之路产生X的积极变化，展示义义企业和职工用行动温暖旅客回家路的感人事迹义企业可以在客流量较为集中的时期与站车联动开展宣传内X容策划例如，结合地域文化、文化和传统文化，为站车添上XX别具特色的节日庆典装扮，为旅客奉上具有节日特点的文化活动，同时也为企业宣传提供鲜活亮眼的素材

（三）突出助力生态文明建设的探索与实践企业发XXXX挥绿色运输优势，落实“双碳”战略，促进发展方式绿色转型，服务美丽中国建设，是企业宣传内容创新的重要切口，也是展现XX企业发展格局的重要抓手资料显示，运输的货物周转能XX XX耗和污染排放量仅为公路运输的七分之一和十三分之一,“十三五”期间，国家铁路完成货物发送量亿吨，与公路完成同样运量

157.8相比，减少二氧化碳排放万吨，为现代化物流的低碳运输贡1904献了力量据统计，铁路内燃机车占比已由年的降低到201251%年的铁路电气化率从年的上升至年的202136%,

201252.3%2021目前，这些数据指标还在持续优化企业应大力宣传

73.3%XX积极为推动绿色发展、促进人与自然和谐共生所作的贡献长XX期以来，在实现自身发展的同时兼顾自然环境的保护，这些人XX与自然和谐共处的生动事例应该得到书写和宣传例如“串联”粤西大地上个城镇的铁路，打造全封闭声屏障，用科研力量13XX为小鸟“保驾护航”；和若铁路在人迹罕至的塔克拉玛干沙漠建起近公里的绿色防风固沙带，筑起“绿色长廊”；地处世界“第300三极”的青藏铁路，沿线生态环境十分脆弱，铁路尽最大努力做好高原植被恢复以及湿地、湖泊环境保护和冻土环境保护，在沿线设置野生动物迁徙通道，在列车上配备先进的污水和污物收集系统，打造了一条“绿色天路”；雄安站采用“光伏建筑一体化”方式设置发电系统，站顶铺设万块、万平方米多晶硅光优组件，

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774.2可实现“自发自用、余电上网”等对此，铁路企业应积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念，宣传展示铁路为推进人与自然和谐共生作出的贡献铁路企业宣传要积极落实新时代宣传思想文化工作的要求，不断创新宣传内容与形式，将铁路发展成就、铁路服务品质、铁路人物故事、铁路绿色环保优势鲜活呈现在社会大众面前，传递民生温度，提升铁路品牌美誉度，以更高站位、更广视角实现铁路宣传工作高质量发展同志们，创意无界，宣传无限让我们携手并进，以更加饱满的热情、更加开放的思维、更加务实的行动，共同开创企业宣传内容创意策划的新局面我相信，在大家的共同努力下，我们的品牌定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，绽放更加璀璨的光芒!谢谢大家！。