中国葡萄酒主销区调查报告

中国葡萄酒主销区调查报告文档仅供参考中国葡萄酒主销区调查报告（直辖市篇）北京、上海、天津、重庆四个直辖市是全国葡萄酒消费的前沿阵地，她们的葡萄酒消费特点基本代表了某一区域的整体特征,在某种程度上反映出中国葡萄酒市场的变化及趋势窥一斑可见全豹经过对直辖市葡萄酒市场现状的了解分析，找出进攻重点市场的”金”钥匙，从而打开成功之门北京看重身份产品长城、张裕、龙徽、丰收竞争:餐饮领域主要是长城内部竞争，其它品牌竞争体现在不同销售渠道上潜力:团购、商务活动等领域对葡萄酒消费的需求会与日俱增市场概述:近两年，北京市餐饮消费比例不断扩大，餐饮业零售总额迅速增加，餐饮市场的不断升温使葡萄酒在餐饮终端走量上升,特别是在以潮州菜、粤菜、海鲜酒楼等为代表的高档餐饮店，消费者对红酒的接受程度非常高，葡萄酒销售额已占到整个北京市场比重的以上在北京的餐饮终端，也活跃着诸多品牌葡萄酒，其中30%文档仅供参考长城的市场占有率最高沙城长城在北京拥有稳固的市场地位，其销售公同移师北京后，加大了多种渠道投入，销量稳步提升;华夏长城自月以来，投资万元打造以北京为代表的华北区销售网络，将竞争门6槛不断抬高综合评价:北京是全国的政治文化中心，其消费较为看重身份象征随着国际商务交往的增加,高端场合对于葡萄酒的需求量不断加大这种高端场合葡萄酒消费的增多以及葡萄酒整体消费环境的培育形成，带动了企、事业单位对葡萄酒的团购需求，最终影响到个人消费者上海:注重品质产品:王朝、华夏长城、张裕、皇轩、通化竞争:华夏长城与王朝对峙，逼抢大量市场份额;国产葡萄酒与进口葡萄酒之间的竞争加剧;洋酒已形成强大冲击力潜力:正在崛起的年轻白领阶层消费和老年人经常性及礼品消费市场概述:上海的葡萄酒消费量以每年左右的速度增长，当前15%是全国葡萄酒消费量最大的城市之一，显示出了独特的葡萄酒市场发展潜力消费者对葡萄酒认识的不断加深，使其逐渐成为人们餐桌上必不可少的饮品，与此同时，上海周边以及整个华东地区的葡萄酒消费量记录也被不断刷新综合评价:上海是全国的经济中心，发达的经济水平和外商投资企业使上海的葡萄酒市场相对成熟，同时也拥有较多具有葡萄酒专业消费水平的消费者葡萄酒的品牌和品质是这些消费者所注重的，故以品牌为主线，着重个性化品质保持对占据未来市场先机具有积极作用天津:讲究习惯。