巧克力广告策划书

巧克力广告策划书巧克力广告策划书范文时光匆匆，我们在忙碌中奔走，一段时间的工作已告一段落，我们的工作再谱新的篇章，同样也要定好新的目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了策划书怎么写才合适呢？以下是小编为大家整理的巧克力广告策划书范文，仅供参考，欢迎大家阅读一，刖舌中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场二，市场分析

1、销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为X万元，占30种商品销售额的占全部商品零售的，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了

2、巧克力品牌的分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了，平均单个品牌销售额为万元，平均值以上的品牌有12个，占X,平均值以下的品牌有97个，占X进入500领先品牌的品牌有15个，与1998年相同其中健达新进入500领先品牌进入500领先品牌占巧克力品牌总数，占500领先品牌的，比各品种平均值低其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克

（1）市场背景国产品牌在上海市场并不多见但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰，梁丰表现较为出色，但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌

（2）产品分析

1、种类A、黑巧克力，乳质含量少于12%B、牛奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质C、白巧克力，不含可可粉的巧克力D、夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

2、命名以较容易记的词来命名3包装采用中国物色的设计4颜色以红色为主，白色为衬5品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和，鲜醇幼滑的特点6容量100克排块7价格

1、零售定价元

2、零售进价10元

3、中盘进价8元

4、厂价3元

三、竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙，吉百利，金莎，金帝，M8M,申丰，奇巧，好时，大昌儿童，雀巢巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢1999年排在第10下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位1999年十大品牌中，排序上升的有3个，升幅最大的是雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位巧克力在500领先品牌的排序变化指数为

四、广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌五，广告对象

1、1015岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互〜攀比的人顷向，在思想，意识上尚未形成模式和概念

2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体

六、广告地区先在广西，广东两省开始打入市场

七、广告创意

1、奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生广告语好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力

2、偶然篇在一个荒岛上，一个落魄此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无奈已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥饿交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽（什么枕头好）巧克力〃苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是〃

八、广告实施阶段20xx年1月——10月

九、广告媒体策略电视广告排在黄金时段播出

十、广告预算XX

十一、广告效果预测广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。