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首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（卷）A注意事项.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号
1、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案
2.请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容3
一、单项选择题（每题分，共题，共分，请将正确选项的序
0.54020号填入括号内）以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究
1.探测性A.描述性B.因果关系C预测性D.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）
2.认识功能A..信息功能B沟通功能C反馈和调节功能D..借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次3点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次搜索引擎A.技术B.Cookies人工智能C.电子录放技术D.以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）
4.系统性原则A..动态性原则B科学性原则C.因果性原则D.提出开展市场调研与预测任务和要求，并承担开展市场调研与预测费用的是（）
5..开展市场调研与预测者A被调查者B.开展市场调研与预测委托方C.政府部门以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）D.
6.市场调查与预测学科的建立的阶段是世纪年代至世纪年代（）
61.20302050因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则（）
62.开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽可能广泛地使用电子计算机（）
63.对企业而言，市场信息的主要部分是加工信息（）
64.样本设计的核心的是确定样本规模（）
65.采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为个别调查（）
66.从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于系统抽样（）
67.把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样
68.（）.“你购买衣服通常在哪里？百货商店超市街边小店大卖场”这样的问句属于动机性问题69a.b.c.d.（）与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确（）
70.统计年鉴不是信息的内部来源（）
71.数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法（）
72.通过直接或间接地回答方式来了解被调查者的看法和意见的方法，称为访问法（）
73..“例如在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？.是未决定否”这样的态度测量量74a b.c.表，称为顺序量表（）向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种技术称
75.为主题视觉测验法（）质疑头脑风暴法属于意见交换法（）
76.某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购买系数（）
77..在专家意见集合的具体方法中，根据一定的规则，通过共同的讨论，但鼓励专家独立思考，充分发78表意见的方法是质疑头脑风暴法（）相关系数的绝对值越接近说明变量之间线性相关程度越高（）
79.r1,.多元回归指多个自变量与一个因变量的变动分析（）80确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别（）
81.定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田万亩工这种
82.80加工法属于替代法（）要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要
83.求（）要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消
84.费者，这种错误属于调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际（）在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场（）
85.市场体系可以分成若干个子系统，其中，最基本的市场是物质产品市场（）
86.在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头
87.垄断市场（）对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少（）
88.根据恩格尔定律，一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大（）
89.了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查（）
90.企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综
91.合性（）企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是类别竞争者（）
92.一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场（）
93.在我国，零售业可大致分为工业品行业、副食品商业、中西医药商业、供销合作商业等，农业生产
94.资料商业属于供销合作商业（）商品的广度小而深度大，实行专业化经营，服务质量较高，便于顾客挑选，这种零售业态是专业商
95.店（）零售业是一个集合体，它由众多的行业构成，日用百货商业、文化用品商业、拍卖商业属于工业品
96.行业（）获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用
97.相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法（）对广告主题、广告词等进行的调研，属于广告媒体调研（）
98.研究人员利用仪器来测量消费者对于广告的心理反应，这类测试可以测量广告的吸引力（）
99.在各地市场差异很大的情况下，企业对多国市场调研与预测的组织和协调较适合采用分权式（）
100.得分评卷人
四、简答题（每小题分共题共分）2510确定市场调研与预测问题必须遵循的两大规则
1.简述沙斯通量表的建立步骤
2..简述领先指标分析法中的菱锥形方法的操作过程3简述广告的作用
4.判断分析的假设主要有哪些
5.市场调研公司A.广告公司的调研与预测机构B..咨询公司C企业的会计部门D.“市场上的彩电供大于求”属于（）
7.定量信息A.定性信息
8.原始信息C.加工信息D.市场信息的内容是（）
9.市场体系及其各种影响因素A..市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态8反映市场的经济现象及活动的资料和数据C.有价值的情报、资料和消息D.以下属于市场调研与预测问题的是（）
9.是否应该市场细分A.是否增加促销预算B.怎样挽回已经失去的市场份额C.什么信息时需要的D.市场调研过程中的主体部分是（）
10.非正式调研阶段A.市场调研设计阶段B.资料收集阶段C.调研结果处理阶段D.在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取
11.（）样本轮换A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.（）不是按各类中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据各类的变异数大小、抽取样本的工
12.作量和费用大小等因素决定各类的样本抽取数独立控制配额抽样A.分层最佳抽样B.非独立控制配额抽样C.判断抽样D.一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当
13.天A.5-10天B.10-15天C.15-20天以上D.
20.现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）14现实性问题A.动机性问题B.态度性问题C.假设性问题D.邮寄调查的关键问题是（）
15.调查表的回收率A.调查表的设计B.邮寄对象的确定C.调查成本D.（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法
16.个别深度访谈A.电话访问法B.询问访问C.留置问卷访问D.将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为17,类别量表A.顺序量表B.等距量表C.等比量表D.被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词
18.或短语这种量表是（）成对比较量表A.等级顺序量表B.常量和量表C.语义差别量表D.决定德尔菲法成败的关键性一步是（）
19.成立预测工作小组A.选好专家B.制定征询表C.结果的汇总和整理D.中位数位置的计算公式是（）20,A.n-1/2B.n/2C.n+1/2为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）D.n+2/
221.指数平滑法A..直线模型法B平均数比率法C.非直线趋势预测法D.当变量按一定量变化时，变量的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量和变量
22.x yy x间存在着（）正相关关系A.负相关关系B.直线相关关系C.复相关关系D.相关关系（）
23.只适用于直线相关A..只适用于曲线相关B既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关C.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关D.电视机常用的是（）
24.20TVC顺序编码法A.分组编码法B..缩写编码法C表意式文字编码法D编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，
25.这遵循了（）适用性原则A..预见性原则B系统化原则C.标准化原则D不真实的信息资料有多种形式，其中，信息提供者或调查者不适当地突出事物的某一个方面,忽视其
26.他方面，这种错误属于（）欺骗A虚构B孤证C偏颇D在美国商务部出版的与国际市场有关的刊物中，提供美国制成品在国外市场的销售情况的是（）
27.o《国际经济指标》A.《对外贸易报告》B.FH410《市场份额报告》C.《国际市场经营信息丛刊》对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，下列说法中错误的是（）D.
28.新设商店的商圈划定相对比较复杂A.已设商店的商圈划定相对比较复杂B.新设商店的商圈划定综合考虑影响商圈的各种因素C.已设商店的商圈划定可以通过研究销售记录来进行调研D.获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相
29.结合，从而获取顾客信息.方法是（）随机问询法A.销售记录法B.电话访问法C.提供服务法D.企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是（）
30.欲望竞争者A.类别竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）
31.经济环境调研A.政治法律环境调研B.社会文化环境调研C.科学技术环境调研D..战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是（）32急需改进的因素A.继续保持的因素B.次要改进的因素C.锦上添花的因素D.关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）
33.工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研A.工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测B.工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究C.产品的市场试销对工业企业的影响相对较小D.一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）
34.市场商品供应分析A.市场商品需求分析B.供求关系分析C.特殊的供求现象分析D..调研与测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应该明确说明，这一部分属于（）35缘由和背景A..调研与预测设计8可靠性C.解释和结论D.（）不属于市场媒体
36.货币A.价格B.技术C.信息D.界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）
37.商品或劳务的流通方式A.购买商品或劳务的目的B..商品或者劳务的技术含量C两者针对的用户D.一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）
38.市场商品供应分析A.市场商品需求分析B.供求关系分析C.特殊的供求现象分析D.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者
39.的使用习惯和购买习惯消费者使用与态度调研A.产品概念测试B..品牌名称定量测试C包装测试D.探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）
40.经济环境调研A.政治法律环境调研B..社会文化环境调研C科学技术环境调研D.评卷人
二、多项选择题（每题分，共题，共分每题的备选答案中有一个以上是正确选12020项，请将正确选项的序号填入括号内）市场调研与预测现代化是指（）
41.手段现代化A..组织现代化B.指导思想现代化C方法现代化D.商业信誉的基本要求有（）
42.信守合同A.公平交易B.诚实经营C.保护客户利益D.下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（）
43.现场服务公司A..数据分析服务公司B.数据输入服务公司C定制服务公司D.市场信息的特征有（）
44.高度的复杂性A.很强的时效性B.广泛地社会性C.一定的模糊度D.按市场信息产生的过程和加工程度分类，可将市场信息分为（）
45.原始信息A.加工信息B.定性信息C.外源信息D.常见的抽样结构有（）
46.企业目录A.城市指南B.电话本C.地图D.市场预测的方法主要分为（）
47.内部预测A.外部预测B.定性预测C.定量预测D.非随机抽样一般分为（）
48.任意抽样A.系统抽样B..判断抽样C配额抽样D.抽样调查的特点有（）
49.收效快A.样本代表性不高B.具有主观随意性C.费用省D.说明词包括（）
50.调查员的介绍A.访问地点B.说明有礼品赠送给被访问者C.访问时间D.案头调研应遵循的原则有（）
51..先易后难A由近至远B.先有效后实效C.先内部后外部D.观察法可用于（）
52.对市场商品需求情况的调研A.对广告效果的调研B..对商品生产数量和质量的调研C对零售企业经营状况的调研D.按表中所列答案之间的关系，态度测量的量表可以分为（）
53.类别量表A..顺序量表B等距量表C.等比量表D..德尔菲法的特点有（）54匿名A.连续性B.反馈性C.量化D.相关关系按相关关系的形式可以分为（）
55.线性相关A.非线性相关B.单相关C.复相关D.编码的基本原则有（）
56.预见性原则A.系统化原则B..标准化原则C兼容性原则D定量信息资料的简明加工法有（）
57.归纳法A.化小法B.替代法C.纵深法D从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）
58.真实性鉴别A.准确性鉴别B.系统性鉴别C.适用性鉴别D应用回归分析方法进行市场预测，应遵循的步骤有（）
59.确定相关关系A.建立回归方程B.求解方程，确定预测值C.评价预测结果D.调查代理公司具有专业优势，能更迅速、准确、有效地位企业获取国际市场信息情报，这些优势主
60.要有（）人员优势A.经验优势B.设备优势C.身份优势D.得分评卷人
三、判断题（每题分，共题，共分请将判断结果填入题后的括号中，正确
0.54020的填“错误的填，全选“或全选本项不得分）“X”“X”。
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