《中外动漫与数字产业概论》-课程教学大纲

《中外动漫与数字产业概论》课程教学大纲一课程基本信息课程代码16035003课程名称中外动漫与数字产业概论英文名称Introduction toForeign andDomestic Animationand DigitalIndustry课程类别专业课学时48学分3适用对象文化产业管理专业学生考核方式考查先修课程无

二、课程简介动漫产业与数字产业都是国家近年来重点布局的文化产业领域中外动漫与数字产业概论作为文化产业管理专业的专业选修课程和方向课程，将以专题讲座（lecture）和研讨（seminar）方式，讲解动漫产业和数字产业（以数字文化产业为主）的经典和前沿议题与案例作为一门本科高年级专业课程，本课程也将穿插讲解案例研读、分析和写作的基本方法三课程性质与教学目的本课程是文化产业管理专业高年级专业选修课程，为本专业学生提供专业具体方向的知识本课程的教学目的包括三个层次第一，引导学生了解动漫产业和数字文化产业的行业基本情况，特别是熟悉当前国内相关领域的现行政策和规划思路第二,熟悉两个领域中的经典或前沿案例的运作过程、主要经验或教训第三，掌握独立获取动漫产业和数字文化产业相关素材、数据、资料和研究文献的研究方法

四、教学内容及要求第一讲导论初识动漫产业与数字文化产业

（一）目的与要求

1.了解动漫产业与数字文化产业的基本内容胡兵《动漫产业及其衍生品的发展研究》，长春吉林出版集团，

1.

2021.臧志彭《数字创意产业研究》，北京知识产权出版社，22019o2,熟悉动漫产业与数字文化产业的主要讨论议题

3.掌握本课程的学习与研究方法

（二）教学内容第一节课程介绍

1.主要内容

（1）基本概念解析

（2）动漫产业的经典与当代前沿议题介绍

（3）数字文化产业的当代前沿议题介绍

2.基本概念与知识点动漫、动漫产业、数字产业、数字文化产业

3.问题与应用请简要说明动漫产业和数字文化产业的经典或前沿性议题第二节课程学习与研究方法

1.主要内容

（1）动漫产业与数字文化产业的资讯获取

（2）动漫产业与数字文化产业的案例分析方法

（3）课程修读要求

2.基本概念与知识点案例分析（动漫产业/数字文化产业及其产品）

3.问题与应用请简要概述动漫产业和数字文化产业的常见资讯来源渠道

（三）思考与实践请以知识地图（knowledge mapping）的方式，回顾此前已学专业课程与动漫产业和数字文化产业分别具有哪些关联性

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第二讲故事的力量动漫的叙事构思（-）目的与要求

1.了解叙事构思对动漫创作的重要性2,熟悉动漫作品叙事构思的常见技法3,掌握动漫作品对日常生活的表达思路

（二）教学内容第一节动漫叙事构思面面观

1.主要内容

（1）叙事对动漫创作的重要性

（2）知识/科普向动漫与叙事的关系

2.基本概念与知识点动漫叙事、“故事力”、知识/科普向动漫

3.问题与应用在你的日常生活中，你最喜欢哪类题材的动漫作品呢？可否和大家分享一下其中的原因呢？第二节知识/科普向动漫的叙事构思

1.主要内容

（1）案例讨论《工作细胞》

（2）补充案例《头脑特工队》

2.基本概念与知识点动漫主题与日常生活

3.问题与应用请观赏《工作细胞》选段，并思考其是如何呈现个人健康等日常生活话题

（三）思考与实践假设日本科普动漫《工作细胞》是你毕业论文的研究案例，请提出两个研究问题，并各用100-200字陈述该问题在提炼议题的过程中，请认真思考本剧中细胞们的“工作精神”

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材.（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第三讲好大一盘棋动漫产业链构建

（一）目的与要求1,了解动漫产业链的基本概念2,熟悉动漫产业链的运作模式3,掌握获取动漫产业链相关行业信息的能力

（二）教学内容第一节动漫产业链的基本内容

1.主要内容

（1）动漫产业链的含义

（2）动漫产业链的主要环节

（3）动漫产业链的运作模式

2.基本概念与知识点动漫产业链

3.问题与应用请扼要说明动漫产业链的基本环节第二节动漫行业的平台化

1.主要内容

（1）动漫行业的平台化思路

（2）IP授权的出现与发展

（3）案例讨论腾讯动漫的IP授权模式

2.基本概念与知识点平台化、IP授权、泛文娱、新文创

3.问题与应用请简要说明何谓动漫行业中的“IP授权二第三节动漫“周边”产品（衍生性商品）的开发策略

1.主要内容

（1）动漫衍生性商品的常见形态

（2）案例解析《狐妖小红娘》的周边产品

2.基本概念与知识点衍生性商品、“周边”产品

3.问题与应用请以表格形式，提炼与总结《狐妖小红娘》的周边产品清单

（三）思考与实践

（1）腾讯公司提出的“新文创”战略有何含义？它与传统意义的文化创意产业有何区别？

（2）请以《狐妖小红娘》的系列周边产品为例，回答

①现有产品存在哪些不足或弊端？

②若你作为制片方或第三方公司，可如何提升周边产品品质？

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第四讲动漫要“落地”动漫与地方文旅产品的融合

（一）目的与要求

1.了解动漫产业与地方文旅产品融合的现象2,熟悉动漫行业与地方文旅产品融合的一般思路3,掌握动漫产品与地方文旅产品融合的方法

（二）教学内容第一节动漫与地方文旅产品的基本关系

1.主要内容

（1）动漫对真实世界的表达

（2）“圣地巡礼”的两种模式

2.基本概念与知识点动漫创作与文旅产品（地方文化）、圣地巡礼

3.问题与应用什么是“圣地巡礼”？它有哪些常见模式？第二节案例讨论《名侦探柯南》

1.主要内容

（1）案例背景与素材介绍

（2）《名侦探柯南》的“圣地巡礼”设计思路

2.基本概念与知识点圣地巡礼的理论与实践

3.问题与应用请分析名侦探柯南如何利用了地方文化资源，并与地方文旅产品融合

（三）思考与实践请任选一部动漫作品，构想其可如何运用“圣地巡礼”策略进行营销推广活动？

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材.（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第五讲“国产动漫”的未来国漫与国潮现象

（一）目的与要求1,了解国产动漫产品的发展历程2,熟悉当前国产动漫的基本情况3,掌握国潮和国漫现象的发生逻辑

（二）教学内容第一节国产动漫的发展历程

1.主要内容

（1）国产动漫的发展历程

（2）国产动漫发展史中的重要人物与经典作品

2.基本概念与知识点上海动画制片厂等

3.问题与应用你认为中国动漫的发展历程可以划分为几个阶段呢？第二节“国潮”与“国漫”现象研讨

1.主要内容

（1）“国潮”与“国漫”现象的发生背景

（2）“国潮”与“国漫”的主要案例及其运营思路

（3）案例讨论《姜子牙》

2.基本概念与知识点“国潮”、“国漫”

3.问题与应用你认为当代之所以出现“国潮”现象，最主要的原因有哪些？

（三）思考与实践请结合第四讲内容思考“国漫”产品有无可能结合地方文旅产品进行联动开发？如果可能实现，其运作思路是什么呢？

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第六讲文化新基建文化资源的数字化管理

（一）目的与要求

1.了解文化数字化建设的基本背景

2.熟悉文化资源数字化的一般工作方法

3.掌握文化资源数字化的简易工作方法（案例素材管理）

（二）教学内容第一节文化资源数字化建设

1.主要内容

（1）文化资源的数字化建设政策

（2）文化资源的数字化内容

2.基本概念与知识点数字化建设

3.问题与应用请以文化部“十四五”规划为例，简要地说明文化资源数字化建设政策第二节案例研讨中国台湾地区“数位岛屿”计划（暂定）

1.主要内容

（1）案例背景

（2）“数位岛屿”计划工作思路

（3）“数位岛屿”计划的实践与反思

2.基本概念与知识点“数位岛屿”计划

3.问题与应用请运用具体事例，评价台湾地区“数位岛屿”的工作成效，并指出其中的不足之处第三节文化资源数字化的简易工作思路

1.主要内容

（1）工作原理

（2）工作流程与方法

2.基本概念与知识点案例素材管理

（三）思考与实践请同学们利用本讲第三节的方法，搭建一个简易的案例素材库，以此体会数字化管理的特色

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第七讲在家挥舞荧光棒？线上演艺项目与沉浸式体验

（一）目的与要求

1.了解线上演艺的发生背景

2.熟悉沉浸式体验的基本理念

3.掌握线上演艺活动的一般思路与特点

（二）教学内容第一节线上展览现象的背景

1.主要内容

（1）新冠肺炎疫情之后的演艺行业现状

（2）线上演艺活动的技术背景

（3）沉浸式体验的内涵

2.基本概念与知识点线上演艺、沉浸式体验

3.问题与应用请说明“沉浸式体验”与线上演艺活动的关系第二节线上演艺活动的一般思路

1.主要内容

（1）线上演艺与线下演艺的差异性

（2）案例讨论五月天“好想好想见到你”线上演唱会（暂定）

2.基本概念与知识点线上演艺的一般思路、特点及其注意事项

3.问题与应用你认为线上演艺与线下演艺的最大差别是什么？请利用自己的经验说明

（三）思考与实践线上演艺活动面临着许多发展难题，比如如何营造现场气氛和实现营收请你结合实例，谈谈你对于这两个问题的解决思路

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第八讲虚实之间虚拟博物馆与线上会展项目

（一）目的与要求1,了解虚拟博物馆和线上会展项目的发生背景

2.熟悉虚拟博物馆的运作特色

3.掌握线上会展项目的一般特点

（二）教学内容第一节线上展览现象的背景

1.主要内容

（1）从传统博物馆空间到虚拟博物馆

（2）线上会展项目的出现背景与发展前沿

2.基本概念与知识点虚拟博物馆、线上会展

3.问题与应用请简要地说明新冠肺炎疫情之后，会展业对待线上项目的态度有何转变第二节虚拟博物馆的运营特色

1.主要内容

（1）虚拟博物馆的主要架构

（2）案例讨论广东省博物馆虚拟博物馆（暂定）

2.基本概念与知识点虚拟博物馆、广东省博物馆虚拟博物馆

3.问题与应用请以广东省博物馆的虚拟博物馆为例，对比“四维看看”和“雅昌”等第三方专业机构策划的虚拟展览有何异同第三节线上会展项目的发展情况

1.主要内容

（1）线上会展项目的运营特色

（2）案例讨论深圳文博会、广交会等（暂定）

2.基本概念与知识点线上会展项目、深圳文博会

3.问题与应用深圳文博会是本专业领域的权威行业展会，请以其为例子，思考线上文博会和线下文博会有何差别

（三）思考与实践请自选一项虚拟博物馆或线上会展项目，尝试说明其运作的特色，并思考其可如何持续优化

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材第九讲网红孵化器解密MCN机构

（一）目的与要求

1.了解国内MCN机构当前发展情况

2.熟悉MCN机构的运作模式

3.掌握MCN机构与自媒体之间的关系

（二）教学内容第一节MCN机构的出现与发展

1.主要内容

（1）MCN机构的基本作用

（2）MCN机构与自媒体的关联性

（3）头部MCN机构行业巡礼

2.基本概念与知识点MCN机构

3.问题与应用请简要地说明MCN机构的作用第二节MCN机构的运营思路

1.主要内容

（1）MCN机构的运营模式

（2）案例讨论愿景娱乐与抖音平台

2.基本概念与知识点MCN机构的运营模式

3.问题与应用请用流程图方式简要说明MCN机构的运营模式

（三）思考与实践你认为MCN机构的出现与发展，对短视频平台带来了哪些影响

（四）教学方法与手段本讲综合使用讲授法、案例分析法和随堂研讨等教学方法，采用基本教材.（讲义）、参考书目、多媒体资源（音视频选段、图像资料等）等各类教学资源与素材

五、各教学环节学时分配教教讨学学讲论实小j—时课习题其它教课―课课验学环节计第一讲导论初识动漫产业与数字文化产业66第二讲故事的力量动漫的叙事构思4116第三讲好大一盘棋动漫产业链4116第四讲动漫要“落地”动漫与地方文旅产品的314融合第五讲“国产动漫”的未来国漫与国潮现象314第六讲文化新基建文化资源的数字化管理4116第七讲在家挥舞荧光棒？线上演艺项目与沉浸314式体验第八讲虚实之间虚拟博物馆与线上会展项目4116第九讲网红孵化器解密MCN机构4116合计358548

六、推荐教材和教学参考资源。