社会化媒体营销方案教育类产品

社会化媒体营销方案（教育类产品）目录一，项目概述二，市场及该品牌口碑、市场拥有率现实状况三，网络营销目的四，网络营销整体方略五，网络营销执行方略六，“感恩月”活动七，项目推进，监测反馈与舆情分析第一部分，项目概述双方针对教育产品进行沟通，分析市场现实状况，诊断企业营销面上时缺陷和短板，确定本次合作的方向对推广手段，传播媒体的选择及I频率，效果，地区，预算，投入产出比，传播筹划持续时间等细节问题进行商榷第二部分，有关市场及该品牌口碑、市场拥有率现实状况分三步走1,根据产品进行市场调研，得到客户需求，需求是关键，以消费者需2,求为导向；产品定位，定位消费人群，进行目的市场选择；3,制定整体营销方略4,第三部分，网络营销目的网络营销，就是运用互联网为介质开展确实良营销活动，包括信息公布，品牌传播，产品促销与推广，客户服务和市场调查等网络营销时目的非常明确，就是要让网络为企业产生直接经济效益有些企业从一开始，就是网站限定为企业日勺宣传平台，而没有认识到网络对销售的重要意义，这是非常可惜的网络营销时目的,可概括为如下三点•让企业通过网络营销获得商业机会和潜在客户•与潜在客户完毕在线或线下交易•线上线下筹划活动或事件营销组合，引爆舆论热点，让企业品牌或者促销产品迅速得到时曝光360°总结起来，网络营销日勺目的是让网络成为企业发展新客户，提高销售额的重要渠道一定不要小看了网络日勺巨大能量，它有如下特点:•使用以便，打破时空限制•公平自由日勺竞争环境•高效的信息交流沟通•成本低•传播媒体多样，全天候全网无缝覆盖360°•效果突出，针对产品进行地区投放详细针对某产品时，可以根据详细状况，分为前期目的，中期目的,后期目於例如I,近期目的增长品牌正面信息在网络上日勺曝光度；结合新品进行网络广泛传播；沉淀企业及品牌有关关键字负面信息引导网民对品牌重新认知，提高品牌正面现象中期目於I:扩大品牌在网络上的著名度；对产品优势宣传，增进消费者对产品的认识；营造产品购置气氛，传达品牌草本理念提高网络品牌美誉度后期目的树立良好日勺品牌网络口碑效应；增进品牌线下产品销量；受众消费者的首选品牌提高消费群体对品牌的忠诚度和依赖度第四部分，网络营销整体方略以关键目的受众群体为主1,以，关键卖点为基础，传达产品质量、效果第

一、品牌第一的信息2,彰显差异化亮点，以产品的“科学、高效、人性化”等理念作为与其他3,产品差异点，并借时尚提高品牌形象根据目日勺受众的网络接触点习惯，使用最轻易的传播方式进行内容营4,销第五部分，网络营销执行方略整体方向概述1,多媒体选择组合,度全天候无缝传播覆盖；2,360传播媒体使用频率的组织和控制；3,模式下的组合，线上展示引流，线下体验消费4,020事件营销、话题炒作和产品促销活动筹划组合5,有序有组织的推送6,网络营销阶段性排期2014^/11/3-2014^12/3执行时间369111417202327303树立良好的品牌网络增加品牌正面信息在网络上口碑效应；促进品牌的曝光度；结合新品进行网扩大品牌在网络上的知名度；对产品优势宣传，增进消费者对线下产品销量；络广泛传播；沉淀企业及品宣传目的产品的认识；营造产品购买氛围，传达品牌理念，提高网络品受众消费者的首选品牌相关关键字负面信息引导牌美誉度牌提高消费群体对品网民对品牌重新认知，提高牌的忠诚度和依赖品牌正面现象度产品良好体验感受产品与其他同类型产品进行对比扩大产品特色优势彰显差异化亮点与其独特性结合成功案例和获奖荣誉来宣传重点品牌理念公司教学体系与特推广用户群体推荐消费者色产品特色优势介绍产品使点评产品特色优势口用感受碑效应BBS,SNS,SEO媒介配合论坛天涯，顺德人BBS腾讯微信，QQ群，QQ空间百度知道，文档，问答，口碑点评口随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，口碑影响力走势呈上升趋势碑影响值

2014.

11.3预热期持续宣传期口碑上升期口碑高潮持续期

12.3详细执行方略整个月分为三个周期，十天为一种阶段第一阶段区域性全网度无缝覆盖，选择网络使用高峰期推送信息，360专业正规式企业宣传+人性化口碑软文完美组合，让群众对珠江教育机构有一种完整的认识，产生消费动机；第二阶段三个有力组合拳【事件营销+“感恩月”活动筹划+话题炒作】齐齐出击，瞬间引爆市场，吸引眼球，潜在客户产生消费行为；第三阶段互动营销+小区营销深度开发运用群众口碑效应，打造企业美誉度和忠诚度，彰显差异化亮点，在消费者心中筑起品牌日勺长城第六部分“感恩月”活动在每天原有维护的基础上，配合企业“感恩月”活动，根据模式，做到线上宣传一一―造势——引流，线下体验---020消费--口碑传播--再度导入到线上的推广，形成良性循环日勺一种生态系统第七部分:项目推进，监测反馈与舆情分析在月日左右，对前期半个月日勺工作做一种舆情检测与分析深刻1117反省前期工作的短板和长处，从而对后期工作进行合适的调整，使得传播效果到达最大如下图片为实例展示。