影视广告文案范文

影视广告文案范文前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一一财政年度，公司全年销售额为434亿美元在《财产》杂志最新评比出的全球500家最大工业/效劳业企业中，排名第86位，并位列最受敬重企业第七宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、扮装品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品佳洁士•节约牙膏是宝洁公司推出的新产品，为协作宝洁公司的牙膏市场推动准备，特进展本次广告筹划,本次筹划将为佳洁士.节约牙膏塑造筹划书的文本构造如下:市场分析•牙膏中国品独特的市场形象，并以全新的方式推向市场本次牌开展历程产品分析•自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略.企业目标与市场策略企业广告筹划■广告目标/广告对象和市场/广告筹划主题/广告创意设计广告媒介策略•公共关系策略•广告效果预料，评估•实施策

（一）牙膏中国市场品牌开一:市场分析展历程11018年，全国牙膏产量到达

28.07亿支，比1949年增长了

133.6倍，年产量到达了36亿支，年人均运用量提高到了

2.8支，有关专家预料,年中国牙膏产量将到达45亿支，年将到达54亿支近二十年来，中国牙膏市场大致阅历了四个阶段第一阶段1949-11012年国内品牌三足鼎立1949年到11012年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌始终共享了中国浩大的牙膏市场但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事其次阶段11012-11016年洋品牌小试牛刀11012年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,11015年宝洁公司的佳洁土进入中国在这一阶段，由于外国品牌的价格过高约为国产品牌的3倍左右，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场第三阶段11016-年洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全变更了中国牙膏市场格局一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权；另一方面通过精彩的营销手段及价风格整，让群众承受自己11016年,内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到11018年已经增至四席，而年更是增加到了6席而蓝天六必治、芳草、等从前国产名牌整体陷入颓势两面针第四年~）中国牙膏品牌寻求突破冷酸田七蓝天六必治等国内品牌在阅历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章,取得了不错的效果

（二）现有市场竞争格局开展

1、第一梯队优势明显高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离,成为了中国牙膏市场的主导品牌而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光荣

2、二线品牌竞争猛烈冷酸灵、两面针、蓝天、UN妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势照旧占据了一席之地，而不少国外品牌如1g、黑人、安利也起先瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的猛烈竞争态势从成长指标来看,新兴国外品牌可谓是后劲十足，开展前景良好

（三）消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群构造上起国产品牌牙膏的主要消费群集中先出现差异:在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者那么偏向于运用国外品牌的牙膏造成以上差异的缘由可能有以下两点:lo1不同年龄段的消费习惯不同对于中老年人来说，运用习惯是很难变更的，特别是对于一种运用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们承受新事物生怕很难2中外品牌价格有差距尽管高露洁等品牌在近几年产品线延长到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许对于一般的消费者来说，运用国产牙膏已经可以满足根本的清洁需求，也算得上是价廉物美了

2、消费区域特征分析1一线品牌覆盖全国各地高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位2二线品牌具有明显的区域特征从上表来看,冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战猛烈，但整体价格却难波动率甚至高于佳洁士四市场开展趋势分析中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断中华、妹、两面针等三大品牌始终以来共享了中国浩大的牙膏市场外资品牌面对牙膏这一高利润的行业,当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁土、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与不断的变更，对自己及家人的照看从口腔从始的广告信息不断充溢影响各人的消费购置行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时纷繁芜杂中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象国产品牌争一凹凸中国消费者的安康观念在牙膏市场价格战是否打起来此时此刻还是未知数，广告战已是不争的事实据央视调查询问中心对全国340多个电视频道的监测所得，XX年15月牙膏电视广告总投放量为38932・万元，比上年同期增长了37%o前几年，整个中国牙膏市场根本被国产的几个品牌所划分，但据统计，11019年月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%,外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了稳固已有的市场份额，争夺战不堪一击，XX年15月各国有品牌的电视广告费用都有・所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首从选择来看，国产牙膏相比照较集中在台，全国各省的投放面也相对松散，接受一网打尽的广告投放方式但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区101年1-5月根本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，XX年15月在以上地区相对有所增加・特别一提的是中华一改以往作风在上海地区XX年1-5月已投入500多万元,和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者开展较快两面针中药牙膏照旧是近段时间广告首推产品101年1-5月这一产品已投入了近450多万元但面对中华中草药牙膏的强劲推出,两面针不敢怠慢，快速推出两面针强效中药牙膏参与竞争，XX年15月的广告投入了1852万元，・但面对中华中草药牙膏的浩大广告冲击，又显得是有心无力了但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域北京地区投入220多万元广西柳州的两面针多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点纸作为其次大的广告，各牙膏品牌却显得不顾一屑据央视调查询问中心对全国380多份报刊的监测所得,101年15月只有高露洁一个品牌高唱独角戏投入广告费达262・万元,其它牙膏品牌根本没有投放广告此局面维持到了XX年15月出现了新的变更两面针、中华等牙膏品牌象征性・地投入了几十万元也算占了一席领地面对其它品牌的参与，高露洁不但没有参与广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费令人费尽思索另一合资品牌佳洁士照旧按兵不动据统计，XX年15月牙膏的报刊广告总投放费用是338・万元，占电视的

0.9%,显得是微乎其微了对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其紧急的营销手段有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今日，会有越来越多的人承受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广袤实惠消费群体的同时,也不要把高消费群体市场消极放弃

（五）将来产品开展趋势几年前，国外品牌的进入从根本上变更了中国牙膏市场的竞争格局，今日，这些已经奠定了坚实市场根基的国际品牌照旧保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争相比之下，国产品牌那么显得后势缺乏在今后的牙膏市场中，上演的应当是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。