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惠而浦家电公司的营销渠道分析与优化开题报告文献综述
1.结合毕业设计论文课题任务情况,根据所查阅的文献资料,每人撰写文献综述1选题背景随着经济的高速发展,人们的生活水平越来越高,大大的促进了日常生活家电行业的高速发展,营销渠道也逐渐增加,便于人们拥有更多购物渠道的选择,公司生产的产品也日益创新,以满足人们的需求随着营销渠道的增加,日常生活家电行业面临的营销渠道问题和选择也越来越多李明轩,张思,2022对于日常生活家电的营销渠道分析与选择本文主要以惠而浦家电公司为例,惠而浦家电公同在我国的日常生活家电行业中也占据着主导地位,并在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动我国日常生活家电行业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的日常生活家电品牌本文以惠而浦家电公司的销售渠道为研究目标,对惠而浦公司的营销渠道方法进行详细的优劣势分析,和它的营销渠道的选择进行概括和分析,总结出对我国日常生活家电行业的营销渠道分析与选择有利的营销途径和方法,实现用低成本实现高营销的推广理念根据分析来选择对惠而浦家电公司最有利的营销渠道通过对惠而浦家电公司的营销渠道进行分析,让自己都了解一些对营销方面的知识和认知,对以后从事营销行业也都一份了解2文献综述
①国外文献YongkyuKim1998本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关相比之下,产品专业化集中战略与营销渠道中的关系主义水平相关王子涵,赵雨婷,2021Audhesh K.Paswan,Charles Blankson,Francisco Guzman2011本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关刘欣怡,陈梓,2023相比之下,产品专业化集中战略与营销渠道中的关系主义水平相关
②国内文献杨欣然,吴梦2022发现国日常生活家电企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略,通过梳理发现,我国日常生活家电企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足,并分析出日常生活家电企业营销的主要方式表现为赞助赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传,由此更是针对我国日常生活家电企业营销策略所存在的问题,提出了有利于我国企业营销的策略选择郑思聪,孙嘉慧马晓晴,朱佳瑜2023通过日常生活家电行业的惠而浦家电公司为例,找出营销模式的优势与不足,发掘适应中国日常生活家电市场的发展规律分析出各大日常生活家电公司应主动刹闸,采取紧缩策略,关闭过多且效率低下的店面,减少产量,消化存货等并通过介绍世界日常生活家电产业发展现状,来对比中国日常生活家电产业的现状,总结出我国日常生活家电发展过程中存在的问题胡天翊,高紫2022研究表明了日常生活家电生产和经营的国际化是行业发展的必然趋势,我国日常生活家电企业的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键因素进一步对中外日常生活家电企业国际竞争力水平和价值链进行对比分析,然后利用竞争优势和比较优势的关系,提出提高我国日常生活家电产业国际竞争优势的营销战略选择林宇轩,徐海2022研究表明了品牌的形象的树立对于我国日常生活家电企业发展的具有重大的意义,并根据4个国外日常生活家电品牌的成功之道,反思我国日常生活家电品牌发展过程中存在的问题,最后提出了塑造国内品牌的对策,以期为增强我国日常生活家电品牌的国际竞争力提供参考并进一步指出了我国日常生活家电品牌发展阶段表现出不同的特点文姝,于梦洁2019研究分析我国日常生活家电营销的现状和互联网应用给日常生活家电营销活动带来的革新,并提出日常生活家电的网络营销策略:日常生活家电的网络产品策略、日常生活家电的网络定价策略、日常生活家电的网络分销策略何雅静,许晨曦2018分析得出了随着市场经济和营销技术的发展,营销渠道关系管理创新越来越受到业界的重视,营销渠道管理已经成为企业获取市场竞争优势的重要手段并进一步通过营销渠道关系理念、营销渠道关系模式和营销渠道关系治理机制三个方面对营销渠道关系管理创新进行了探讨曹雨辰,邱思敏2022研究得分析出我国目前缺乏对营销渠道的系统研究,对其理论与实践的创新研究有利于提升我国企业的国际竞争力,是一个既富有挑战性又具有应用价值的课题,结合科研项目分析了营销渠道创新在企业中的实际应用沈静雅,周慧婷,吕雪2022通过介绍营销策略的概念,接着分别从产品、价格、渠道、促销等几个方面,对我国日常生活家电营销中所出现的问题进行有针对性的分析提出一些建议,对营销策略的实施具有一定的借鉴意义施诗蕾,张博涵,李芷2021分析出我国的日常生活家电企业应该逐步完善自己的产品营销渠道,拓宽自身的销售渠道,采取直接销售和间接销售,长渠道和短渠道,宽渠道和窄渠道等多种营销渠道相结合的策略,从而构建企业长期稳定的产品销售网络王心怡,赵嘉欣,刘梓2019通过研究惠而浦品牌国际化方面取得部分成功经验的基础上,结合惠而浦家电实际情况,从注重技术创新,提高产品质量;加强分销渠道建设,加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进惠而浦家电品牌国际化进程陈奕辰,杨彦希,吴思2021研究认为我国日常生活家电营销渠道是日常生活家电从生产者转移到消费者的过程中,所有取得日常生活家电所有权或帮助转移所有权的机构和个人网络营销渠道作为一种新型的营销渠道模式,尽管与传统营销渠道有许多不同的地方,但与传统营销渠道一样,以互联网为支撑的网络营销渠道也具备传统营销渠道的功能郑晨轩,孙雅,马靖妍2022作者对中国零售行业的发展历程以及国外日常生活家电零售行业演变进行了研究,从中探讨中国日常生活家电零售业渠道的变化发展趋势,为指导日常生活家电零售业健康发展提供参考,帮助中国相关零售企业把握发展趋势,迎接外资进入中国日常生活家电市场带来的挑战朱泽洋湖昕蕊,高欣悦2021作者从网络营销渠道与传统营销渠道的含义入手,对某公同在使用网络营销渠道与传统营销渠道过程中的优势和劣势进行了详细分析,并对有效整合网络营销渠道与传统营销渠道的策略展开了研究,以期对我国企业的发展提供指导性建议
③评价以上文献主要阐述了我国日常生活家电发展的营销策略和分析,国外作者所表达的都是遍于理论的观点没有着重的运用到实际中来,或者通过实际来反应理论的成立,我国的研究的重点主要集中于营销策略的分析,也是偏向与理论上的,没有着重的说明具体应该怎么做,如何做本文研究的就是惠而浦家电公司在营销渠道方面如何根据实际情况去选择最有利的销售渠道,如何更快的把产品推广给消费者,分析惠而浦家电公司线上线下销售的利弊,选择怎么样的营销渠道才是对该公同最有利的3参考文献[1]日常生活家电企业加速出海步伐产业链各环节焕发新活力日用经济,2023,06:3-
4.⑵李明轩,张思.日常生活家电企业转型模式构建和营销策略研究[4中国商论,2023,07:73-
75.[3]王子涵,赵雨婷.浅析日常生活家电企业战略成本管理[小商场现代化,2023,07:14-
16.[4]刘欣怡,陈梓.日常生活家电产品消费者购买渠道偏好及策略建议[J].全国流通经济,2022,36:16-
19.[5]国内行业[J].电器,2022,07:10-
11.⑹杨欣然,吴梦.日常生活家电企业“暗战”新营销渠道[几企业观察家,2022,06:106-
107.⑺郑思聪,孙嘉慧.日常生活家电企业的多元化转型之路一一以惠而浦家电为例[J].经济研究导刊,2022,15:7-
9.⑻马晓晴,朱佳瑜.跨境电商渠道整合影响因素研究一一以对俄出口品牌Ascoli为例[几产业创新研究,2022,07:63-
66.
[9]胡天翊,高紫夯实穿越周期能力践行高质量发展[J].现代日常生活家电,2021,10:
18.口0]林宇轩,徐海.日常生活家电企业怎样制止窜货现象[J].现代经济,2021,09:38-
40.
[11]文姝,于梦洁.日常生活家电行业经销商角色外利他行为对其经济绩效的影响研究统计与信息论坛,2020,3512:30-
38.[⑵何雅静浒晨曦.日常生活家电企业如何改进营销管理[J].流通经济,2020,08:66-
68.
[13]曹雨辰,邱思敏.企业线上线下渠道冲突管理实践研究[J].电子商务,2020,07:40-
41.
[14]Yongkyu Kim.A studyon marketingchannel satisfactionin internationalmarkets[J].Logistics InformationManagement,1998,114:.
[15]Audhesh K.Paswan,Charles Blankson,Francisco Guzman.Relationalism inmarketingchannels andmarketing strategy[J].European Journalof Marketing,2011,453:.
2.毕业设计论文任务要研究或解决的问题和拟采用的方法1要研究和解决的问题我国日常生活家电营销渠道分析与选择,以惠而浦公司的营销渠道为研究目标2拟采用的方法:
①调查法通过线上线下对惠而浦公司营销渠道的咨询
②文献资料法通过相关文献查找有关问题
③理论分析法利用PEST分析法和SWOT分析来选择有利的营销渠道3论文框架
一、引言
1.研究的背景
二、营销渠道的相关理论
三、我国日常生活家电行业营销渠道发展
1.国内日常生活家电行业发展状况
2.国内日常生活家电行业营销渠道现状
四、惠而浦家电公司的营销渠道现状(-)惠而浦家电公司背景介绍(~)惠而浦家电公司营销渠道现状
五、惠而浦家电公司的营销渠道存在的问题(-)惠而浦家电公司的主要营销渠道分析
(二)惠而浦家电公司的营销渠道选择
(三)惠而浦家电公司的营销渠道存在的问题
六、惠而浦家电公司优化营销渠道的对策分析
七、结论致谢词参考文献指导教师意见(对课题的深度、广度及工作量的意见和对毕业设计(论文)结果的预测)指导教师____________年月日审批意见:同意该指导教师的意见教研室主任____________年月日说明开题报告作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审核的依据材料之一,此报告应在导师指导下,由学生填写,经导师签署意见及教研室主任审批后生效。