现代多媒体音响品牌创建策划案

现代多媒体音响品牌创立筹划案（初案）…品牌导入期【品牌建设目的】让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱,将“现代（HYUNDAI）”做成中国多媒体音箱-中高端市场的第一品牌【品牌定位描述】企业定位韩国现代集团指定的“现代”多媒体音箱制作厂家，是现代集团时一部分产品定位是韩国现代集团精心打造日勺多媒体音箱中的准发热级音响；市场定位在产品技术方面与国际的高端音箱领导品牌同步，而在价位上愈加贴近一般音乐爱好者，争取多媒体音箱的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌；技术定位嫁接韩国及国际上先进日勺专业技术，在多媒体音箱领域，技术一直走在前面，带领着音箱技术的时尚【背景描述】多媒体音响市场背景；由于音箱市场的进入门槛很低，市场容量又相对较大，中国市场上的多媒体电脑音箱品牌大概有60多种，市场竞争十分剧烈伴随这两年来某些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来，使得国内音箱市场的竞争趋于白热化并且伴随家用PC增长速度急剧减缓,PC音箱销量增长速度明显下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的销量还存在着上升的空间，可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存韩国现代集团背景当今韩国最大的企业集团,2023年以850亿美元的营业额高容后回答问题，寄回现代企业，由现代提供奖品等有奖活动以现代冠名的多种有奖活动，如“现代杯”有奖读者调查；或有奖征文等等更多形式的活动与媒体多种栏目的深入合作参与媒体的全国性和区域性活动附品牌导入内容实行时间效果评估等级分析期建设纲要项目名称VI手册6月4-18日很重要企业视觉系统规划规划现代形象的设计基本条件单张、海报6月4-12日必列兀素品牌论述及产品信宣传品牌及产品息简介的基本工具展架、展区终端建设6月10・30日销售网络建设的必列兀素重要内容促销礼品很重要促销活动及销售的6月10日销售工作的有1礼品制作月10日利支持自有网站延伸部分网站内容的更新及6月20日・7建设月15日宣传的构成部分新闻公布会6月中旬必列兀素品牌信息公布及产品牌大众宣传品公布的第一步新闻软文6月中旬延伸部分产品、品牌信息媒品牌宣传的长期体传播铺垫工作产品评测7月后，每月树立行业专业延伸部分产品的技术、功能一次水准时准宣传评测推荐奖同行业产品中8月后，每两行业高水准的延伸部分获媒体评估奖个月一次准宣传产品报价条产品价格、功能公布价格，宣延伸部分7月后，每月一等信息的公布传质高价中次专访时机成熟延伸部分媒体对企业主的采对品牌的领导者进行传播访企业活动7月后很重要根据市场状况制定对品牌销售前线促销活动的督导宣传与媒体的合作通过赞助，宣8月后发展方向通过间接形式宣传品牌信息传【品牌建设的几点提议】

一、形象细节控制由于现代刚开始在国内进行系统的品牌宣传，企业形象定位是重中之重,在开始就必须将企业形象引入正轨因此我们尤其强调“形象细节控制”这个课题，以统一规范企业的行为识别系统统一的口碑形象宣传对外传播日勺信息必须保持一致性，所有的传播将采用同一种原则，包括在视觉上的体现和广告作品的内涵中计划书开篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人员必须熟记和统一，包括企业领导决策层、媒体、广告企业、渠道经销商、企业部门全体员工、平面设计人员届时将企业VI手册、单张等分发各有关人员，实行自上而下日勺逐层培训产品图片的清晰度和美感:新闻传播、产品简介、平面设计、网络媒体图片、广告刊物，任何波及到产品图片日勺地方都要保持图片日勺绝对清晰度和最佳美感宁可不出现也不能敷衍了事为了网站的建设、单张、海报的设计等工作，应当对产品图片组织一次统一图片正片拍摄工作传播要点

二、媒体奖项时获取由现代产品自身日勺优秀品质和广告企业的关系资源，但愿通过对某些媒体的广告支持和参与音箱产品的对比横向评测，可以拿到某些国内强势媒体的推荐奖牌，同步，对获得推荐奖的事件进行新闻报道，提高现代欧I专业多媒体音响领导品牌形象假如事情发展顺利，我们更但愿可以在短时间内一举拿下几家在中国最具影响面的IT配件外设媒体的I奖项这样才更完美地体现了一种产品和品牌的强大实力，再通过大覆盖面的传播，相信效果会十分理想，单单事件自身就可以对既有的音箱领域导致冲击效应，但前提是对要拿出几种的产品技术内涵和品质有绝对把握的现代多媒体音箱，才能获得媒体的奖项

三、互动沟通及操作控制广告企业要定期日勺参与“现代”日勺内部重大会议，以便对现代的整个营销方略有充足理解，可以愈加及时且愈加精确地向媒体和外界传播信息双方保持至少平均一种月项目组负责人和企业高层碰面沟通一次让企业可以及时对传播工作提出修正改善提议（前期的会面会愈加频繁）现代需安排专人与广告进行平常操作执行的配合和控制广告企业在每月改I10日之前提交下个月份欧I媒体计划书广告企业在每月底提交当期传播总结汇报及竞争对手的监测汇报

四、竞争对手的品牌监测广告企业将在创见企业的配合下，对竞争对手的市场定位、平面设计风格的转换、媒体购置的计划（选择的媒体、媒体投放量、频率、版面形式）、传播信息、新品推出、广告促销活动等各个角度进行监测并做出分析汇报数据来源于各平面纸媒体、网络媒体、专业杂志以及销售部门的信息等监测目日勺的确定惠威（多媒体）在上面我们提出了“现代”多媒体音箱的品牌导入期创立计划，后来我们将提出如下方案【发展期品牌建设方案】【成熟期品牌建设方案】居世界500强前列，现代集团不仅拥有风行全球的现代汽车，并且现代电子商务、现代建筑、现代电子、现代重工造船等都在全球市场发挥了举足轻重的作用2023年，现代汽车调整战略，在中国北京建厂生产现代汽车，估计2023年可占据中国汽车市场的1/5,达10万台2023年5月，现代空调登陆中国，当年实现销售额近1个亿创见实业背景深圳创见实业有限企业是一家生产、开发与销售为一体的专业多媒体音箱生产商，其精心设计的多媒体音箱，采用国际进口原料及先进技术，做工精细，价格适中，已经成为行业里的一只独秀目前创见的两个自有品牌CJC和Say You在行业里都已经有了相称高的著名度在以上的I背景下，现代集团与创见实业决定联合起来，发挥各自日勺优势，强势介入中国多媒体音箱市场【品牌建设途径】形象广告形象广告是建设品牌力度最强和迅速的措施之一，优秀的形象广告可以使企业及产品的良好形象在短时间里深入人心但同步，形象广告的I投放时间也应是较长的，花费也是昂贵的，这就规定企业厂商更要着于长远，有着打造行业内优秀品牌的决心，系统和计划性的来安排形象广告的内容较广，在这里重要是指狭义上日勺报纸、杂志、网络上的平面广告展示，及电视上广告片日勺投放公关传播重要指通过平面媒体、电视媒体、网络媒体等第三方的权威、中立的途径的新闻报道或软文炒作给读者及受众传递“现代”多媒体音箱日勺企业信息、品牌信息、产品信息与新品评测，以及新闻公布会、静态展示活动、动态促销活动的开展等通过媒体的I炒作和活动的开展，公关传播可以借助媒体和活动的影响力,提高现代音响7时曝光率，加深目的群体对现代音箱的品牌认知度，提高产品的信誉度和美誉度，从而到达体现现代多媒体音箱日勺技术实力及企业形象欧I目终端建设终端宣传是指在产品的售点对产品进行包装和宣传，对售点进行形象建设包括宣传彩页、海报、画册、易拉宝、样品、礼品的制作以及展台、展区形象建设终端建设是面对消费者及经销商时最直接的I宣传手段，可以形成强烈的视觉、听觉冲击，从而扩大受众对产品及品牌的理解，深入加深品牌印象上面三个部分构成相对独立但又互为系统假如整合得好，会到达愈加优化的组合效果期间我们将运用所有的传播工具并制造足够的声音来获取最大的效果,从而使得“现代”品牌在其他众多的多媒体音箱品牌中突显出来【导入期品牌建设方略】

一、集中宣传方略

1.宣传主题的集中由于“现代”多媒体音箱目前是形象和产品的导入期，因此应当有一种整体的推广计划，并分阶段的实行，把形象的宣传和产品的宣传分为两个阶段进行6-8月重要以“现代”的品牌形象宣传为主，以产品宣传为辅，通过广告及公关的手段对这一品牌进行全面的宣传和阐释，目的I是更多的吸引经销商的注意,从而为销售网络的建设做准备9-12月重要以产品宣传为主，以宣传品牌形象为辅，全面的展示系列产品，从而引起消费者的关注，从而形成销售

2.宣传产品的集中受众的记忆强度总是有限的，不也许让消费者把所有产品都记下来，并且市场上尚有那么多的品牌产品因此应当集中资源最大量的将消费者的I眼球集中到一点上这样才不会由于何都想让他人懂得，最终他人什么都没记住例如惠威多媒体系列的“M-200”可以说大多品牌都长时期、大力度时将宣传攻势集中在这些优秀的产品上，才得于以有限日勺资源让市场和消费者记住了这些产品，同步厂商也借此树立了自己在市场上的I地位因此，初期导入产品在八款新品中选定两款（如HY-310B、HY-1300B））重点宣传，推广周期在3个月以上

二、媒体选择方略专业媒体为主，有关行业媒体为辅；全国媒体为主，区域媒体为辅；平面媒体和网络媒体并重为体现企业的实力和国际化，形象广告在广告版式上以整个版面为主、彩色为主的方略形象广告的媒体选择兼顾渠道和终端消费者，以硬件类平面网络媒体为重点如《微型计算机》、《电脑报》、Pconlie等，同步，在选择时也会注意竞争对手媒体选择的方向变化以及和他们的I趋同、差异性公关传播媒体选择方略公关传播的媒体选择重要以对终端群影响力的强弱进行分类筛选影响消费者,增强市场“拉”力传播媒体的覆盖面应最大程度的广阔，以保证曝光度和见报率的广度及力度重要也是以硬件类的平面媒体和网络媒体为主，在区域上以全国媒体为主，区域媒体依渠道方略配合进行的方针以IT专业媒体为主，同步考虑到发热级电脑音乐爱好者会对音响杂志媒体进行关注，选定某些专业音响媒体进行宣传覆盖涉足媒体专业IT平面媒体《电脑商情报》家用电脑、《电脑爱好者》、《计算机产品与流通》、《软件报》、《电脑报》、《家用电脑世界》、《微型计算机》、《PCDIY》、《电脑高手》、《计算机世界》、《中国计算机报》、《中国电脑教育报》、《电子测试》、《计算机应用文摘》、《电脑应用文卒》、《电脑》、《CHIP》、《电子与电脑》、《大众软件》、《家用电脑与游戏》、《现代计算机》、《电脑新时代》、《电脑商报》、《电脑爱好者光盘》、《电脑采购》、《电脑生活》及各媒体地方版（待定）IT网络媒体（含部分IT栏目）PCONLINE、小熊在线、中关村在线、天极网、硅谷动力、橄榄树、PCPOP、Pchome、SINA（IT频道）、21CN（IT频道）、网易（IT频道）、等重要媒体音响行业媒体《音响世界》、《影音世界》、《慧聪商情》影音版、《神州音箱》、《音箱行情》

三、公关传播方略把传播的系统性和分散性有机结合起来初期导入品牌应当统一在一种大主题（多媒体音箱中高端市场的第一品牌及具有强大技术研发实力的专业音箱制造商形象）下，一切包括平面设计、媒体广告、新闻炒作、户外广告、网络传播、促销活动等事项都应服务于这一大主题；同步从手段和传播载体的I多样性考虑，要围绕重要目的从不一样的角度、以不一样的形式筹划对应的小主题，如从产品技术、价格、服务、渠道政策等方面分别筹划不一样的（传播主题，以到达综合的推进效果平常传播和事件推进相结合市场促销活动是以多种形式的现场活动到达市场推广的I目的I,这种手段重要通过现场气氛来影响目的受众，长处是现场活动气氛比较浓，针对性强，形式多样,交流深入、透彻，因而市场推广效果很好，市场活动还可认为媒体传播提供素材,通过媒体传播扩大活动效果；缺陷是受众面受到限制，活动成本较高媒体新闻传播是一种第三方的宣扬，可以从更多的角度宣传企业，以提高企业品牌形象,宣传形式灵活多样，可信度较高，无论从宣传深度还是广度来看，都位于多种推广手段之首，对于提高企业和品牌的美誉度、明确定位度效果很好，且费用较低;但其缺陷是市场的推进作用较为间接，见效速度较慢要把两者有机地结合起来,制造有吸引力的新闻事件带动传播

四、终端建设方略突出韩国品牌的形象“现代”品牌的重要优势在于其母品牌-现代集团日勺影响力及韩国文化的影响力，因此把这两个重要的I卖点统一于宣传单张、海报、售点物料、展台、展区上面，将能很大程度上提高经销商及消费者的关注，极大的提高品牌的形象，从而形成直接的销售力塑造质高价中的中高端多媒体音箱形象塑造出“现代”音箱质高价中的中高端多媒体音箱形象，从性价比上加强品牌的I支撑点，在单张、海报上面要充足体现这一点，将大大增强产品的竞争优势一种产品假如在品牌和性价比上都能做到超越对手那么其竞争优势是巨大欧J,因此从以上两个方面把握住“现代”多媒体音箱的终端建设工作方向,对“现代”音箱是至关重要的大事终端建设内容VI手册、单张、海报、展架制作、展区规划、礼品制作【导入期品牌建设实行】

1.VI手册的设计对于一种新的品牌来说，要进行品牌的建设，首要的工作是进行VI（企业视觉形象）的规划，尤其是“现代”多媒体音响这一品牌，为了更好的突出其母品牌形象，更有必要建立这一系统，从而为后来的宣传和形象建设打下一种坚实的基础从而在品牌发展的起点就可以走上正规化，如现代空调和现代汽车均有自己VI系统，因此很好的体现了这一品牌的优势这一工作如立即立项可以15天左右完毕，可以说这是现代多媒体音响品牌创立的首要条件

2.单张、海报的筹划针对产品特点和企业形象对所需的单张、海报等进行筹划可以在单张和海报上面体现出“现代”的企业背景和产品简介，以及韩国品牌的个性、技术、人文等内容，目的是大量的派发，吸引经销商及消费者的注意，对“现代”多媒体音箱进行“阐性的I宣传这是我们的首要详细工作，应在6月中实行完毕

3.展架、展区的规划对“现代”多媒体音箱进行可以体现出其品牌特色日勺展架、展区的规划和制作，对现代品牌也是至关重要的，由于这是终端建设的重要部分，是品牌形象的最终体现，因而是我们工作重点之一，并且会在6月中出方案，由于这是实现销售的硬件基础，是销售网络建设的必要条件

4.促销礼品的制作对于一种新上市日勺产品来说，促销礼品是增进销售及增强经销网络销售信心的I必要支持，因此系列礼品日勺出台是必要日勺，促销礼品日勺制作在6月中旬规划，7月中旬可以陆续完毕

5.自有网站的建设创见的网站应当进行一次全面的整改，把现代品牌与创见的关系、现代品牌、现代产品等进行一种详尽欧阐明，条件容许日勺话，为现代做一种独立的网站，从而发I挥自有网站的长期宣传作用，提高现代品牌的著名度及展现企业的实力I

6.新闻公布会时召开新闻公布会的重要目的是告之现代集团与创见的合作，同步以现代最具潜力的产品为主打向经销商推介这一产品，办成一种集合作公布（与现代集团）、产品上市及招商肯谈于一体的I新闻公布会力争做到公布时间快、准、新、奇，能令有关受众可以及时而精确日勺得到有关信息

7、新闻软文投放以500-2023字的版位为佳，图文并茂，重要描述现代品牌及产品的信息让读者在得到新闻的同步理解产品的特点，并产生爱好

8、产品评测的参与重要以《个人电脑》《电脑爱好者》《电脑高手》《电脑》《电脑自作》《现代计算机》《大众软件》《微型计算机》《电脑商情报》为主时报社，通过报社的权威评测，使读者与顾客更深入深入地理解现代新产品的特性，届时会以新产品评测为主，同步配合以硬性广告，增长媒体对现代关注的程度，使现代曝光率上升，愈加吸引顾客群的关注

9、推荐奖的获取报社推荐奖一般分有年度推荐奖、横向评测推荐奖，其中设有编辑推荐、性价比、读者首选品牌、编辑选择等奖项获奖的I好处就是增长最终顾客对世代产品的品牌认知度与信任度并有助于一种品牌的提高

10、产品报价条的上传根据媒体不一样日勺特点，一般媒体都会有面向自己报社读者群建立的一种有关市场上热门产品的报价届时由现代提供音箱产品的报价单，广告企业负责向不一样的媒体公布出这些产品报价信息，第一可以对顾客保证产品价格的透明度与可信度，第二以便读者通过媒体的报价直接购置

11.专访的筹划专访不仅是企业对外宣传层次的一种提高，同步还是报社对企业的一种肯定专访可以安排区域性的专访或全国性的专访，专访的媒体可以定为《电脑商情报》《计算机世界》《神州音响》《音响行情》等等

12.企业活动时实行结合自身的营销计划以及与宣传方案，通过传媒公布活动信息，吸引目的群的参与，如“现代杯”校园音乐大赛，跟随媒体巡展等，也可以举行区域性的宣传活动，例如参与区域媒体举行的集体装机活动，足球竞赛等等活动，提高区域性品牌度

13.与媒体的合作专栏通过广告企业与报社的协调，现代与媒体合作，在特定的每期报刊上出版专栏，专栏的内容可以“怎样选购一款合适爱机的PC音箱”，“PC音箱选购面面观”“DIY乐”等多种专题，末了留问答题，让读者阅读本次专栏内。