电脑市场的调研报告范文（6篇）

电脑市场的调研报告范文6篇电脑市场的调研报告范文通用6篇电脑市场的调研报告范文篇1摘要伴随着信息技术的高速发展，电脑已经成为生活中必不可少的产品然而，现在，电脑市场充斥着各种各样的电脑该怎么选择？已经成为很多人探讨的问题笔者就大学生笔记本市场进行调研，分析了解大学生笔记本市场的现状及对各项指标的偏好程度为更多大学生和供应商提供参考关键词笔记本市场；问卷调查；偏好

一、市场背景在一年的全球金融危机的影响下整个it的市场都呈现萎靡状态，但是笔记本电脑仍然保持着稳步的增长大学生的电脑行业也受到其影响，但是总体来说还是处于上升状态随着it行业的不断发展，人们的生活水平也越来越高，笔记本电脑越来越普及1国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断增长2政府对国产高科技产品的优惠政策，使国产品牌在性能上有了不断提高们普遍（95%）认为笔记本市场的发展会越来越好，势态上升，秩序井然，商家的信誉也很令人满意相信随着科技和社会的进步，笔记本电脑及其制造，销售商一定会给人们更好的服务竞争市场分析我们认为笔记本电脑竞争市场主要为垄断竞争市场，这主要是因为

1.产品差别不同厂商生产笔记本电脑在外观、性能、质量、售后服务、商标、广告、宣传等方面的差别，能够满足消费者不同的偏好

2.笔记本电脑市场上有众多的厂商，也有众多的消费者

3.老厂商比新厂商有较高的市场占有率，较低的平均成本，较先进的科研能力，规模经济使新厂商的进入有一定障碍调查得知，在大学生购买的笔记本电脑当中，联想和惠普的数量分庭抗礼，居于高位

四、营销建议

1、大学生营销市场特征大学生笔记本营销市场是笔记本市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本但同时它还有着区别于其他笔记本细分市场的特征:1注重价格，讲究性价比，相对更加重笔记本的价格根据调查显示，大学生对价格较为敏感，

81.53%的学生认为购买笔记本，首先会考虑的就是价格，其次依次是性能、品牌、外观、售后服务等在购买笔记本过程中对外观和售后服务要求不高，讲究经济实惠，特别是售后服务方面只要得到基本满足即可此外，大学生对笔记本功能的开发充满兴趣，更加重视笔记本的多用性和实用性调查显示，

63.43%大学生购买笔记本的动机为辅助学习，丰富业余生活知识，娱乐休闲；因此，学习型、体验型、多功能型的笔记本产品需要进一步开发，且价格需要控制在3000-6000之间2购买笔记本品牌的选择以知名度和大众口碑较好的为主根据调查结果，

62.5%的大学生在购买过程中易受他人对产品评论的影响对于笔记本品牌的选择上，大学生偏好于联想、戴尔、华硕、惠普等知名品牌3对笔记本外形等设计上更注重人性化和便携性根据调查显示，

87.9%的大学生偏向于购买12-14英寸的笔记本在笔记本细节的设计上注重人性化，便于日常使用，携带上更轻薄便携4购买方式多以品牌专卖场和电脑城为主大学生自我意识较强，更喜欢灵活自主且经济实惠的购买方式；同时，大学生购买笔记本具有明显的安全意识，更喜欢在专卖场所购买，比较排斥风险较高的购买方式，如进行网上购买

（5）大学生从众心理显著，信息传递迅速大学生营销市场主要集中在高等院校大学生作为一个集中的消费群体，购买决策易受同学或朋友等相关群体影响再加上产品信息不对称等原因，大学生购买笔记本常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联系广泛，购买信息传递迅速

2.建议要想做好笔记本电脑销售，第一件事，就是要先了解自己的产品，这叫知已熟悉所卖笔记本电脑的详细情况，如功能、配置、个性特点、电脑行业知识、软硬件情况等，熟悉清楚这些产品的参数是让客户信赖你的基础调查表明，大部分大学生购买笔记本时注重的是性价比和配置状况，因此，供应商应该考虑的是怎样用最低的成本制造高品质的电脑满足大学生这一消费群体第二点，就是要知彼了，也就是要了解自己的目标客户我们首先要先搞明白，消费者买笔记本电脑到底是买什么，这样我们才能更好的去整理设计自己的销售策略其实所有的消费者消费的真实目的并不是将一件商品拿到手里，而是商品背后的利益和感觉因此，要学会看透消费者购买笔记本电脑真正意图是什么，比如说送给客户，要的是品味，自己用，要的是实惠等等第三点，就是要把前两点综合运用在一起，对目标客户进行顾问式的引导消费前两点如何关连到一块呢？了解了产品的参数之后，要对这些参数进行有机消化，将这些产品的参数与消费者购卖笔记本电脑真正的意图联系在一起，做到烂熟于胸，不同的人给出不同的产品特点，用不同的促销资源来吸引不同的需求的客户

3、大学生笔记本市场开发策略对大学生笔记本市场开发建议采取，现有市场-新产品的产品开发策略，采用差异化市场策略，推出多种信息产品和服务，并配以多种宣传促销手段1体验营销所谓体验营销，就是指企业以客户为中心、以产品为道具、以服务为舞台，以满足消费者的心理与精神需求为出发点，通过对事件、情景的安排以及特定体验过程的设计，让客户在体验中产生美妙而深刻的印象或体验，获得最大程度上的精神满足的过程“体验营销”并非是一种营销手段，确切地说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念，它最大的几个特征就是要求企业首先要能以顾客需求为导向并且要关注顾客的个性以及吸引顾客的主动参与尤其是大学生这个极富个性的消费群体而言,对能体现其个性产品的追求的把握更是企业首先要做的事我们了解到大多数的大学生消费者并不是专业的笔记本用户，他们大都只能靠参考同伴的意见或者销售人员的解说来选择买与不买，他们需要的笔记本样式、配置、性能、键盘，以及音效等等，都无法从同伴和销售人员那里得到完美的解答同时伴随着市场竞争的愈演愈烈，消费者尤其是大学生消费者的消费行为越来越趋向于个性化、情感化和直接参与化他们更加注重自己在使用或消费产品时的体验感受了正因为如此，体验营销正势如破竹般在各个行业中慢慢兴起笔记本电脑市场面对现在日趋白热化的竞争状况，也将不得不将这一营销模式摆在自己营销的前沿了，在这样一个注重体验的年代，给顾客一个彻头彻尾的全新体验，将会直接影响营销效果2植入式营销植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的在中国往往将productplacement翻译为隐性广告或称其为软广告植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中作为大学生消费群体，他们有着自己对新鲜事物以及潮流趋势的追逐与见解，每个人特立独行，但是又不乏对自身感兴趣的人或事的不懈追求他们每天面对铺天盖地的媒体、广告等等各式各样的信息的轰炸，多少会有点“信息接收疲劳”，那么此时商家针对这群消费群体谁的心理诉求对得准，谁的动机就容易实现大学生消费者们已经不再喜欢那些硬生生的推销方式，而对一些巧妙设计的营销小伎俩反而无力招架，那么此时一些别致新颖的“植入”便应运而生植入式营销算是广告但并不招致人反感，它淡化了广告的性质但是加强了广告的内涵，使得产品在消费者心目中有一个固定的印象让人在不知不觉之间接受产品，并且在观看之后对产品或是商家有具体的印象会给浏览者带来探索性，会让浏览者重点去关注故事的本身，从而加强了对商家的产品印象，在这个过程中，很少有人会首先想到这是不是一种宣传方式，因为在消费者接受宣传的过程中，消费者也被该种销售方式蕴涵的意义所吸引，从而从本质上淡化了该种销售方式属不属于传统宣传手段，从而改变了自己的心理接受程度这种方式相比老套的直白广告更有吸引力，更容易被大众接受，从而起到了事半功倍的效果33）“病毒式”营销大学生消费群体从念书的时代就开始接触互联网，他们每天面对来自博客、论坛、bbs社区等各种网友集聚地的信息，使得“病毒式”营销这种最独特、最直接、最有效的营销方式得到了一次又一次的验证所谓病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户并且通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用“病毒式”营销的基础在于提供有价值的产品或服务，只有厂家提供优质的产品或服务，或提供的产品或服务有与众不同的亮点时，公众才有积极性去传播突出产品或服务的亮点就是差异化，想别人还没想的，做别人还没做的，不只是简单的服务市场，而是创造市场经研究发现“病毒式营销”是要达到这种目的的一个非常有效而节省成本的方式，同时，举办“flash创意大赛”可能会使营销效果达到最大化大赛的宣传本身就是“病毒式”地进行，通过为期两个多月作品征集，商家不但获得了大量的flash作品，而且还包括与笔记本相关的动画、情景剧、小游戏等这些作品除了在大赛网站上刊列，还通过公司的邮件列表进行发布，很多优秀的作品在其他flash推荐网站上也得到广为传播，加上网民中的相互推荐，宣传效果肯定非同一般总的来说，随着社会的进一步发展，网络已成为大学生消费者生活的一部分，未来会有更多的大学生消费者把时间和精力转移到网络上要想发展网络时代的客户，病毒式营销将会成为企业的利器4推出多种符合大学生需求的笔记本产品推出多种有特色的笔记本产品，满足大学生个性化追求者的需要，这是从根本上有效地开发大学生笔记本市场的途径电脑市场的调研报告范文篇2一.引言在当今社会，电脑广泛应用于各个领域，而且随着电脑功能的不断提高和价格的降低，电脑已逐渐成为单位和个人的必需品,电脑行业已经成为具有可观前景的朝阳产业本次调查，我们侧重于对驻马店市区的市场环境进行调查和研究调查时间20_年5月调查对象驻马店市区的电脑销售市场，市区居民调查方法问卷调查、市场观察、采访调查等二.调查内容一调查对象的基本情况问卷调查对象；本次问卷调查共回收有效问卷100份，其中在校大学生40份，占40%；市区上班族48份，占48%；普通市民12份，占12%；市场观察；本次调查我们走访了市区的主要电脑销售点，包括和和数码、华硕专卖店、金时代电器、铭扬电子专卖等十余家销售点；我们在街头、高校和电脑卖场内对部分人员进行采访调查，调查者身份包括高校学生、中学生、轿车司机、上班族、电脑销售人员等；调查的基本情况

1.销售网点的调查；根据我们的调查，驻马店市区电脑销售点主要有以下几种形式大型电脑卖场（如和和数码，），店面大，销售各种品牌的电脑，品种多样，客流量大，服务较好，成交量较好；中型的电脑卖场（如铭扬电子专卖），以

二、三种品牌的电脑专卖为主，店面稍大，各种型号比较齐全，以中高档电脑为主，服务态度好，客流量较大；小型的电脑专卖店（如华硕专卖店）专卖一种品牌的电脑，产品的种类少，配置一中低配置为主，价格稍低，服务质量稍差，产品有滞销的迹象，客流量小；电脑组装店（如亿友科技）以电脑组装业务为主，组装个种中低档台式机，比较受高校学生欢迎，销售量较好；

（二）对电脑使用目的的调查；用于工作的占16%,用于娱乐的占44%,用于查询学习的占42%由于驻马店地区经济和科技的不发达，导致本地区对高性能的电脑需求不大，顾客使用电脑主要以娱乐游戏为主；

（三）对电脑机型的调查；选择台式机的有20%,选择笔记本的有78%,选择小本的有2%笔记本电脑因其小巧、轻便、占空间小等优点，越来越受广大消费者的青睐，选择笔记本电脑的占主流；台式机性能较好，价位相对较小，也具有一定市场；小本更加方便，价位也较低，但性能稍差，因此市场较小；

（四）对电脑配置要求的调查；要求一般的占20%,要求稍高的占68%,要求较高的占12%,由于本地区经济和科技发展的现状以及客户使用电脑的目的，决定本地区对电脑配置要求在中低配置，高配置电脑由于价格等方面原因，市场较小；

（五）对电脑价格的期望值调查；期望在4000元以下占38%,期望在4000~6000之间的占54%,6000元以上的8%本地区经济欠发达，消费者支付能力限制，高档电脑的需求较小，中档电脑的需求较大，低档电脑由于价格方面的优势，受到部分消费者的青睐，因此本地区电脑销售以中低档电脑为主；

（六）对消费者选择电脑的方法调查；40%选择朋友介绍，60%选择品牌效益，很少选择厂家宣传这表明绝大多数消费者愿意选择名牌产品，信赖信誉好的销售点；

（七）对家庭拥有电脑数量的调查；26%的家庭没有电脑，58%的家庭拥有一台电脑，16%的家庭拥有多余两台的电脑这表明驻马店市区还有相当一部分家庭没有电脑，多数家庭只具有一台电脑，只有少数有两台以上3笔记本市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高4笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑5人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记本电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群目前，我国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加对于笔记本电脑的消费，在研究生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市场且他们对产品的喜好度与大学生十分接近学生市场的基本状况是基数越来越大，购买比例越来越高学生群中摇摆不动者的比例也比无购买欲者高问题

1.市场竞争激烈，导致笔记本品牌多样化，售后服务反而下降很多笔记本都容易出现质量问题

2.价格的持续高涨其价格在相同设置相对于台式电脑的价格要高，在现在笔记本市场的不断竞争下，许多企业都不断的创新，研发功能更加齐全的笔记本，使得其对消费群众的消费能力要求变高

3.笔记本需要更加精心的维护电池，屏幕的保护和维修相对于台式电脑来说，笔记本电脑的维护和维修比台式要求更加（A）对电脑的需求度调查；需求不大的占6%,有需求的占78%,需求较大的占16虹对电脑需求的占主流，需求大的有一部分，这表明本地区电脑销售前景广阔，但当前不大会引起顾客的抢购；

（九）对电脑品牌的调查；

1、台式机；台式电脑市场品牌的关注度集中度较高，联想、戴尔与惠普三大品牌的关注比例之和达到了

68.1%另外，国内品牌电脑O在同国外品牌的竞争中，日益显示出强劲的增长势头和竞争优势在商用市场，戴尔、联想、惠普三大厂商把持了七成以上的份额在家用市场，联想在家用电脑市场的强势地位难以撼动，以高达

38.9%的关注比例位居排行榜的第一位调查显示，联想夺得排行榜的第一的位置，占据

35.8%的关注份额戴尔位于排行榜的第二位，获得

20.9%的关注比例惠普排在第三位，关注比例为

11.4%除了上述三大品牌以外，其他品牌的关注比例均在10个百分点以内排在品牌排行榜后七位的品牌依次是神舟、清华同方、方正、苹果、宏基、海尔与TCL,七大品牌整体关注比例为

25.8%,与前三大品牌整体关注比例相比差距较大通过调查可以看出，台式电脑市场的品牌关注度格局呈现两大特征一方面，在台式电脑市场上，品牌的关注度集中度较高，联想、戴尔与惠普三大品牌的关注比例之和达到了

68.1%另一方面，台式电脑市场中，国内品牌的关注比例之和达到

58.3%,国外品牌的关注比例之和达到

35.6%国内品牌电脑在同国外品牌的竞争中，日益显示出强劲的o增长势头和竞争优势

2、笔记本；笔记本市场强者愈强，品牌效应明显联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商再次位列前四位，占据整体市场六成以上的关注份额从品牌国别归属角度看，中美品牌在中国笔记本市场的优势明显而日韩品牌在竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐调查数据显示，12月份联想的关注度大幅提升，成为市场上关注度最高的笔记本笔者认为，联想之所以关注度上涨，其原因主要有两个方面一方面，联想是本土老牌台式机厂商，品牌影响力使其在市场中保持着领先的优势；另一方面，联想频繁发力，在旭日和天逸等系列中频繁放出低价，联想旭日C467A-P_笔记本凭借出色的性价比高居联想笔记本关注度第二名，为联想在市场上增加了不少的关注度惠普位于排行榜的第二位，获得

18.3%的关注比例华硕位于排行榜的第三位，获得

12.0%的关注比例戴尔位于排行榜的第四位，获得了

10.5%的关注比例除上述四大厂商以外，其他厂商的关注比例均在9个百分点以内其中，神舟的表现抢眼，占第五位，获得的关注比例联想ThinkPad与宏基分别以

7.6%、

5.4%的关注比例位于排行榜的第六和第七位排在第八至第十位的.是日韩系品牌索尼、东芝、三星，三者的关注比例分别为

4.2%、

2.5%与

2.4%清华同方、苹果、富0士通、明基与海尔五大厂商的关注度较低，关注比例均在

1.5个百分点以下三.总结分析根据调查，我们可得出如下结论

（一）本区电脑市场有发展前景，在未来至少几年内，电脑销售具有较大的客户群体；本区的电脑销售商家较多，再从事电脑销售可能会受到同行的压力和竞争；本区电脑销售商家有相当部分规模小，销售点地段较偏僻，商品种类单一，服务差，因此只有部分商家真正具有竞争压力因此，在本区发展电脑销售，应在市区较繁华的地段，成立中等规模的电脑销售公司；

（二）本区的电脑需求种类以中低端产品为主，但可以预见，在未来一段时间，较高端的电脑的需求会加大因此，在本区发展电脑销售，应以中档产品为主，兼顾次低档和次高档产品；

（三）调查表明，本区消费者青睐于品牌较好的产品，相对于台式机而言笔记本电脑更加受到消费者的喜爱因此，在本区发展电脑销售，应专卖品牌较好的二到四种电脑，如联想、华硕、惠普、戴尔等，机型应该以笔记本为主，配以部分台式机；

（四）调查表明，消费者选购电脑的重要途径是通过朋友宣传，在本区发展电脑销售，应以信誉为本，保证产品质量，提供良好的服务，吸引回头客；在市场竞争中，我们要和同类商品比价格，和同等价格比质量，以良好的性价比吸引客户，从而实现把产业做大做强四.结束语本次市场调研，是我们接触本专业以来的首次尝试性调研，因此难免出现不足和错误，所进行的调研可能没有什么价值但是通过本次活动，我更加清楚地了解了市场调研的一般步骤，加深了我对市场营销的了解极大地增加了我对市场营销的兴趣通过本次活动，我自己对市场营销有了我自己的概念，即市场营销就是通过市场营销人员的创造、沟通、传达给顾客，从而使顾客与自身彼此收益，达到双赢的过程市场营销与我们密切相连，无处不在电脑市场的调研报告范文篇3计算机成为了我们生活不可或缺的一部分，理所当然，如何购买电脑成为了我们需要了解的问题各种配置的性能与价格，电脑各个部件的兼容性等等都是当代大学生必不可少的知识于是这份调研报告便应运而生通过对电脑的购买，了解革新，市场的主流与技术，把握市场信息，也更好地了解各个部件的功能【战略目标】组装机，主要用于游戏【主要部件】主板、cpu、内存、硬盘、显卡、显示器、其他（机箱、光驱、鼠标、键盘、音响等等【主要要求】游戏组装机对于各个硬件的要求比较高，尤其对于cpu,显卡都有极高的要求下面我将对各个部件进行分析主板

①cpu插座

②总线扩展槽

③bios芯片此芯片包含了系统启动程序，基本硬件接口和各驱动程序，bios为电脑提供了最低级的，最直接的硬件控制

④芯片组主板的灵魂与核心，决定了主板性能，不仅要支持cpu的工作也要协调整个系统的正常运行

⑤软硬盘接口主板的主要产商目前主流是三大公司，技嘉、华硕、微星技嘉所有板卡都是自己研发的pcb自己生产技嘉主板在这三大品牌里比较照顾中低端消费者低端的主板用的料比其他两家稍微好点而且特色功能比较多华硕主要针对对象是高消费人群，尤其是黑色主板，质量一流，对于中低端消费者不太适合微星总的来看，三大一线里面价格亲民、稳定性最好的，超频性能稍弱对于那些二线，品牌优势是其一，其次就是价格也没高出多少，所以很受家庭一般用户的欢迎cpu首先就是CPU采取的框架系统，就是内核的类型，还有制作工艺，再者就是CPU的内核结构，主频，外频，倍频，缓存CPU性能主要取决于其主频和工作效率cpu主要厂商intel和amdintel作为最为著名的cpu厂家，不得不承认其在cpu制造行业的霸主地位，发热量小，设计相对更好amd作为后起之秀，amd在革新方面尤为突出，速龙与翼龙的上市一下子吸引了人们的眼球，游戏性能好，超频能力强，性价比高一直都是amd的优势（功率大，散热不好一直遭人诟病）内存内存的主要参数是容量以及工作频率主要品牌金士顿三星威刚等等（内存不是重点，所以不再赘言）硬盘这个也不是重点，主要就是容量问题，现在的主流硬盘大小在500g左右主要品牌西数希捷（特别要说的是，希捷保修是2年，西数保修3年，所以同样大小希捷比西数略便宜）显卡终于到了重头戏，对于游戏组装机而言，显卡的性能直接决定了电脑的性能（说白了就是，显卡不行你根本就玩不了游戏）主要参数显存大小自不用说，类型采用速度更快、频率更高的ddr3显存显存带宽显存带宽对于显卡性能的确具有明显影响它主要用于衡量显示芯片与显存之间的数据传输速率，一般来讲带宽越大数据传输速度就越快，单位是字节/秒在频率相同情况下，带宽高的显卡性能也会越强这个道理就好比同等条件下六车道高速路在同一段时间内车流量大于四车道高速路的道理一样显存位宽显卡位宽指的是显存位宽，即显存在一个时钟周期内所能传送数据的位数，位数越大则还有瞬间所能传输的数据量越大，这是显存的重要参数之一主要品牌影驰精影，其实主要是n卡（nvidia显卡芯片）与a卡（ati显卡芯片）的区别nvidia显卡对游戏高于ati的同档次显卡，但是ati显卡在影音方面略高于nvidia的同档次显卡，游戏建议使用nvidia显卡显示器对于显示器要求不高，屏幕大一些最好（游戏感觉好）,显示器降价还是很厉害的，低价买一个大屏幕显示器不是问题其他鼠标、键盘、机箱等等坚持实用价廉的原则就好综上所述，我的选择是主板选择技嘉（适合中低端消费者），cpu选择amd,内存金士顿（毕竟是大牌子，质量有保证）硬盘选择希捷（保修三年对我吸引力不大），显卡选择n卡（如上所说，n卡适合游戏）其他物美价廉就好电脑市场的调研报告范文篇420—年3月2日，苹果iPad2正式亮相，将市场中的大部分目光又吸引至此根据苹果供应商方面透露，苹果iPad2在3月的销量保守估计达到240万-260万台，预计其在第二季度销量可达到1200万台而在3月底，联想推出了其首款平板电脑乐Pad,对市场也是雄心勃勃互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出20—年3月中国平板电脑市场关注度研究报告报告摘要苹果、联想、三星地位稳固，摩托罗拉、万利达、惠普排名均有・上升•苹果iPad2（16G/WIFI版）夺得人气冠军•4000-4999元产品人气飙升，iPad2带动苹果iOS系统备受关注•

9.7英寸产品关注比例超过六成•苹果iPad2人气上升趋势明显，一代iPad市场萎缩

一、品牌关注比例格局分析苹果、联想、三星地位稳固20_年3月的中国平板电脑市场中，苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置其中苹果iPad2的发布为苹果带来了更多人气，其关注比例达到

60.5%,较2月上涨了

11.3%联想和三星的0关注比例则均有微降摩托罗拉、万利达、惠普排名上升3月，中国平板电脑市场竞争愈显激烈摩托罗拉在3月31日正式在中国大陆发布_ooin平板电脑，品牌人气排名上升两位而在国际品牌唱主调的平板电脑市场中，本土品牌万利达也在3月1日正式发布了Zpad T8平板电脑，虽然其品牌关注比例较2月仅有

0.5%的上涨，但排名上升三位跻身前五此外，排名同时上升的还有惠普纽曼则以

1.2%的关注比例成为3月榜单上的新面孔

二、产品关注比例分析一产品型号苹果iPad2夺得人气冠军3月最受用户关注的十五款平板电脑产品中，仅苹果就占据了八席苹果iPad216G/WIFI版在3月初一经发布便人气飙升，以

24.4%的关注比例成为最具人气的平板电脑而连续数月蝉联冠军的苹果iPad16G/WIFI版则以

19.0%的关注比例屈居人气亚军位置联想、三星、摩托罗拉基本保持稳定联想乐Pad、三星Gala_y TabP1000平板和摩托罗拉MOTO_OOM（WIFI+3G版）作为竞争力较强的平板电脑，在3月的关注比例基本保持稳定其中三星Gala_y TabP1000平板和摩托罗拉MOTO_OOM（WIFI+3G版）的排名均有上升4000-4999元产品人气飙升

（二）产品特征

1、不同价位段产品分析3月，4000-4999元价位段的平板电脑关注比例为

35.7%,较2月

12.6%的份额出现了

23.1%的大幅度上涨之所以出现这种变化的原因，主要是由于苹果iPad2（16G/WIFI版）在3月吸弓|了众多消费者的目光，单产品人气的迅速飙升带动了这一价位段产品关注比例的整体攀升其余价位段产品关注比例在3月均出现不同程度的下滑，其中5000元以上平板电脑的关注比例降幅最大为

14.0%999元以下、o1000-1999元和20——3999元产品的关注比例降幅则分别为

1.0%、

5.1%和

3.0%o

2、不同操作系统产品分析iPad2带动苹果iOS系统备受关注高，费用比台式更高

4.容易携带，也容易被盗窃目前大部分大学生使用的是手提电脑，防盗意识不强，容易被盗窃

5.笔记本无线上网速度比较慢大部分人要求在买笔记本的同时能送宽带

二、研究内容与方法

1、研究内容采用问卷调查的方法，对吉首大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、购买动机、笔记本品牌偏好、产品信息来源等共面对面访谈4名吉首大学本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同专业和年级，完成1份大学生报告和1份市场访谈报告调查共发放问卷120份，共回收问卷105份，回收率达

87.5%其中有效问卷100份，占

95.2%在本次调查中，受访在校大学生男生50人，占样本总数的50%；女生人数50人，占样本总数的50%o

2、研究方法采用询问调查法（问卷调查，访问调查）和观察调查法

（1）问卷调查也称书面调查法，或称填表法用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段通过向调查者发出简明扼要的征询单（表），请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料受苹果iPad2发布的影响，中国平板电脑市场用户对于不同操作系统产品的关注也呈现出一边倒的趋势由于苹果iOS操作系统的封闭性，苹果iPad2产品备受关注的同时即带动了整体苹果iOS系统产品的人气猛增3月，苹果iOS系统产品关注比例超过六成，较2月涨幅达到

11.1%采用谷歌Android操作系统的平板电脑受冲击最为明显，关注比例较2月下降了

7.1%采用微软Windows操作系统的产品关注比例降幅则为

3.5%案例分析一一苹果与联想

3、不同屏幕尺寸产品分析

9.7英寸产品关注比例超六成

9.7英寸平板电脑人气在3月继续呈现上升态势，受苹果iPad2的影响关注比例超过六成达到

62.4%,较2月上涨了

11.8%o虽然

9.7英寸产品的人气大增给其余尺寸的平板电脑产生一定压力,但

10.1英寸平板电脑人气在3月也出现一定上升，关注比例较2月上涨了

5.0%07英寸平板电脑人气下降趋势相对较为明显，关注比例降幅为

5.9%其余尺寸产品关注比例也分别有所下滑

三、案例分析一一苹果与联想3月，平板电脑市场的目光大部分集中在月初发布的苹果iPad2±除了受iPad2的冲击，苹果对一代iPad产品降价、清货o的策略已经略见成效，低价iPad在市场中已经难觅其踪，苹果iPad的人气出现较为明显的下滑根据ZDC数据统计，苹果iPad在月初降价策略推行之时人气有所回升，但在3月后半月几乎呈现直线下降趋势，月底关注比例仅为

25.9%,较月初下滑了近十个百分点而苹果iPad2在3月初人气陡然上升，随着产品逐渐进入市场，其关注比例下滑之后保持平稳，后半月呈现稳中有升的态势月底关注比例较月初有

19.7%的涨幅同时在3月底，联想乐Pad正式发布，虽然其关注比例较苹果差距明显，但月末几天也表现出了上升势头预计联想乐Pad在4月的关注比例会继续上涨电脑市场的调研报告范文篇5

一、市场背景在一年的全球金融危机的影响下整个it的市场都呈现萎靡状态，但是电脑电脑仍然保持着稳步的增长大学生的电脑行业也受到其影响，但是总体来说还是处于上升状态随着it行业的不断发展，人们的生活水平也越来越高，电脑电脑越来越普及1国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断增长2政府对国产高科技产品的优惠政策，使国产品牌在性能上有了不断提高3电脑市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高4电脑电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑5人们对电脑的需求增加与电脑电脑本身的优越性完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，电脑电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群目前，我国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加对于电脑电脑的消费，在研究生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市场且他们对产品的喜好度与大学生十分接近学生市场的基本状况是基数越来越大，购买比例越来越高学生群中摇摆不动者的比例也比无购买欲者高问题10市场竞争激烈，导致电脑品牌多样化，售后服务反而下降很多电脑都容易出现质量问题11价格的持续高涨其价格在相同设置相对于台式电脑的价格要高，在现在电脑市场的不断竞争下，许多企业都不断的创新，研发功能更加齐全的电脑，使得其对消费群众的消费能力要求变高12电脑需要更加精心的维护电池，屏幕的保护和维修相对于台式电脑来说，电脑电脑的维护和维修比台式要求更加高，费用比台式更高13容易携带，也容易被盗窃目前大部分大学生使用的是手提电脑，防盗意识不强，容易被盗窃14电脑无线上网速度比较慢大部分人要求在买电脑的同时能送宽带

二、研究内容与方法

1、研究内容采用问卷调查的方法，对吉首大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、购买动机、电脑品牌偏好、产品信息来源等共面对面访谈4名吉首大学本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同专业和年级，完成1份大学生报告和1份市场访谈报告调查共发放问卷120份，共回收问卷105份，回收率达

87.5%其中有效问卷100份，占

95.2%在本次调查中，受访在校大学生男生50人，占样本总数的50%；女o生人数50人，占样本总数的50%

2、研究方法采用询问调查法问卷调查，访问调查和观察调查法1问卷调查也称书面调查法，或称填表法用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段通过向调查者发出简明扼要的征询单表，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法2访谈调查是访谈员根据调查的需要，以口头形式，向被访者提出有关问题，通过被访者的答复来收集客观事实材料，这种调查方式灵活多样，方便可行，可以按照研究的需要向不同类型的人了解不同类型的材料3观察调查法是指调查人员在现场对有关情况直接观察记录的一种调查方法采用观察法调查获得数据的手段，不是直接向被调查者发问请求回答，而是在他们未注意的情况下由调查人员使用自己的眼睛或照相机、录音机等辅助仪器进行观察，并记录观察结果

3、调查问卷信度与效度分析为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初的信度与效度的分析来适当完善问卷为了对问卷的信度进行分析，我们在沙子坳校区6栋女生寝室随机抽取10位同学，要求她们分两次填写同一份问卷，间时间为一周根据问卷的填写结果，我们发现两次的填写结果几乎相同、误差很小用克伦巴赫a信度系数法求得信度系数为

0.9232,这反映了我们的原始问卷较高的信度为了对问卷的效度进行分析，我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题考虑到我组题目设置中没有满意度调查的试题，因此我们选择用逻辑分析法进行效度研究，即由研究者评判所选题项是否“看上去”符合测量的目的和要求经过分析，做以下几点调整1对于第6题和第12题，考虑选项的作用，尤为关注的要点很可能不仅仅只是其中的一点，因此可改为“按重要性大小依次选择3个你认为最重要的因素”这样可以充分了解购买者对电脑电脑的真正需求而不至于遗漏关键点2对于所问的题目逻辑不清且具有较高重复性，如第6题与第12题、第8题与第10题这些问题一定程度上是由于题目侧重点不明确以及层次不明显所造成的；所以对于这些提问我们将其进行修改

4、数据描述调查中发现，50%的同学已经拥有一台属于自己的电脑，就算暂时还没购买电脑的同学，其中大部分人认为学生很有必要有一台电脑其理由是首先，学习需要其次，娱乐休闲所需1电脑的品牌调查发现大学生所购买的电脑品牌基本上都是联想，戴尔，华硕，惠普，倍受大学生青睐，四者共占调查总数的

72.2虹而其他品牌问津者很少，如海尔、方正、东芝、acer等，所购者不多，一起共占

27.8%o2电脑价格价格在4000-5000之间的约为

32.7%,在5000-6000之间的约为

28.3%在3000-4000之间的约为

28.2%,在3000以下的约为n.23%,其他的约为

0.57%3电脑性能大学生是追求个性的群体，在电脑的使用上也不例外，近

32.0%的大学生中意外形设计，

61.6%的学生注重硬件系统，其中注重cpu速度的约占

47.01%,注重硬盘容量的约占

11.67%,注重内存的约占

32.42%,其他占

8.9%4信息来源大学生对电脑产品信息来源主要是品牌专卖场和网络，分别占

42.7%和

34.2%,其他通过大卖场和电脑城等约占

23.l%o5购买时间调查发现大学生购买电脑的时间大部分集中在大一下学期6电脑的置新由于大学生处于经济来源有限的时期，且思想不稳定，易受外界环境影响等特征，使得他们的消费存在一定程度的限制性，电脑的置新的影响因素，主要体现在配置落伍，损害严重和外观丑陋上，比例分别为

28.1%、

37.3%、

23.1%,而其他因素的比例为

11.5%o电脑市场的调研报告范文篇

6、平板电脑市场随着苹果IPAD的兴起，国内的平板市场也逐渐兴起，占领市场据前瞻数据中心监测今年上半年，中国平板电脑市场整体销量将达到402万台，其中苹果iPad占据绝对优势，销量占比将达

62.2%Android平板电脑销量在众多厂商推出新品并且价格稳步下降的影响下，占比较上年有所上升，达到

33.4%其他系统的平板电脑占比仅为

4.4%020—年1-6月份中国平板电脑市场占有率美国市场研究公司IDC近日发布报告，上调了今年全球平板电脑出货预期数据，预测20—年平板出货

1.06亿台之前预期为8800万台据瑞芯微内部透露，其现在每月单是平板电脑芯片的出货量已经超过100万片，像京东方这样的厂商一个月的屏幕出货量也超过了200万而在华强电子产业研究所在一份最新报告中指出，20—年中国国产平板电脑出货量将超过4,000万台，而20_年该数据为1,400万台但出货量飞速增长的趋势在20_年下半年将会放缓，预计20_年中国国产平板电脑的出货量将稳步增长至6,500万台华强电子产业研究所分析师韩华在报告中指出20—年下半年，零售价100美金以内低价平板电脑引发了国产平板电脑出货量第一拨的迅速增长，且主要产品还是以出口为主20_年上半年，在性能更好、用户体验进一步改善的采用全志A

10、瑞芯微RK2918等芯片的平板电脑推动下，国产平板电脑出货量增速进一步增加国产平板电脑芯片的单月出货量已经达到300万片左右，而且呈现逐月增加的趋势，20_年全年国产平板电脑出货量突破4,000万台问题不大

二、平板电脑厂商一线的有苹果、联想、三星、宏基等，主要介绍下国内三线品牌蓝魔、昂达、万利达、台电等一批，原先主要产品是MP3等数码产品，由于智能手机和平板电脑的兴起，Mp

3、MP4等产品的市场严重萎缩，而逐渐转变到平板阵营同时国内还存在一批小品牌或者白牌的MID厂商，如易方、鼎智、原道、酷比魔方等

三、平板方案商高端的有苹果的IOS、微软的WIN PHONE、三星、高通、德州仪器等国内这些眼花缭乱的平板电脑其实所使用的解决方案多数还是来自于三家瑞芯微、晶晨、全志，最近MTK也有开始涉足平板领域另外有的厂商采用了高通、联发科、英伟达等厂商的解决方案，但是对于三线平板来说不是主流由于国内这些三线厂家普遍研发能力较弱，还有很多是转行做起了平板，因此高度依赖于这些厂商的解决方案，和高通、三星这些同样做处理器芯片的厂家相比，瑞芯微这些厂家提供的解决方案集成度更高、芯片成本占的比重更大，更重要的是这些厂家直接推出从硬件到软件的集成解决方案，硬件上一方面芯片内部已经高度集成，CPU、wifi、HDMI、蓝牙等，都集中在一个小芯片中，另一方面还有很多公板，即使是一个普通的工程师，有点硬件设计基础，买个片子回来，自己加个电源模块，弄个屏幕，加点芯片就能凑成一个平板电脑瑞芯微是位于福州的一家公司，在MP4时代，瑞芯微就是国内领先的解决方案提供商全志是位于珠海的一家公司，芯片代号为全志A10,其属于一匹黑马，从10年开始，短短半年内就迅速占领了国内三分之一的平板方案市场

四、品牌与方案原道和酷比魔方就是瑞芯微的忠实粉丝，而昂达、台电就是全志的铁杆盟友，蓝魔和晶晨则是一直基情四射像我们已经接触的易方，其方案一般就用瑞星微（低端）、伯通（高通）鼎智、硕丞等就是选用全志方案和信息的一种方法2访谈调查是访谈员根据调查的需要，以口头形式，向被访者提出有关问题，通过被访者的答复来收集客观事实材料，这种调查方式灵活多样，方便可行，可以按照研究的需要向不同类型的人了解不同类型的材料3观察调查法是指调查人员在现场对有关情况直接观察记录的一种调查方法采用观察法调查获得数据的手段，不是直接向被调查者发问请求回答，而是在他们未注意的情况下由调查人员使用自己的眼睛或照相机、录音机等辅助仪器进行观察，并记录观察结果

3、调查问卷信度与效度分析为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初的信度与效度的分析来适当完善问卷为了对问卷的信度进行分析，我们在沙子坳校区6栋女生寝室随机抽取10位同学，要求她们分两次填写同一份问卷，间时间为一周根据问卷的填写结果，我们发现两次的填写结果几乎相同、误差很小用克伦巴赫a信度系数法求得信度系数为

0.9232,这反映了我们的原始问卷较高的信度为了对问卷的效度进行分析，我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题考虑到我组题目设置中没有满意度调查的试题，因此我们选择用逻辑分析法进行效度研究，即由研究者评判所选题项是否“看上去”符合测量的目的和要求经过分析，做以下几点调整1对于第6题和第12题，考虑选项的作用，尤为关注的要点很可能不仅仅只是其中的一点，因此可改为“按重要性大小依次选择3个你认为最重要的因素”这样可以充分了解购买者对笔记本电脑的真正需求而不至于遗漏关键点2对于所问的题目逻辑不清且具有较高重复性，如第6题与第12题、第8题与第10题这些问题一定程度上是由于题目侧重点不明确以及层次不明显所造成的；所以对于这些提问我们将其进行修改

4、数据描述调查中发现，50%的同学已经拥有一台属于自己的笔记本，就算暂时还没购买笔记本的同学，其中大部分人认为学生很有必要有一台笔记本其理由是首先，学习需要其次，娱乐休闲所需1笔记本的品牌调查发现大学生所购买的笔记本品牌基本上都是联想，戴尔，华硕，惠普，倍受大学生青睐，四者共占调查总数的

72.2%而其他品牌问津者很少，如海尔、方正、东芝、acer等，所购者不多，一起共占

27.8%2笔记本价格价格在4000-5000之间的约为

32.7%,在5000-6000之间的约为

28.3%在3000-4000之间的约为

28.2%,在3000以下的约为

11.23%,其他的约为

0.57%

（3）笔记本性能大学生是追求个性的群体，在笔记本的使用上也不例外，近

32.0%的大学生中意外形设计，

61.6%的学生注重硬件系统，其中注重cpu速度的约占

47.01%,注重硬盘容量的约占

11.67%,注重内存的约占

32.42%,其他占9%

（4）信息来源大学生对笔记本产品信息来源主要是品牌专卖场和网络，分别占

42.7%和

34.2%,其他通过大卖场和电脑城等约占

23.1%O

（5）购买时间调查发现大学生购买笔记本的时间大部分集中在大一下学期

（6）笔记本的置新由于大学生处于经济来源有限的时期,且思想不稳定，易受外界环境影响等特征，使得他们的消费存在一定程度的限制性，笔记本的置新的影响因素，主要体现在配置落伍，损害严重和外观丑陋上，比例分别为

28.1%、

37.3%、

23.1%,而其他因素的比例为

11.5%0

三、研究结果分析一.对各种电脑的优劣势分析二.结果分析现在的笔记本电脑市场已经从当年的卖方市场转变为现在的买方市场卖方市场是指市场供应关系中出现供不应求，买方之间竞争激烈，使卖方居于有利地位的市场态势买方市场是指市场供求关系中出现供过于求，卖方之间竞争激烈，使买方居于有利地位的市场态势，这一转变也是笔记本电脑价格下降但功能却增强的原因，因而企业战略的每一步都有可能关系到自身的存亡中国有着如此大的人口基数成为了国内外各国厂商所青睐的对象，国外老牌笔记本电脑制造商与强大崛起的新锐品牌来势汹汹，无论是国内还是国外，在如今自由化的国际市场上淘汰是必然存在的笔记本电脑的两大消费群体中，学生就占据了一大部分因此，各电脑生产厂商加大了对学生市场的开发和管理

（一）购买的着重点58%的同学表示，在购买的时候，最看重性价比作为大学生，学费和生活费都由父母支付，因此，在购买的时候经济实惠是最能吸引学生顾客群的而且还有人表示，现在科技更新的速度异常地快，想要永远走在科技的前沿是不可能的，而且学生使用笔记本电脑几乎就是学习和娱乐，几个专业的软件在学校的机房都可以运行，因此，一般配置的笔记本是完全可以满足的而这部分人所能接受的价格范围是4000到6000,他们认为此价格就可以提供一个很不错的配置另有17%的学生表示他们更在意配置，如显卡，显存，cpu等这部分同学使用笔记本玩“魔兽世界”等大型网络游戏，因此，好的配置可以让他们更流畅的行走于虚拟的冒险乐士这部分学生的价格接受可以高达10000以上如此大的差距可以看出，学生顾客之中因使用用途的差别也应划分相应的针对市场还有19%的同学会偏向品牌信誉好的笔记本电脑在这部分同学看来好品牌就等同于好的性能加好的售后服务他们会担心性价比过高的产品，因为这些笔记本很可能忽略了防水，防辐射或人性化设计等因素而且在宿舍相对拥挤和公共的场合，笔记本很容易遭受意外，这时，一个良好的售后服务就是一个很大的安慰

（二）品牌倾向有34%的学生倾向于欧美系笔记本品牌，如戴尔，ibm,苹果等人们普遍认为欧美系的笔记本以其较高的性价比，良好的品牌和先进的科技赢得了较大的市场11%的学生偏向日系，因为细化日系笔记本的精致和美观23%的学生欣赏新兴的台系笔记本，以及26%的学生信赖大陆系原因还是性价比较欧美系更高作为以前的硬件供给商，台系和大陆系笔记本制造商一直在苦心研究技术并等待时机，扎实的技术和低调的作风，加之因为进口关税的原因，使二者又相对于欧美系和日系有更高的性价比,都为新兴的台系笔记本以及老牌大陆系笔记本赢得了光辉的市场刖景

（三）目前笔记本的不足59%的学生认为目前笔记本的主要不足时厚重不方便携带，随着电脑越来越深入我们的生活以及无线网络的普及，人们的生活和工作也越来越高效，但是阻止它成为便捷的主要原因就是笔记本电脑还是不够轻便，尽管相对于台式机已经有了很大的改进，但是，在科技日新月异的今天，我们还是期待一场更大的变革

（四）购买方式67%的同学实在电子城等数码专卖把自己的笔记本带回家的因为在这里各品牌集中而全面，可以走马观花，也可以货比三家，所以成为了大家的首选20%的人选择区品牌专卖，这部分人通常品牌忠诚度很高，而且认为品牌专卖店更精致和周到比如，在电脑遇到状况的时候，专业的人士会是最了解，而且能提供原厂配件的人还有13%的人选择区综合商场，虽然价格普遍比较高，但是，可以保障质量和售后服务，让人很放心

（五）总结经过品牌了解，电脑认识，购买和之后一段时间的使用，人。