无线营销原理课程教学大纲

五邑大学本科教学《无线营销原理》课程教学大纲一课程基本信息无线营销原理课程名称Wireless MarketingPrinciples课程代码课程性质限选/选修开课院部经济管理学院课程负责人彭敏晶课程团队彭敏晶、王天擎、边云岗授课学期6学分/学时2/32理论实验实训13200学时学时（含上机）课内学时32实习0其他0适用专业适旅游管理（3年级）、市场营销（3年级）、电子商务（3年级）用年级授课语言中文应先修完《新一代信息技术和人工智能》、《管理学原理》、《电子商务概论》对先修的要等课程，具备基本的计算机应用能力、网络应用基本概念和网络应用基本应用求能力对后续的支为后续的《企业经营模拟综合实训》、《电商项目综合实践》及《毕业设计》撑提供移动商务环境下的营销基本概念、基础知识和基本应用能力坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，弘扬社会主义核心价值观，具备良好的电子商务职业素养，维护网络秩序和网络信息安课程思政设全计思政设计思想体现在三方面

（1）从辩证唯物主义角度看待互联网规范和移动互联网营销的发展；

（2）学习互联网安全的法律法规；

（3）通过无线营销案例分析，培养学生诚实、守信的职业素养本课程的创新创业教育内容包括感官营销服务创新、内容营销服务创新、社交营销服务创新和游戏化营销服务创新，在教学过程中，将专业教育与创新创创新创业教业教育有机融合，以无线营销应用及其创新创业能力培养为目标学生通过课育设计程学习，了解无线营销的基本概念，具备感官营销、内容营销、社交营销和服务化营销的方法和技术及其应用创新和创业能力本课程是电子商务、市场营销、旅游管理专业本科生的专业选修课主要内容包括无线营销基本概念、无线营销的应用条件、无线营销方法具体内容包括无线营销概论、无线营销服务属性、营销中的产品、内容营销、移动广告、感官营销、社群营销、游戏化营销等本课程教学目标是使学生了解无线营销的基本原理和应用现状，对无线营销的基课程简介本概念和基本框架有较为清楚的了解，对当前无线营销的应用有较清晰的概念，并理解移动互联网营销创新创业的途径本课程以理论教学为主，同时在授课时穿插学生的讨论训练环节，提升学生的无线营销概念认知、理论理解和方法应用的能力

二、课程目标及对毕业要求指标点的支撑序号课程目标支撑毕业要求指标点毕业要求目标L理解无线营销的基

2.5掌握跨境电子商务本原理，理解、判断和应的专业理论，能够在跨2掌握电子商务类专业理论与开用无线营销方法和技术的境电商平台上进行实际发技术，能够理论与实践紧密结应用条件、类型、属性和操作、营销、客户沟通合，对本专业领域，特别是电子1应用方法和相关的数据分析商务运营与管理、移动商务产品（支撑毕业要求指标点设计与开发、跨境电商产品营销

2.5）等领域的实际问题进行分析和技术研究，提出相应对策和建议，并形成合理的解决方案

3.1掌握一定的信息收3能够科学合理地使用现代信息目标2理解和应用无线集工具与方法，能够在技术和专业分析工具与方法，对营销中的数据采集和分析网络环境下对实务和科本专业领域的数据和信息进行收方法，分析移动商务消费学研究所需的信息进行集、分析和处理，并能够将数据2者行为，提升企业或行业全面收集、整理和筛选处理结果应用于相关的电子商务的营销水平实务和开展一定的科学研究（支撑毕业要求指标点

3.1）

三、教学内容及进度安排支撑课程目序号教学内容学生学习预期成果课内学时标无线营销概述无线营销概讲授无线营销认知移动互联网念、个体与精准营销、发展的背景、基本概营销发展状态；理1策略、移动商务营销、营销4念，学生讨论其目标1解无线营销基本的进化、无线营销的特征、身边的无线营概念互联网的获利方式销案例重点个体与精准营销、营销的进化、无线营销的特征无线营销的服务属性讲授无线莒销的认知无线营销的购买过程的参与、互联网服服务属性及购买服务属性；理解无务的形式、令人满意的服过程通过案例2线营俏的购买过4目标1务、移动营销服务特性重讨论使学生理解程及令人满意的点购买过程的参与、令人无线营销的购买服务满意的服务过程及关键要素营销中的产品产品概理解产品概念，理讲授产品概念、目标134念、App运营、产品故解App运营概App运营目标2事、产品故事案例重点念、掌握产品故事产品故事方法和产品故事通过案例讨论使学生理解产品概念、App运营过程及产品故事讲授内容营销内容营销内容营销概念、认知内容营销概概念、内容营销内容营销模型、内容营销方念、内容营销模模型，通过讲向、内容营销呈现形式、广型，理解内容营销授和案例讨论目标144告营销方向、内容营销呈使同学们理解目标2重点内容营销模型、广告现形式，掌握广告内容营销方向、营销营销方法内容营销呈现形式，掌握广告营销方法讲授社群营销认知社群营销概念社群营销T战略、社群概概念、社群营销与模型、社群品牌念与模型、社群品牌模型、模型，通过讲概念与模型，理解目标1线上社群、线上社群4授和案例讨论5T战略，掌握020目标2重点社群概念与模型、社使同学们理解T与社群运作模式与群品牌模型战略，掌握020方法与社群运作模式与方法认知感官营销概念、嗅觉营销、听感官营销概念，感官营销感官营销概念、觉营销、视觉营通过讲授和案例嗅觉营销、听觉营销、视觉销、味觉营销、触讨论使同学们理目标146营销、味觉营销、触觉营销觉营销相关概念解、嗅觉营销、目标2重点视觉营销与模型，理解感官听觉营销、视觉营销的应用场景营销、味觉营销、和目标，掌握感觉触觉营销相关概营销方法念、模型与方法讲授游戏化营游戏化营销游戏化概念、认知游戏化营销销概念、游戏化玩的乐趣、游戏化营销模型概念、游戏化营销目标1营销模型，通7与方法模型，理解玩的乐4过讲授和案例目标2重点玩的乐趣、游戏化趣、游戏化营销的讨论使同学们营销模型与方法模型与方法理解和掌握游戏化营销方法增强现实营销增强现实概认知增强现实营讲授增强现实营念、增强现实技术、移动增销概念、增强现实销概念、增强现强现实技术、增强现实应技术模型，理解增实技术模型，通目标148用、增强现实的营销应用强现实营销应用过讲授和案例讨目标2重点移动增强现实技术、场景、增强现实营论使同学们理解广告营销销方法增强现实营销应用场景、增强现实营销方法

四、课程考核评价依据及成绩比例（%）课程目标（支撑毕业序号考核内容成绩比要求指标点）作业上机设计考试例（%）目标L理解无线营销认知无线营销基本的基本原理，理解、原理，理解无线营销判断和应用无线营销各类模型的应用条125035060的应用条件、类型、件，具备根据不同的属性和应用方法应用背景来选择合（支撑毕业要求指标适的无线营销策略点

2.5）及策略组合的能力根据企业的战略方目标2理解和应用无向和业绩目标，采集线营销中的数据采集和分析移动商务消和分析方法，分析移费者行为数据，以提215025040动商务消费者行为，出可提升企业营销提升企业的营销水平水平的营销策略（支撑毕业要求指标点

3.1）合计4060100注各类考核评价的具体评分标准见《附录各类考核评分标准表》

五、教材及参考资料《移动营销管理》，华红兵著，广东经济出版社，第版，

1.2017,19787545454062《移动互联营销从时代到时代》，赵占波著，机械工业出版社，第

2.4P4D2015,1版，9787111495925《移动营销圣经》，阎大为著，电子工业出版社，第版，

3.2015,19787121250965

六、教学条件课程讲授、案例分析与讨论条件多媒体教室大纲执笔人审核人（专业负责人/系主任）制定时间年月日附录各类考核评分标准表平时表现与作业评分标准评分标准权重教学目标要求%90-10080-8960-790-59课堂认真听讲，课堂认真听讲，课堂比较认真听课堂不够认真听互动积极，主动目标1:理解无互动积极，主动讲，互动积极，讲，互动不够积参与课堂讨论线营销的基本原参与课堂讨论主动参与课堂讨极，较少主动参团队合作积极主理，理解、判断团队合作积极主论团队合作积与课堂讨论缺动，缺勤1次，和应用无线营销动，没有缺勤，极主动,缺勤2-3勤4次以上提回答问题3-5的应用条件、类回答问题5次以次，回答问题2交作业不及时，次提交作业及型、属性和应用上提交作业及次提交作业比排版不规范，答时，排版规范美方法时，排版规范美较及时，排版比案错误较多，内观，答案正确，（支撑毕业要观，答案准确无较规范，答案基容不完整，分析资料收集充分，求指标点误，资料收集充本正确，内容完探讨缺乏深度内容较为完整，

2.5）分，内容完整，整性一般，分析分析探讨有深分析探讨有一定探讨深度一般40目标2理解和度深度应用无线营销中的数据采集和分析方法，分析移动商务消费者行为，提升企业的营销水平（支撑毕业要求指标点

3.1）设计评分标准评分标准权重教学目标要求%90-10080-8960-790-59目标L理解深刻理解无线了解无线营销基本了解无线不了解移动服无线营销的基营销概念、无线概念无线营销营销概念、无线务、移动促销、本原理，理营销服务属性、服务属性营销营销服务属性、移动广告、移动解、判断和应营销中的产糕中的产既内容营销中的产品搜索、移动监用无线营销的内容营镇感官营销、感官营内容营铺感官测＞感官营销和应用条件、类营销、社群营销、社群营销、营销、社群营内容营销基本型、属性和应销、增强现实营增强现实营销镣增强现实营原理没有基本35用方法销和游戏化营和游戏化营销销和游戏化营掌握移动促锦销基本原理;熟基本原理;掌握销基本原理;基移动广告、移动练掌握内容营本掌握内容营（支撑毕业要内容营镇感官搜索、移动监求指标点销、感官营销、营销、社群营销、感官营销、感官营销和

2.5社群营销、增强镇增强现实营社群营镇增强内容营销方法现实营销和游销和游戏化营销现实营销和游戏和技术戏化营销方法方法和技术化营销方法和技和技术术目标2理解熟练掌握无线掌握无线营销基本掌握无线没有掌握无线和应用无线营营销中的数据中的数据采集营销中的数据营销中的数据销中的数据采采集和分析方和分析方法，采集和分析方采集和分析方集和分析方法，能够熟练能够分析移动法，基本能够法，不能分析法，分析移动深入分析移动商务消费者行分析移动商务移动商务消费商务消费者行商务消费者行为消费者行为者行为25为，提升企业的为营销水平（支撑毕业要求指标点

3.1）。