《营销策划》教学大纲（刘欣茹）

五邑大学本科教学《营销策划》课程教学大纲

一、课程基本信息营销策划课程名称Marketing Planning课程代码0102260课程性质选修（限选）开课院部经济管理学院课程负责人刘欣茹课程团队荣浩、祁黄雄、伍锋、熊莎莎、王连慧授课学期4学分/学时2/32理论学实验学实训”260时时（含上机）他课内学时32实习0其他适用专业旅游管理授课语言中文先修课程市场营销学；侨乡文化需先修掌握的主要知识点在市场营销学中，了解、掌握市场营销学导论，市场营销环境分析，市场需求与购买行为，竞争者行为分析，市场营销调研与需求分析，市场营销战略，市场细分、目标市场选择与市场定位，产品策略，产品包装与品牌决策，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销诊断与绩妍估等矢职点；在侨乡文化中，了脩掌握“华侨华人”的他（立、“华侨”问题的实质、华侨发展的历史、江门华侨的历史、江门华侨华人与江门建设、江门侨乡文化1产及旅游开发利用等知识点对先修的要求应先修具备的能力和素质使学生树立现代营销观念，系统地掌握企业市场营销活动的基本原理、基本概念、方法和策略等基础理论知识，具备一定的营销活动评估、分析能力、策划能力利期乍能力；了解掌握江门华侨的特征及贡献影响、侨乡文化的特点及其遗产类型等理论知识，树立在地方旅游发展中侨乡文化作为江门旅游主要文化特征的观念，引导学生初步养成从事旅游企业管理、旅游营销工作的“侨乡文化”视野支撑的后续课程企业与社会阶段学习支撑后续课程的主要知识点旅游营销战略制定；旅游营销目标市场选择；旅游营销策对后续的支撑略制定；旅游营销策划；社交媒体营销策划；公关营销策划；节事活动营销策划等课堂任务评分标准:带格式表格评分标准教学目标要求权重U）90-10080-8960-790-59目标1:运用营销策划掌握营销理论的基本掌握营销理不能掌握营销理10的相关理论，对旅游营能熟悉掌握营销基本原理和方论的基本原理和论的基本原理和销策划目标市场进行准理论的基本原理法，对其目标市方法，对其目标方法，对其目标确的定位、选择，并制和方法，对其目场进行准确的定市场进行定位、市场进行定位、定旅游移动商务营销策标市场进行准确位、选择，选择，并选择，不能制定略（支撑毕业要求指的定位、并制定旅游营销基本制定旅游营旅游销策略标

2.2）选择，并有效制策略销策略定旅游营销束.略10掌握营销策划的目标2掌握营销策划熟练掌握营销策技术方法，能开基本掌握营销策不能掌握营销策的技术方法，能开展旅划的技术方法，展旅游营销策划的技术方法，划的技术方法，游营销策划（支撑毕能准确开展旅游划能基本开展旅游不能基本开展旅业要求指标

2.3）营销策划营销策划游营销策划注评分标准的分数段划分可以根据课程需要自行设计:带格式的正文大作业评分标准1带格式表评分标准格教学目标要求权重（%）90-10080-8960-790-59掌握营销策划的10目标2掌握营销策划熟练掌握营销策技术方法，能开基本掌握营销策不能掌握营销策的技术方法，能开展旅划的技术方法，展旅游营销策划的技术方法，划的技术方法，游营销策划（支撑毕能准确开展旅游划能基本开展旅游不能基本开展旅业要求指标

2.3）营销策划营销策划游营销策划熟练掌握营销策掌握营销策划的未掌握营销策划30目标3掌握营销策划划的创新内涵及创新内涵及技基本掌握营销策的创新内涵及技的创新内涵及技巧，能技巧，善于提出巧，能提出营销划的创新内涵及巧，不能提出营提出营销策划创新方营销策划创新方策划创新方案技巧，能基本提销策划创新方案（支撑毕业要求指案出营销策划创新案标

6.3）方案注评分标准的分数段划分可以根据课程需要自行设计对后续课程能力和素质的支撑具有旅游营销与策划的能力课堂内容

（1）运用营销学的有关理论和方法解读和分析改革开放以来我国旅游市场的变化，引导学生认识改革开放40年来中国特色社会主义新经济形态的伟大成就与人们生活的变化，激发同学的家国情怀，提升同学们的民族自信心和自豪感；

（2）解读具有中国特色的旅游品牌/旅游目的地的营销策略，塑造旅游从业者的使命感和创新意课程思政设计识；

（3）基于侨乡的在地文化，引导学生利用所学的知识，研究适合侨乡发展的旅游营销策划方案，激发学生了解中国文化，增强民族自信，提升其国家认同感课外参考资料《中国旅游研究》、《经济地理》、《旅游学刊》等刊物；《品牌强国之路》等纪录片

（1）从营销策划的角度，解读当下最新的行业动态，分析和预测旅游行业的市场需求；创新创业教育

（2）从创新创业角度，解读和讨论不同旅游品牌、旅游产品的营销策划思路设计课程定位本课程是旅游管理专业旅游移动商务营销方向的专业选修模块课，为进一步学习后续选修课程及从事本专业相关工作提供良好的旅游移动商务营销与策划的理论素养与技术支持课程内容旅游移动商务营销战略制定；旅游移动商务营销目标市场选择；旅游移动商课程简介务营销策略制定；旅游移动商务营销策划等核心学习结果通过本课程的学习，使学牛.掌握旅游移动商务营销与策划的能力，能分析解决旅游移动商务营销与策划问题主要教学方法本课程教学采用讲授、案例教学、任务驱动、讨论等方法，注重学生实际营销策划能力培养

二、课程目标及对毕业要求指标点的支撑序号课程目标支撑毕也要求指标点毕业要求目标1运用营销策划的相关理毕业要求2能够应用旅游管理学科

2.2能根据分析研究得论，对旅游营销策划的市场进行基本原理、方法对旅游管理领域，出的旅游管理问题中的1准确的定位、选择，并制定旅游尤其是旅游企业管理、旅游移动商具体对象特征，提出相应营销策略（支撑毕业要求指标务营销中的复杂问题进行判断、分对策和建议

2.2）析和研究，提出相应对策和建议，并形成解决方案毕业要求3能够恰当使用现代信息目标2掌握营销策划的技术方

2.3能针对旅游管理实技术和分析工具，对旅游管理领域2法，能开展旅游营销策划（支际问题，提力解决旅游管数据信息进行收集和分析处理，完撑毕业要求指标

2.3）理问题的方案成旅游管理领域中专业问题的分析预测目标3掌握营销策划的创新内

6.3养成独立思考的习毕业要求6具有自主学习和终身学3涵及技巧，能提出营销策划创新惯，具备进取意识和探索习意识，有创新创业能力及不断学方案（支撑毕业要求指标

6.3）精神，能运用创造性思维习与适应旅游行业发展的能力提出自己的独到见解

三、教学内容及进度安排序课内学教学方支撑课程教学内容学生学习预期成果号时式目标知识理解并掌握旅游营销、营销策划等基本概念；专题一营销策划概述能力区分市场营销与营销策划之间讲授讨

11.1策划与营销策划的概念2目标1的关系；论演示

1.2旅游营销策划素质让学生通过对相关案例的解读，认识旅游营销策划的特点知识:认识和掌握旅游营销策划的基本原理；专题二:旅游营销策划的原理及程能力掌握旅游营销策划的程序与流目标1程；讲授讨序24目标2素质进一步加深学生对旅游营销策论读书

2.1旅游营销策划的原理目标3划相关概念的认识，掌握旅游营销策指导

2.2旅游营销策划的程序划的基本流程,培养学生将市场营销学相关理论运用于实际营销策划的能力与素养知识了解旅游营销策划创意的特占•

八、、，专题三旅游营销策划创意能力掌握旅游营销策划创意的方

3.1旅游影响策划创意概述讲授讨法；

33.2旅游营销策划创意的方法2论任务目标3素质进一步加深学生对旅游营销策

3.3旅游营销策划创意思维的培养与驱动法划的核心部分一一创意与创新，的认开发识，培养学生对旅游目的地营销策划的创新能力专题四旅游市场营销环境1）旅游市场营销环境概述；知识了解并掌握旅游市场营销环境2）旅游市场宏观营销环境；的特点（宏观与微观）3）旅游市场微观营销环境2（含实讲授讨能力掌握分析旅游市场营销环境的4践论任务目标2方法（PEST,SWOT分析法）素质课程思政习近平总书记在庆祝改革1）驱动进一步加深学生对旅游营销市场环境开放40周年大会上关于人民群众获得特点以及表现规律的认识感、幸福感的重要讲话创新创业旅游市场环境演变专题五旅游市场调研与预测知识了解旅游营销信息系统的概念；1）旅游市场营销信息系统；旅游市场营销调研的基本流程；旅游需求测量与预测的原理能力掌握2）旅游市场营销调研；讲授讨旅游市场营销调研的方法；掌握旅游2（含实53）旅游市场需求测量与预测论任务目标2市场需求预测的方法践1）驱动课程思政中国成为最大的旅游客源素质进一步加深学生旅游市场调研国之一；全世界都在等待中国游客与预测的能力，进而对旅游营销策划做出正确的预判创新创业:旅游市场发展趋势调研与预测专题六旅游目标市场营销知识了解旅游市场细分的内涵及特点；1）旅游市场细分；能力掌握旅游市场细分、目标市场讲授讨2）旅游目标市场选择；定位选择的理论与方法4（含实论演示目标263）旅游市场定位素质培养学生具备从旅游活动以及践2）任务驱目标3旅游经济活动整体出发研究旅游市场动细分,进一步引导学生基于市场环境创新创业创新创业的市场定位分析、市场调研与预测进行目标市场的选择，并完成精准的市场定位专题七旅游产品策划、定价与促销1）旅游产品策划概述；知识认识旅游产品策划、旅游产品2）旅游产晶组合策划；定价、旅游营销渠道的基本原理；讲授讨3）旅游新产品开发；能力掌握旅游产品开发、旅游产品4（含实论演示7定价、旅游营销渠道选择及产品促销目标24）旅游产品定价方策略践2）任务驱的方法5）旅游营销渠道策划动素质培养学生在营销策划的过程中6）旅游产晶促销要求与流程形成完整的产品思维和价格策略创新创业旅游产品策划、定价与促销专题八旅游广告策划知识掌握旅游广告策划的基本理论、1）旅游广告策划概述；程序与方法；2）广告策划的内容、程序，及广讲授演能力掌握旅游广告策划的内容、程目标2；目82示读书告策划书的内容结构与写作序及文书的撰写；标3指导技巧；素质进一步拓展学生在旅游市场营销方法的实际操作能力3）广告定位策划；4）广告创意策划；5）广告媒体策划；6）广告时机与排期策划创新创业广告策划的方法专题九旅游公共关系策划；1）公共关系活动及公共关系策讲授划概述；知识了解公共关系策划的基本理论；演示能力:掌握公共关系策划的程序与方2）公共关系策划的程序；目标2案例92法；3）公共关系专题活动策划；分析目标3素质培养学生对旅游公共关系策划读书4）危及公关策划的能力指导课程思政中国国家形象短片专题十旅游网络营销策划知识了解旅游网络营销的基本理论1）网路营销策划概述；与特点；2）网络营销产品策划；能力:掌握旅游网络营销产品策划的讲授讨10基本方法与定价策略、渠道选择及促2论任务目标33）网络营销定价策略；销策划；驱动4）网络营销渠道策划；素质通过对网络营销策划相关理论5）网络促销策划与案例的回顾，引导学生对当前旅游移动商务营销策划进行深入的思考专题十一旅游品牌策划1）品牌的内涵与策划内容；知识了解品牌的内涵与特点；能力2）品牌建设策划；掌握旅游品牌策划、发展的基本方法讲授讨11与流程；2论任务目标33）品牌发展策划素质培养学生洞察旅游品牌，了解驱动具有中国特色的品牌的能力课程思政品牌中国知识:掌握旅游营销策划书撰写的基专题十二旅游营销策划书撰写本要领；讲授任121）营销策划书的撰写要求与一般结能力:具备旅游营销策划书撰写的能2目标2务驱动力；构；素质提升学生撰写策划文案的技巧2）策划书正文部分的内容及要求；3）营销策划书的撰写原则与技巧专题十三旅游营销新发展知识了解旅游营销发展的最新趋势；讲授任1）内容营销13能力具备分析、预测旅游营销发展2务驱动目标32）事件营销动态与趋势的能力；讨论素质提升学生的创新创业思维

四、课程考核评价依据及成绩比例（%）课程目标（支撑毕业要求指标考核内序号考核内容点）大作容比例专项课堂业训练训练目标1运用营销策划的相关理考查旅游营销策划基本原理和程序；基论，对旅游营销策划的市场进行于旅游市场环境分析与旅游市场调研，11010020准确的定位、选择，并制定旅游确定旅游营销策划的目标市场等知识掌营销策略（支撑毕业要求指标握程度，具备较为扎实的旅游营销策划

2.2）理论基础考查运用恰当工具,对旅游市场需求进目标2掌握营销策划的技术方行分析与预测、产品策划、定价及促销、210101030法，能开展旅游营销策划广告策划、公共关系策划、网络营销策（支撑毕业要求指标

2.3）划及品牌策划、营销策划书的撰写的能力与技巧口标3掌握营销策划的创新内考查主动获取相关知识和方法，整合多3203050涵及技巧，能提出营销策划创新方资源，提出营销策划创新方案方案（支撑毕业要求指标

6.3）考核项目比例40%20%40%100%合计402040100注各类考核评价的具体评分标准见《附录各类考核评分标准表》

五、教材及参考资料

（一）课程教材营销策划方法、技巧与文案，孟韬、毕克贵，机械工业出版社,2023,ISBN9787111672661

（二）参考书籍

1.营销管理（第16版），菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒，格致出版社，2016,ISBN9787543226074c

2.营销革命

4.0从传统到数字，菲利普•科特勒，机械工业出版社，2018年，ISBN:9787111585992o

3.创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书，萧潇，天津科学技术出版社,2017年，ISBN9787557623883c

六、教学条件《营销策划》课程主要采用讲授法、演示法、讨论法、任务驱动法、读书指导法等教学方法，具备相关的教学条件:

（一）教学团队教学团队由6名相关专业的博士教学团队，他们年轻富有精力，教学科研能力强，积极上进，善于把握学科理论前沿并结合于教学内容，能满足课程教学的需要

（二）视频资料

1.旅游纪录片

2.各类旅游目的地的视频影像资料

3.酒店、交通工具、旅行社等旅游企业的视频影像资料

（三）网站世界旅游城市联合会官网；中国旅游网；中国产业信息网；文化和旅游部；百度百科;去哪儿网；携程网；蚂蜂窝；飞猪网；STR等各大网站

（四）教辅工具

1.超星学习通课件与资料分享、课前与课后线上讨论、点名、作业提交等

2.腾讯会议线上直播

3.微信公众号中国旅游报；智慧旅游；绿柚；品橙旅游

4.移动互联网客户端抖音APP；微博；哗哩哗哩

（五）演示道具各地旅游宣传视频；各大旅游酒店/度假村/旅行社宣微信公众号等大纲执笔人刘欣茹审核人（专业负责人/系主任）荣浩制定时间2023年2月16日附录各类考核评分标准表专项训练评分标准，带格式表格评分标准教学目标要求权重（，）90-10080-8960-790-5910目标1:运用营销策划掌握营销理论的基本掌握营销理不能掌握营销理能熟悉掌握营销的相关理论，对旅游营基本原理和方论的基本原理和论的基本原理和理论的基本原理销策划目标市场进行准法，对其目标市方法，对其目标方法，对其目标和方法，对其目确的定位、选择，并制场进行准确的定市场进行定位、市场进行定位、标市场进行准确定旅游移动商务营销策位、选择，选择，并选择，不能制定的定位、略（支撑毕业要求指并制定旅游营销基本制定旅游营旅游销策略标

2.2）选择，并有效制策略销策略定旅游营销策略掌握营销策划的10目标2掌握营销策划熟练掌握营销策技术方法，能开基本掌握营销策不能掌握营销策的技术方法，能开展旅划的技术方法，展旅游营销策划的技术方法，划的技术方法，游营销策划（支撑毕能准确开展旅游划能基本开展旅游不能基本开展旅业要求指标

2.3）营销策划营销策划游营销策划熟练掌握营销策掌握营销策划的未掌握营销策划20目标3掌握营销策划划的创新内涵及创新内涵及技基本掌握营销策的创新内涵及技的创新内涵及技巧，能技巧，善于提出巧，能提出营销划的创新内涵及巧，不能提出营提出营销策划创新方营销策划创新方策划创新方案技巧，能基本提销策划创新方案（支撑毕业要求指案出营销策划创新案标

6.3）方案注评分标准的分数段划分可以根据课程需要自行设计带格式的正文。