还剩21页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
药品广告调研报告药品广告调研报告「篇一」关于当前药品、医疗器械、保健品广告现状的调研报告药品、医疗器械、保健品是防病治病关系到人体健康和人身安全的特殊商品,与人民群众的生命健康息息相关,而真实合法的广告宣传对普及药品、医疗器械、保健品上市和推广应用起到了积极的.促进作用但是,虚假违法的药品、医疗器械、保健品的广告往往造成对消费者使用的误导,轻者使用无效,蒙受经济损失,重者延误病情,损害健康,甚至致人死亡因此,加强广告市场整治,净化广告领域是一个克不容缓的问题本人就目前药品医疗器械、保健品广告市场存在的普遍问题加以归纳,仅供参考
一、存在的主要问题及原因分析
1、存在的主要问题
1.1公然造假,无中生有
1.2准备多个广告版本,套取广告批文
1.3召开专家咨询会,把专家讲话断章取义,获取有利药品销售的证言编入广告L4伪造低价假合同,对付工商部门处罚
2、存在的原因
2.1监管责任不明,法规存在漏洞5)明确市场调研方案设计,调查问卷的设计与运用及一些询问技巧6)调查数据要对其进行全面、系统的分析7)总结本次实验的不足之处,对其进行更正药品广告调研报告「篇四」随着人民生活水平的提高,药品广告倍受百姓关注,但众多的虚假药品广告的存在,给百姓用药安全带来了许多不良影响,虽然相关部门都在加大对虚假药品广告的监测整治力度,短时间内也取得了一定的成效,但有的还是屡禁不止甚至死恢复原,笔者现就其存在的原因及监管对策浅谈以下几点,以供交流
一、虚假药品广告存在的原因(-)药商违规操作钻监管漏洞不少药商在利益的驱动下,违反相关法规规定,钻监管的漏洞在广告审批阶段,药商会提前准备多个广告方案,随时准备偷梁换柱送审时,不法药商提交规范版本,以套取广告批文在广告制作阶段,采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式,利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效广告刊发后,药商通常是与刊登广告的媒体“合作”,共同应对监管部门
(二)媒体把持话语权有恃无恐媒体为了增加收入,对药品广告审核抱“睁一只眼,闭一只眼”态度,任凭违法广告在媒体上传播按照《广告法》的规定,违法发布的药品广告,广告主和媒体都应该受到相应的处罚,而事实上,因为发布违法药品广告受到处罚的往往只有广告主,对于媒体,监管部门一般不会对其进行经济处罚和公开通报批评,因为媒体通常把持着“话语”权
(三)审批和监督分离形成监管“真空”药品广告的审批在食品药品监管部门,其查处在工商行政管理部门,刊播和管理在媒体及其主管部门在广告的监测上,审批部门的监测侧重于是否经过批准,广告的内容是否与批准内容一致,对监测到的违法广告只能通报和移送,无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备,对于药品广告内容的真实性很少审查这种审批、处罚、刊播三分离体制也给一些违法药品广告有了可乘之机
(四)监督处罚不到位,给了虚假药品广告商投机取利的空间《广告法》规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告管理机关责令广告主停止发布,并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响,并处广告费用一倍以上五倍以下罚款;情节严重的,依法停止其广告业务虚假广告产生的利润则可能是罚款的几十倍甚至上百倍有关药品广告商业内人士表示,只要不是内容太离谱,虚假广告被查处的可能性很小即便被查处,药品管理部门也就是对虚假广告收回广告文号,责令其一年之内不得再次申报,而广告主再审报时只需交区区数百元的申报费,再交上不多的罚款了事
(五)、消费者对虚假药品广告认识的不足一些消费者尤其是基层的中老年消费者乐于参加一些药品生产企业违法举行药品展示会、推广会等广告宣传活动,他们通过各种方式误导消费者,客观上为虚假药品广告提供了生存空间
二、监管对策从以上几点可以看出,要杜绝违法药品广告,必须机制健全,部门合力,全民监督,我想从以下几个方面做起,力争做到标本兼治
(一)、紧抓源头监管,建立违法责任机制要加大对广大药品生产企业的药品广告监督力度,对一些药品广告企业无论在其生产本地或异地若发现其发布的药品广告存在虚假行为,药监部门应立即给予其相应的行政处罚措施,直至禁止其生产的该药品在该地区销售使用,只有这样,才能真正的做到从源头杜绝违法药品广告
(二)、强化媒体责任,健全药品广告发布机制要建立违法药品广告公告制度、广告主体退出市场机制、广告市场信用监管体系,依法查处未经审批发布的广告、虚假违法广告,追究广告发布媒体的责任,依法停止其广告发布业务,直到取消广告发布资格
(三)加强部门协作,形成监管合力要建立省、市、县三级广告监管联席会议制度,宣传、工商、药监、新闻出版、广播电视等部门要加强协作,发挥各部门的职能和优势,形成监管合力,开展对典型违法药品广告案例的曝光、对违法广告的提示、对违法广告案例的点评等活动,形成监管合力
(四)公开监管程序,发挥群众监督作用相关部门应当建立公开透明的监管程序,充分利用计算机网络容量大、方便快捷、互动性强的特点,建立药品广告数据库系统,并向社会公开同时利用报刊等媒体广而告之,这样可以便于社会公众向药品监管部门或工商部门举报,便于公众媒体上网查验审批监督部门发布的广告原始内容,提高药品广告的真实性,便于消费者根据公开的药品广告内容对症选药
(五)、加大宣传力度,提高消费者识别虚假药品广告的能力要进一步加大宣传力度,通过多途径开展药品广告专项治理宣传活动,教育引导消费者,增强群众对违法广告的辨别能力,自觉抵制各类虚假药品广告的诱惑,从而断绝违法广告利润链条的源头药品广告调研报告「篇五」在户外的广告都统称为户外广告,现代高科技的发展和利用,户外广告除现有的门牌,灯箱等,电子,报纸,户外大屏幕电视,流动车体,气球,路牌,霓虹灯,利用人的流动性等进入拉人们生活的空间我们在城市中穿梭往来,不经意就会被那些视觉冲击力强,影响力大的户外广告捕获而好的户外广告更是令人过目不忘,记忆深刻以下是户外广告牌市场调研报告,欢迎阅读户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征,而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也日新月异,不再只是平面式的简单设计现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现,以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告,马路车站的候车厅、路牌等,还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面,而是包含了更多的广告宣传成分,成为户外广告的一种广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位,而户外广告届仍不断增长扩展自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨,促使户外广告媒介更多元化四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式广告商纷纷各出奇谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象车身的广告底料胶布容易更换,不出一小时,便可以为公共汽车改头换面,以全新广告示人,方便更频密的换面更新车身广告其实并非新的构思载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传,分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流动广告牌构思的出现与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟随著科技的进展,这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力止匕外,这类机动广告牌可预设程式,以不同方式和相隔不同时段通过程控转动三面翻广告牌可作波浪式转动,或有如百叶窗帘那般开合简言之,自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大道理很显浅,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成它由合金三棱柱组成,画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上,通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面,相继出现的三幅画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受,并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所三面翻九种翻动形式,可以满足不同用户的需求开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等株洲户外广告集中地区是火车站附近,中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段,在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段,石峰区铜罗湾广场,北区清石广场,这些地方人口流动比较大,所以广告的放置也非常的密集,投放形式也非常丰富火车站附近由于受众大多是一般工作人群,而且由于是汽车站、火车站所在地,人口流动速度极快,因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主,外形、颜色十分醒目,可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象,形成潜在顾客的可能性为多中心广场车流人流密集,而且离市内大型超市、百货商店、步行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近,建筑也格外高大密集,因此广告外型偏大,形式是最丰富的地段之一,内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群,其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东,又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此,广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告,内容除了房产、金融外,也与附近的商业建筑联系紧密,一般是超市、宾馆按季宣传中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过,店铺虽然非常多,但是大型广告很少,形式也趋向单一的灯箱广告但是这个路段出现了三面翻广告牌,这在市内其他地方并不多见石峰区铜罗湾广场由于开发较晚,广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴,内容和形式都比较单一北区清石广场由于临近郊区,而且紧靠化工厂生活区,因此以店面宣传广告为主,虽然有大型垂挂式广告,但内容相当散乱,没有重点面向的受众个人认为最好的广告是汽车车身广告汽车流动范围大,受众广泛,没有户外电视广告、霓虹灯广告在人流更密集的白天由于光线照射而宣传效果有所限制,而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿,也为美化城市环境有很大的帮助[图片省略]个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告颜色搭配和版式安排以及内容完全脱离原本要宣传的“休闲食品”这个概念,让人没有产生购买的欲望和冲动户外发展趋势预测〃通路终端的户外媒体呈现整合趋势各地家乐福,北京万客隆和京客隆,上海联华和易初莲花,广州的好又多和百佳等超市,还有全国各地的网络药店,都开始设立打包的网络购买模式,从店内的LCD展示屏、招贴画、海报,到地贴和墙贴,以及POP挂旗和派发卡片等形式,都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买,这种户外媒体的集成售卖形式,使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者〃广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户外媒体在每个地区,几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大,并且广告价格最高,这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体,现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助,获得了良好的效果基于广播在交通工具的使用,目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告,以及内部局域广播网络另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约,将个别电台作为自己的背景声音〃移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体,成为新趋势户外媒体给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等),有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告),很多户媒体开始走向多元化,并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡〃中国的户外调研开始启动,并走向深入模型化阶段目前,户外调研在中国处于起步阶段在此之前,白马、TOM、魏柯庆余,MPI,通成等专业户外媒体集团,虽都做过小规模的针对自身媒体的调研,但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调研指标随着户外广告市场的逐渐规范,户外广告的监测和效果评估的确立,户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题比如说,户外广告对特定的产品有效吗如何有效户外广告对哪种人有效,何时有效,在哪里更有效探知这几个为什么之后,我们就能更明确的知道,“如何”使用户外媒体了〃户外的相关法律法规逐步完善目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险,往往很多审批下来的广告牌,并不到期就被勒令拆除,大家一定记得,1999年夏天,一夜之间北京长安街的广告牌都不见了如今在上海,内环的大牌也将面临拆除这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在上海率先发布了《户外广告设置技术规范》,将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来,审批和投放将越来越规范化政府公开招标机制也必将于将来实行药品广告调研报告「篇六」
一、调查目的为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务,为管理部门提供参考依据,为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料
二、调查后所要解决的问题
1、做这个调查研究是否值得?
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标
3、怎样作进一步的研究?
三、国内广告展会现状、规模、收入现状经过十三年的市场发展和行业技术进步,中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模北京,作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心,是中国北方地区最重要的广告标识行业市场中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会(简称北京广告“四新”展),就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口它是中国北方地区规模最大的广告展,也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会,代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场,面对约5亿人口的消费市场
(一)、第十七届国际广告技术设备展览会1规模英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手,大韩贸易振兴公社主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作2参展群体全球范围内邀请组织海外供应商参展,组织海外人士前来观展3专业观众专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商,通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络,搭建最好的观众预登记平台,使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家4参展企业数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、新媒体技术设备、LED,照明设备
(二)、武汉广告展(中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广1规模湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米,20XX年展会规模比上届扩大37%2参展群体登记专业观众达3988人/次,累计参观观众7000余/次,现场成交踊跃,高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点3数据20XX年全国广告投放总额达5203亿元人民币,其增长速度远远快于GDP的增长速度、近十年来,湖北省广告业经营额年均增长率达
25.43肌20XX年经营总额达90多亿元,武汉市是全省行业重镇,20XX年广告经营总额达60多亿元,占全省广告总额近70%4组织者由(中国)湖北好博展览公司与(英国)塔苏斯集团公司合资成立的展览公司广告展规模和收入20XX中国广告标识制作行业全年营业额达到
1416.3亿元,比上一年增长12%,年增长速度高于国内GDP
9.9%的增幅广告从业公司达到125394家,比上一年增长了
10.47%参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在,主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上20XX年北京广告“四新”展上,共有国内外观众共计约五万五千名其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份,专业观众比例达到90%,很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商,代表着北方地区市场,获得了很大的贸易成果山东是我国经济大省,广告业发展迅猛,全省广告经营单位已达9500余户,从业人员
7.6万人,经营额近70亿元往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品,如CANON、MUTOH ROLAND、HP、Epson,塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、
2.2监管体制不顺,行政交通低下
2.3处罚力度不够,缺乏威慑力量
二、几点建议鉴于我国药品广告管理中存在的问题,我们必须坚持标本兼治,重在治本的原则,借鉴发达国家药品广告监管的成功经验和做法,结合我国国情,改革监管体制,完善法律规章,创新监管手段,与时俱进,规范药品广告市场秩序并提出如下几点建议
1、改革我国现行药品广告审批权和管理权分离的体制,适时修订《广告法》等法律法规,以法律的形式赋予药监部门对药品广告的监管职能,明确药监部门对药品广告具有审批权和监督管理权,实现药品广告监管中的职、权、责一致,从根本上改变职能不清、责任不明造成的“漏监”、缺位的问题,建立起统
一、权威、高效的药品广告监管新体制
2、完善药监部门规章,如国家食品药品监督管理局在修改《药品广告审查办法》和《药品广告审查标准》时可将药品生产、经营企业“篡改经批准的药品广告内容,扩大疗效宣传”的违法行为定义为“所标明适应症或者功能主治超出规定范围”,对于“药品广告中扩大疗效宣传的药品”适用《药品管理法》第四十八条规定,以假药论处,则药监部门可依据《药品管理法》第七十四条规定,对发布虚假药品广告的药品生产、经营企业以生产、经营假药行为直接处罚
3、综合运用行政许可、行政检查、行政处罚等多种手段,促进企业诚信机制和自律机制的建立建立企业不良行为记录管理系统,把企业换证和GMP、GSP认证工作与企业药品广告行为结合起来,对个别违法药品广告行为严重,企业信用差的广告主,在换发许可证和认证时予以考虑字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等展会现场意向成交额达到600万以上,且参展商对该展会的评价有94%的满意度从往届广告展统计数据显示,来自国内外近万名观众光临展会,70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司,市政工程公司,装饰公司,各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司,从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主,其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等四参展群体参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商,随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕此次健博会吸引了众多海外展商参展,包括日本株式会社荣进商事、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团,日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等,仅仅一个行业就有成百上万的商家参展商也日渐扩大参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示,来自国内外近万名观众光临展会,70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司,市政工程公司,装饰公司,各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司,从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主,其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了专业观众是展会的生命,而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展展会专业观众的邀请,完全可以让新闻营销发挥更重要的作用专业观众群来自的主要地区安徽北京甘肃广东广西河北河南河南郑州黑龙江湖北吉林江苏辽宁宁夏青海山东上海四川台湾天津香港云南浙江重庆及国外五中国广告业的发展趋势
(一)户外广告重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊重庆户外广告经过了20多年的发展,并紧随地区经济增长的强劲势头,连续几年呈现飕升态势,在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位,其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊,正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱其特点主要表现为表现形式日渐多元化;发布水平和质量有了一定的提高;广告主已逐步认可了重庆的户外广告
(二)网络广告网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外,还可以获得受众的直接反应(如让受众来访问站点,访问站点的受众认识你的产品,填写一份调查表,配合你进行市场调查,使消费者购买产品,下定购单等)这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同其优势在于网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候,24小时不间断的传播到世界各地不受地域限制,也不受时间限制;自主性强,网络广告属按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中;统计的准确性,在网络上做广告,可以帮助客户正确评估广告效果,审定广告投放策略20XX年中国网络广告市场十大趋势趋势1网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意,这一营销新模式将主导未来互动营销趋势2代理公司面临经济增长放缓严峻考验,20XX年利润,面临增收困局趋势3受媒体与广告主挤压,广告代理生存能力受到挑战,生存空间进一步压缩,基于客户商业策略,帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路趋势4广告与实用工具界限模糊,广告实用化为受众带来益处的同时,也提升了广告的营销效果趋势5门户布局营销平台,门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销服务的竞争趋势6经济增速放缓,品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销趋势7社区营销从两大方向驱动网络营销变革,一件领袖营销成为社区营销重要手段趋势8营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点,也成为高效服务广告主的必要途径趋势9C2c平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台,广告与销售的距离越来越近广告销售链条越来越短,广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊趋势10网络电视与传统电视的互补性突出,成为广告主跨媒介选择的重要对象,网络视频营销呈多元化根据艾瑞咨询即将发布的《20XX-20XX年中国网络广告行业发展报告》数据显示20XX年中国网络广告市场先抑后扬,全年市场规模达
207.3亿元,同比增长
21.9虬艾瑞咨询预计20XX年中国网络广告市场规模将加速增长,预计突破300亿元六解决调查前所提出的问题问题1:值得,主要是通过对市场的需求、资源的供给资金筹措,盈利能力从技术、经济等方面进行调查研究和分析比较并对项目建成以后可能取得的财务,经济效益及社会环境影响进行预测问题2:根据这个调查报告进行综合分析,全面分析广告市场的优势和劣势,全面确实可行的进行方案策划问题3根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查,进一步分析广告办展的可行性分析七预测可能遇到的风险、对策风险1参展商的信誉问题2运输过程中的问题4本地招展参展的限制5展会时机选择不对对策1形成专业的会展交易中介机构2吸取国外展业经验教训3跨城市经营,降低风险4研究国际市场经济发展规律总结经过调查研究广告市场的发展趋于多元化,科技含量日益增加,在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用在经济全球化的今天,广告信息起着主导地位广告已经得到大众的喜爱和认可,已经成为人们生活中的一部分,企业营销商品的一个重要手段我觉得办一次广告展是很有必要的,也是一个确实可行的项目
4、通过各种方式渠道,加强药品广告法律法规宣传,提高消费者对药品广告信息的辨别能力,增强消费者自我保护能力和依法维权意识,使消费者在争取个人权益的同时促使药品广告主、广告经营者及广告发布者合法宣传经营药品广告调研报告「篇二」一.数据统计宜昌目前约有各类型广告公司285家,其中涉足户外广告业务的仅不足10家根据行业内的造价标准,一个两面t型广告牌位的建造费用平均为14万元,三面t牌为18万元,一块100平米的钢结构楼顶牌约为11万元,而大型优质的户外广告位的年租金更是动辄三四十万元这样高昂的初期投入和不菲的制作成本,抬升了相应户外广告市场的进入门槛,导致此领域巨大的产能输出长期被少数几家财力雄厚的广告公司所垄断,既造成了本地户外广告市场份额的分配失衡,又不利于行业的健康发展据不完全统计,宜昌市内共有t型广告位48个,大型楼顶牌及过街龙门63个,其中夷陵广场四周的楼顶牌占17块宜昌周边的高速公路及坝区现有t型广告位71个其中汉宜高速占30个,荆宜高速15个,三峡机场高速公路12个,318国道宜昌枝江段有1个在以上的高速路段中,汉宜高速的30个广告位6年内的经营权已被武汉利旗户外传媒有限公司买下就目前的市场行情而言,市内主干道上的t牌广告位年租金约为35万元左右,夷陵广场范围的t型牌位可达到60万每年夷陵广场周边楼顶牌位依据大小及位置的不同,年租金在20万到40万元之间,其他地段的大型广告牌位年租也都在15万元以上高速公路边的t牌广告位租金一般为20万每三年二.市场分析宜昌位于黄金水道长江之滨,是久负盛名的水电之都,并且作为武汉一一宜昌——襄樊铁三角经济区的一员,向来都是当之无愧的西南重镇近十年来宜昌突破了过去单一的以第三产业为主的发展模式,在金融、化工、汽车制造等各领域都取得了长足进步20xx年宜昌市全年gdp达到
1547.3亿元,已成长为一个综合实力湖北省第
二、长江沿岸第四的新型城市高速发展中的宜昌,各行各业都异常活跃,在这样一个崛起中的城市商圈中,商家逐渐摆脱了以往的传统商业理念,开始注重品牌打造与形象宣传,这一趋势造就了近几年本地广告行业的之态突飞猛进保守地估算一下,以城区平均每个t牌广告年租金40万计,则89个t型广告位每年创造3560万元的产值以夷陵广场地段楼顶牌平均30万每年每块、其他地段平均15万每年每块计算,则宜昌城区大型楼顶牌与过街龙门的广告位年产值有1030万元这两类大型户外广告媒体的年产值总计可达到4590万元,其他的如灯箱、展牌、车载及墙面广告等一系列小型广告资源的份额也非常可观另外再把新生媒体资源的建造制作考虑进来,以每年增加20%计算,则新增加大型户外广告的产值将有918万元然而在这个前景宽广的大环境下,行业发展却并难以百花齐放由于有限的优质媒体资源与高端广告业务几乎全被市内几家大广告公司所霸占,使行业内部出现阶级分化,让许多中小广告企业被排挤至产业边缘与夹缝之中,进而失去正常成长的机会这无疑对本地广告行业的长远发展是一个恶性症兆因此,行业当前亟需一支强势力量的介入,来打破市场不平衡的格局,使市场重新洗牌这支强有力的手可以对本地广告行业进行两项改造
1.把蛋糕做得更大在行业外部,可以开发出更多广告资源,创造出更丰富的运营模式,从而提升整个行业的产值
2.将蛋糕重新切分在行业内部,它能够合理化地把机遇和利益重新分配,使行业自身更加平衡和健康三.前景预测广告行业是目前中国最有潜力的行业之一,并且相对于经济发展的速度有一定的超前性近几年户外广告平均年增长率超过20%,应该说前景非常得良好但目前各地方政府因为利益上的关系,不断下发文件拆除广告牌,也增加了户外广告的经营风险尽管如此,广告企业仍会努力取得城市的各类媒体资源,因为市场需求一直有增无减相信在各方的努力下,通过广告商的争取、政府部门的理解和广告主的诉求,户外广告在经过市场规范化之后将迎来新一轮的增长以目前宜昌所具有的大型户外媒体资源3600万元产值为基数,每年15%的增长率计算,5年后大型户外广告的市场将增至7240万元每年,按照15%25%利润的行业标〜准,利润空间为1086万元1810万元〜当下户外广告业正处于一个转型时期,随着科技化浪潮渗透到社会的每一个领域,以及人民对居住环境的要求不断提高,户外广告必定也将朝向新颖、美观、娱乐化和高科技的路线发展而相应地,户外广告产品的附加值也将大幅上升,这无疑为大型户外广告开启了一片新的发展空间并且宜昌作为一个高速发展中的城市,随着城市圈的迅速扩大和商户的急剧增多,户外广告的市场需求很肯能超出预期而呈井喷之势因此我们没有理由不对未来前景持乐观的预期药品广告调研报告「篇三」我们的广告调查分为6个方面,分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查一调研内容1)按要求分好小组小组成员进行讨论,设计市场调研方案,市场调查主题为解决市场调查问题,实现市场调查目的,对调查工作进行全盘考虑和安排,制定合理的程序,提出相应的实施方案2)确定市场调查目的、项目、对象在进行问题筛选时,本组成员先是采取每人设计一份调查问卷,设计好之后,成员之间相互交换意见,对那些重复、不取的问题进行剔除,取其精华,去其糟粕,使六份调查问卷合为一体,最后制定出一份最优问卷3)遵循调查问卷设计的原则和要求,注意一些问句设计中应要注意的问题4)主动与老师交流,让老师对我们的问卷提出建议,直到合理化打印调查问卷,小组成员分工合作,按照老师要求进行问卷调查,每人10份5)收集调查问卷,对调查结果进行数据分析撰写实验报告6)总结分析二调研步骤
1、环境调查景源培训学校处于银海小学的侧门对面,地理位置十分优越,交通也比较方便,培训学校是在小区内,环境好、学生学习不易受干扰,有好的学习环境而且银海小学本身是属于中上类的学校,环境及家长学生的经济条件也比较好,家长承担得起学生的培训费用,经济状况尚好,景源有五年的历史,在社会知名度上,有好的社会文化影响因素,对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的
2、企业调查A优势与其他的培训学校相比,景源培训学校拥有较长的历史,在学生和家长心中的知名度、信任感和忠实感都比较高与其他培训学校相比,景源培训学校价格相对来说比较低,具有价格优势相对银海小学来说,地理位置占了很大的优势,就在银海学校后门侧对面,交通也比较方便B劣势在培训学校相对成熟的株洲,在景源前期就有许多培训学校,尤其在生源的竞争上,表现更为突出,致使景源培训学校在面对招生时困难比较大景源的环境稍微要差些,地方位置上不是很显眼招生不温不火,生源基数少
3、产品调查景源培训学校具有良好的品牌度通过对学校的调查发现,学校拥有较高的品牌度,说明经源的办学质量起到了良好的宣传效果,有利于今年招生的推广和正常运作其他学校的终端推广环节薄弱,景源可以扬长避短但是行业内竞争激烈,僧多粥少在培训学校相对成熟的株洲,在景源前期就有许多培训学校,尤其是在生源的竞争上,表现更为突出,致使景源培训学校在面对招生时困难比较大圈内竞争出现不择手段形式有写强势学校花高价采取宣传模式,一些弱小的学校无计可施,只能采取不则手段的方法来博取生源,所以景源应该走出圈内,避免内耗,寻找突破点,以优势来树立行业领导是景源的必然选择所有学校同时都会有招生和广告策略宣传,竞争压力也比较大,创新思维要表现的突出
4、市场竞争调查任何学校在面对招生时,都会面对竞争对手的压力,所以,无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态A马思特目前株洲是最好的一所学校,它在广告宣传方面,公交车电视广告上也有,报纸媒介也有,重在宣传其学校形象,是景源在争取生源时最大的一个竞争对手,在株洲也有多家分校,校办公点较多,是一所综合性的学校,但是他在广告媒介上选用的不多,它完全是靠口碑来宣传的,马思特的口碑很好,几乎没有什么负面新闻管理上也值得我们学习B株洲阳光培训学校,也是在银海学校旁边,在争取更多银海生源的时候会有压力,而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对面,而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼,但是阳光培训学校是以特长为主,学习类性质的为辅,在这方面,景源可以突出其学习类性质的优势,并且景源的历史久些C金翅美语培训中心,在长江商务大厦的五楼,是以英语口语培为主的,采取先试听再付费的理念,来吸引学生和家长,主要是以发宣传广告来提高其培训学校的知名度,但是由于学校收费过高,一直没有达到其预期的效果,值得学习的一点事,它的学校服务态度很好,先试听再付费的广告创意也挺好
5、目标市场调查20%的学生是出于自我意愿,自己想要参加培训学校的辅导,40%的学生是家长或老师要他们参加来提高学习技能和课外兴趣的,还有15%的学生是看同学来学,自己就跟着来学,属于从众心理,最后的15%的学生就没有什么求学意识,不想参加辅导班,在学校也不想认真学习的根据动机的由来不同,培训的需求比例又有所不同
(1)招生目标群以银海小学的学生为主、其他各所中小学的学生为辅2特点在校学生,家长、老师和学生一致认为应以学习为主3目标群体心理分析小孩有从众心理,看到别的学生辅导,也会跟着辅导;为了升学,许多学生都愿意参加课外培训;有少数学生,在学校里成绩一般,要参加培训来补习
6、广告媒介调查报纸和杂志是属于那种基层性的,报纸和杂志的读者广泛而且稳定,阅读率高,影响面宽我们在景源广告宣传时,可以采用报纸和杂志的广告媒介,简单的来说就是海报和宣传单,有利于扩大景源的知名度和信息度户外广告也可以选择,它信息的保留时间较长,形象鲜明,容易引人注意,费用也适中公交车媒介也可以选择,较强的影响人们的视觉和听觉,加强宣传力度计算机网络媒介可以更好的让别人信任我们,吸引注意三调研总结市场调研是受很多因素的影响,同时也是一门很讲究技巧的课程,通过此次实验,我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识1小组之间注重团结协助精神2要善于观察,所调研区域的整体风貌、感觉、各种动态环境、规模、聚集程度、消费习惯3要善于询问、求疑、与陌生人接触、交流敢于并机智地寻找一切机会4培养起信息的收集和利用的意识。