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设计实践报告篇15广告设计实践报告1要成为一名合格的广告人,必须经过理论学习和长期实践有人说过,实践是检验真理的唯一标准作为一名广告专业的学生,我们应该重视实践技能,因为广告行业对实践技能的要求并不比其他行业低传统的纸上谈兵的理论已经不能满足社会行业对广告专业学生的要求所以学校给我们人文系06级广告班安排了一周的广告意识实习这次意识实习对我这个从未正式接触过广告设计和制作的人来说收获很大本文简要总结了这一认识实践的经验、内容和得失
一、实习的目的
1、了解广告公司的运营流程,各个部门的职能和任务,对公司的管理方法做简单的了解和初步的了解,为以后的专业知识学习打下一定的基础
2、了解企业、市场和新的学习方法
3、从自己的理解中建立自己的人生理想,为自己的道路制定计划
二、实习时间年8月27日至9月2日消费行为本身的基本功能是满足生活“需求”,而随着生产的发展、社会的进步,人们的消费行为已逐步从简单的满足生活的“物质需求”向“精神需求”转移,也同样是人们在追求“生理满足”到“心理满足”的一个过程墨子说过“食必常饱,然后求美;衣必常暖,然后求丽;居必常安,然后求乐”对商品来说,首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足,然后从产品的精神功能上能得到审美、心理上的关怀,并体现出自尊和成就正如法国著名符号学家皮埃尔•杰罗斯所说“在很多情况下,人们并不是购买具体的物品,而是在寻找潮流、青春和成功的象征”
2.产品包装的变化趋势产品的包装不能脱离时代而独立存在,它的发展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约纵观近现代包装设计的发展史,从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽,但略显轻薄、矫揉造作的包装风格,到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动,再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动,具有简洁、醒目,反对装饰,强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际,每一次包装的变革都打上了时代的烙印处于多元化的今天,产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通,更加注重情感的表达因此,富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵,使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能,使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品,同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知
二、产品包装设计中的情感符号
1.产品包装设计中情感符号的特质信息时代的到来,使得符号的运用达到了前所未有的频繁它是一种工具,表达的是思想和情感按照符号学的观点,世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统,事物的一切表达形式都可看做是符号,无论语言、文字还是文化都是符号的组合,同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景而产品的包装作为一种传达信息的客观载体,更是离不开各种符号的组合,它与消费者有着直接或间接的沟通与交流,无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感,给人各种提示或者关怀人的情感是丰富而又善变的,它接受着外界的各种刺激与影响,而每一种情感的产生都是主观与客观相互作用的结果相应的,产品包装设计中的情感符号应具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点因此如何把与产品相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装设计中使之准确传达产品的功能与属性,引起消费者的共鸣,进而激发其消费欲望成为设计师的重要任务
2.产品包装形态要素与情感符号产品包装形态要素可分为立体要素和平面要素立体要素是三维形态,它包括包装的造型与结构平面要素是二维形态,它包括包装的图形、文字、版面立体要素与平面要素相互依存,共同构成完整的包装体形态是物的视觉外貌,给人稳定的感知情感符号在产品包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中,也可综合运用到各个要素中例如“心相印”纸巾的包装设计主要通过充满意趣的图案来塑造品牌精神品牌的发展往往有这样个规律〜一个非常优秀的产品,如果不经过一个精心的多元化的市场,便很难取得消费者的认同,也就不可能暴发出强品牌包装与品牌打造,不塑造个良好的品牌形象,那么在品牌〜势的品牌动力心相印上市及推广之初,也面临着众多品牌的强大压力企业通过调查发现,消费者更愿意在进行品牌消费时,联想到种美好的情感,比如爱情、亲情、友情等等,而不仅仅是纸〜巾本身因此为了打动消费者,企业把“情感诉求”作为品牌差异的切入点,为纸巾注入了情感除了在制作广告片时运用了“爱情就是打喷嚏”这样个戏剧化创意外,在纸巾的包装设计中走的同〜样是“情感诉求”路线如“心相印”手帕纸中“春的畅想”和“冬的恋歌”这两款包装的设计就十分具有故事情节图案中一个表现的是两个小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景,一个是在冬天的雪地里快乐滑雪的情景这样的设计是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态的含义,通过两个具有美好情节的图像符号来打动消费者,使之产生相应的联想或想象,从而树立自己品牌在消费者心中的美好形象
三、实习地点联合广告公司
四、实习内容
1、实习概述8月27日,我和我的团队成员(李顼和刘芳)在联合广告公司进行了为期7天的广告意识实习联合广告有限公司是一家集设计、制作、策划于一体的小型广告公司在这家公司实习期间,因为知识和实践的差距,也因为没有学过什么广告专业制作和设计的课程,只能做一些琐碎的日常事务,但是老师们给了我很大的帮助和支持,给我留下了很深的印象公司前辈们认真严谨的工作作风,对人的好,和谐友好的工作氛围,给我留下了深刻的印象
2、实习经历、内容、成绩、经验得失在理解实习中,公司老师给了我很多动手的机会忙业务期间,他没有忘记教我如何撕完整的字帖一开始我以为这是一个简单的工作,但当我做的时候,我发现自己无法开始,犯了很多错误原来这种工作没那么简单虽然看起来很简单,但是需要更多的动手实践在几天的工作中,老师还教我做泡沫字,还给我介绍了机器设备在老师的指导下,我和我的工作人员完成了“姜白石公园一一丁盛家族”的广告牌作品包括雕刻、绘画等在我工作不忙的时候,老师也给我看了一个简单的photoshop,但是因为我从来没有接触过,所以我终于有了一点知识老师也给我看了最常见的图像处理,但这些我都不熟悉,只能做一些简单的制作工作这让我意识到技术和实践的重要性,也让我意识到自己的声音太多不够用,这让我在以后的工作中有了丰富的经验实习期间,我们还参观了姜白石房地产交易会,参观了作品我也看到了我们站在里面做的广告牌,心里充满了成就感广告作品和展厅的精致华丽的设计给我留下了深刻的印象其中我看到我们老师的作品,比如包惠集团的广告语“商机火热,谁来主宰”,东升地产的广告语“东风三河,史圣地产”,都是我们老师的宣传册的制作,展厅的设计,色彩的搭配,精美的文案,应有尽有这些都是我学习的例子,也让我更加喜欢广告行业,对广告行业有了更深更好的了解实习期间,我意识到做一个合格的广告人不是那么容易的从事这个行业需要更多的智慧和头脑,必须掌握大量的专业知识和实践理论,才能理论联系实际在短期的认知练习中,我深深感到自己的知识有限,专业技能薄弱面对一些设计和制作工作,我不知所措,这让我下定决心要提高自己的个人知识和技能,理论与实践相结合,努力成为一名合格的广告人
五、总结在7天的认知练习中,我基本掌握了广告制作的一些基础工作,意识到广告既是创意工作要做出精彩的作品,一定要有专业的知识和严谨的工作态度,懂得一丝不苟,这让我觉得很悲哀在学校里,我一直认为自己学得很好一旦接触到现实,我就意识到自己知道的是多么少因此,我应该更加努力地掌握更多的专业知识,更好地运用广告学在这短短的7天里,我最大的感受和理解是
1、机会永远属于有准备的人做任何事情都要有耐心
2、掌握理论知识应结合实际
3、多动手,多实践,多积累工作经验最后,我想借此机会再次向为我实习提供帮助和指导的老师和同学,以及在实习期间帮助过我的朋友们表示衷心的感谢这次实习丰富了我在这个领域的知识,让我向更深的层次前进,一定程度上促进了我在未来社会的立足但我也意识到,要想做好这方面的工作,不能只靠这几天的实习,还需要在平时的学习和工作中一点一点积累,不断丰富经验我前面的路还很长,需要不断的努力和奋斗才能真正走好实习生的心情很复杂,可以说是喜悦和怀念我很高兴我很快就要回到学校去见我可爱的同学,我想念我的尚友公司的同事和朋友回顾实习生活,感触颇深,收获颇丰回过头来看我的实习报告,觉得很欣慰它让我在实践中了解了社会,学到了很多课堂上学不到的知识,开阔了眼界,增长了见识,为我走向社会打下了坚实的基础,达到了在学校为我们安排这次实习的目的以上是我实习的一些感悟,也开启了我人生的新征程回到学校,我会在平时的学习和工作中一点点积累,丰富经验,更加努力的学习专业知识在丰富自己社交经历的同时,也向自己的人生终点迈进了一大步!设计实践报告14
一、踏上实践之路20—年9月2号清晨,我们踏上了山西平遥的写生的旅程.这是我们工业设计第一次外出实践,无比喜悦激动的我一路上都在用网络搜寻着有关平遥的一切平遥古城位于山西省晋中市平遥县境内,是一座具有2700多年历史的文化名城,与同为第二批国家历史文化名城的四川间中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”,也是目前我国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一中午的时候我们下车,阵阵历史沉淀出的古气扑面而来,走在去客栈的路上,我在想,这么宏伟这么质朴的建筑,古时候人们的智慧,是需要我们这些后代人取其精华,然后站在他们的肩膀上,运用到当今时代的发展,工业设计的发展
二、写生之行点滴2号下午我们在客栈安顿下来3号早上写生之旅就正式开始了,我和同组的同学欢声笑语的寻找要画的建筑,苦苦寻觅,我们来到鹦鹅巷28号的一处住宅门口坐下这是我第一次沿街作画,我有点难为情,因为水平实在拙劣的可以,手法更是生涩,真不敢面对过往行人偶尔飘来的眼光.真的好羞涩,但后来发现古城的人们很友善,不想我们这些所谓的艺术范扼杀在摇篮里,即便他们觉得画的不好,也会鼓励地对我笑笑或简单指点一下.我也明白过来,正是水平不行才需要多加实践勤加练习嘛,管别人怎么看啊.一上午的时间我只画了一个大门,而且感觉自己画的很不好,感觉很不好,我安慰自己才第一次不要灰心万事开头难,有了第一次的体验,感觉沿街作画也没什么的,虽然往来的车水马龙,游客来来往往时而驻足,观摩下我的画,那刻我真正的觉得学东西的时就是要心理素质强硬,就是要脸皮厚起来由于第一副画画面构图太饱满,所以第二幅的时候就很注意整体的构图平遥的昼夜温差很大,中午炎热的日头无情的戏谑我,我咬咬牙,心想,要完成今天完成老师布置的任务猜可以回去,就和我的队友顶着日头,走到城外去找地点晚上老师开始评点我们的画,老师说,’画画的时候需要先把物体看的简单,比如说正方形、三角形、圆然后把握好形式、材料和透视,不懂的不会的想不通的地方要赶快记到纸上画画的时候要领悟透视中心和骨架,要有目的,参透后再画!,老师说我的线总是重复,然后叫我可一先打点在连线,画的线都是有用的,要心中有数,不要盲目画,那样会让画面脏乱第一晚,老师评画之后,有所收获,感觉很充实,自信心也有了之后的作画,我都谨记老师说的方面在贺兰桥的那天,心里很平静,安安静静作画也是一种享受,最令自己开心的时候是别人在看我的画时候能知道这是哪儿,真实的物体风景,被自己表现在纸上面,喜悦之情无法言表绿色的柳枝和着微风拂动,屹立不动,的白桥上偶尔有人穿行,花朵格外的迷人散放阵阵沁人香味儿,感觉自己在园中,仿佛古今穿越,享受着古时人们清幽闲淡的生活,种种的留恋与不舍和同组的小伙伴们商量要把自己画的东西用相机记录下来,然后以后可以时时怀念这段美好的经历逆着太阳照射的光线,将同学半身侧卧的情景捕捉下来,看起来像个猴子,每每看到这张相片,我都会捧腹大笑写生实践的机会少之又少来之不易,我真的和珍惜每一天的古城生活,珍惜与同学并肩进步的机会我们讨论这个砖怎么画的更破,更有古味讨论那个瓦怎么画才可以让它更有立体的感觉讨论要尝试画各种各样的物体每天晚上我们将自己一天累计的问题向老师求解老师总是耐心的讲解,鼓励我们要大胆画,要注意物体的材质,再画圆柱体的东西时候用十字测量线,光影的对比、节奏、比例和点有时候还说要观察,要结合自己学过的东西取分析,然后吸取好的部分为自己所用渐渐的,我从那个羞涩不敢下笔的小女生慢慢的有了进步有时候画一个上午也不见得可以画好一副,这时候就需要自己有十足的耐心,对于我的意志力薄弱也是个锻炼有时候,画一个复杂的东西很累,画的手很痛,但是吃得苦中苦方位人上人,就这样,激励这自己,鼓励着队友,我们的放画的文件夹渐渐的厚重起来
三、平遥写生总结为期半个月的的写生日子过的很快,在参观各各景点后,感觉到中国的古文化博大精深,以后自己更应该度看书,慢慢的去了解和运用有天下雨没出去画,第二天手就生了,自己回到学校还是不可以放松联系自己另一方面的感触是,工业设计要学的好,手上功夫重要,真正想要走出中国与国际接轨,为国人争光,还是要好好的学校英语,现在连给外国人之路都磕磕巴巴的怎么能行平遥的外国游客很多,在画天主堂的时候一个外国然夸我的画,而我也只是用简单不流利的口语和他说了几句,那时候真正的感觉的什么叫心有余而力不足了励志好好学手绘,好好学外语设计实践报告15摘要人的精神世界丰富多彩,人们在追求物质丰裕的同时也在追求心灵上的关怀与满足本文通过分析当前消费者心理与消费行为的变化趋势与相应的产品包装的变化趋势,从符号学的角度来说明如何把情感性符号运用到产品包装设计中以及产品包装设计中的情感传达方式和意义关键词产品包装设计情感性符号情感传达
一、消费心理、消费行为与产品包装设计产品的包装作为构成产品的诸多要素之一,不但起着保护产品,便利人类生产生、活的作用,同时它的促销功能愈来愈被商家所重视产品包装的外观形象,能直接刺激消费者的视觉,从而唤起消费者的购买欲望继而产生购买行为此时,产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就形成了一种相互影响的映射关系
1.消费心理与消费行为的变化趋势。