《行而不同》房地产公司 VI设计

《行而不同》房地产公司设计VI目录

一、设计课题来源

1、课题背景我的课题名称是《行而不同》房地产公司VI设计在选定课题之初，我对吉林市现有的楼盘和房地产公司进行了调研吉林市现有规模较大的房地产公司有中海地产、万科地产、天鸿房地产有限公司等楼盘有中海社区、万科城、吉信泽府等经过我的前期调研发现吉林市房地产公司针对不同地区、不同人群对自己的楼盘都有不同的定位比如吉信泽府的定位是运动社区，是吉林市唯一一家有夜光跑道的居住社区而中海地产的国际社区则是以东山为中心，首先选定离市区较近的地皮开发了第一个楼盘，售卖对象主要是青年人群由于年轻人经济条件的客观因素，他们大多会选择位置相对偏远的楼盘，但中海地产使用了自己的物业，为业主打造了高端社区的环境及服务我从调研中发现，一个楼盘乃至一个房地产公司想要发展必须要有自己的特色而我课题也要从这一点出发，要从一个与其他房地产公司不同的角度入手

2、课题目的从前期的调研我发现吉林市的房地产公司基本上没有从文化元素作为出发点的所以我决定我的课题要为行而不同房地产公司设计一套具有文化内涵特色的VI设计通过行而不同房地地产公司的VI设计来传达公司理念、宗旨，树立企业形象,提高企业知名度

二、设计课题意义选择课题——“行而不同房地产公司VI设计”作为我的毕业设计课题，希望通过具有文化特色的企业视觉符号来表达创新效果，同时提升企业的知名度，从而带动企业的经济发展我的设计课题意义将从以下三个方面来阐述

1、文化价值房地产企业的VI设计应该以房地产企业管理理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念房地产公司的产品是让消费者购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也必须满足人的心理情感，以情动人各个阶层的人均有不同的审美、喜好我的课题就从文化元素入手，打算为行而不同房地产公司设计一套富有文化内海的企业视觉形象识别系统

2、经济价值一套完整、内容丰富具有文化内涵的VI设计可以更好的传达公司理念、宗旨，树立企业形象，提高企业知名度，这是最有效的途径与方法如果企业的知名度有所提高，那么就一定可以带来更多的经济效益这两者的关系是相辅相成的

3、个人价值通过研究本课题，不仅让我对VI设计有了更深刻的了解，同时还可以拓宽设计思路、提升专业技能、增加实践经验和提升综合素质

三、设计预期目标

1、调研及分析整理素材阶段阶段本课题的展开，先从吉林市各大楼盘的宣传单开始入手，收集宣传单及宣传手册，并仔细阅读每个楼盘的特色简介，总结归纳出每个楼盘的特色主题并加以分析之后亲自去了各大楼盘的售楼处，听售楼员介绍楼盘细节，最终找到每个楼盘的特有切入点并加以分析也上网查阅了其他城市的优质楼盘特点及中国前五强房地产公司的资料，最终总结出吉林缺少这种赋有文化内涵特色的房地产公司及楼盘，确定课题的主要研究方向并开始初步的构思设计

2、设计阶段开始进入设计阶段后，查阅了大量企业VI如中国联通、中国移动、可口可乐等大公司的VI设计制定基础系统及应用系统方案细节在此次课题的整体认知上，我想要去掉所有繁琐和华丽的修饰，以最简洁和最清晰的画面出现在大众面前，以最简洁的姿态给人以视觉上的冲击和震撼，如果没有了极简化的简化作用，那么它在人们眼中完全没有意义所在本课题的设计原则是要充分传达行而不同房地产公司的企业理念，从心里出发的情感原则，强调设计的独特性，设计的艺术性等方面设计出一套赋有文化内涵的VI系统乐设计过程陈述

（一）基础系统

1、设计logo为符合整体VI设计风格，标志采用了文字类型，启发来源于《论语》一一子日君子和而不同，小人同而不和作为一个大型房地产公司，必须有一个稳重而不失调性的标志此次毕业设计企业的名字是行而不同，子日“君子和而不同，小人同而不和”这也是公司的理念，在市场的竞争下，要保持敏感的状态在乌合之众下，公司需要保持自己的主张标志的整体结构采用圆角方形，中规中矩代表着企业有极强的原则性，在商业规则面前有自己独特的见解与经验，不与其他公司苟同标志的破形体现着公司文化独特个性，标志以“同”为主形代表着友善，颜色采用胭脂红，体现出中国特色文化内涵，也表示企业有沉着稳重大气的灵魂，彰显企业文化特色

2、标准色是象征企业精神及文化的重要因素，采用了胭脂红达到色彩在视觉中的识别作用标准色采用了C:0M:083Y:82K:0及C:0M:0Y:0K:0两种

3、标准字延续了总体的风格，标准字是运用了行而不同“行而不”，也是进行拆分，切割，增加形式美感，使标志标准字统一一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系

（二）应用系统

（1）事物用品类5号信封、9号信封、企业名片、专用信纸、传真纸、文件夹、档案袋、合同书、策划书、工作证、办公桌标识牌、胸章、公共用笔等

（2）旗帜类桌旗

（3）员工制服类T恤、管理人员女装、管理人员男装、外勤人员工作服等

（4）交通运输工具类商务看房车、公务车

（5）媒体广告类接待台背景板、企业形象墙

（6）标识类指示牌、警示标识牌、楼层指示牌、停车场指示牌、立地式指示牌

五、设计创作总结我用了半年的时间完成了这次的毕业设计作品在这半年的时间里，从最初的的选题到最终的定稿打印，我遇到了很多问题，但都在老师和同学的帮助下解决了也正是通过这次的毕业设计让我认识到我在专业方面还存在许多不足，还有很多专业知识需要进一步学习毕业设计是一个不断丰富骨架的过程，也是一个重新定义自我的过程我将砥砺前行，在今后的时间不断充实自己、完善设计，做一名有温度的设计师！致谢在此，首先我要感谢的是我的毕业设计指导教师严谨细致，一丝不苟的作风是我学习的榜样，循循善诱的教导和不拘一格的思路给了我无尽的启迪，无论是平时得授课还是在毕业设计的整个过程中，特别认真负责的耐心指导每一位同学，对于我的问题和不足总是针对性的指点，我真的学到了很多，不仅仅是专业知识还有为人处世之道我还要感谢视觉传达专业的每一位授课教师，大学四年的学习让我对视觉传达专业有了深入的了解，掌握了一定的设计方法，有了自己的设计思路是你们为我开起了设计之门！最后感谢大学四年所有帮助过我的老师、一起并肩走过的同学们，愿老师们工作顺利，桃李满天下愿同学们不忘初心，勇往直前！参考文献［1］臧蕊.VI设计在企业的名［1］叶晓华.CI和CS理论的比较研究［J］理论界,2005,

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