企业设计战略-习题及答案 【ch07】六百岁故宫的网红之路

第章六百岁故宫的网红之路07

一、填空题年故宫进行改革，启动“自主研发+社会优秀企业合作”的模式进行文创产品研

1.2014发，推出了大量增加故宫文化内涵与时代特点兼具、功能性和趣味性兼备的文创产品故宫文创的成功主要归功于设计战略管理

2.故宫文创把产品分为“萌化”和“雅化”两个系歹人进行不同风格的设计，以满

3.足不同消费者的需求“强大的产品创新力”是文创产品成功的基础

4..“萌化”产品多以呆萌和可爱为主,迎合年轻群体;“雅化”产品则多以典雅和5别致为主，以迎合传统文化爱好者

二、简答题.简述故宫文创的售卖渠道1答“故宫商城”主要售卖“雅化”系列的传统旅游商品如印刷有故宫文化元素的明信片、吉祥物、笔记本等纪念品“故宫淘宝”售卖文化创意商品，目前以“萌化”系列的文创产品为主，如“冷宫”冰箱贴、容嬷嬷针线盒“故宫文创旗舰店”主要售卖文创精品、出版物、票务业务，与大众熟悉的故宫淘宝店互为补充将紫禁城文化和生活美学融入当代生活，比故宫淘宝更强调文化艺术底蕴简述故宫文创产品的设计模式

2.答:故宫文创产品的设计主要通过创意引申、寓意导入、主题系列化、元素提炼、文物高仿、新技术还原等几种方式展开创意引申是指提炼故宫文化特质，引申到具有相同特质的生活用品当中故宫文创产品设计团队注重设计与高科技结合，曾推出故宫”系列项目，试图利用科“V技打造一个没有围墙的故宫在社群营销方面的管理，故宫文创也是成功的典范在社交媒体的助推下，微博端可以第一时间了解消费者想要的产品，也会在推出产品的第一时间向用户进行推送在与用户的互动中，故宫文创产品对用户产生了更深度的影响同时结合热点话题，为产品的推广发展打下市场基础结合自身的文化内涵，再通过文创的加持，使故宫这个品牌形象深入人心简述文创的未来之路

3.答如今国际博物馆界在对博物馆的职能次序理念上，已经从藏品保管第一，研究第二，宣传第三，转变为将教育放在第一位教育是要走进人们生活的，所以包括数字技术展示、藏品的创意展示应用等，都是教育的组成部分故宫负责人表示，“我们对文物藏品进行研究的时候，有责任把其中丰富的文化内涵告诉社会公众，这是博物馆人的良心，是必须要做的事情”做好文创的意义更是为了改变很多人对于博物馆守旧的偏见，打破博物馆在中国只有老人小孩或者旅游团体才光顾的印象，将中国的文化历史真正普及给民众可以说博物馆的文创产品质量的提高，有助于博物馆的推广。