企业形象宣传片策划书

上市集团企业形象宣传片筹划书篇一企业形象宣传片筹划书企业形象宣传片筹划书第一部分集H宣傅片策副宗旨、目襟和思绪意_^匕、zK日全面介貂集困，型碓傅逵集凰彝展屣程、^微架横、彝展戟略、文化理念、赞展成就的内容；力争重黠突出、结情清晰、情第合理，具有现代感；展现企渠蒸蒸日上的凰貌，反应企渠樊展的美好前景

二、目襟宣傅集I1企棠品牌形象，突出集n现代服矜棠令直航舵手的地位，激彝集I1人的自豪感和使命感，斶SMS冢的内心感受，加羟生共口乳

三、思绪圉^集I1之道〃造低I主题，加力争在集IB之道〃视^表现遇程中巧妙地招集困的樊展屣程、成员企渠、彝展成就、企棠荣警、文化理念、未来展望等要素融入其中，重黠突出集困喋宗合民生服矜〃四大板现品牌形象塑造，充足展现集I■之道〃主题的视受表逵，形成新鲜的、弓金有力的企棠品牌形象

四、削意罢占擦用“水〃贯穿本片水的品也是集图所具有的品典“求真求W共削共用〃的企棠精神一月底相承水〃可以成就集BI适艘航母的I逋航,停发展，人们思想在不停超越总之，社会的发展离不开宣传片的推广企业宣传片筹划方案

（二）一■、项目名称中润世纪中心宣传片

二、宣传片类别企业项目宣传

三、宣传内容第一部分山东中润置业有限企业的发展历程1）中润发展历程及对都市的影响2）中润世纪城的对济南的I影响第二部分中润世纪城的优势所在3）中润世纪城的地段和交通优势4）中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节）5领跑世界的设计团体6）行政与商务的完美结合7）商业区的精心布局第三部分中润世纪城的项目展望及销售信息8）中润世纪城的未来畅想9）销售信息

四、面向群体社会大众

五、广告时间长度6分钟

六、创意设想中润〃不仅仅是一家建筑开发企业，要成为引领品质生活的一种代名词，坐拥泉城，影响世界，中润品质〃要根治人心，成为齐鲁地产业未来都市品质生活格局的领跑者由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是通过艺术、技术手段，引领人们体会到“中润〃在齐鲁地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些变化，是生活方式的变化还是生活品味的提高，最终体现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提高，从而实现中润品牌不仅仅是一种地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者这才是我们筹划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点

七、创意构架

1、宣传品时长设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短局限性以把内容展示充足，太长则显得逾遢

2、宣传品风格定位大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强

3、构成要素由讲解词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机构成

4、基本思绪根据本项目实际状况出发，整个片子分前后贯穿时两部分构成总体上以中润世纪城项目为主，中润企业的历程为辅；中润世界城部分更重视生活品质的塑造，制作中通过简介中润世纪城的区位优势、建筑细节、设计团体、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，通过整体布局的简介，诠释一种集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！企业简介部分更重视中润企业的发展历程、产业布局、打造一座都市精神所在和文化传承日勺都市综合体日勺决心和勇气！引领生活品质的I国际化！

5、体现方式动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完毕，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍摄部分DVW（山东最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光专业新闻灯，碘鸨灯，聚光灯辅助设备广角镜，轨道，摇臂

6、制作质量规定采用企业动画级别的A级一等（企业动画级别A高清电影；B、电视级别；C建筑动画级别）到达画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美体现

八、创意内容中润世纪城片头筹划案筹划创意:画面由遥远的外太空迅速推近地球，蔚蓝的地球首先展目前我们日勺眼前，迅速推近，穿过数道云层，画面中展现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，山东轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在中润世纪城，继续推近，中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不停闪现，光圈扩大羽化汇聚成中润世纪城项目日勺标题（创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感）背景音乐以神秘莫测的音乐元素构成创意细节构造整个片头分3个部分第一部分--气势恢宏篇（山东中润置业有限企业的发展历程）画面（航拍）远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参照天下泉城的资料）电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头展现（30秒）配音中润置业有限企业，是一家上市企业，齐鲁地产界的I领跑者，十余年来创立一种又一种的都市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是变化都市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提高都市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，都市精神都在建筑上得以完美传承，更将老式文化与创新精神完美交融画面电脑三维展现和实拍结合（电脑三维）摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐毕生长形成配音济南东部首个百万平米国际建筑综合体-一中润世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿中润世纪城缔造了都市居住新标杆，深刻变化了济南的居住品质画面电脑三维展现和实拍结合画面（实拍）中润世纪城一期的剪裁典礼和合作协议日勺签字典礼，（3维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城的log逐一从正前方飞入镜头定格数秒，迅速飞进标有中润世纪城图标的地图伴伴随中润世纪城一期工程日勺落成，商住行和政策软环境的改善,其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界500强企业，全面入驻中润世纪广场画面实拍在恢宏的音乐的烘托下旭日东升的的|景象，配音而今中润置业汇集十余年的智慧与经验致力于打造又一都市综合体一中润世纪城三期工程第二部分一玲高速激情篇（中润世纪城的优势所在）（

1、区位交通优势logo画面）画面实拍（日景和夜景）济南各大商业街日勺迅速流动日勺车流和人流，一派生机勃勃的繁华景象”更是呼之欲出，济南都市时发展得到了全力的推进，济南将不再是济南配音今年是十二五规划的I开局之年，省会都市群经济的济南，而是全省的济南，其CBD总部经济效应将日益显现，而中润世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置画面（电脑三维制作）电脑制作出三维地图，通过箭头的I行走动画标识处中润世纪城到各个地方所需的时间和旅程，清晰明了配音中润世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程；距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程，东距全省最长日勺绕城高速公路仅13公里经十东路、二环东路、BRT,交通络四通八达，通过旅游路，15分钟驶入济青南线高速（

2、中润世纪中心的概况logo画面）画面电脑三维制作制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形，运用摇镜头，逐一展现一下的几种位置，当要展现的位置进入画面时，该区域变成实体色，并标出数据配音不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，创立东部新地标中润世纪中心由一栋总高

134.7日勺超高层和总高63米、55米日勺两栋高层商务公寓构成总建筑面积约n.94万平米，商务办公约

7.63万平米，商业约

1.12万平米，地下建筑面积约

3.19万平米，停车位总计600余个画面电脑三维制作中润世纪城三期的生长动画，伴伴随周围的都市延展动画，配音作为济南东部首座百万平米综合体的三期，世纪中心既占有老城区优越的配套资源，又是东部经济带的最前沿超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚世界级企业等特质，都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响，极大的变化济南都市商务格局（

3、中润世纪中心区I建筑风格logo画面）画面电脑三维制作甄选出设计精美的建筑画面用迅速出现的方式，凸显中润世纪中心整体风格简洁干练的设计风格配音Art-Deco立面风格,创立历久弥新的J都市景观项目整体立面风格简洁干练，在ART-DECO风格日勺基础上深入扩展，运用线条、窗形变化，按照现代美学比例分割原则，塑造出坚定优雅的垂直美感（

4、中润世纪中心欧J优雅空间布局logo画面）画面电脑三维制作行走在中润世纪中心的空间中，对独具匠心的设计或用围绕镜头360度的展现或由远及近仰观测或是众星捧月式的仰望，在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美中润世纪中心将入户大堂精装修提高为星级原则，壁挂大理石与地面材质精挑细选，明亮的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰，电梯地面，大堂艺术吊顶、到处彰显华贵典雅的不凡风格景观设计为商务活动的特点及规定量身打造，在功能运用及合理布局上也是精雕细琢，以现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的I绿化景观相结合，景观流畅自然，环境宜人单层规划面积从1000-1200平米不等框筒构造提供了更高安全级别的保障，面积使用率更高，面积分割更灵活合理，可分割为从35-1000平米不等欧J空间，可居住，可办公

5、中润世纪中心独到的设计（logo画面）画面电脑三维制作模拟出各个设计日勺故事发生的场景及简朴的动作表达配音中润世纪中心特设尊享日勺直升机停机坪，力争为商务人士提供顶级的交通便利与安全保障中润世纪中心，作为济南东部第一高,在安全面力争完美,在

13、27层建立避难层永远将业主安全放在第一位（济南首家一整栋楼体外墙，采用A级防火保温材料logo画面）a、防火级别一A级不燃800度明火长期烧，不燃、不焚化b、环境保护性能一原材料所有是纯天然矿物质，经检测核素放射性比活度IRa=

0.62（国标4L0）,lr=

0.90（国标

41.0）优于国标，无毒无害绿色环境保护c、防水性能一防水性能优良，保温材料通过配套的FS-2反毛孔防水剂处理，憎水率可达96%以上d、粘结、抗压强度性能一粘结剂为一般硅酸盐水泥，抗压强度到达

1.0MPa,强度高，保温层体的I材质与墙体的材质相近、相溶，到达有机结合，形成整体，粘结牢固e、不开裂、不空鼓一在温变的状况下，保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎保持一致，具有柔性释放应力的抗裂技术，不开裂、不空鼓（八大智能系统安全高效logo画面）1）可视对讲系统实现住户与管理中心与主入口围墙机与电梯控制系统全方位联动，安全便利省心；2）门禁控制系统各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器，为小区一卡通的一部分，一卡通用；3）电梯控制系统与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用；4）闭路监控系统24小时全方位监控系统；）5停车场管理系统地下车库设IC卡管理系统，为小区一卡通的一部分，一卡通用；6）家居安防系统全方位红外探测器，每户设门磁一种，紧急求援按钮两个；7）语音数据络系统；8）电子公告牌系统在小区大门处设置LED显示屏，滚动显示小区物业信息

6、一流日勺设计团体画面实拍（一群外国制作团体开会讨论的I场景团体logo画面）配音美国JY国际团体汇聚全球智慧服务齐鲁大地，中润与美国JY理念有着相似建筑理念一一建筑是百年大计，每一项建筑对都市环境与社会人文将产生长远的影响力理解建筑设计是一种专业的服也是最大的“集U之道〃，而集H樊展的谩程舆“一滴水玲18入溪流玲形成江河玲麋聚大海〃的形成谩程相似一一〃稹微知著〃在道狸，〃水〃遢曙喻了集H日勺三大品牌受冢（合作者、政府、消费者）因此，“水〃JS起到了深化主题、昇莘思想和引醇祝冢的作用

五、表现凰格宣僖片是由言吾言、字幕、重面和音架情成的粽合蓼济亍，在裂作谩程中我俨院各造四者亲密配合，使裂作完毕时宣傅片重面大氟、张驰有度、虚^结合，富有感染力本片通谩内容主区泉（集困之道）和削意（水）的矍重引醇，带®冢典集凰〃羟生心理互1MtlI,建立情感潢通言忍知，吸引祝,冢望寸集H时熬同感

六、言兑明

1、重面表现谩程畲根需要，配合必要的相^的字幕瓷ML例如重要的企棠资料资9V重要的企^^明文字、篇章提醒字幕、廉告言吾等

2、在宣傅片盒J意脚本文字描述中，资料重面〃是指集困可提供的

5、本片削意脚本彳堇卷修改稿，集^^彳爰如有兄J羲或意见,BI片重面（青或金录影重面（SM§）我伤曾再做暹一步完善！第二部分集凰形象宣傅片『集困之道』策副方案框架第三部分集凰宣傅片削意脚本

一、片^^^及削意脚本怎檬以最合遹的角度和方式迤入集困之道〃？首先，要明碓集困之道〃有著怎檄的畤代背景及“集困之道〃的思想此外，片^是视务，把〃精益求精，精心出精品〃作为专业宗旨（

7、绝无仅有日勺行政办公地段logo画面）画面电脑三维制作画面展现一种济南市商业办公格局的I地理区位图，透过检索日勺方式凸显中润世纪中心的地位和影响范围配音中润世纪中心南临经十路，西临浆水泉路，所在的二环东燕山片区通过近十年的发展，成为了连接泉城路商圈，洪楼商圈，高新片区及奥体片区的纽带政务中心、奥体中心、文博中心众星环拱，对周围区域乃至整个东部的辐射作用日益强大，对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围（

8、燕山商圈，中润商业街--济南又一泉城路log画面）画面电脑三维制作红色圆点为标志日勺的中润世纪中心的周围地图呈目前画面中，一种个商标翻转进入画面，定格数秒，飞到地图上所在日勺位置变成圆点并闪烁光辉配音中润世纪中心周围配套完善，就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利，生活配套一应俱全一流的餐饮服务喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店，和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高档餐饮服务完善的教育资源山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学院、山东政法学院等著名高校，是济南市人文气息最为浓厚的区域丰富的购物休闲十余万平米的银座购物广场、银座家居，400亩的燕山立交桥休闲健身广场，千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周围充足的I医疗保健山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可提供全方位健康保障冢理解宣傅片主题的首要璟第，片^中的一^有代表性意羲的大视野重面，一是卷了抓视冢眼球，二是优俱I面弓豌周18企地位及高端凰轮，三是可以使视冢更轻易引^^於集U的耳篇想34篇二企业形象宣传片筹划案江西正博实业有限公司旦传片方案提交深圳XX视觉传媒-1--1-筹划文案第一部分项目分析

（一）背景阐明本宣传片以企业形象简介为主，重在让受众全面理解江西正博这一具有国际性视野的企业本片以展现企业关键竞争力和未来设想作为重要宣传点，让受众对正博有一种全面的理解，重要从关键竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象

（二）宣传目日勺

1.维护企业形象，对潜在商家进行引导；

2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商时认知,吸引更多合作；

3.让受众理解江西正博在专心做每一双鞋，诚心诚意看待每一为客户，让江西正博的企业形象和著名度有更一步的提高

（三）诉求对象我们把江西正博宣传片时受众对象定义为

1.合作商、加盟商、代理商、客户；

2.投资方或合作伙伴；

3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员第二部分宣传片思绪

（一）体现的主题是什么？一一正德厚生，大行天下-2--2-正德厚生，大行天下〃在体现上言简意赅，其寓意深远，回味绵长既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下〃一脉相承，又与产品“鞋子〃相映照；正德厚生〃体现了企业的社会担当，充盈着正博企业对自身严格日勺责任意识，“大行天下〃不仅预示了企业的宏大远景，更凸显了产品日勺内在含义

（二）受众看到宣传片后怎么想？该片运用老式的制作模式和微电影体现手法相结合的方式来体现，形式新奇，条理清晰，寓意深远，让受众真正理解江西正博时过去、目前与未来受众看了宣传片后清晰他们所要理解的、想要懂得W一一这是一家欣欣向荣的企业，有一种团结奋进的团体，有无可比拟的关键竞争力，是一种人性化管理的企业，是一种有社会担当日勺企业

（三）创意方略是什么？结合正德厚生，大行天下〃这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新奇的体现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以体现,将观看者的行动引上理想欧I方向，使他们深信江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一种孕育着无限但愿时新未来第三部分客户需求及处理方案

（一）创意思绪

1.江西正博实业有限企业是一家重视企业文化，有社会担当日勺企业，而最能代表企业文化日勺无疑是企业员工，最能体现社会担当时无疑是企业-3--3-最高决策层的高瞻远瞩我们从“尊重客户，关怀员工〃为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一种脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者因此，在每一种环节，每一种部门日勺每一位员工代表均刊登一两句感言，来诠释企业的生产环节、发展历程、成功案例、企业关怀、企业理念等企业领导则从社会担当和远景展望来畅想企业的未来

2.体现手法运用场景再现的方式体现要比单纯用讲解来体现更直接和更有效通过真实的场景、亲切的I态度、平实时语言，再加之新奇日勺拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力

（二）我们日勺处理方案

1.我们的方略清晰的情节思绪和新奇体现手法

2.引子颇具创意的片头（一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾）

3.展现企业概况、企业文化、企业成就、管理、产品、合作商等（该部分包括企业〃横空出世〃和冉冉升起两小节）

4.展望企业领导对未来打算，企业文化怎样提高（再铸辉煌）

5.片尾领导、员工日勺发言，企业log

（三）情节构造表-4~4-

（四）正博宣传片方略L明晰的情节思绪在情节的安排上，我们将围绕“引子一一展现一一展望〃的主线展开，运用企业的企业口号、企业精神和企业目的、战略定位等，将企业的初建、简介、经营方略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内

2.松弛有度的体现风格影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其体现风格由详细的情节内容所决定该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不仅体现一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力

3.时尚现代时体现手法一一“引子〃部分高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意最终一锤定音，落笔在〃正德厚生，大行天下〃8个大字）太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一强健的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇-5--5-篇三企业宣传片筹划方案企业宣传片筹划方案

（一）宣传片的体现形式宣传片从内容上分重要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品简介片前者重要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息它可以增进受众对企业的I理解，增强信任感，从而带来商机而产品直销片重要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用措施从而让消费者或者经销商可以比较深入地理解产品，营造良好的销售环境宣传片所需的技术支持一部宣传片日勺问世，与方方面面的多种原因息息有关导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、有关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等这其中的任何一种环节出了问题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量宣传片的镜头运用怎样树立形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄时时候对整体形象做一种统一例如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神如想展现企业的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度视野广阔，景深悠远，能很好地体现广阔的自然环境和气氛，抒发情感在拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头日勺使用，使画面更具气势，从而体现企业的综合实力宣传片的后期制作影视后期制作当中，特效的运用，背景音乐的烘托也会为专题片增色不少用三维制作，特技合成的特效贯穿在全片，体现形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻画面精美、气势恢宏，艺术感强并依托音乐来贯穿一直，激帛、雄壮的交响乐这种体现形式显得大气磅礴，与众不一样这是形象宣传片的一种创新模式宣传片的重要性伴随宣传片的宣传到达的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不停发生变化，而做为宣传片的开发企业也必需要不停发展，无论从拍摄技术还是体现手法或者创意，让我们认识到社会在不。