还剩4页未读,继续阅读
文本内容:
百年老店擦亮〃金字招牌〃从柴米油盐,到琴棋书画,老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等多个领域20近日,商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创立管理方法》(以下简称《方法》),推动老字号创新开展,促进品牌消费当前我国老字号开展情况如何?《方法》有哪些新亮点?将从哪些方面推动老字号守正创新开展?近日,记者采访了商务部相关负责人老字号年营业收入超2万亿元老字号是我国工商业开展历史中孕育的〃金字招牌〃目前,我国有中华老字号家、地方老字号家,其中有家中华老字号创立至今超过年,历史最悠久的北京廉价坊已经走过年的岁月11283277701全国老字号年营业收入超过万亿元,在消费促进、产业升级、文化引100607领等方面发挥着重要作用2“中国作为全球第二大经济体、第二大消费市场、货物贸易第一大国,有条件、有能力、也有必要培育壮大一批我们自己的‘百年老店〃商务部副部长盛秋平说《方法》通过〃三个突出〃,强化示范创立、动态管理,把老字号的创新活力释放出来一是突出〃优中选优:从历史文化深厚、经营管理规范、创新开展能力突出三个方面,设计量化的认定指标,把真正的好品牌找出来二是突出〃示范引领〃,特别强调企业的代表性、带动性,把诚信经营、规范开展摆在突出位置三是突出〃动态管理〃,努力打造一批知名品牌,树立一批标杆企业,对符合条件的,持续敞开大门;对出现问题的,及时采取约谈警示等管理措施,直至退出,推动老字号实现高质量发展下一步,将抓紧部署开展新一批中华老字号认定,对现有中华老字号进行复核,定期开展评估,实施动态调整在此基础上,进一步建立健全老字号保护传承和创新开展的长效机制,持续出实招、出硬招,把〃金字招牌〃擦得越来越亮出台更多支持政策以知识产权、历史网点、文化遗产为重点,〃软硬结合〃加大老字号保护力度;以技艺、文化、人才为重点,〃标本兼治〃健全老字号传承体系搭建交流促进平台建设一批老字号协同创新中心,举办〃老字号大讲堂〃、掌门人论坛,集中优势资源破解开展难题,推动老字号产品服务、生产技艺、营销方式全面创新举办专题推广活动持续办好〃老字号嘉年华〃,推动举办老字号博览会,聚焦传统节日,统筹线上线下,推动老字号走进千家万户、走进百姓生活有进有出〃确保“金字招牌〃成色商务部曾开展过两次中华老字号认定,此次出台的《方法》有什么新特点?〃老字号好不好,人民满不满意是先决条件,市场接不接受是主要标尺〃商务部流通开展司副司长李刚说,商务部会同相关部门开展中华老字号认定,就是要通过建立科学规范、公开透明的标准制度才巴人民真正喜爰、经过市场检验的好品牌找出来、开展好,充分发挥示范引领作用,带动更多企业创新开展,满足更多消费需求李刚说,年以来,商务部部署开展了中华老字号认定工作,分两批认定了家中华老字号,社会反响总体良好但是随着形势2006的变化,认定条件、组织方式、管理体制等需要进一步完善为此,商务1128部在此前基础上,组织制定了新的《方法》,概括起来有三个特占-八■、■——形成部门联合推动的工作合力新的《方法》由多部门联合组织实施,将更好兼顾老字号的历史价值和文化属性,更有利于对老字号文化遗产、历史网点、知识产权的保护,形成保护和促进老字号开展的合力将可持续开展摆在更突出的位置相比此前要求中华老字号必须创立在年以前,《方法》调整为品牌创立时间在年(含)以上主要有两个方面的考虑一方面,根据企业开195650展规律,一般存续周期在年,超过年的就可以称得上“长寿〃,而且年的设计也可以与此前的工作更好衔20—3050接50另外一方面,明确年的〃时限〃,而非年这个〃时点〃,充分表达了动态可持续的工作原那么可以预见,除了在历史上家喻户晓的这501956些老品牌,将来还会有很多消费者耳熟能详的新品牌会成为中华老字号——建立了〃有进有出〃的动态管理机制中华老字号的荣誉不是一劳永逸的,更不能躺在功劳簿上〃吃老本〃商务部在继续开展认定的同时,也建立了动态调整的管理机制商务部将持续加强监测跟踪,加大管理力度,对于拒不履行相关义务、出现违法违规行为的,将分门别类采取约谈整改、暂停权益直至移知名录的管理措施,来确保中华老字号〃金字招牌〃的成色守正创新推动老字号跨界、出老字号的优势在于〃老〃——老品牌、老技艺、好信誉、好口碑但老字号的缺乏,一定程度上也源于〃老〃,例如存在观念老化、机制老化等问题,特别是在年轻群体中接受程度不够高,难以满足当前消费升级和时代开展需要〃唯有守正创新开展,才是老字号的出路所在,这也是一些老字号能够历经沧桑而生生不息的‘传家法宝〃盛秋平说,开展老字号必须巩好〃老〃的优势,破解好〃老〃的难题对此,商务部将采取切实措施,推动老字号发挥主体作用,守住以人民为中心的〃根〃,传承优秀传统文化的〃魂〃,借好先进适用技术的〃力〃,加快创新开展,拓展更大市场,满足更多需求一是建设老字号协同创新中心把电商、金融、传媒、高校、智库等优质资源聚起来,为老字号创新开展赋资、赋能、赋智、赋力门人、传承最需办做老房最大讲堂出Q把专家、学者和老字号优秀掌三是指导举办老字号文化创意大赛调动创意机构、新锐设计师、G在校学生等力量,创作更多符合年轻人消费需求的新产品,推动老字号跨界、出圈四是组织开展探店打卡活动组织知名专家、网红主播、探店达人等打卡、暗访,既要把好产品、好场景、好体验传播出去,吸引消费者种草、带货,也要给老字号做做体检、挑挑毛病,督促企业整改提溜I老字号的创新,决不能是〃自以为是〃的创新,也不能是浮于外表、流于形式、盲目抢风口的创新,更不能是与消费者普遍认知大相径J庭的所谓创新老字号的创新,应当是传承弘扬中华优秀传统文化的创新,是对标先进理念、顺应市场机制的创新,是符合企业长期规划、取得市场普遍认同的创新只有定准群众认同、市场认可的调子,才能找到守正创新的路子,实现长期发展据介绍,在出台《方法》的基础上,商务部还将会同相关部门,出台系列支持举措,汇聚社会各方力量,进一步提升老字号文化内涵和供给品质特别是继续举办〃老字号嘉年华〃活动,聚焦老字号品牌优势,统筹线上线下资源,打造〃〃系列活动,也就是一场启动仪式、三大主题活动以及百余场特色活动,打造更多新消费场景,1+3+N让消费者既能买得好、吃得好、玩得好,也能体验到中华优秀传统文化的无穷魅力《人民日报》(年月日版)2023021902。