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可口可乐营销方法分析报告可乐作为一种汽水,在全世界范围内都受到广泛的喜爱,我们的餐桌上每逢过年过节、亲朋聚会,或者全家出去游玩,总少不了可乐的身影今年作为晨报的小记者,我去参观了可口可乐公司在南京的工厂,那里先进的技术、全自动的生产线、严格的管理确保了每一罐可口可乐的质量可口可乐确实是一种被大家喜爱的饮料,它的市场占有率怎么样呢?我找到一份年作的针对名消费者的调查数据2010200碳酸饮料方面可口可乐瓶;百事可乐瓶9584果汁饮料方面果粒橙瓶;汇源瓶7270运动/能量型饮料脉动瓶;佳得乐瓶8539茶饮料康师傅瓶;统一瓶8758瓶装水农夫山泉瓶,娃哈哈瓶,冰露瓶;康师傅瓶由此78595554可见,在这些常见的饮料中,尤其是碳酸饮料中,可口可乐的占有率是最高的碳酸饮料品牌饮用量□激浪,醒目□美年达知・芬达唱口七喜□雪碧■百事可乐口口可口可乐虽然从020406080100饮用量年成立1892K#£-以来,可口可乐——这家全球最大的饮料公司历经风雨,但它永远是年轻时尚的代表,从儿童到成年人都喜爱它,这从可口可乐公司每年发布的广告所面对的人群就可以看出来可口可乐公司每年在广告上投入很多费用,这才使这种碳酸饮料成为广受年轻人欢迎的饮品可口可乐的发展与广告息息相关,它总是用简洁有力的广告语、动听的音乐、有知名度的明星来抓住我们的眼球,历年来的广告语有:抓住这感觉可口可乐节日倍欢乐每一个回家的方向都有可口可乐这些朗朗上口的广告语是否令你倍感温馨呢?可口可乐的广告明星更是云集了古天乐、姚明、李宇春、张惠妹这样的大明星来参与,同时广告拍摄的精美完全可以与一些电影大片相媲美,给人美的享受其中的一^些广告歌曲还红遍全球同时,可口可乐与奥运会这样的全球最大的运动会联手,利用奥运会的影响力,将可口可乐推向全球年阿姆斯特丹奥运会,可口可乐投1928入了箱可口可乐进行赞助,到年北京奥运会时,这一数字已经10002008变为万瓶2400年可口可乐公司的全球广告费用达到亿,每年在中国投200520—40入的广告费用就达到亿左右,而据资料表明,可口可乐公司将它的利润10的都拿出来投入到广告上,它的广告上花的钱是大大的超过生产可乐85%时花的钱但它的巨大的广告投入也收到了明显的效果,有统计数据表明,自从使用这些中国的大明星参与广告拍摄后,可口可乐在中国的销量上升了24%年可口可乐在中国的销售量达到亿箱,有新闻报导可口可乐在中国200510的销量五年间就翻了一倍,直到年止,可口可乐在中国的销售一直保2010持着两位数以上的增长可口可乐——广告营销的成功杰作。