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文本内容:
课程教学计划学年度第二学期2010-2011课程名称广告策划与设计适用班级级电脑艺术设计20xx任课教师系(教研室)主任(签名)xx教学院长(签名)要求任课教师要根据学校对授课计划的要求,在开课前一周,写出授课计划,经系(教研L室)主任审核签字,报院系部教学院长批准执行本表一式二份,院系部、教师各一份存档备查.教师要认真执行授课计划,不应随意改变或不执行
2.填写本计划时,要简明扼要地列出每章、每节及应讲授的内容,要注明教学形式3(课堂讲授、座谈交流、实践辅导等),备注中应注明教学方法和手段每周内容间用横线隔开.要认真填写
①本课程开设的总学时数,实验课堂讲授时数及其它教学时数
②4使用教材、参考书或说明
③课程考核方式课程教学计划说明课程总课课名课时时广告策划与设计721854称时论理践实教学大纲名称、版本广告策划与设计2009《广告设计(第2版)》普通高等教育“十五”国采用教材名称、版本家级规划教材课程达到的教学目的和要求教学目的培养具有策划组织能力,能够将策划与创意性设计有机的结合,适应社会设计行业、广告行业需要的综合性人才教学要求要求学生了解广告策划概念、熟悉广告策划与设计的基本规律和实际工作操作流程,能够重点将策划与创意性设计结合运用,具有初步的广告策划与设计齿位实际操作能力对教材的处理与教学措施教材主要内容包括包括广告概论、广告策略、广告创意、广告图形的创作、广告设计的表现、广告设计的构成要素、广告设计的版面编排、平面1告设计实操、广告设计赛事推介等结合当今市场形式,形成了一套比较完善的教学思路,以模块化的形式,把书中的理论与实践项目相结合,采用工作任务驱动教学,着力使广告设计专业学生从接触本专业开始,便建立起专业的思考方法与表现能力,并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡同时,培养学生从策略出发,到创意再到设计及执行的广告策划与设计岗位职业素质,而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术作品教学方法和教学手段的改革或实践能力的培养
1、采用调查案例、多媒体、电脑机房和互联网进行实践辅导训练;
2、通过市场实践和社会沟通,与教师指导相结合,让学生与社会零距离接触,培养学生初步具有广告策划与设计岗位的实际操作能力--课程考核形式及能力培养措施考核形式平日考核(课堂表现+课程速写)+过程性考核+终结性考核成绩构成总成绩(100%)=平日考核(20%)(课堂表现10%+课程速写10%)+过程性考核(60%)+终结性考核(20%)否用使授课时媒周次授课章节与内容摘要授课方式多作业安排备注数体本是第一讲广告策划与设计课程综述
(一)课程综合介绍
1、了解学生情况;
2、介绍本课程在专业2座谈与交流是讨论法中的地位和具体教学方式、要求和学习方法等;
13、根据学生情况进行分组;第一讲广告策划与设计课程综述2理论讲授是案例教学法(-)广告策划的历史与操作流程实训任务心得体会一看光盘24讲座与讨论是讨论“市场细分与广告策划的关系”篇讨论法第二讲广告市场调查项目教学法或
(一)广告市场调研的基本步骤和知识2理论讲授是仿真法要点,及方法技巧;3根据选题进第二讲广告市场调查行市场调研项目教学法或2理论讲授是
(二)各小组确定调研方向准备工作仿真法实训任务广告市场调查数据整理分析与战略研究调查报告一小组完成44实践辅导否份讨论法实训任务广告市场调查报告书的撰写2实践辅导否讨论法5小组完成市场调查经验交流2座谈与交流否交流稿一份擂台竞赛法第三讲广告策划书的撰写方法与技62理论讲授是案例教学法巧小组完成实训任务2实践辅导否策划书一份讨论法、自学广告市场分析与战略研讨法实训任务讨论法、自学74实践辅导否广告策划书的撰写法第四讲广告设计创意方法与技巧主要学习招贴广告设计、报纸广告设计、网络广告2理论讲授是案例教学法设计、影视广告设计8第四讲广告设计创意方法与技巧主要学习POP广告设计、直邮设计和DM设计等的2理论讲授是案例教学法创意方法、技巧与要点等根据小组策实训任务各种媒介广告创意设计(-)小组完成94实践辅导否划方案进行招贴广告和报纸广告设计等项目教学法相关广告设计与制作根据小组策实训任务各种媒介广告创意设计(-)小组完成104实践辅导否划方案进行网络广告和影视广告设计等项目教学法相关广告设计与制作根据小组策划方案进行实训任务各种媒介广告创意设计小组完成114实践辅导否相关广告设
(三)POP广告设计等项目教学法计与制作根据小组策划方案进行实训任务各种媒介广告创意设计小组完成124实践辅导否相关广告设
(四)直邮设计和DM设计等项目教学法计与制作13广告设计作品点评与交流4座谈与交流是讨论法第五讲大创意设计2理论讲授是案例教学法(-)商业广告14第五讲大创意设计
(二)公益广告2理论讲授是案例教学法系列海报三系列海报小组实训任务大创意设计幅公益海报完成;公益海15
(一)系列海报创意设计(构思与草图4实践辅导否四幅报个人完成绘制)实训任务大创意设计164实践辅导否
(二)系列海报创意设计(完稿执行)实训任务大创意设计174实践辅导否
(三)公益海报创意设计小组完成18作业点评与考核4座谈与交流是。