包装设计策划

新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或者公司推广其产品所起的地位与作用那末，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍第一节包装及其设计概述一\产品的商品化一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作具体来说必须做如下一些决策

1、确定生产规模，建立生产线及生产基地

2、给产品命名一个产品拥有一个好的名称非常重要因为产品名称一方面具有法律意义，即我们常说的商标trade mark；另一方面它又包含商业意味，即人们常说的“品牌”至于如何给产品取一个爽口好听的名字，本书将在品牌策划中详细探讨

3、进行商标注册商标注册是产品规范化、合理化的必备条件在不同国家都有不同的《商标法》进行规范管理，我国的《商标法》参见附录一普通来说，在商标注册中应注意

①不能有任何不道德或者欺诈的行为；

②避免与已有商标雷同；

③不必对产品进行过于细节性的描述

二、包装的含义早期包装的形式是指人们利用植物叶子、兽皮包裹，采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编织成篮子、筐篓装物，以至在筐篓上敷泥，用泥土制作器皿盛装物品而作为工业化时代产品的包装，通常包含三项

①基本包装它是第一层包住产品的包裹物或者容器，像糖果的纸包装或者装药水的瓶子等

②包装组它是一组基本包装的组合，以备运输与销售，它可能只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒

③批量包装它是最外层，主要用于运输，如大纸箱或者集装箱从以上可以看出，作为现代意义的包装，其内涵及外延更为宽广，我们不妨引用不同国家对包装的标准定义，以供大家参考，也可以加深对包装概念的了解美国包装学会对包装所下定义为为便于货物之输送、流通、储存与贩卖，而实施之准备工作日本工业标准对包装所下的定义为包装为便于物品之输送及保管，并维护商品之价值，保持其状态，而使用适当之材料或者容器而施以技术，使产品安全到达目的地英国对包装的定义为“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作”我国在国家标准中对包装的定义为“为在流通保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称”，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动总的说来，英国的定义较全面的反映了包装的内容，体现包装在艺术上、科学上和技术上的特性

三、包装的功能从包装的定义中，我们就足以看出包装在产品流通中的地位与作用包装的功能是我们进行包装设计策划的前提，正确理解与把握包装的功能要求是十分必要的下面从产品、销售、消费三个角度阐述包装的功能

1、容纳功能它普通指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、粉状、块状等商品，便于运输

2、保护功能主要是使商品防止外来各种因素所造成的伤害，以保护内容物的安全

3、便利功能主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、使用等

4、销售功能主要是包装通过其装璜及造型设计，借助商标、标签、文字、图案、色采等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的目的

5、教育功能包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与欣赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识此外，绿色包装概念的浮现对人们的环保意识具有良好的教育作用

四、包装设计的定义与原则包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产创造工艺、质量、性能、成本等具体而言，它是根据商品的属性与形态，借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色采、附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装把握一定的设计原则与要求，是包装设计进行包装创意与策划的基本出发点

1、促销性产品包装必须在市场购物场所有一定的视觉冲击力，它要求设计时必须赋予包装独特的形态与个性，从满目琳琅的商品中脱颖而出

2、产品性指的是包装应与所包含的产品相协调，应为其基本的使用、保护等物质功能服务

3、工艺性指的是包装通过其良好的制作工艺与材料的新颖性，提高产品档次、提升产品品味，增加产品附加值

4、时代性指的是包装设计无论是从形式上、功能上，还是从艺术上都应体现时代人们对生活的要求，反映时代所具有的先进性与文明性

5、民族性包装应充分考虑到不同民族、不同国家之间的政治、经济、文化、意识形态、宗教爱好等方面的差异，赋予产品丰富的民族气息，展现产品浓厚的民族个性，打造产品独特的民族品牌，宏扬民族精神，将产品推上世界正如“越是民族性的东西，就越有世界性”

6、创新性创新性是包装设计的精髓，它是产品包装战胜其它品牌的前提，设计时应勇于结构、材料上的创新，也应有挑战现有包装形式的气势

五、包装设计的策划因素

1、保护因素保护功能是产品包装的最基本功能考虑这方面的时候要着重从防止产品损坏、污染、注意安全、气候、光线的影响及展示寿命等方面入手，通过在实验室进行测试，符合要求后，再设计最终的包装

2、销售因素包装是“无声销售员”包装设计时必须考虑生产厂商、零售商或者其他中间商对包装的要求生产厂商最关心的是包装的易识性及传达企业及包装的形象；零售商或者中间商最关注的是在货架上选取产品的便利性，产品的价格、品质、视觉冲击力以及小而昂贵的产品不易被偷窃

3、经济因素包装的价格也是包装策略时应该考虑的重要因素普通来说，价格高的产品，包装成本占的分量较小；而价格低的产品而言，包装的成本是很可观的于是从积极的经济观点来看，必须考虑包装材料与结构、人力资源、库存与储存及设计成本等方面的节约，降低包装成本，以获得更多的附加值

4、环境因素环境问题是随着社会和经济的发展，人们在改善自身生活与工作条件时以消耗大量资源、产生大量污染为代价而形成的包装对环境的污染是不容置疑的，废弃的包装物、一次性食品袋等随处可见二十世纪九十年代兴起的旨在保护环境、减少污染的绿色设计观，已在包装界达到共识，它要求包装的再循环、可再生利用以及尽可能使用少的资源材料第二节包装设计的程序策划包装设计包含包装造型设计与包装装璜设计两部份，从策划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动设计程序是指包装设计的步骤或者方法、过程，用系统论的方法对包装设计进行全方位思量、策划，使设计与其相关联的外部（客观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证包装设计的程序为包装设计的普通步骤

1、项目项目是设计课题的来源，通常企业委托设计师进行包装设计的原因有

①开辟新产品，开辟新市场；

②改变公司形象，改变销售策略；

③竞争对象的产品包装在变或者更胜一筹；

④对现有包装不满意；

⑤新材料、新工艺、新技术的浮现

2、采集资料与研讨资料采集是为设计方案提供依据，其来源可以通过向企业了解、市场调查、查阅等方法获得，采集的内容主要包括产品信息、竞争对手的同类包装、包装信息等方面资料采集后，必须环绕下列问题进行研讨

①用户和委托方对包装的需求；

②自己与竞争者相比，有什么优劣点；

③目前市场策略的主要变数等

3、设计定位设计定位是包装设计与策划的关键，它是指导产品包装的依据，根据市场调研信息及研讨，策划者制定明确的包装目标，选择合适的包装策略，拟定具体的包装计划及工作进度表

4、设计方案设计方案是包装设计的实质性阶段它要求设计者掌握一定的设计与创意技巧，环绕设计要求与目标，尽可能多地制订若干可行性方案，具体来说包含容器造型、纸盒结构、装璜设计等方面的内容与要素

5、设计展开设计展开是整个设计程序的主要环节，是设计成功与否的关键一方面，它要求设计者运用自己的知识、经验、联想、记忆、感觉等，将设计方案具体化；另一方面，它也指在设计方案确定之后对现有方案的深化，包括将设计方案系列化或者配套化等

6、评估评估是对最后确定要投入市场的包装进行全面的、系统的、科学的评价与审计评估可以将评价的内容及参数列一个表，召集各方面的技术设计人员和有关专家进行民主测试、实施7包装设计最后阶段是将设计付诸实施，包括容器创造成型、纸盒的印刷与制盒，装璜印刷等实施阶段也要求设计师进行现场监督，以便及时发现问题，进行修正样品出来后，普通还需进行质量检验与测试确定没有任何问题后，才干选择合理的时机让产品投入市场第三节包装策略的策划

一、普通包装方法对于不同的厂商或者企业，因各自的实际情况和条件各有千秋，在进行产品包装的过程中，所采用的方法都会有所区别下面介绍森克森和帕索斯联合公司DocanParcelsAssociates的诺伊•帕索斯根据一些公司的经验，总结出来的一套方法

1、制订早期的包装计划通过成立包装协会或者包装委员会，平时采集并研究包装课题新产品出来后制订包装计划，如包装目的、日期、人员介入、技术与工艺、法律文件及审批等

2、进行包装前的研究包装设计前，必须研究购物场所、竞争对手、成本及消费者的购买心理与使用等方面的研究

3、产品名称策划包装前必须有品名，品名需要有目标及定位至于产品名称问题前面已经讨论

4、制定包装文件包装文件指的是在包装中需要用文字加以介绍的内容，它与广告文件有关，但不尽相同在文件决策的之前，往往需要进行一系列的有关市场营销计划的活动，以决定内容的取舍，包装文件应尽可能到通俗、易懂、概念清晰等

5、确定包装造型根据来自各方面对包装的要求，找到一种合适的包装造型形式，非常重要形式既要做到体现企业或者公司本身的特色与个性，又要让生产者、销售商及消费者所接受，反对抄袭、仿制

6、装璜设计包装装璜设计是在包装造型基础上，通过文字、图案、色采等方面要素的设计，体现包装的销售功能，展现包装的最终视觉效果

7、设计测试及修改包装设计的好坏也可以采用一定的手段进行测试，测试方法包括模型包装、店内陈列、色采测试、视觉测试、图案测试、有形测试等通过测试可将包装的缺陷挑出来进行修改

8、适销测试包装的最终好坏是由市场决定测试包装的适销形式对最终是否进行包装批量生产的关键，它可以避免因错误信息传达的包装设计推向市场

二、包装策略包装是生产厂商很重要的促销媒体不同的产品应根据实际情况采用行之有效的策略下面介绍常用的几种策略

1、系列化包装策略系列化包装是同一企业或者同一商标联号企业对不同规格或者不同产品的包装在视觉上强调统一格调，采用相同商标、标准字体、标准色采、标准色系等相同的表现手法，形成各种包装互相间有共同象征性联系特征的，而又各具独立性的商品包装它的形式有不少，具体体现在

①不同规格或者不同内容的各种商品；

②相同商品，但体积或者容量规格不一致；

③不同品种的同类商品；

④造型一致，但装潢不一致的商品；

⑤相同品种、造型各异的商品；

⑥同类产品组合性的包装等系列化包装在货架上以群体形象浮现，大面积占有空间、整体感好、具有很强的视觉冲击力，有利于与其它产品的竞争

2、配套包装策略这种包装策略是将用途上有联系的产品恰当地整体包装在一起，如对工具类、文化用品类及日用品类产品均可进行配套包装，配套包装往往便于消费者的选购收藏及使用，也可用来当做礼品馈赠亲友

3、再使用包装策略再使用包装是绿色包装观念的一种体现，在包装策略的环境要素中已作说明它要求厂商或者生产者开辟无公害、可循环使用的包装材料，也倡导包装的回收再利用

4、礼品包装策略该策略是企业用来促进销售的一种形式礼品包装是适应人们日常交往中互赠物品的需求，对所赠礼物进行精心策划的包装形式礼品包装可以将不同类或者同类的物品组合在一起，也可以单件商品的精心包裹它以一定的形式与风格强调包装的特色与品位，利用包装个性传达强烈的人情气息和文化氛围

5、成组包装策略该策略是考虑到消费层次与结构的不同，将相同的产品按数量不等进行集中包装所以又称“多件包装”，例如将

2、

4、6或者8个杯子构成成组包装，该方法可以满足不同层次消费者的需要，可以节约购买时间有些成组包装也可以当做礼品馈赠亲朋好友

6、传统包装策略该策略是借助传统的包装材料、包装形式和手法制成具有浓厚传统品味而又不失现代气息的包装，这种形式的包装主要针对一些土特产、传统工艺品等传统包装多采用天然色、天然材料和传统的装饰手法，形式各样、品种繁多，具有实用、坚固、复用、多用等特点

三、包装后市场的进入一旦产品包装完了后，其市场导入的时机也非常关键如果竞争对手也在开辟相同的产品，策划者可以考虑以下几种市场的切入方式率先进入-一比竞争对手先行进入市场，争取市场的主动性和掌握主要的渠道资源及终端消费者同时进入--与竞争对手同时推出新产品，其目的是与对手共同承担宣传和推广新产品的促销费用推迟进入-一先观察竞争对手产品入市后的情形，从中发现对方新产品中暴露的问题及市场规模的大小，以便避免犯类似错误，伺机将自己的产品导入市场。