市场营销学C教学大纲

市场营销学教学大纲C课程编号10044907课程名称市场营销学C MarketingC学分

2.5学时40建议修读学期5

一、课程性质、目的与任务本大纲根据相关文件及教学计划要求，参考最新教材讲述市场营销学基本知识，主要内容为市场营销基本原理与概念、环境与市场分析、目标市场战略、市场竞争策略、基本营销策略、营销管理与控制等《市场营销学》于20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴市场营销学是工商管理专业必修的专业课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的在讲授本课的过程中，要向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，在此基础上使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高经济效益

二、教学内容、基本要求及学时分配按章节列出内容要求学时等，实验上机项目要列在课程内容一栏教学要重点难点学时实验学.上机课程内容备注求☆安排时，学时A第一章基本概念第一节市场营销学与市场营销A☆A2第二节市场营销的重要地位C1第三节市场营销观念A☆A1第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境B2第二节微观环境与宏观环境B2第三章市场购买行为分析第一节消费者市场A☆A2第二节组织与产业市场B1第四章目标市场营销战略第一节市场细分战略A☆A2第二节目标市场战略A2第二节市场定位战略B2第五章市场竞争战略第•节竞争者分析B2第二节市场竞争战略B2第六早产品策略第一节产品组合策略A☆A2第二节产品生命周期策略B2第三节品牌与包装策略B2第七章定价策略第一节定价方法B2第.:节定价策略A☆A2第八章分销策略第一节分销渠道的作用与类型A☆A2第二节分销渠道策略B2第九章促销策略第一节促销组合决策A☆A2第二节常见的促销手段B2第十章市场营销组织、计划与控制第一节市场营销组织、计划C1第二节市场营销控制C（教学基本要求A-熟练掌握；B・掌握；C了解）

三、建议实验（上机）项目及学时分配

1、关于某行业营销环境的调查（2课时）

2、某企业营销方案策划（4课时）

四、教学方法与教学手段

1、要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，同时注意语言的中国化、翻译的准确化，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际另外，对一些专业术语应配英文对照

2、增加案例教学的比重，同时安排必要的作业和实验，给学生接触实际、动手分析的机会；

3、《市场营销学》是一门边缘学科，它吸收了心理学、社会学、管理学的相关知识因此，在教学过程中要处理好与相关学科内容的关系，尽量避免与其它相关学科的交叉与重复

五、考核方式与成绩评定标准考核方式平时实验报告成绩（30%）+期末考试成绩（70%）=总成绩

六、教材与主要参考书目

（一）教材

1、《市场营销学》，吴健安主编，高等教育出版社，2011年6月第4版

（二）参考书

1、《营销管理——分析、计划与控制》亚洲版菲利普・科特勒上海人民出版社

七、大纲编写的依据与说明根据市场营销专业特点及教学计划安排制订本大纲先修课程经济学、管理学奠定了市场营销学的理论基础市场营销学是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科以市场营销学为基础派生的后续专业课程有企业定价决策、市场调研、营销心理学、广告学、推销策略与艺术、公共关系学、营销策划等为处理好与这些课程之间的关系，在讲授过程中应尽量避免内容上的交叉与重复，酌情安排相关内容的课时分配。