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大数据营销课程模拟试题一学年第学期20~20题号四五六总分—*得分第一题判断题(题,每题分,共分)10110大数据作为时代发展的产物,让市场营销变得更为简单化及单一化
1.整群抽样是指总体所有成员被选为样本的概率是相等的
2.企业所置身的外部环境包括宏观环境和间接环境
3.页面停留时间属于交易性数据
4.新产品在成熟期销售额增长幅度较大,销量会逐步增加,产品逐渐定型
5.战略三角模型包含公司本身、公司顾客和竞争对手三个维度
6.3c在所有的促销组合因素中,广告的效率最高
7.改变产品的价值属性是一种常见的产品跨界方式
8.精准寻找目标消费者的基础是精确信息
9.在营销绩效的评价指标体系中,以结果为重,故静态指标比动态指标更重要
10.第二题单选题(题,每题分,共分)10110就数据的量级而言,数据是()
1.1PB TBoA.1000B.1024C.512D.2048在社交媒体上使用的各种营销方式称为()
2.o传统营销数字营销生态营销社交营销A.B.C.D,不属于宏观环境的因素是()
3.人口流动性人均收入竞争实力受教育水平A.B.C.D.模型的个指标指购买频率、购买金额和()
4.RFM
30.延迟购买.重复购买客户响应最近一次购买A B C.D.产品生命周期中成熟期的特征为()
5.产品知名度低产品在市场上销售趋于饱和A.B..替代品的攻势加强销售额增长幅度较大C D.个性化定价是以()为中心
6.企业.竞争对手零售商顾客A.BC.D.以下哪个属于广告的分类方式()
7.0根据广告的地点划分根据广告的质量划分A.B.根据广告的影响力划分根据广告的数量划分C.D.哪种跨界营销的核心体现在“创新”二字上()
8.品牌产品商标.传播A.B,C.D海量习题带来的信息过载导致学习效率不高,需要用到()
9.基于内容的推荐算法基于用户的协同过滤算法A.B.基于物品的协同过滤算法基于知识的推荐算法C.D.市场占有率是度量营销投资回报的哪一类指标()
10.广告回报指标品牌回报指标消费者行动指标以上都不是A.B.C.D.第三题多选题(题,每题分,共分)10220以下哪些是大数据营销在市场营销和销售中的应用()
1.o客户分析价格策略优化定价提升客户关系管理A.B.C.D.在企业中能够获取商业数据的系统包括()
2.A.ERP B.CRM C.SCM D.OA下面直接影响营销活动的经济环境因素有()
3.消费者收入水平的变化消费者支出模式和消费结构的变化A.B..消费者储蓄和信贷情况的变化经济发展水平C D.属于促销性数据的有()
4.o客户建议数据媒体接触行为广告数据婚姻状况A.B.C.D.新产品在品牌延续关系上可以分为()
5.0新牌型传牌型改牌型创牌型A.B.C.D.关于竞争导向定价法说法正确的是()
6.竞争价格定价法就是制定比对手更低的价格A.当同一种商品出现高、中、低三种价格时,消费者更趋向选择最低价格B.竞争价格定价法注重竞争而不注重稳定C.同质产品的竞争几乎只能选择通行价格定价法D.店铺品牌之路可以从哪些方面入手()
7.0品类的专注度功能性专注度风格专注度质量专注度A.B.C.D.店铺品牌之路可以从哪些方面入手()
8.o品类的专注度功能性专注度风格专注度质量专注度A.B.C.D.文本分析应用步骤包括()
9.o.数据处理.分析建模.数据探索.数据分析A BC D在营销绩效的评估体系中,对于客户的衡量指标包括()
10.o新客户增长率客户流失率老客户回购率客户满意度A.B.C.D.第四题简答题(题,每题分,共分)
4520.简述大数据的特征15V.回归预测在大数据营销中主要有哪些应用?
2.大数据营销宏观、微观环境的构成因素有哪些?
3.什么是平衡计分卡法?4第五题应用题(题,每题分,共分)
31030.数据标准化和平滑算法1将某商品的属性值排序后为采用各种分箱price2,6,7,10,11,15,16,18,23方法进行数据平滑处理再用最小一最大标准化方式计算这组数据落在[]区0,1间的标准化结果补全表和表12表分箱处理结果2首先,划分为等用箱平均值平用箱中值平滑用箱边界值平深箱滑箱滑1箱1:箱1箱2箱1箱箱箱箱2232箱箱箱333表最小一最大标准化的结果2原值267101115161823标准化值下单转化率是分析竞争对手销售情况的重要指标,请根据下表数据,给出竞争
2.对手下单转化率的计算公式和计算结果表计算用数据3店铺流量种类访客数下单数下单转化率自然流量6000750付费流量50001000会员流量1200120活动流量1500500其他流量800360总计.某商品的销售数据时间序列分析如下表所示,请计算一次移动平均值()3N=3表某商品的销售数据4年份季度销售额(万元)2017-14162017-224720172017-33642017-44422018-15722018-250720182018-35592018-47022019-165020192019-25852019-36372019-48322020-187120202020-27152020-37672020-4936第六题案例题(题,每题分,共分)11010大数据不仅运用在了营销数据分析上,也运用在了营销产品上例如,运用大数据提升用户体验,也是当下营销中的一种有效手段在大数据时代或许你正驾驶的汽车可能提前救你一命只要通过遍布全车的传感器收集车辆运行信息,在你的汽车关键部件发生问题之前,就会提前向你或店预警,这决不仅仅是节4s省金钱,而且对保护生命大有裨益事实上,美国的快递公司早在年就UPS2000利用这种基于大数据的预测性分析系统来检测全美辆车辆的实时车况,以60000便及时地进行防御性修理如今,大数据营销已经被广泛应用,成为了一种重要的营销策略,网络营销需要大数据营销策略营销离不开大数据,做好数据分析,才能够很好地根据营销状况制定准确的方案,实施准确的措施试用所学知识,结合自身经历,举例分析生活中应用了大数据营销的例子。