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文本内容:
首届龙岩品牌消费节策划方案策划人谢贻胜撰写日期2008年6月10日框架提纲
一、活动背景
二、活动目的
三、活动主题
四、活动时间
五、组织机构
六、活动概要
1.每日一“品”一一麒丰百货大型品牌展示活动(以下简称“品牌展”)
2.龙岩人自己的品牌“手递手”(以下简称“品牌’手递手”)
3.首届“麒丰杯龙岩人最宠爱品牌”评比(以下简称“品牌评比”活动)・
4.“销”受龙岩人自己的品牌一一龙岩麒丰百货品牌节促销活动(以下简称“品牌促销”)
5.龙岩人自己的品牌巡展(以下简称“品牌巡展”)
七、活动内容
一、活动背景龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县,代管漳平市,经济发展势头良好龙岩市区随着龙岩经济的发展,城市化进程加快作为龙岩全市消费市场的指向区域,新罗区(市区)拥有近50万的消费人群龙岩市区曾经一度被称为全国的“摩托城”,如今城区的轿车已经相对普与,人们的消费水平普遍提高在消费时,对消费的品牌有肯定要求,是具有消费培育潜质的一群消费者龙岩麒丰百货成立于2001年5月,是我市首家流行性百货商场2007年,麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积,使改造后的麒丰百货营业面积由原来的3000平方米扩大到
1.2万平方米,而且通过全新的策划运作、升级改造,使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高的百货商场,吸引了众多国内外知名品牌入驻,填补了龙岩商业区内无高档流行百货的空白,不仅丰富了龙岩市民的物质文化生活,还树立了龙岩百货的新形象
二、活动目的
1.营销龙岩品牌消费环境,提升龙岩人民品牌消费意识;
2.提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高的百货商场”形象;
3.领先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”,抢占先机,使消费者形成买品牌到“麒丰”概念;
4.“龙岩品牌消费节”,打造龙岩又一个消费旺季;
三、活动主题首届龙岩品牌消费节
四、活动时间2008年10月1日——10月15日(注时间选择国庆是相对保守的做法,也可选择特定的日子如麒丰百货纪念日)
五、组织机构【主办单位】龙岩市消费者协会(不用该单位也行,用是为以后做大本节品牌做打算)龙岩麒丰百货【协办单位】各参与活动品牌龙岩网【承办单位】龙岩麒丰百货市场部【媒体支持】闽西日报麒丰(自己设计,可在工商局备案后作为长期项目来做)
六、活动概要
1.每日一“品”一一麒丰百货大型品牌展示活动(以下简称“品牌展”)
2.龙岩人自己的品牌“手递手”(以下简称“品牌手递手”)
3.首届“麒丰杯龙岩人最宠爱品牌”评比(以下简称“品牌评比”活动)・
4.“销”受龙岩人自己的品牌一一龙岩麒丰百货品牌节促销活动(以下简称“品牌促销”)
5.龙岩人自己的品牌巡展(以下简称“品牌巡展”)
七、活动内容
1.每日一“品”一一麒丰百货大型品牌展示活动(以下简称“品牌展”)【实施原则】依据麒丰百货所经销的品牌,依据“每日一品的方式进行展示;注每日一“品”可以指一个品牌,也可以指一个品类(如服装、香水等)【活动方式】经典的表现手法,结合各品牌的品牌内涵,以最干脆的路演方式开展【活动打算】•前期,与各品牌经销商充分沟通品牌在每日一“品”上要展示的品牌内涵;•中期,与路演单位依据各经销商品牌内涵反馈看法共同策划展示内容,同时留意与媒体部门(网站、闽西日报、麒丰)协调活动信息发布;•执行期,协调好与促销活动的结合与各方面问题(如平安、人员等);•后期,做好消费者与各品牌商家看法反馈
2.龙岩人自己的品牌“手递手”活动(以下简称“品牌手递手”)【活动简介】设计一张“手递手”卡(可与麒丰百货的会员卡结合,成为会员卡的子卡),除了会员卡功能外,在品牌消费节中具有特别用途【“手递手”卡功能】(待商榷)•一般功能具有与一般会员卡同等功用;•特别功能“手递手”顾名思义就是在消费者中间传播“手递手”卡可以在消费者中进行消费传播,(如消费者的亲戚、挚友)以积分方式累计,而后积分可以在每年的“龙岩品牌消费节”上进行兑换;(兑换细则待定)•其他结合其他活动绽开
3.首届“麒丰杯•龙岩人最宠爱品牌”评比(以下简称“品牌评比”活动)【活动简介】在“龙岩品牌消费节”的基础上绽开品牌活动评比,促进品牌与龙岩人民的沟通,除与“品牌促销”相结合外,还设立参与活动的奖项;【评比设置】分类奖项“龙岩人最宠爱品牌按相关品类分,如服装类、香水类等(依据实际状况定)单列奖项(依据实际状况定,以下为示例)•龙岩最“酷”品牌•龙岩最具消费潜质品牌•龙岩最具影响力品牌
4.“销”受龙岩人自己的品牌一龙岩麒丰百货品牌节促销活动(以下简称“品牌促销”)【实施原则】与龙岩品牌消费节各环节紧密结合,充分调动消费者购买欲;【活动(促销)信息传递】龙岩网开拓专题一一首届龙岩品牌消费节•闽西日报品牌节广告(最好是整版,做2—3次)•麒丰卖场派发、报纸夹页、龙岩主要商业区域(高档写字楼、小区,注•城管和业主允许的条件下)派发【促销细微环节】注本处细微环节由于对麒丰百货的相关细微环节不了解,所以详细促销细微环节、额度须要麒丰百货进一步沟通后定【各环节连接】“品牌展”中,在做统一促销的同时,各品牌结合“品牌展”,推出时效性•促销(即路演中,品牌派发礼品或其他,留意实施时将消费者吸引到品牌店面内,增加人气);品牌“手递手”中,因为是首次品牌消费节,所以本次促销与品牌“手递手”•活动的结合主要是“手递手”卡的发放;“品牌评比”中,将参与“品牌评比”的环节设计到促销活动中;•
5.“龙岩人自己的品牌”巡展(以下简称“品牌巡展”)【活动简介】“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节的持续,是麒丰百货品牌与产品向下一级城市(县级)的延长“品牌巡展”是将品牌评比活动中评比出来的品牌和商家自主参与的品牌相结合,走向下一级城市,【活动说明】“品牌巡展”有点类似以前的展销会,但是我们在运作时要避开展销会给人与低档的感觉如设置参与门槛;注以上策划方案为初稿框架方案,方案内容不尽详实,五项活动内容也将在进一步推展过程中撰写详细的实施方案;。