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文本内容:
形象调研报告姓名苏贵南班级家纺09学号指导老师余小利书目一.富安娜企业文化公司简介（）
1.3企业理念（）
2.3经营宗旨（）
3.3企业目标（）
4.3企业价值观（）
5.3企业精神（）
6.3形象口号（）
7.3企业发展史（）
8.3企业现状（）
9.4企业文化（）
10.5二.富安娜品牌定位品牌诠释（）
1.
5.品牌诉求（）26品牌定位（）
3.6品牌风格（）
4.6品牌对象（）
5.6品牌发展及目标（）
6.6三.富安娜品牌形象品牌标识（）
1.6标准字体（）
2.6品牌象征图形（）
3.7品牌色调体系（）
4.7标记字体组合规范（）
5.8产品包装（）
6.8品牌专卖店/专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、陈
7.设……）（）8
一、企业文化公司简介
1.富安娜是业内最早导入特许经营模式的企业，在内地各大中城市及港澳地区和美国拥有专卖店（柜）多家公司在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙等大中城市建立了90020多个分支机构对市场进行深耕细作富安娜家居用品股份有限公司创立于年月，是一家集先进的研发设计中心、现19948代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业富安娜公司以“创建美妙睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念,拥有名贵、高雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌一一“维莎”近年来，富安娜始终处于高速成长中，年平均增长率超过“VERSAI”30%企业理念
2.“创建科技睡眠生活，打造百年家居品牌二经营宗旨
3._____为顾客创建财宝-----为员工创建实现价值的机会--为企业创建效益通过设立股份公司，建立现代企业制度，壮大公司的规模和实力，充分发挥“富安娜”商标的品牌效应，不断提升公司在中国家纺行业的地位和认知度，力争成为世界一流家居用品企业企业目标
4.“创世界品质，走国际品牌”企业价值观
5.“社会第一性,企业其次性”企业精神
6.“创新为动力源泉”形象口号
7.“勇攀行业高峰”企业发展史
8.年月日，公司现任总经理林国芳先生在深圳创办“富安娜家饰保健用品有1994918限公司”，当时员工人，厂房面积平方米14750年公司胜利策划参与“上海针棉会为“富安娜”进入中高档床上用品品牌行列打1995下良好基础，同年，实现万元的产值2500年月，公司运用全新营销手段，在深圳开设国内第一家床上用品专卖店19958年，公司大力规划及发展直营与加盟连锁专卖店，并加大调整产品线的结构，1996-1998为公司下一步发展打下牢固的基础年月，公司投入万元巨资签定深圳深南中路黄金路段户外广告五年的运用19985500权年月，为适应公司下一步发展，买下占地万平方米的现有办公厂房
199971.4年底，公司整体达到快速发展，形成在全国拥有多家专卖店，年销售额达到2000120亿元人民币的经营业绩，并确立公司在国内床上用品德业知名领导性品牌企业的行业领
1.3导地位年月，公司依据自身发展及市场消费需求、推出面对年轻消费群的床上用品新品20009牌一一馨而乐年公司进入企业二次创业发展之际，在人才引进、管理创新等方面作出新的举措,并2001相继成立北京、上海、广州三个办事处，力争本年度突破亿元的年销售额，以实现企业长2期领先发展的目标企业现状
9.深圳富安娜公司是国内大型知名床上用品生产企业之一，公司自年创办以来，经1994过不断努力和创新，现已发展成为资金实力雄厚、技术设备先进，拥有占地面积达一万多平方米的大型现代化生产企业富安娜公司通过现代化的经营管理手段，利用全新的营销模式，于年在深圳开设国内第一家床上用品专卖店，短短几年的发展在神州大地建立起1995100多家连锁专卖店/专柜销售网点；在品牌方面，形成定位于名贵高雅的富安娜品牌和定位年轻、时尚的馨而乐品牌；在产品方面，结构丰富、中学低档齐全，系列化、风格化突出；销售上，成立专业化的销售、推广和开发队伍，以及规范化、标准化的营销运作管理模式富安娜公司一惯重视人才培育及发展，人才是企业生存发展的力气，为了吸引大量优秀人才、确保人才的不流失，富安娜为员工制定了各项福利政策及激励机制，如员工股份及福利住房、完善的晋级、调薪体系止匕外，富安娜公司还常常为员工举办形式多样的培训、教化及学习和消遣活动，以便让员工找到归属感和良好的发展空间通过企业硬件及软件的提升，使富安娜公司始终处于创新、发展及领先同行的地位企业文化
10.“学校、军队、家庭”学校在发展历程中，富安娜培育了大量的销售、管理、研发技术人才，被誉为中国家纺行业的“黄埔军校”目前公司在全国拥有员工总数达余人，总部有多名管理人员，3000500在各岗位上担负着重要的职责，是富安娜成长、壮大的脊梁富安娜将人才视为企业最可珍贵的财宝，公司建立了结构合理，能满意将来快速发展须要的人才梯队构建了具有剧烈特设的用人文化包括“选择最优秀的人才”、“能者上、平者让、庸者下”等人事政策，为人才脱颖而出搭建了广袤的舞台在全体员工中确立了“培训是最大的福利”的人才服务意识，通过请进来送出去等多种方式手段结合，每年投入巨额资金为员工供应全方位的培训先后聘请国内外营销及管理界数十位闻名讲师为公司员工进I,行集中培训；并与研成等多家国内知名培训公司建立长期合作关系，输出员工进行外训军队公司定期对员工进行军事化训练，以熬炼团队合作精神、磨练意志和标准化作业，使富安娜这个年轻的团队更加富有创建力、战斗力和执行力，很好地体现了“富安娜是一支军队”的理念家庭依据“富安娜是一个家庭”的理念，公司敬重并确定每一个员工的尊严、权益及贡献,竭力为员工供应良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，使员工充分感受到家的关怀与暖和在这样一个追求美的艺术、美的生活的舞台上，富安娜员工尽情施展自己的才华，在奉献美的产品的同时，为富安娜艺术文化内涵添油加醋二.富安娜品牌定位品牌诠释
1.一个充溢魅力与人性化的品牌，其标识由红、兰、白二色组成，红色代表企业的生命与活力；兰色代表企业大海般的生存力气；白色代表企业雪白无瑕的生存本色；另外，从标识造型来看很有艺术的风格，体现富安娜每一件产品都是漂亮的艺术品、富有生活的品尝；标识呈椭圆形图案，像地球一样，中间是富安娜英文字母变形体，整个组成一个有序的梯型，象征富安娜人脚踏实地、一步一台阶，勇攀行业高峰，将富安娜品牌及产品布满在地球每一个角度的企业发展之路品牌诉求
2.“享受健康、舒适的睡眠生活”品牌定位
3.“国内床品高档名牌，体现一种华贵、高雅的格调”品牌风格
4.华贵高雅并赋时尚、品尝与艺术格调品牌对象
5.岁，讲究生活品质的中高收入家庭主妇25-49品牌发展及目标
6.效益最好、知名度及美誉度最高的世界一流床品品牌！管理最规范、人才最齐全、发展最稳定的企业组织！三.富安娜品牌形象1品牌标识.2标准字体.3品牌象征图形.两道椭圆形的光环围围着字母的艺术变形F
4.品牌色调体系红色——企业的生命与活力C:6M:96Y:89K:0蓝色——企业大海般的生存力气C:95M:92Y:5K:0白色——企业雪白无瑕的生存本色C:0M:0Y:0K:0标记字体组合规范
5.产品包装
6.品牌专卖店/专柜形象
7.。
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