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文本内容:
项目调研网络营销市场
22.1
一、理论知识训练
1.单项选择题1D.实验法2B.观察法3B.观察法4C.机会5A.优势6C.机会7D.避免敏感性提问
2.多项选择题A.优势,B.劣势
二、综合能力训练小贾学校毕业后计划自主创业,现筹备了20万元资金,希望在他的家乡三线城市开设一家奶茶加盟店,现需要你对奶茶项目及投入产出做一个营销调研
1.扫描二维码并阅读“新式茶饮行业市场前景研究报告”一文,请从项目五看角度来判断奶茶加盟店是否值得投资略
2.小贾需要对周边市场进行一次市场调研,请你规划一个市场调研方案1你将采用哪几种市场调研方法?2请为这次市场调研在问卷星上设计一份问卷调查表格要求:不少于15个问题,由易到难;封闭式、开放式问题齐全;单选、多选、填空、量表题型齐全1采用以下市场调研方法-网络调研通过搜索引擎、社交媒体等在线平台,了解奶茶市场的趋势、消费者需求以及竞争对手情况-实地调研前往奶茶店进行观察和访谈,了解店面装修、产品种类、价格策略等信息,以及顾客的购买行为和偏好-问卷调查设计问卷并发放给目标受众,收集他们对奶茶品牌、口味、价格、服务等方面的意见和偏好2在问卷星上设计的问卷调查表格示例:
1.您是否喜欢喝奶茶?
2.您通常在什么场合喝奶茶?
3.您对奶茶的口味偏好是什么?
4.您认为奶茶的价格合理吗?
5.您会选择奶茶店的品牌作为消费首选吗?
6.您对奶茶店的服务满意度如何?7,您会推荐给朋友喝奶茶吗?
8.您认为奶茶店的环境是否舒适?
9.您通常选择哪种奶茶口味?
10.您觉得奶茶店的产品种类是否丰富?您对奶茶店的包装和外观设计是否满意?
12.您会选择线上订购奶茶吗?
13.您对奶茶店的促销活动是否感兴趣?
14.您会选择加盟奶茶店吗?
15.您对加盟奶茶店的期望是什么?
3.找出五个以上奶茶加盟品牌并进行优劣势分析(列表),你建议小贾选择哪个品牌进行加盟为什么?品牌A优势知名度高、产品口味独特;劣势加盟费用高、竞争激烈品牌B优势价格实惠、加盟支持较好;劣势知名度较低、品牌影响力有限品牌C优势产品种类丰富、品牌形象好;劣势加盟条件苛刻、市场份额较小品牌D优势创新产品、市场发展潜力大;劣势加盟费用高、市场竞争激烈品牌E优势加盟费用低、市场占有率高;劣势产品口味单
一、品牌知名度有限
4.在三线城市开设一家15nl2左右的奶茶加盟店,需要哪些投入请做出资金需求预估表加盟费用根据选择的品牌不同而有所差异店面租金和装修费用根据城市和具体位置而有所差异设备和设施如奶茶机、冰箱、P0S机等原材料和库存奶茶原料、杯子、吸管等人员工资和培训费用员工工资、培训费用等资金需求预估表(以万元为单位)加盟费用5-10万元店面租金和装修费用5-8万元设备和设施3-5万元原材料和库存2-4万元人员工资和培训费用2-4万元其他费用(如广告宣传、保险等)1-2万元总投资预估18-33万元
5.用SWOT分析法,分析这个项目的优劣、劣势、机遇与挑战,并给出应对措施优势品牌知名度高、产品口味独特、市场发展潜力大劣势加盟费用高、市场竞争激烈、创新能力有限机会奶茶市场需求增长、消费者对品质和口味的追求、线上订购的发展挑战竞争对手众多、市场份额争夺激烈、原材料成本上涨应对措施加强品牌宣传,提高品牌知名度和影响力不断创新产品口味和推出新品,满足消费者需求优化加盟政策,降低加盟费用,吸引更多加盟商提高产品质量和服务水平,树立良好的品牌形象加强市场调研,了解竞争对手动态,调整经营策略抓住线上订购的机会,拓展销售渠道控制成本,提高效益,降低原材料成本加强团队建设和培训,提升员工素质和服务水平
三、创新创业项目训练请根据本任务的“综合能力训练”的调研结果,撰写一份奶茶市场的营销调研报告略。