《短视频制作项目教程》5.2 抖音短视频机制的底层逻辑

《短视频制作项目教程》教案短视频制作项目课程名称教学对象教程任课老师授课日期课题项目五任务二抖音短视频推荐机制的底层逻辑教•知识目标通过本节的学习，让学生了解抖音推荐机制的底层学目逻辑的•能力目标掌握抖音系统判断视频质量的标准•知识难点掌握抖音系统判断视频质量的标准教学•知识重点

1.掌握抖音双重审核机制重难•

2.掌握抖音推荐机制的底层逻辑点

[1]抖音视频算法推荐机制或逻辑规则公式是怎样的？厉害是有原因的.jianshu.com/p/92bbl098dcce

[2]想做好抖音，必须知道底层逻辑是什么参考https://zhuanlan.zhihu.com/p/466025024资料

[3]深度拆解抖音视频审核机制！视频一直在审核中？看完你就明白了！.baidu.com/vvid=8834209340968513886

[4]抖音视频的审核机制都包括哪些？.bilibili.com/video/av310285853/

[5]抖音运营技巧抖音短视频的算法推荐机制http://news.sohu.com/a/694389978_121231219

[6]影响短视频质量的因素有哪些？剪辑包装很重要，好内容要注重细节https:〃blog.csdn.net/m0_56284537/article/details/125371532教学环节及内容教学方法说明

一、导入新课学习抖音短视频推荐机制的底层逻辑，请跟老师进一步学习本节课介绍抖音短视频推荐机制的底层逻辑

二、讲授新课

1.教师为学生讲授抖音的推荐系统抖音的推荐系统主要包括三部分用户画像、演示法任务驱动法、参内容画像、用户和内容之间的匹配观教学法

1、用户画像系统根据用户的基本属性（比如性别、年龄、学历等）、兴趣爱好（比如科技、娱乐、体育、金融等）等数据集，给出相关的定义标签

2、内容画像系统根据内容的层级分类、关键词、实体词等分析出内容特点，给各类内容打上相关的标签

3、用户与内容匹配有了用户标签和内容标签之后，系统在内容池里为用户匹配出喜欢的内容并展示出来

4、排序系统要面对数亿级的用户和内容，同时还要考虑用户的喜好会不断地改变，为了使挑选的内容更加的贴近用户、更加符合用户喜好，系统需要对内容进行排序

2.抖音平台的双重审核机制抖音对内容的审核分为机器审核和人工审核抖音作品审核对象主要有3个因素标题、内容、信息，其内容不能含有敏感低俗不雅信息等

1、机器审核机器审核一般是审核视频内容、视频描述、标题，通过人工智能技术检测，识别视频画面及关键词，检测是否有敏感信息、是否有导流到其他平台等不符合规则的行为如果存在疑似情况，则系统进行机器拦截，并提示人工注意系统会抽取视频中的画面，与数据库中已存在的作品进行匹配消重，对重复内容进行低流量推荐，或者降权推荐

2、人工审核人工审核是指针对机器审核筛选出的疑似违规作品进行再次审核抖音人工进行逐个细致审核后，如果确定作品违规，将根据违规处理规则对账号实施降权通告、封禁账号等处罚人工审核主要集中审核视频标题、封面截图和视频关键帧

3.抖音平台推荐机制视频通过审核之后，会得到系统的推荐抖音平台的推荐规则是去中心化，作品经过流量池规划，由人工智能分发推荐

1、基础推荐抖音平台针对新发布的视频作品，会根据账号权重分发100500〜左右的播放量，流量分发范围以附近用户和关注粉丝为主，并收集用户的反馈，转发量达到10（举例），算法就会判定其为受欢迎的内容，作品就有可能进入第二轮叠加推荐

2、叠加推荐视频作品经过基础推荐后，若被算法判定为受欢迎的内容，会获得系统的叠加推荐系统自动为内容加权，扩大推荐范围当视频内容的转发量达到100（举例）时，算法持续叠加推荐，依次类推，当作品的转发量达到一定量级时，系统会以大数据算法和人工运营相结合的机制对作品再次判定

3、热门推荐系统对各项热度的权重占比设置依次为转发量〉评论量点赞量完播率；热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍所以创作者还需要稳定的内容更新能力和持续输出爆款的能力需要强调的是，作为一名短视频创作者，不要去深入研究抖音的核心算法机制，而是要理解其中的逻辑在热门推荐的流量池里，视频作品会由人工审核其内容是否足够优质，有没有涉嫌抄袭等违规行为，所以实现作品热门推荐的关键是创作优质内容

4.视频质量的决定因素评判视频质量的好坏有四个核心指标完播率、点赞率、评论率、转发率

1、完播率短视频作品的完播率合格线为15秒内完整播放完播率高，系统才会将其推送到下一个流量池的筛选也就是说，应该尽量控制视频的时长，做到“短小精悍”如果视频过长，内容会显得啰嗦，造成观众流失

2、点赞率如果把完播率作为衡量作品的及格线，那么点赞率就是衡量优品的条件作品的点赞量越高得到的推荐越多为了提升点赞率获得更多的推荐，可以在视频中加入“喜欢我就给我点个赞”、“点赞的人一夜暴富”、“点赞的人变美变帅”等等之类的吉利话

3、评论率若想提升视频作品的评论率，就要增加视频互动比如美食领域的抖音号，在视频中加入这么一句话“今天朋友来家做客，做这些菜好不好？”这种请求互动的话更容易勾起观众对这句话的评论？每个用户都有分享互动的欲望，用户的这种心理活动促成了评论率的提升

4、转发率视频的转发率越高，意味着其传播的范围越广，叠加推送的几率越大转发率是四项指标中最难达成的一项，但也并非无计可施，仍以美食领域的抖音号为例，若想提升账号的转发率，账号内容要有价值且能做到启发大众课后小结作业布置

1、【知识测试与能力训练】学习完本项目内容后，认真完成表5-2-1的任务单

2、【项目评价与反思】在完成本项目所有学习任务后，以小组会的形式进行总结与思考可以小组为单位撰写单元学习自评总结，提交PPT演示文稿，并推选代表在课堂上宣讲，其他小组进行相互点评，最后由教师进行总结评价。