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最新的方便面市场调查报告2022康师傅便利面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌,以吸引不同人群“福满多”系列定位为农村市场,“亚洲精选”定位为年轻人,“福香脆”则是针对中学校生消费者的”一市场概况及营销环境分析数据显示,康师傅在市场上所占份额约为在便利面市场42%,中占领这领导者地位而从近几年的便利面销售量走势图可以看出,便利面食品今年来的消费量保持持续增长态势,年达亿包,人均消费XX
556.3量达包依据日本的阅历,年人均消费达袋后,便利面市场4240的发展会趋于平稳依据产业周期来判断,一个行业的增长率维持在摆布,即表明该行业进入成熟期现便利面行业增长率10%在摆布,进入了缓慢增长的阶段且便利面是一个高度市场10%化和成熟化的行业,门坎本身就高,加之行业先天的利润微薄,使得行业格局呈现稳定市场主要集中在几家大型便利面创造企业,康师傅、统
一、白象、华龙、华丰等便利面厂家市场占有率超过了行业集中度很高,70%,便利面市场竞争日益加大价格竞争白热化,渠道争夺日益激烈1品牌形象竞争及广告促销投入越来越大2地区性品牌的竞争优势渐渐形成(规模、品质、设备、成3本)一线品牌(康师傅、统一)向下延长,二线品牌(华龙、白4象)向上发展工厂布点增加,合理化布局5追求经济规模效应,利润最大化6二产品及竞争对手分析从整体竞争格局上看,便利面市场的集中度很高,仅康师傅和统一两个品牌就占领了整个市场份额的而在忠诚度上,70%康师傅高达统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌,76%,但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大而从区域差异化上,康师傅的强势区域主要集中在北方地区,而统一则集中在南方地区,但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点,有效保证了市场占有率在品牌差异化上,个品牌都进行差异化经营,主要表现在产品的差异化上康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现各竞争对手广告分析康师傅在今后的广告目标为、传达将来的便利面发展理念——口味将不会受到地域的限1制、快速打入目标市场,保持较高占有率,提高重度消2费者数量、提高指名购买率,塑造便利面的领导地位
3、提高康师傅整体品牌知名度
4、是康师傅广告深入到人心5三消费者分析、便利面的主流消费者是岁的年轻群体,这部份人是115-35便利面的忠实消费群体全时性固定工作的白领占了总消费人群的同学46%,群体占了总消费人群的17%o、假如每月消费袋者为重度消费者,则男性群体重度消211费者占
53.3%于此相对应的是女性消费者占
46.7%、随着收入增加,消费者对速食面的需求从以前的吃饱就行3发展到现在的开头关注养分成份,康师傅敏锐的留意到了这一变化,并经过调研,发觉七成消费者对养分型速食面感到饶有兴趣四市场分析总结通过分析,我们可以先给产品进行定位、口味的多元化
1、适合享受、需求
2、注意产品质量和商品利益
3、包装形式和材质创新
4、建立产品销售管道机制,通过建立产品销售管道机制来经5营通路,使产品在最短的时间内与零售商见面、与消费者见面同时通过这种通路,建立良性循环的反馈机制,不断的听取销费者的感受和看法,这也是我们不断创新的动力源泉五分析swot市场占有率高s:
01..产品种类齐全口味多们,能满意了各个阶层的需求
02.产品的价格分层而定,包装及设计新潮时尚,符合大众的03审美喜好.在农村方面的市场占有率不高,再而是价格优势也不w:01太明显.产品的绿色环保理念不够明显,在这方面缺乏竞争率
02.由于本产品本处在成熟期,而本产品在国内市场上的需求03量也已达到饱合,产品销量在中国市场很难有再大的发展产品的终端做的还不太人性化
04.:.在连续保持产品原来优势上的地位的同时,加大01其品本文格式为Word版,下载可任意编辑牌形象可结合当前市场上的绿色营销及理念营销的这一新的传播
02.模式突显本产品在这一方面的优势地位.对市场做更加具体的细分,主要抓住主要的消费群体,也03就是高中及高校生,还有就是刚刚工作的年轻人士抓住他们的特点及喜好.加在产品在其它国家的品牌宣布传达力度,把产品打造成05一个国际化的大品牌.关注公益事业,体现对社会的一种责任感进一步加强消06费者对产品的品牌形象对于现在的消费才者更多关注到养分及健康环保等观念,t:
01.认为这是一种没有养分不健康的产品.来自于其它同内企业的竞争(有统
一、白象、今麦郎等)02附件广告(场景街上)一个女生跟一个男生生气,对他不理不睬(男女服饰看起来都表明他们已经走入社会,工作小有成就了)为了哄女生快乐,莫非逐一变成漂亮的鲜花,可爱的娃娃,本文格式为Word版,下载可任意编辑漂亮的衣服,女的都不理睬最终男的想了想(画面字体这样总行了吧)男的摇身一变,变成康师傅的动画人物形象女的看了一会,忍不住笑了两人牵手言归于好(画面字体康师傅,我们共同的青春回顾)说明由于这个是故事性的广告,镜头普通采用应用正面的镜头,每一个镜头的时间差别也不需要很大,配乐使用水木年华的校内歌曲一辈子有你这个广告主旨说康师傅便利面是园生活的重要回顾,当我们年少穷、忙的时候康师傅曾经伴我们走过,多年以后再回首,当年的穷酸回顾就是最美而好的这个广告考虑到了康师傅的主要消费人群,特殊是刚刚走上社会工作的一群人,高校生活是他们的一段回顾,能让他们产生很好的共鸣结合以上的分析报告,我来对此做一个全面的总结我认为我们目前要做的主要有以下几点.抓住主要的消费群体,才是关键点抓住他们比较爱慕快01感新鲜刺激时尚的特点入手,合理的植入此理念,对此大做广告宣布传达.利用理念营销,转变当前一种消费者观念在品牌02的包本文格式为Word版,下载可任意编辑装方面有效的结合绿色营销的.加大新产品的研发力度扩大产品的种类
03.在产品的终端及服务方面要做到人性化,社区化也就是04要搞好同中间商及批发商的关系.对于一个成熟品牌,我们还更应当加大广告的投放的力度,05加大广告的费用再一个是开辟其它国外的市场。