市场营销考试题含参考答案

市场营销考试题含参考答案

1、生产汽车的某企业最近向市场推出食品，这是通过寻找市场营销机会的方法、多元化经营AB、产品开发C、市场渗透D、市场开发答案A

2、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争,它们彼此之间是、产品形式竞争者AB、愿望竞争者C、普通竞争者D、品牌竞争者答案B

3、是组织市场购买类型中最为复杂的类型A、二次购买B、修正重购C、新购D、直接购买答案C

4、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的、绿色营销观念AB、社会市场营销观念C、推销观念D、市场营销观念答案A

5、消费者的参与程度低，品牌差异不大的购买行为属于A、复杂型购买行为B、和谐型购买行为C、习惯性购买行为D、多变型购买行为答案C

6、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素A、自然因素

51、下列说法错误的是（）A、与消费者市场相比,组织市场的购买者数量比较少但购买数量比较大B、与消费者市场相比，组织市场的需求属于衍生需求C、与消费者市场相比，组织市场合作关系比较稳定D、与消费者市场相比，组织市场的需求多样化程度高答案D

52、（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法、营销道德AB、价值观念C、消费心理D、社会习俗答案B

53、下列说法正确的是（）A、相对组织市场，消费者市场会动用更多的人花更多时间来制定购买决策B、相对组织市场，消费者市场受广告影响的程度较低C、相对组织市场，消费者市场购买更加复杂D、相对组织市场，消费者市场购买更加正式答案C

54、我国处方药和非处方药分类管理开始实施的时间是（）、1999年1月1日AB、2000年1月1日C、2000年6月1月D、2001年1月1日答案B

55、消费者低度介入,且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为A、寻求多样化的购买行为B、化解不协调的购买行为C、习惯性购买行为D、复杂性购买行为答案A

56、以下不属于市场调查作用的是（）A、了解市场情况，更好满足消费者需求B、有利于确定经营策略C、有利于发现营销机会D、有利于提高区域优势答案D

57、（）是生产者用户购买决策过程的起点、签订合约AB、说明需求C、寻找供应商D、提出需求答案D

58、（）是购买活动的起点.A、触发诱因B、需要C、外在刺激D、消费动机答案B

59、Rx是指（）药品A、非处方药B、保健品C、处方药D、原料药答案C

60、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函，说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）A、日常选购B、公开招标选购C、议价合约选购D、正常购买答案B

61、药品消费者市场分析的内容包括（）A、何处购买B、购买什么C、何时购买D、如何购买答案ABCD

62、下列影响消费者购买行为的社会因素包括（）、社会文化AB、收入水平C、消费者性别D、相关群体答案AD

63、消费者市场的主要特点有（）A、单一性和多样性并存B、地域发展不平衡C、规模大D、非专家性答案ABCD

64、医药企业营销环境分析的意义主要包括（）A、有利于制定营销策略B、有利于开展市场营销活动C、发现市场机会，避免威胁D、有利于制定营销战略答案:ABCD

65、企业内部环境主要包括（）、企业人员AB、企业组织结构C、企业资金D、企业文化答案ABCD

66、药品市场细分的原则主要包括（）A、可营利性B、可发展性C、可明确性D、可衡量性答案ABD

67、根据消费者对某种产品的使用频率，可以将消费者划分为（）、大量使用者AB、中量使用者C、少量使用者D、未使用者答案ABC

68、传统营销观念主要包括（）A、产品观念B、关系营销观念C、服务营销观念D、生产观念答案AD

69、药品的剂型可以分为（）丸剂等A、注射剂B、散剂C、膜剂D、片剂答案ABCD

70、顾客总价值包括（）、人员价值AB、服务价值C、产品价值D、形象价值答案ABCD

71、下列属于人口因素的有（）A、家庭规模B、个性C、收入D、职业答案ACD

72、市场的构成要素包括（）A、购买力B、购买欲望C、消费者D、市场管理部门答案ABC

73、调研报告的标题可以分为（）、直叙式标题AB、随机式标题C、提出问题式标题D、表明观点式标题答案ACD

74、政治法律环境包括（）A、居民收入B、政府机构C、法律法规D、政府的政策方针答案BCD

75、下列药品一般属于处方药的是（）A、解热镇痛药B、感冒发烧药C、刚上市的新药D、特殊管理药品答案CD

76、市场抽样调查的抽样方法主要包括（）A、随意抽样B、随机抽样C、非随机抽样D、客观抽样答案BC

77、间接影响企业营销环境的因素包括（）、竞争者AB、科技C、经济D、人口答案BCD

78、公众包括（）A、媒介公众B、一般公众C、政府公众D、地方公众答案:ABCD

79、调查问卷设计注意事项包括（）、非诱导性要求AB、目的性要求C、简明性要求D、易统计要求答案ABCD

80、家庭生命周期主要包括（）A、新婚未育期B、青年单身期C、空巢期D、满巢期答案ABCD

81、药品市场按照分类管理制度可以分为（）、处方药市场AB、生物制药市场C、非处方药市场D、生产者市场答案AC

82、以下属于组织市场特点的是（）A、购买者较少B、购买量大C、情感型购买D、供需双方关系密切答案ABD

83、药品市场细分的作用主要包括（）A、有利于企业挖掘新的市场机会B、有利于企业更好地满足消费者C、有利于增强企业竞争力D、有利于提高企业应变能力答案ABCD

84、市场调研报告的组成包括（）、标题AB、附件C、正文D、目录答案ABCD

85、下列哪些药品可以在电视上做广告宣传（）A、感冒发烧药B、助消化药C、抗癌新药D、心血管药答案AB

86、以下属于“通用电气公司”分析法中评估业务单元的因素有（）A、产品质量B、价格竞争力C、市场规模D、相对市场占有率答案:ABCD

87、地理因素主要包括（）A、城市规模B、民族文化C、地理区域D、气候条件答案ACD

88、调查问卷设计程序包括（）、预调查与修改AB、明确调查目的C、问卷评估D、确定问题的措施答案:ABCD

89、撰写调研报告的流程包括（）、选题构思AB、选取数据资料C、拟定提纲D、修改定稿答案:ABCD

90、市场调查按照被调查对象的范围大小可以分为（）、普查AB、典型调查C、重点调查D、抽样调查答案ABCD

91、市场调研报告撰写要求包括（）A、语言精练B、数据要客观准确C、简明扼要、突出重点D、版式简洁答案:ABCD

92、非处方药市场的影响因素包括（）A、广告宣传B、消费者购药经验C、消费者用药习惯D、医生推荐答案ABCD

93、组织市场一般包括（）、生产者市场AB、中间商市场C、政府市场D、非营利性组织市场答案ABCD

94、消费者的使用状况可以按照其使用程度分为（）A、大量使用者B、少量使用者C、潜在使用者D、未使用者答案CD

95、处方药市场的特点是（）A、国家监管严格B、患者可以自行购买C、采购人员专业化D、不能开架销售答案ACD

96、市场营销战略的特征包括长远性、（）相对稳定性等、风险性AB、纲领性C、竞争性D、全局性答案ABCD

97、药品组织市场购买行为的影响因素包括（）A、组织因素B、个人因素C、人际因素D、环境因素答案ABCD

98、竞争者主要包括（）、愿望竞争者AB、品牌竞争者C、属类竞争者D、产品形式竞争者答案ABCD

99、市场调研报告的主要研读者是（）A、董事长B、营销总监C、秘书D、财务员答案AB

100、顾客总成本包括（）、精力成本AB、体力成本C、货币成本D、时间成本答案:ABCDB、企业和产品因素C、社会因素D、个人因素答案A

7、生产格力空调的格力集团推出格力净水器空调，其发展新业务的战略属于A、水平多元化B、垂直多元化C、同心多元化D、综合多元化答案C

8、代理中间商是属于市场营销环境的因素A、竞争者B、公众环境C、内部环境D、市场营销渠道企业答案D

9、一位35岁的中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是A、属类竞争者一般竞争者B、产品形式竞争者C、品牌竞争者D、愿望竞争者答案A

10、某实力雄厚的大型食品兼并了若干个弱小食品公司，它的这种增长战略A、同心多元化B、前向一体化C、后向一体化D、水平一体化答案D

11、以下不属于药品组织市场的是、政府市场AB、药品生产者市场C、患者D、非营利性组织市场答案C

12、生产者用户初次购买某种产品或服务称为

0、直接重购AB、新购C、修正重购D、重购答案B

13、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）A、简单B、复杂C、一般D、困难E、以上均不正确答案D

14、以下属于非处方药的是（）A、毒性较大的药物B、抗癌新药C、麻醉剂D、感冒发烧药答案D

15、消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）、多变型购买行为AB、复杂型购买行为C、习惯性购买行为D、和谐型购买行为答案B

16、通常来说,消费者获得信息最多的渠道主要是（）、商业来源AB、个人来源C、公共来源D、经验来源答案A

17、以下不属于调研报告正文的是（）、结论和建议AB、调查目录c、调查结果D、数据分析答案B

18、以下哪项不是药品消费者市场的特点（）、派生需求AB、购买者的非专家性C、单一性和多样性并存D、规模大答案A

19、消费者市场的特点是（）A、专用性较强B、购买人数多而散C、市场较集中D、购买决策常为集体决策答案B

20、批发商和零售商共同组成了（）、中间商市场AB、组织市场C、产业市场D、非营利市场答案A

21、与企业营销活动紧密联系,直接影响企业营销活动的各种参与者,被称为（）、区域自然环境AB、微观营销环境、政府政策环境CD、宏观营销环境答案B

22、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总量答案B

23、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买E、以上均不正确答案B

24、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,说明、受控制少AB、有较大自由C、缺乏自主性D、可任意选购答案C

25、在产业市场购买类型中,最简单的购买类型是A、重购B、修正重购C、直接重购D、新购答案C

26、不是人类社会主要的亚文化群A、种族亚文化群B、国籍亚文化群C、地域亚文化群D、宗教亚文化群答案D

27、影响生产者购买决策的基础性因素是、组织因素AB、经济因素C、个人因素D、环境因素答案B

28、消费者购买过程是消费者购买动机转化为的过程A、购买能力B、购后评价C、购买欲望D、购买行动答案D

29、下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件、可衡量性AB、可明确性C、可进入性D、可营利性答案B

30、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品,保险产生的需要是、社会需要AB、生理需要C、尊敬需要D、安全需要答案D

31、产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为、往返购买AB、冲动购买C、互惠购买D、直接购买答案C

32、影响组织市场购买的经济因素不包括、产品的质量AB、服务C、产品的价格D、组织结构答案D

33、下列属于非营利性组织的有A、医院、学校B、基金会C、机关团体、事业单位D、慈善机构答案C

34、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是0A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、产品形式竞争者D、一般竞争者答案B

35、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做、营销道德AB、冒险业务C、价值观念D、理想业务答案B

36、下列属于市场营销微观环境的是A、辅助商B、政府公众C、消费者收入D、人口环境答案B

37、某跨国公司将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲等，其划分的依据属于A、地理细分B、心理细分C、行为细分D、人口细分答案A

38、在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是A、比较选择B、实际购买C、发现需要D、收集信息答案A

39、是购买行为的原动力A、学习B、认知C、态度D、动机答案D

40、消费者参与程度低,品牌差异大的购买行为属于、习惯性购买行为AB、和谐型购买行为C、多变型购买行为D、复杂型购买行为答案C

41、朴素性的消费者购买性价比高的商品，这种是属于A、心理因素B、人口因素C、地理因素D、行为因素答案A

42、是购买活动的起点A、购买能力B、收集信息C、外在刺激D、产生需要答案D

43、消费者的购后评价主要取决于A、他人态度B、付款方式C、购买过程D、产品质量和性能发挥状况答案D

44、在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给、采购部门负责人AB、市场领导C、使用部门负责人D、技术部门负责人答案A

45、以下哪项是医药企业营销环境最重要的微观环境因素,是企业服务的对象,也是企业的目标市场A、顾客B、供应商C、经销商D、公众答案A

46、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和A、科学技术B、政治法律C、社会文化D、自然资源答案C

47、从市场营销学发展历程来看,20世纪50年代是处于（）A、萌芽期B、创新期C、成熟期D、形成期答案C

48、对于化解不协调的购买行为,营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性A、售中服务B、售后服务C、售前服务D、无偿服务答案B

49、以下不属于生产者购买行为的类型的是（）A、新购B、直接重购C、处方购买D、修正重购答案C

50、以下不属于政府市场特点的是（）A、手续复杂,效率低B、购买频率高，购买数量少C、倾向本地、优先选择D、竞争投标、公开采购答案B。