还剩4页未读，继续阅读
文本内容:
教学日历版本L修改状态0DMU--093-1编号教学计一朝课程名称大数据营销总学时数周学时考核方式考试讲课学时64__4_40开课学期一学年第一学期实验—学时习题课学时24专业班号―教学系（教研室）教材（名称/主编/出版社/出版年月）:《大数据营销》，主要参考资料名称任课教师助课教师无2__________________________________课周讲课讨论课、实验课安排及作业要求（题目及辅导答疑时间及地时课时（课程章节及内容提要）授课地点题量）点数次数第章大数据营销概论1大数据的内涵
1.1大数据的定义
1.
1.1大数据的特征
1.
1.2大数据的发展历程与趋势
1.
1.3大数据的技术架构和常用工具
1.2大数据的技术架构
1.
2.1大数据的技术内容
1.
2.2大数据的技术工具
1.
2.3大数据营销的基础知识
1.3大数据营销的含义与特点
1.
3.1第每周四下午大数据营销的运营方式
1.
3.2第章114无02:00-3:00大数据营销的主要参与者
1.
3.3课后测试题周管理楼B206大数据营销的人员配置
1.
3.4大数据营销的基础设施
1.
3.5大数据营销的基础理论
1.4宏观市场分析工具一和
1.
4.1PEST分析法SWOT市场营销组合理论
一、
1.
4.24P、、理论4C4R41市场竞争理论一波特五力模
1.
4.3型大数据营销的应用与挑战
1.5大数据营销的应用
1.
5.1大数据营销的机遇与挑战
1.
5.2第2章大数据营销的数据来源、流程及模型・1大数据营销的数据来源
2.1移动设备与应用系统中的
2.
1.1App数据电子商务平台和计算机系统
2.
1.2产生的数据视频和轨迹数据
2.
1.3行业和市场调查获取的数据
2.
1.4第章2第每周四下午2大数据营销的流程
2.2课后测试题第周无202:00-3:00数据收集一数据收集的种类-
12.
2.1部分管理楼B2061及方法数据治理一数据使用前的清
2.
2.2洗和整理工作数据管理一数据的存放平台
2.
2.3和应用工具数据策略一利用数据进行营
2.
2.4销和业务规划数据应用一数据营销的落地
2.
2.5应用结果衡量一数据对营销和业
2.
2.6第2章大数据营销的数据来源、流务的衡量和优化程及模型・2大数据营销的分析模型
2.3描述性分析模型
2.
3.1第章层次分析模型
22.
3.2每周四下午第
22.
3.3网状分析模型2无0课后测试题第2:00-3:00周-
22.
3.4关系分析模型2部分管理楼B206大数据营销的挖掘模型
2.4预测模型
2.
4.1聚类分析模型
2.
4.2关联规则分析模型
2.
4.3分类分析模型
2.
4.4第章大数据营销的2每周四下午第3无0数据来源、流程及模4无2:00-3:00周管理楼B206型第3章大数据营销环境分析市场营销环境概述
3.1大数据营销环境的含义及其
3.
1.1分析的意义大数据营销环境的特点
3.
1.2市场营销环境分析
3.2每周四下午第第3章
3.
2.1宏观市场营销环境分析4无02:00-3:004周课后测试题管理楼B206微观市场营销环境分析
3.
2.2环境分析与营销决策
3.3大数据营销环境的威胁与机
3.
3.1会大数据营销环境的分析与评
3.
3.2价企业面对大数据营销的决策
3.
3.3选择第4章基于大数据的客户管理.1基于大数据的客户关系管理
4.1如何利用大数据进行客户关
4.
1.1第章4第5每周四下午系管理课后测试题第周无202:00-3:00-
14.
1.2大数据在客户关系管理中的部分管理楼B2061优势客户管理中的数据分类、收集
4.
1.3及清洗第4章基于大数据的客户管理・2基于大数据的客户管理定量分析
4.2方法
4.
2.1预测客户购买行为的趋势分第4章每周四下午第5析课后测试题第无202:00-3:00周-
24.
2.2客户群体的聚类划分部分管理楼B2062客户背景的概念描述与分析
4.
2.3客户流失风险分析424客户价值分析模型
4.
2.5RFM客户生命周期管理
4.
2.6每周四下午第6第4章基于大数据的04无2:00-3:00周客户管理管理楼B206第5章大数据驱动的产品决策用大数据预测新产品
5.1大数据背景下新产品开发的
5.
1.1特点大数据背景下新产品开发的
5.
1.2流程新产品的采用与推广
5.
1.3产品生命周期管理每周四下午
5.2第章第57无402:00-3:00周课后测试题产品生命周期各阶段特征及
5.
2.1管理楼B206其策略产品生命周期阶段的判定
5.
2.2利用大数据判定产品生命周
5.
2.3期产品组合策略
5.3产品组合的概念和要素
5.
3.1用大数据对现有产品组合进行
5.
3.2动第态6章优数化据驱动的定价策略大数据定价的理论基础
6.1企业定价目标与程序
6.
1.1影响定价的因素
6.
1.2第8每周四下午
6.
1.3企业定价的一般方法第6章周无202:00-3:
006.
1.4定价的基本策略决策课后测试题-1管理楼-1B206个性化定价策略
6.2个性化定价的内涵
6.
2.1个性化定价的方法
6.
2.2个性化定价的实施
6.
2.3第6章数据驱动的定价策略・2动态化定价策略
6.3每周四下午第章第
686.
3.1动态化定价的机制2无02:00-3:00周-2课后测试题-2管理楼B206动态化定价的方法
6.
3.2把控动态化定价系统
6.
3.3每周四下午第9第6章数据驱动的定无无042:00-3:00周价策略管理楼B206第7章大数据背景下的促销决策大数据背景下的促销组合设计
7.1促销组合设计的基础知识
7.
1.1大数据背景下促销组合实施
7.
1.2的流程销售促进手段及信息传达作
7.
1.3用广告弹性模型设计与程序化购买
7.2广告的基础知识
7.
2.1每周四下午需求的价格弹性及广告弹性第
7.
2.2第7章无42:00-3:0010周模型课后测试题管理楼B206大数据广告程序化购买
7.
2.3大数据背景下的公共关系
7.3公共关系的概念及特征
7.
3.1大数据背景下企业公共关系
7.
3.2策略网络公关
7.
3.3大数据环境下的品牌塑造
7.4用数据证明店铺形象的好坏
7.
4.1分析店铺的口碑
7.
4.2第每周四下午第章大数据背景下无7无周042:00-3:0011的促销决策管理楼B206第8章大数据营销组合分析-1社交网络营销
8.1社交网络营销的基础知识
8.
1.1社交网络营销的主要应用
8.
1.2第每周四下午第章8内容营销
8.212周2无02:00-3:00课后测试题-1管理楼-1B206内容营销的基础知识
8.
2.1短视频助力新媒体内容营销
8.
2.2的策略分析跨界营销
8.3跨界营销的内涵
8.
3.1跨界营销的主要方式
8.
3.2第8章大数据营销组合分析・2关联营销
8.4关联营销的内涵
8.
4.1关联营销的主要方式
8.
4.2第
8.5事件营销每周四下午第章8周无管理楼12202:00-3:
008.
5.1事件营销的内涵课后测试题-2-2B206事件营销的主要方式852情感营销
8.6情感营销的内涵
8.
6.1情感营销的主要方式
8.
6.2基于商品评价文本数据的情感
8.
6.3第9章精准营销分析精准营销的基础知识
9.1精准营销的基本概念
9.
1.1精准营销的发展背景
9.
1.2第每周四下午
9.
1.3利用大数据进行精准营销的第9章13周2无02:00-3:00管理楼步骤课后测试题-1-1B206精准营销定位策略
9.2精准定位产品
9.
2.1精准寻找目标消费者922精准沟通与互动营销923第9章精准营销.2个性化精准营销
9.3第
9.
3.1个性化营销（定制化营销）概述每周四下午第章913周
9.
3.2个性化精准营销策略2无02:00-3:00管理楼课后测试题-2-2B
2069.
3.3主要的个性化推荐算法
9.
3.4个性化推荐系统在精准营销中的应用第每周四下午周14无0第9章精准营销2无2:00-3:00-1管理楼B206第10章营销绩效评估与大数据营销伦理营销绩效考核方案
10.1第每周四下午第章制定营销绩效考核方案
1010.
1.1周无14202:00-3:00课后测试题营销相关人员的绩效考核-1-
210.
1.2管理楼B206精准评估营销行为
10.2营销绩效的评估指标体系
10.
2.1营销绩效的评价方法
10.
2.2第10章营销绩效评估与大数据营销伦理・2量化营销投资回报
10.3第营销投资回报测算的方法每周四下午
10.
3.1第章1015周2无02:00-3:
0010.
3.2营销投资回报的定量计算模课后测试题-2管理楼-1B206型大数据营销伦理
10.4大数据营销中的伦理问题
10.
4.1成因分析大数据营销伦理的治理第章营销绩效评10每周四下午第无无0估与大数据营销伦2周2:00-3:0015-2理管理楼B206综合实践基于全书的数据分每周四下午第析过程、百度指数和全书复习准备无管理楼042:00-3:0016周其他公开数据源，分考试B206析电商行业，撰写课程研究报告合计4024教学系（教研室）主任签字:。
个人认证
优秀文档
获得点赞 0
