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概念在包装制作中的用法作者尹丹单位四川工商职业技术学院所谓概念包装就是在包装设计基础上所作的一种探索,强调包装功能与形式上的突破,同时也探讨包装设计方法与程序上的创新概念包装设计的价值就在于能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进新的生活方式的形成概念包装首先是以包装设计的功能与特征为基础,然后根据需要的目标思想,提炼出概念主题,利用包装设计中的造型、结构、文字、色彩、图形形象和包装材料等设计元素进行设计,表达主题思想,使设计有相当的深度,表现出最具前沿的设计思想和设计水平概念包装运用创新思维,挑战传统规范,是以创新为本位、以试验为基础、以未来需要为导向的设计学科在包装设计领域中,我们的概念设计主要从以下三个方面来进行研究第一,概念包装设计的功效它是包装设计的技术基础,如各种包装设计应具备的功能一一承载商品、保护商品、储运商品、销售商品的能力每一项功能都是概念包装所涉及的第二,概念包装设计的视觉这是概念包装设计的形态表现,主要表现在商品品牌、展示商品、形象装饰、商品广告等方面概念设计探求包装设计中视觉各要素的发展过程、动态和趋势,在有限的视觉空间里寻找新的突破第三,概念包装的领先探索它是创作的意识流露科技的发展和思想意识的进步,带来对包装设计的创新需求,主要表现在对生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面的新认识它是概念设计中最前沿的部分,也是整个设计的动力,并可带领设计的发展趋势三者间前两者互相依存,密切结合,并反映在每个具体的包装设计中第三个层面不断为前两个层面提供精神动力,探索发展空间,引领包装设计的未来这套准则系统成为包装设计师从事设计活动的准绳认识到新环境带给我们的新要求,并掌握符合新要求的新思想、新观念和新手段,正是包装设计所需要的新高度法国设计师杰罗姆奥利韦对可口可乐进行了新的概念包装,采用极具科技感的线条元素及将玻璃瓶和艳红的塑料突出造型相结合,让可乐看起来充满了力量和神秘气息他声称“不用任何兴奋剂,从瓶子就能让你感受到精气神”德国LogoFlex公司设计出葡萄酒的新概念样酒包装WIT,即将葡萄样酒装入各种尺寸各种形状的玻璃试管中这种概念包装使得样酒在视觉上更迷你,更加容易打动人心,更加能够感受到葡萄酒给生活带来的美感Astor和Sage这对美国设计师设计了cara酒袋+玻璃瓶的环保概念酒包装酒袋有红、黄、绿三种颜色,采用了78%可回收布料制作袋体,54%可回收材料制作太阳图案,袋口有抽带,可以拉紧袋口防止玻璃酒瓶掉出这一系列可重复利用的包装,很大程度上减少了非环保材料的过度使用该概念包装希望通过设计引导健康的消费习惯,更多地利用可重复使用的材料,唤起消费者的环保意识哥伦比亚设计师DikenCastro说设计行业正在迅速发展,它正在吸引人们对这一行业的热心关注,然而现代设计工具的使用让人们只看到设计的精确度与技术质量,却忽略了概念的重要,这种现象会妨碍我们对设计更深入的思考所以我们应把概念包装设计作为一种最丰富、最深刻、最前卫、最能代表科技发展和设计水平的包装来对待包装的功能、储运、展示、销售、结构、材料、工艺、装饰等,都是概念设计可研究、试验、表现的概念包装可引导消费,改变使用方式和生活方式,它的社会性的意义成为最大的课题提升概念包装的高度是所有设计者的责任。