市场营销模考试题含答案

市场营销模考试题含答案

1、使企业努力在产品质量价格服装品种等方面创造优势这体现了现代市场具有的特点是、有序性AB、开放性C、统一性D、竞争性答案D

2、一小瓶法国香水，成本不超过十几法郎，而售价一般可高达数百法郎，其采用的定价方法是？、理解价值定价法AB、成本导向定价法C、需求差异定价法D、竞争导向定价法答案A

3、（2013年试题）个人可任意支配收入的消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，以下消费支出来源于个人可任意支配收入的是（）A、外出旅游支付给旅行社的费用B、按期缴纳的养老保金C、个人所得税D、贷款购买住房后的分期付款答案A

4、下列关于狭义的市场说法正确的是（）A、哪里有需求，哪里就有市场B、市场有不固定的交易活动C、只要有买卖双方就是市场D、市场要符合一定的交易条件答案D

5、不适合高档手表采用的定价策略是A、声望定价B、尾数定价C、整数定价D、习惯定价答案B

6、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于答案D

48、产品生命周期一一宜采用短、窄渠道A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案A

49、某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位策略是、迎头定位AB、混合定位C、避强定位D、重新定位答案D

50、假如一个人很想解决饥饿感，他就会想我到底是吃薯片、面包、糖果,还是饼干，由于这是满足同一需求的不同方式，相关的企业就称之为A、类别竞争者B、产品形式竞争者C、品牌竞争者D、欲望竞争者答案A

51、某啤酒生产企业每年免费赠给本企业的推销人员一定数量的啤酒，一鼓励一起努力推销本企业的产品，这种营销推广的方式是、销售红利AB、推销竞赛C、特别推销奖D、资助奖励答案C

52、电子计算机从问世以来到现在，已经经历了电子管晶体管集成电路大规模或超大规模集成电路和具有人工智能的电脑的五代发展历程每一代计算机与它的前一代比较都属于A、改进新产品B、换代新产品C、全新产品D、仿制新产品答案B

53、某牙膏生产企业开展销售竞赛，对其业务人员全年销售业绩进行统计排序，对前三名进行奖励，该做法属于A、企业对员工开展公共关系活动B、一种广告行为C、一种营业推广D、企业开展宣传活动答案C

54、广告创意是整个广告中一个重要的组成部分，好的广告创意首要任务A、传达情感B、简明易懂C、引人注目D、独特新颖答案B

55、德国大众汽车为“循规蹈矩者”设计突出经济性和安全性的汽车，为“玩车者”设计突出灵敏、运动娱乐性的汽车，遵循的消费者市场细分标准是、人口细分AB、行为细分C、心理细分D、地理细分答案C

56、竞争性是现代市场的特性之一下列选项中能体现现市场竞争性特点的是A、国家打击售假者B、国家完善食品安全标准C、大卖场里出售各种中外品牌商品D、企业改进技术降低成本答案D

57、下列关于直复营销的说法不正确的是A、直复营销是无店铺销售的一种B、直复营销是一种互动性的营销体系C、直复营销的优点之一是顾客坐在家中就可以买到自己需要的商品D、企业与消费者的关系是直复营销的核心答案D

58、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品他们对市场进行细分的标准是A、行为细分B、心理细分C、地理细分D、人口细分答案A

59、小李去外地出差，出行工序可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择三种运输方式经营企业之间的竞争关系时、品牌竞争者AB、欲望竞争者C、类别竞争D、产品形式竞争者答案C

60、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进说明产品已经进入生命周期的、成熟期AB、投人期C、衰退期D、成长期答案A

61、下列适合采用长渠道的产品是、鲜活易腐品AB、新产品C、日常消费品D、专业商品答案C

62、下列适应采用间接渠道的、高档产品AB、定制品C、鲜活品D、小而轻，且数量大的产品答案D

63、以下关于定价策略说法错误的是A、企业定价具有动态性、竞争性、地域性和复杂性B、公司的营销组合包括产品设计、促销、价格和分销C、渠道是市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素D、产品、广告、销售渠道这3个因素会影响价格策略答案C

64、秋韵服装店定期向其VIP客户发放无门槛购物券目的是利用现有资源保持现有顾客增强顾客的粘性该店奉行的营销观念是A、直复营销B、关系营销C、社会营销D、绿色营销答案B

65、关于合理划分销售区域的说法不正确的确的是A、保持每一个经销区经销商密度合理B、尽可能多的选择新经销商C、保持经销区域布局合理避免经销区域重合D、保持经销区域均衡答案B

66、永和豆浆从一开始只卖新鲜的豆浆，后来又推出了油条，豆浆冲剂等产品它采用的产品组合策略是A、产品线延伸B、扩大产品组合C、产品线现代化D、缩减产品组合答案B

67、产品的基本效用必须通过特定形式才能实现企业要获得竞争优势吸引消费者购买自己的产品就必须在（）上下功夫满足顾客的需要A、无形产品B、扩展产品C、有形产品D、实质产品答案C

68、下列不属于选择广告媒体选择应考虑因素的是A、产品的销售范围B、媒体影响力C、费用D、消费资料的性质答案D

69、牙膏和肥皂的消费者众多且购买频繁，消费者希望随时随地能够买到最适合这两种商品的分销渠道是A、较长且宽B、较短且窄C、较长且窄D、较短且宽答案A

70、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫A、全新产品B、仿制新产品C、改进新产品D、换代新产品答案D

71、空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，该公司采用的目标市场模式是A、单一市场集中B、选择性专门化C、市场专门化D、产品专门化答案D

72、某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%,该款学习机的定价应为元A、345B、330C、400D、230答案A

73、是企业产品的黄金阶段，营销策略要突出一个“好”字，这表明该企业产品处于产品生命周期的A、衰退期B、投入期C、成长期D、成熟期答案C

74、洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种某体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是OA、密集性渗透策略B、选择性渗透测试C、双高策略D、双低策略答案A

75、加多宝公司开发的“凉茶”饮料投放市场时，广告词为“加多宝，中国凉茶领导企业”，这种市场定位是A、迎头定位B、避强定位C、重新定位D、特色定位答案A

76、制定完善的销售政策，以下因素不包括A、完善促销政策B、完善专营权政策C、完善产品政策D、完善价格政策答案C

77、随着我国经济的不断发展，生活日渐富裕，对于服装的消费，人们越来越倾向于有档次、有品位的品牌服装，物美价廉已不再是人们的首要选择，这种表现属于宏观经济因素中A、政治和法律环境的影响B、社会和文化环境的影响C、技术环境的影响D、经济环境的影响答案D

78、下列选项中不属于产品组合要素的是A、关联度B、产品项目C、产品线D、产品线宽度答案c

79、通过成功，有效的市场细分，细分出来的市场必须是大到足以使企业实现它的利润目标，这是市场细分应遵循基本原则中的A、可进入性B、反应差异性C、可衡量性D、实效性答案D

80、新产品开发过程包括七个阶段，在某个阶段，企业管理者要确定新产品开发的价值，该阶段是（）A、新产品构思筛选阶段B、新产品市场分析阶段C、新产品构思阶段D、新产品研制阶段答案A

81、一般在市场容量大，竞争激烈，产品知名度高，价格弹性又较大的情况下，采用A、选择性渗透策略B、双高策略C、双低策略D、密集性渗透策略答案D

82、对于刚刚投放市场的新产品，生产企业可以自己组织推销队伍变定制恰当的销售策略，及采用A、长渠道B、短渠道C、窄渠道D、宽渠道答案B

83、小王购买衣服时，偏重于衣服的款式、做工、品牌以及与身份相协调,对此产生影响的因素是A、人口因素B、经济因素C、地理因素D、科技因素答案A

84、对可能的顾客了解不够充分时，应采用A、针对性策略B、配方一成交策略C、试探性策略D、诱导性策略答案C

85、我国很多企业通过走联合化、集团化道路，冲破地方封锁和条块分割,从而改变了各地方政府的地方保护主义政策，促使其实行开房的经济政策制度这是企业应对威胁所采取的、转移对策AB、缓解对策C、减轻对策D、促进对策答案D

86、某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品牌的轮胎其市场细分标准和目标市场策略分别是A、用户要求，选择性专门化策略B、用户规模，差异性营销策略C、用户规模，选择性专门化策略D、用户要求，差异性营销策略答案D

87、某品牌服装在商场的专柜与专卖店在促销费用方面发生冲突，这种冲突属于A、垂平渠道冲突B、水平渠道冲突C、不同渠道间的冲突D、多渠道冲突答案C

88、加特家具公司决定只推出针对家庭的系列橱柜、桌椅，该公司采用的目标市场模式是、单一市场集中AB、选择性专门化C、产品专门化D、市场专门化答案D

89、心里定价策略的，是针对消费者的不同消费心理制定相应的商品价格将商品的价格定格为¥

19.9而不是¥20这种心里定价策略是、招来定价AB、整数定价C、习惯定价D、尾数定价答案D

90、（2016年试题）决定企业产品在市场中价格上限的因素是A、竞争产品价格B、需求强度C、需求能力D、产品成本答案C

91、某品牌的苏绣窗帘定价为1200元/米，该商品的定价策略是A、尾数定价B、习惯定价C、招彳来定价D、声望定价答案D

92、下列说法不正确的是A、配送渠道是产品及其所有权转移的通道B、营销渠道的起点是生产者C、营销渠道的终点是消费者D、商品在流通领域的转移，是商品所有权转移和商品实体转移的统一答案A

93、在对企业产品组合进行分析时，产品大类中每种产品有多少花色、品种规格是指产品组合的A、深度B、关键性C、宽度D、长度答案A

94、下列适合选择窄渠道销售的是A、格力空调B、荣元牌面粉销售C、用户专业化和数量有限的产品或服务D、市场范围广、购买者众多的产品答案C

95、可以较好的分散公司的经营风险，即使某个细分市场失去了吸引力，公司仍可继续在其他子市场上获取利润的目标市场模式是A、市场专门化B、单一市场集中化C、选择性专门化D、产品专业化答案C

96、在一定时期，在收入一定的情况下，居民储蓄额越高，说明A、潜在购买力越小B、需求饱和、现实消费越小CD、供应量不足答案C

97、企业在市场上经营既存在竞争性，又受到一定的限制其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化的市场类型是A、寡头垄断市场B、不完全竞争市场C、完全竞争市场D、完全垄断市场答案A

98、下列不属于户外广告优点的是A、传播主题鲜明能吸引消费者的注意B、广告形象生动，反复诉求效果强C、不受时间地点限制D、有利于加深消费者对产品和企业形象的印象答案C

99、宣传产品的效能品牌，树立强有力的产品形象，建立顾客品牌的偏好,这是（）A、形象策略B、降价策略C、服务策略A、换代新产品B、仿制新产品C、全新产品D、改进新产品答案A

7、宏达公司尝试为城市中产家庭的儿童生产高端智能玩具，最终因不具备资源条件和竞争实力而没能将产品展现在顾客面前，这是由于该公司的市场细分未遵循、反应差异性原则AB、可进入性原则C、需求足量性原则D、可衡量性原则答案B

8、某太阳能生产厂为了抢占市场，推出了目前市场需求较大的壁挂式太阳能，这属于A、仿制新产品B、改进新产品C、换代新产品D、全新产品答案A

9、在生产生命周期的促销组合应增加营业推广，削弱广告、投入期AB、成长期C、成熟期D、衰退期答案C

10、推销观念在我国盛行于A、20世纪70年代B、20世纪90年代中期C、20世纪80年代末D、20世纪50年代答案B

11、某中档品牌衣服的电子商务网店每天上午10点都推出一款特价服装，一折限量销售，该店的定价策略为A、习惯定价D、规模策略答案A

100、妮维雅化妆品公司长期以来一直将其产品分为女士系列化妆品和男士系列化妆品两大类，其采用的市场细分标准是A、兴趣细分标准B、心理细分标准C、人口细分标准D、行为细分标准答案CB、声望定价C、招彳来定价D、整数定价答案C

12、企业与客户、供应商、分销商、其他的利润相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被现代营销观念的A、绿色营销B、关系营销C、直复营销D、网络营销答案B

13、下列情况中采用折扣定价策略的是？A、商店对换季商品实行价格优惠B、商店对式样过时的商品实行价格优惠C、电影院对白天的票价实行优惠D、眼镜店对学生实行价格优惠答案A

14、现代市场能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作促进经济健康发展这体现了现代市场具有的特点是A、统一性B、开放性C、竞争性D、有序性答案B

15、进几年越来越多的企业开始注重环保并赞助希望工程为抗震救灾捐款等希望通过公益事业获得光大社会公正的认可和尊重它体现的是A、关系营销的观念B、市场营销观念C、社会营销观念D、绿色营销观念答案C

16、（2013年试题）为了避免威胁、抓住机会，企业通过采取措施设法限制或扭转不利因素的发展，该对策是（）、减轻政策AB、促进对策C、抓住输入时机D、转移政策答案B

17、“8元一斤，买两斤15元”只是运用了A、回扣和津贴B、现金折扣C、季节折扣D、数量折扣答案D

18、下列不属于人口因素的是A、收入水平B、人口的地理分布C、文化水平D、年龄结构答案A

19、小张去丰田4s店购买某款新能源汽车，由于该车供不应求小张支付了5000元的定金双方约定一个月后钱货两清，这属于、延期付款交易AB、预先付款交易C、现货交易D、期货交易答案D

20、下列选项中不属于期货市场的基本特点是、整体性AB、远期性C、投机性D、义务性答案A

21、（2016年试题）某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草车等产品该公司的做法是（）A、扩大产品线宽度B、增加产品一些深度C、增强产品线之间的关联度D、采用向下延伸策略答案A

22、以下关于市场的表述不正确的是A、从市场营销学的角度看，市场是现实和潜在需求的全部B、从广义上讲，是指在一定的时间、地点、条件下商品交换关系的总和C、从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买数量三要素的综合D、从狭义上来讲，市场是买卖双方交易品商品的场所答案C

23、（2018年试题）某化妆品定位于彩妆师专用化妆品，该市场定位方式是A、属性和利益定位法B、档次定位法C、竞争定位法D、使用者定位法答案D

24、能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益，这体现了现代市场的、有序性AB、竞争性C、开放性D、统一性答案A

25、巴拉巴拉童装属于中高档品牌的服装，一件普通的t恤都在百元上，在六一儿童节时推出了微信摇一摇活动，摇中的顾客可到特价区100元买三件t恤1,这属于A、尾数定价B、统一定价C、整数定价D、招徒定价答案D

26、某公司是一家从事汽车生产的企业，公司的目标客户是收入不高但是有知识，有学识的年轻人该公司对消费者市场进行细分的依据是、地理细分AB、心理细分C、行为细分D、人口细分答案D

27、下列不属于成熟期策略的是A、对营销组合进行调整B、请一步开辟新市场，寻找新用户C、提高产品质量，减少产品用途D、进一步产品革新，使产品多样化、差异化答案C

28、“五一劳动节”感恩送礼活动，买三送一，这属于A、广告B、营业推广C、公共关系D、人员推销答案B

29、吸引力大，能够迅速激发消费者购买欲望，并可促成当即购买行为的促销方式是A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广答案D

30、参加社区会议会赞助当地有意义的公益事业，是和哪类公众建立良好关系A、内部公众B、政府公众C、社区公众D、社团公众答案C

31、精联公司每年都推出t系列笔记本电脚新品该产品突出高质量多功能这种做法体现的市场营销关键是A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、社会营销观念答案C

32、以下不属于直接折扣形式的是A、现金折扣B、回扣和津贴C、交易折扣D、季节折扣答案D

33、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分标准是A、心理细分B、行为细分C、地理细分D、人口细分答案D

34、元旦促销时，买一箱某品牌酸奶赠送塑料杯一个，这种营业推广方式属于A、赠送样品B、节日公关C、赠品D、随货赠品答案D

35、企业选择了目标市场后，首先要在目标市场上进行产品的市场定位，下列符合市场定位策略的是A、迎头定位是一种在于市场上占据支配地位的竞争对手“对着干”的定位方式B、重新定位是指对销路少、市场反应强烈的产品的二次定位C、寻找市场定位是寻找为许多消费者所重视的和被占领市场的定位D、避强定位是一种迎着强有力的竞争对手“对着干”的市场定位答案A

36、2010年下半年，李宁公司确定品牌的主题是“90后李宁”强调年轻化,把沿用了20年的松鼠尾巴标识变成了“人”字形，口号也由“一切皆有可能”变成了“让改变发生”，获得09后一代的青睐李宁公司所使用的市场定位策略是A、避强定位策略B、特色定位策略C、迎头定位策略D、重新定位策略答案D

37、企业店提价的原因有很多但不包括A、应对产品成本增加B、企业需急需回笼大量现金C、产品供不应求D、为了适应通货膨胀答案B

38、“雅倩化妆品能有效解决肌肤暗沉、老化等问题”，这句广告词时想唤起消费者对的重视、附加产品AB、核心产品C、无形产品D、有形产品答案B

39、企业定价目标不包括A、利润最大化B、稳定价格C、扩大市场占有率D、销售额最大化答案D

40、促销组合体现了现代市场营销理论的核心思想是A、市场营销B、关系营销C、顾客需求D、整体营销答案D

41、大山传媒公司为某企业制作的户外宣传广告取得了更好的效果该传媒公司属于微观营销环境中的A、一般公众B、金融机构C、市场营销服务机构D、实体分配机构答案C

42、伊美时装公司将生产的时装设计为“朴素型”、“时髦型”、“知识型”、“优雅型”等不同款式该公司的市场细分标准是A、心理细分B、地理细分C、行为细分D、人口细分答案A

43、大红鹰集团推出促销活动:凡购买“福星红”牌香烟，集齐五张卡连同五张烟标，可在当地零售店换“福星红”牌香烟一包，该项活动是、特价包装AB、交易印花C、赠送样品D、优惠卷答案B

44、“七喜”将自己定位非可乐饮料，从而成为软饮料的第三巨头，其采用的市场定位方式是A、档次定位法B、使用者定位法C、竞争定位法D、用途定位法答案C

45、产品投入期可以在短期内使用产品迅速进入市场，尽快回收新产品的研发，投资的策略是、双高策略AB、双低策略C、密集性渗透策略D、选择性渗透策略答案A

46、通过标准的商品一般选择A、窄渠道、长渠道B、窄渠道、短渠道C、宽渠道、长渠道D、宽渠道、短渠道答案C

47、企业应利用机遇扩大其产品的销售和市场需求指的是A、抓住经营决策时机B、抓住经营时机C、抓住输入时机D、抓住输出时机。