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区域品牌对经济发展的贡献思量品牌观念从罗马时代就已浮现,此后国外品牌发展经历了品牌观念形成、品牌产生、品牌初步发展和世纪年代的品牌全面发展等四个阶段与之相对应的国外品牌理论研究也经历了品牌、品牌战2080略、品牌资产、品牌管理、品牌关系等五个阶段经过上述五阶段发展,目前国外品牌理论研究呈现出研究范围逐步扩大、研究方法多元化、研究体系的科学化等特点这些研究大多是关于自有品牌或者企业品牌的研究可见,国外关于品牌的研究主要集中于微观层面即企业品牌的研究,而关于区域品牌的研究很少区域品牌是依托区域范围内某一或者几个产业形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的经营者品牌的总和我国几乎各个地区都有自己的区域品牌,比较有名的如永康五金、竦州领带、金华火腿、温州皮鞋、清河羊绒、虎门时装、佛山陶瓷等区域品牌增加了经营者收益,促进了相关产业的发展,对区域经济的发展起到了重要的作用现在个别比较有远见的地区政府在区域发展的规划中明确提出“区域品牌发展战略”然而这种从政府层面来对区域品牌加以重视的情况从全国来看还不是不少,究其原因,应该是多方面的笔者认为,对区域品牌在区域经济发展的作用认识不够是其中一个重要的原因我国的许多学者对区域品牌的作用做了不少的研在创牌初期以质量取胜,但是后来却经不住短期利益的引诱,渐渐不能保证产品质量,最终失去品牌竞争力二是对产品质量的理解过于狭窄这里的质量是全面质量的概念,它不仅包含核心产品的质量,也包括形式产品和附加产品的质量,甚至包括信誉的质量与全面质量相对应的应该是产品质量的“全程式”管理采用“全程式”管理还有一个好处就是一旦某一个环节发生问题,可以迅速进行纠正,较之对于最终产品的出厂检验,这样也就减少了返工的环节,从而减少生产成本,也更容易提高产品的合格率最后,合理分工、密切协作这是增强区域品牌功能的关键这样会使区域产业形成从投入到产出乃至流通的各种相关行为主体的完备的经济组织系统这就使得非但能够从产业生产链条的各个环节来控制产品的品质,而且还能够将生产环节与产品的流通环节相联系起来明确的分工使每一个中小企业专注于核心能力的培养和成本潜力的挖掘;密切的协作集成富有竞争力产业链,两者结集成强大的产业竞争优势,进而赢得市场,形成强大的区域品牌究夏曾经玉[]认为区域品牌是品牌发展的必然趋势,发展中国家应该优先考虑发展区域品牌熊明华[]分析了农业区域品牌的作1用,指出它是农业龙头企业的孵化器洪文生[]指出,区域品牌是2产业集群核心竞争力的体现陈方方、丛凤霞[]分析了区域品牌3具有的经济效应:识别效应、搭载效应、会萃效应、刺激效应尹静、4许惠渊⑸说明了区域品牌具有能够以较小的成本达到品牌营销的效果的作用这些学的研究都没有从资产的角度,即将区域品牌视为一种资产来分析其对经济发展的作用在资产对经济发展的促进作用方面,模型虽然分析了人均资本对人均产出的影响,但是他的分析却是局限于有形资本而忽略了无形资本在经济发展过程中的作用So-low本文在分析时将无形资本引入模型,对模型进行了尝试性的Solow修正利用改进了的模型,以道格拉斯函数为例从无形资产的角度刻划了区域品牌在区域经济发展中的作用模型及其修正模型简介1Solow模型于世纪年代中期由提出该模型说明了资本对经济发展的作用,在模型中他采取了人均资本、产出的Solow2050RobertSolow表达方式,通过分析得出,在一定的资本条件下,经济最终会达到一种均衡状态---------------------------------------------稳态他将人均资本与人均产出的关系表述为模型第一方程,该函数图形如图所示进一步推出:其中跳、、、分别表示人均资y=fk1本变化量、储蓄率、人口增长率、有形资本折旧率经过分析Solow△k=sy-n+dk,s nd得出当△!=时经济达到稳态此时的稳态水平是稳定的,Solow如图示模型的修正由上面的介绍我们可以看出这里所指的资kO,yO产是有形资产,因为为有形资本折旧率,而且折旧对于2Solow无形资产而言也不存在这种折旧所以,既然模型不包含无形n△K=sY-dK资产的分析,而区域品牌就属于一种无形资产,因此,就不能直接用Solow模型进行区域品牌在区域经济发展中的作用分析针对此缺点对模型作如下的改进Solow模型假设区域品牌的价值可以衡量区域资产有两种状态:有形资产和无形资产为分析1方便,令则九仅指区域品牌资产价值2K0K K1,K1YK,K0=l+K,K1无形资产不存在类似有形资本的折旧3区域的储蓄率较高,且过程推导及结论4s sn+do根据上述假设,止匕时入二稳态时有:此时通过下图发现,无形资产的引入使得经济的稳态人均△K=sY-dK+k,Ak sy-n+d1k资本、产出增加到了无形资产对经济的发展具有促进作用Ak=O,3图引入区域品牌后稳态水平的变化以道格拉斯函数为例道格拉斯函k1*,y1*数具有许多合意的性质,在分析中比较简单且不影响问题的主要结论,3因此下面拟以该函数为例进一步分析区域品牌在区域经济发展中的作用一般引入无形资产后变为九九此时的稳态条件Y=KaLl-a为:九入所以Y=l+XaKaLl-a,y=1+aKLa=1+aKa,sl+aka=n+d k,入与是否为单调递增关系的封断由只要满足条件kl*=[sl+X n+d、K1*条件、01-.九为九的增函数即-r1A1,2s1+X n+d s1+X n+d⑴条件的验证构造函数、兀由所以为喋藉隹即又因为1-n-d+HQ MX0,所以脐以尸由假设⑶得所以HQ=s1+X即亦即叽所以有HQ0,HQNH0s-n+d,H00,HZ0-n-d+X0,■九1os I+X s1+1n+d入吸条件的验证令Sl+2-Z,WXXSl+Zn+d--1n+d嬲郎脸幽的增函数取…通过以上对条件、的验证,由函数的复合性知:九是九的增函数,又因为为的增函数,所以也为九12kl*=[sl+的增函数,所以:随着九的增大,、增大;随着入的减小,、n+d-Mll-a yk y也减小k1*y*1k1*现实意义:随着区域品牌无形资产在总资产中的份额的增大,则y*1稳态人均资本、人均产出增大,反之则减小区域品牌这一无形资产浮现先后的稳态值的比较由于囱故K*0,y*0=[sn+d11--入_,sn+d1],ld*,y*l={fsl+X n+d i]11--sn+d-Z,可见,区域品牌这一无形资产在模型中的引入增加了稳态值稳,[sl+X n+d1I sn+dK*0,y*0o态时人均资本、产出的增加会对区域经济的增长、人民生活水平的提高具有深远的影响实质上,这一无形资产是通过改变区域经济增长的方式,即实现区域经济从粗放型向集约型增长方式的转变而改变稳态值从这个意义上来说,加强对区域品牌这一无形资产的重视无疑具有深远的影响建议2通过以上的分析我们发现:区域品牌这一无形资产的出现使得区域稳态人均资本、产出水平有了增加;区域品牌资产在总资产中的比重的提高的增大利于区域人均资本、产出的提高,即有利于人民生活水平提高正如前文所述,目前对区域品牌重视的地区很少理论0认识上的欠缺必然不能很好地指导现实故而在现实中一些不利于其发展的现象金华毒火腿、温州劣质皮鞋等时有发生,这些现象都会导致的极大缩小,甚至彻底毁掉某一区域品牌,此时就减少至接近于零了X X鉴于区域品牌对地区发展的重大作用,有条件的地区应该发掘当地有比较优势的产品,将其作为区域的品牌来故意识的加以培养同时由于区域品牌可以认为是当地的“俱乐部公共物品”,它有着“一荣俱荣,一损俱损”双刃剑作用,在使用、建设、维护的过程中各个主体应积极努力,明确分工,从而更好的发挥区域品牌无形资产的作用,扬长避短从本质上来说,各个主体的工作都是环绕着大的提高这一核心具体而言政府层面首先,应提供良好的软环境,完善维护区域品牌政策、法规在欧盟,企业、区域品牌的立法相当完善我国现有的区域品牌保护呈现多样化,这种多样化既表现为提供保护的有《商标法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》以及《消费者权益保护法》等多个法律,又体现为各法律保护的角度和层次不同这样在立法体系上显得琐碎、零乱,不成体系,也容易互相冲突今后应该进一步完善其次,创造良好的硬件环境即加强区域基础设施建设,为区域品牌建设活动的顺利展开提供硬件保证为了完善区域产品的顺利流通还可以建设专业市场如义乌市政府为了打响“义乌小商品”这一区域品牌,大力建设当地的专业市场,经过多年的发展,目前国际20商贸城在国际上极具名气,“义乌小商品”也让大家耳熟能详最后,合理转变政府职能政府应顺应市场经济发展的要求及时实现职能的梯度转移将部份职能逐步转交给行业协会等中间性组织,减少在微观经济层面的介入尽管一九九九年十月二十二日国家经贸委印发了《关于加快哺育和发展工商领域协会的若干意见》,提出了行业协会拥有的项职能如开展行业、地区经济发展调查研究,提出有关经济政策和立法方面的意见和建议;17组织人材、技术、职业培训;组织展销会、展览会;经政府部门允许,参预质量管理和监督工作;指导、匡助企业改善经营管理;受委托组织科技成果鉴定和推广应用;开展国内外经济技术交流与合作等等然而七年后的现在,行会仅仅具有其中的几项职能,大部份功能政府根本就没有放手今后随着经济的发展,政府应该在合适的领域加大职能转移的力度,更好地促进行会等中介组织的发展,推动区域品牌的建设行业协会层面作为政府职能梯度转移过程中的职能承接者,可以发挥行业管理的作用止匕外,作为泛博经营者的利益代表,又可以在不直接干预企业的经营与管理的前提下把分散的经营者有效地组织起来,引导区域品牌的建设行业协会可以视为经营者利益的一种间接和中观的实现机制,因此,行业协会的作用也不容忽视具体而言,行会应该发挥好如下几方面的作用首先,监督职能从发达国家和地区的经验来看,产品的质量技术标准大多是根据行业协会的建议制订的因此行业协会首先要配合政府的相关部门,制定质量技术标准止匕外,建立经营者行为、信誉披露机制对有损区域品牌形象的不良行为,要及时赋予披露随着电子信息技术的发达,应该在监督中积极引进先进的技术,如实施产品编码责任制度浙江台州年就在中国首次提出并试行了农产品产地编码制度,从那时起,台州的农2004产品就有了自己的“身份证”,如消费者在国外的超市里买了台州的一棵青菜,可以根据青菜上的产地编码,方便地登陆中国农业台州网站上的产地编码查询系统,了解手里的这棵青菜是台州哪个农民种的,那块地里出的产品编码责任制度的实施无疑会起到更好的监督作用其次,服务职能行业协会要切实为会员做好信息、技术、协调等方面的服务如向政府反映经营者的诉求,争取利于区域品牌发展的政策积极应对国外的反倾销等如温州打火机行业协会在这方面就发挥了积极的作用,有效地维护了“温州打火机”经营者的利益最后,宣传职能如举办、参加展销会、展览会等在乎大利,费留利地区的中小企业联合销售机构以大区首府乌迪内为中心,以大区商会为领导,按生产部门联合了成千上万个中小企业(仅乌迪内市及郊区就联合了个企业)联合销售机构及时为企业提供市场信息,千方百计为当地的产品做宣传,扩大产品销路和出口它大41000大促进了本地区经济的发展,提高了本区域产品在国内外市场上的声望经营者层面各经营者是区域品牌的直接受益者,品牌价值的提升会给他们带来直接的经济收益,这是品牌价值的直接和微观表现在建设的过程中经营者积极行动起来是其义不容辞的责任首先,加强建设区域品牌的意识各个经营者应该加强建设区域品牌的意识珠三角许多产业集群中的企业意识到了区域品牌的重要性,他们采取共同的营销行为,推出集群区域品牌通过利用区域品牌这块公共资源,对于集群所在地提高区域竞争力,树立国际形象,都起到了良好的作用正确的思想指导是正确行动的前提,所以加强建设区域品牌的意识是企业建设区域品牌要做的第一步工作其次,重视产品质量没有质量就不会有品牌,良好的质量是形成品牌的根本条件经营者生产优质产品、进行诚信交易也就是维护区域品牌的形象产品质量对品牌存在着乘数效应若用户认为物有所值或者物超所值,就会对品牌产生正乘数效应,大量购买;相反,劣质产品会诱发负乘数效应,用户会减少购买或者再也不购买我国目前的质量问题主要存在于两个方面,一是核心产品质量太低据抽样统计数字表明:我国产品的合格率仅摆布,优质率不足而发达国家的合格率高达以上,优质率也不低于尽管中70%30%,国一叱企\[|/95%70%o。