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武汉理工大学市场营销学(新)专升本答案全
一、多选
1、企业的产品组合普通包括产品的()A.宽度B.低度C.高度D.深度E.关联性答案【A;D;E】
2、企业内部优势与弱点涉及到()A.企业组织结构B.文化背景C,人力资源D.供应商能力E.讨价还价答案【A;B;C】
3、以下属于定性预测方法的有()A.专家调查法B.个人判断法C.因果分析法D.回归分析法答案【AB】
4、以下不属于普通竞争战略的是()A.扩张战略B.集中战略C.渗透战略D.差异化战略E.多样化战略答案【A;C;E】
5、以下哪种价格形式属于差别定价()A.公园门票对某些社会成员赋予优惠B.在节假日或者换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D.对大量购买的顾客所赋予的优惠E.剧院里不同位置的坐位的票价不同答案【A;C;E】
6、分析企业的微观环境包括哪些方面()A.企业内部B.供应商C.营销中介D.竞争者E.顾客答案【A;B;C;D;E】
7、通常情况下,消费者的购买行为受到()因素的影响A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答案
8、根据定价的基础不同,定价方法可分为()A.利润导向B.成本导向C.政策导向D.竞争导向E.心理导向答案【B;D】
9、产品组合包括的要素有()A.梯度B.宽度C.广度D,长度E.差异度答案【B;D】
10、企业进入忖标市场的策略主要有()oA.收购兼并现有企业和产品B.与其他企业联合C.内部发展D.重新定位答案
11、有效市场细分的条件是()A,可测量性B.可比较性C.可进入性D,可盈利性E.可区分性答案【A;C;D;E】
12、通常维系老顾客的手段主要有(A,加大广告力度,吸引老顾客B.强化企业形象,提高顾客忠诚度C.提供优质服务,增加顾客满意度D.实行价格优惠,提升顾客价值链答案【B;C;D】
二、判断
13、需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的A.正确B.错误答案【B】
14、给打印机定低廉的价格,而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略A.正确B.错误答案【B】
15、现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或者产品A.正确B.错误答案【B】
16、市场营销学主要是研究市场供求和市场机制A.正确B.错误答案【B】
17、商标和品牌都是产品的标记,二者没有区别A.正确B.错误答案【B】
18、市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的了•市场A.正确B,错误答案【A】
19、广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式A.正确B.错误答案【A】
20、生产者的购买目的是为了满足个人或者家庭的需要A.正确B.错误答案【B】
三、单选
21、人们购买洗衣机所获得的核心产品是()A.洗衣机本身B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织答案【B】
22、品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部份称为(A.品牌标记B.品牌名称C.商标D.服务标记答案【A】
23、“七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的定位策略是()A.市场渗透B.避强定位策略C.专业化营销D.迎头策略答案【B】
24、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或者凉水瓶,这种包装策略是()A,配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装答案【D】
25、市场营销观念的中心是()A.推销已经生产出来的产品B,发现需要并设法满足它们C,创造质优价廉的产品D.创造大量产品并推销出去答案【B】
26、许多冰箱厂家近年来高举“环保“、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱这些冰箱厂家奉行的营销观念是()A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会营销观念答案【D】
27、产品生命周期是指产品的()生命周期A.使用B.物理C.市场D.经济答案【C】
28、新产品开辟过程的第一个阶段是()A.评核与筛选B.营业分析C.产品开辟D.提出目标,搜集构想答案【D】
29、低机会水平和高威胁水平的业务是()A,冒险业务B.理想业务C.艰难业务D.成熟业务答案【C】
30、现金牛产品是指产品()A.销售增长率高,相对市场占有率低B.销售增长率低,相对市场占有率高C.销售增长率低,相对市场占有率低D.销售增长率高,相对市场占有率高答案【B】
31、以谨防为核心的竞争策略是()A.市场尾随者B.市场挑战者C.市场率先者D.市场补缺者答案
32、某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是()A.市场渗透战略B.市场开辟战略C.产品开辟战略D.多元化经营战略答案【D】
33、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉该企业最适合采取()A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略答案【D】
34、强调“以质取胜”的经营观念属于()观念A.生产B.产品C.推销D.社会营销答案【B】
35、公司生产8大类产品,平均每大类产品拥有5个品种,产品组合长度是()A.8B.5C.13D.40答案【D】
36、被称为市场营销学之父的是()A.法约尔B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韦伯答案
37、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通,这种信息沟通的特征是()A,从买方向卖方传播B.从卖方向买方传播C.一次性的双向传播沟通D.反复循环的双向式传播沟通答案【D】
38、STP营销策略中的表示的是()A.劣势B.市场定位C.市场细分D.目标市场答案【D】
39、市场营销经理要了解顾客的态度,r解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行()A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求答案【C】
40、市场营销组合是指()A.对企也微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合答案【D】
41、产品组合的长度是指()的总数A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌答案【A】
42、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸,这是一种()现象A.地域亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化答案【A】
43、在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是()A.接受和分析供应企业的报价B.安排定货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量答案【C】
44、促销的实质是()A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻觅顾客答案【B】
45、消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的()A.形式产品B.核心产品C.附加产品D.潜在产品答案【A】
46、产品从创造商转移到消费者所经过的各中间商连接起来形成的通道是()A.消费渠道B.生产渠道C.商品实体转移渠道D.分销渠道答案【D】
47、受生产者或者卖方委托代销产品的各中间商是()A.经纪商B.销售代理商C.厂商代理商D.寄售代理商答案【C】
48、生产资料分销渠道中最重要的类型是()A,生产者一批发商一用户B.生产者一用户C.生产者一代理商一用户D.生产者一代理商一批发商一用户答案【B】
49、美国通用汽车公司(GM)的小轿车品牌尤卡迪拉克、别克、雪弗兰等,它们的前面都加以“GM”两个字母,这种品牌决策属于()oA.统一品牌B.个别品牌C.个别的统一品牌D,统一的个别品牌答案【D】
50、下列组织中,不是营销中介单位的是()A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司答案【B】
51、洗衣机行业市场竞争较为激烈,消费者需求日益多样化,企业此时适宜使用的目标市场战略是()A.差异性市场营俏B.无差异市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销答案【A】
52、某企业有5条产品线,它的产品项目数分别是
4、
7、
6、
5、2,则该企业产品组合的宽度和长度分别为A.5,7B.11,13C.5,11D.5,24答案【D】
53、购买决策过程为()A.采集信息~认识需要~判断选择〜购买决策~购后决策B.采集信息~判断选择〜认识需要〜购买决策~购后决策C.认识需要~采集信息~判断选择~购买决策~购后决策D.认识需要~购买决策~购后评价〜采集信息~判断选择答案
54、以下属于无店铺经营的零售商主要包括(晨A.超级市场B.直复营销C.自动售货D.大型购物中心答案【B】
55、下列不属于市场营销微观环境因素的是()A.供应者B.竞争者C.企业D.亚文化群答案【D】
56、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系答案【口
57、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是()A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者答案【D】
58、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于().A.个人来源B.公众来源C.商业性来源D.经验来源答案
59、消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于()A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素答案【B】
60、俏售额分析、市场占有率分析、费用/销售额比分析、顾客满意度跟踪等是()的常用方法A.年度计划控制B.获利性控制C.效率控制D.战略控制答案【A】
61、某葡萄酒厂拟开辟新巾.场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()A.维持营销策略B.改变营销策略C,降低营销策略D.刺激营销策略答案【D】
62、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于()渠道决策A.直接渠道与间接B.长渠道与短C,宽渠道与窄D.单渠道与多答案【B】。