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市场调查和营销模拟试题
1、以下情况适合采用差异性目标策略的是()A、竞争对手采取差异性策略B、资源有限、经济实力差的企业C、同质产品D、处于成长前期的产品答案A
2、一般来说、重复抽样的误差()不重复抽样的误差A、大于B、小于C、等于D、以上都不对答案B
3、下面是一份问卷中的一个问题“请问您使用什么牌子的牙膏?“、这一问题的不当指之处是()A、采用了否定形式的提问B、含有诱导性问题C、包含了多项内容D、用词不够确切答案D
4、龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告,取得了良好的效果该广告公司属于微观营销环境中()A、实体分配机构B、金融公众C、市场营销服务机构D、一般公众障答案C
5、()是市场信息工作的范畴、是运用科学方法、有目的、系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息、为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程A、管理决策B、市场调研C、市场预测D、市场分析答案B
50、观察员直接观察被观察者的行为、活动、并记录下来、这种观察方法称为()、非结构性观察AB、结构性观察C、间接观察D、直接观察答案D
51、影响抽样数目多少的因素有()A、单位标志值的变异程度B、允许误差范围C、抽样时间D、抽样方法答案ABD
52、现代营销系统的主要参与者有()A、营销中介B、公司C、公众D、竞争者答案ABD
53、影响定价的内部因素主要有()A、市场营销组合策略B、需求C、竞争D、成本答案AD
54、短渠道的好处是()A、产品上市速度快B、产品市场渗透能力强,覆盖面广C、市场信息反馈快D、节省流通费用答案ACD
55、邮寄调查具有下列优点()、回收率高AB、成本低C、应用广泛D、不受空间限制答案BCD
56、以下情况下,新产品可采取渗透定价策略()、新产品竞争激烈AB、新产品无明显特色,且市场已被他人领先C、企业生产能力强D、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低答案ABCD
57、多样化经营战略的模式包括()A、核心多样化B、相关多样化C、发散多样化D、横向多样化答案BD
58、在市场预测中,经验判断法的具体方法包括()A、销售人员意见法B、市场竞争法C、专家意见法D、经理人员意见法答案ACD
59、企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件?()、竞争者不多AB、市场必须是可以细分的C、法律允许D、需求弹性较大的产品答案AB
60、市场营销环境()A、是可以了解和预测的B、是企业能够控制的因素C、可能形成机会也可能造成威胁D、是企业不可控制的因素答案ACD
61、企业内部优势与弱点涉及到()、企业组织结构AB、供应商能力C、文化背景D、人力资源答案ACD
62、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为()A、耐用品B、非耐用品C、低档消费品D、高档消费品答案AB
63、对配额抽样与判断抽样描述正确的是()、抽样要求不同AB、抽样方式不同C、抽样方法不同答案ABC
64、为了保证提价策略的顺利实现,提价时机可选择在()情况下A、季节性商品达到销售旺季B、产品在市场上处于劣势地位C、竞争对手产品提价D、产品进入成长期答案ACD
65、在产品成长阶段,企业为了尽可能长时间地维持市场成长,一般会采取的战略有()A、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告B、降低产品价格C、改进产品质量和增加新产品的特色和式样D、企业进入新的细分市场答案ABCD
66、市场定位战略包括()A、产品差别化战略B、人员差别化战略C、服务差别化战略D、形象差别化战略答案ABCD
67、市场营销环境的特征是()A、多变性B、差异性C、稳定性D、客观性答案ABCD
68、对消费者行为产生影响的主要因素有()、人际因素AB、组织因素C、社会因素D、文化因素答案BCD
69、下列属于非随机抽样方法的有()A、任意抽样B、判断抽样C、分层抽样D、配额抽样答案ABD
70、选择销售渠道一般遵循的原则是()、低费用AB、快速C、维护信誉D、高效率答案ACD
71、避强定位是一种迎着强有力的竞争对手“对着干”的市场定位()、正确AB、错误答案B
72、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性,从而塑造出独特的市场形象来实现的()、正确AB、错误答案A
73、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题、从而使搜集数据程序标准化和()A定量化B信息化C扩大化D统一化A、正确B、错误答案B
74、在市场营销环境中,微观环境受制于宏观环境,微观环境中所有的因素都要受宏观环境中各种力量的影响()A、正确B、错误答案A
75、现代企业管理的重心在决策、经营的重点在调查()、正确AB、错误答案B
76、由于某种原因消费者或用户的偏好发生了变化,此时企业应采用重新定位策略()、正确AB、错误答案A
77、新产品就是应用新原理、新技术、新结构和新原料研制成功的前所未有的产品()、正确AB、错误答案B
78、某企业在进行市场定位时,与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手正面竞争,使自己的产品进入与对手相同的市场位置,这种市场定位策略是迎头定位()、正确AB、错误答案A
79、企业家要从企业营销活动中考察环境机遇,只能从经营决策、输入、输出3个时机去捕捉机遇()、正确AB、错误答案B
80、网站优化,指网站设计要精美()A、正确B、错误答案B
81、产品的生命周期取决于产品的品质,而不是取决于市场()A、正确B、错误答案B
82、一般只有实力雄厚的大企业才能采用完全市场覆盖策略()A、正确B、错误答案A
83、竞争导向定价法包括随行就市定价法和认知价值定价法()A、正确B、错误答案B
84、在()情况下、资料来源等于实际的调研对象A普查B抽样调查C重点调查D典型调查A、正确B、错误答案A
85、调查所得结果与总体真实数据之间的差异是()A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差、正确AB、错误答案A
86、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱()、正确AB、错误答案A
87、进行描述性调查、方法要尽量简单、时间要短、着重发现问题是关键()、正确AB、错误答案A
88、密集性渗透策略适用于市场容量很大,消费者熟悉这种产品,但对价格反应敏感,并且潜在竞争威胁较大的市场环境中()、正确AB、错误答案B
89、迎头定位的市场风险较小,成功率较高,能使企业较快地在市场上站稳脚跟,被多数企业采用A、正确B、错误答案B
90、绿色营销也可以叫做环境营销()、正确AB、错误答案B
91、在一定时期货币收入不变的情况下,如果储蓄增加,购买力消费支出也会增加()、正确AB、错误答案B
92、在一定条件下,企业可以运用自身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间()、正确AB、错误答案B
93、分销渠道是产品从制造商转移到零售商所经过的各个中间商连接起来形成的通道()A、正确B、错误答案B
94、一般来说,生产者市场多采用的是短或直接渠道,消费者市场多采用的是长或宽()A、正确B、错误答案A
95、请学生按对食堂就餐的满意度进行评价、1代表非常满意、7代表非常不满意、请同学在「7数字进行选择以表明自己的态度、这属于()A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表A、正确B、错误答案B
96、会员制下的会员与非会员的价格差别是基于顾客差异的差别定价A、正确B、错误答案A
97、产品概念已经扩大,超越了传统的有形实物范围,思想、策划作为产品的重要形式也能向市场销售()、正确AB、错误答案A
98、整群随机抽样中、群间无差异、群内有差异()A、正确B、错误答案A
99、在市场调查中、当被调查者同质差异较大时、调查者应选择群抽样的方式确定样本()A、正确B、错误答案B
100、做抽样调查时、一般都要划定一些指标和标准、这些指标和标准称为()A核心指标B分类特征C控制特征D量化指标A、正确B、错误答案B
101、婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”、这属于()A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表A、正确B、错误答案A
102、面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转()A、正确B、错误答案A
103、促销组合是一个重要的概念,它体现了市场营销理论的核心思想一整体营销()A、正确B、错误答案A
104、市场调查的程序是确定问题与假设——拟定调查计划——整理与分析资料——收集调查资料-----------------撰写调查报告()A、正确B、错误答案B
105、如遇到竞争者定位与本公司接近,侵占了本公司部分市场时,企业应采用避强定位策略()、正确AB、错误答案B
106、渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理以确保渠道成员之间相互协调和通力合作的一切活动()、正确AB、错误答案A
107、面对激烈的市场竞争,企业为了生存和发展,在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则()A、正确B、错误答案B
108、在市场营销实践中,有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击()A、正确B、错误答案A
109、中小企业可以通过为“会员”提供一定的利益来吸引更多的浏览者成为网站会员,提高网站的点击率与知名度()、正确AB、错误答案A
110、基于移动端的视频流媒体形态使得手机直播成为更直接的实时交互方式()A、正确B、错误答案A
111、协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业组织和个人是企业微观环境因素之一()A、正确B、错误答案A
112、数据资料的()主要取决于该数据资料反映真实情况的程度A质量B相关性C适时性D完整性A、正确B、错误答案B
113、企业为满足消费者的需求变化而开发新产品,若利用原有渠道难以迅速打开销路和提高竞争能力时,也可增加新的分销渠道,以实现企业营销目标()A、正确B、错误答案A
114、新增加的产品线或产品项目可以不受产品之间关联度的约束()A、正确B、错误答案A
115、企业定价总的要求是追求利润的最大化()A、正确B、错误答案B
116、市场调查管理过程的第一个阶段是()A确认信息需要B拟订调研计划C调研技术的设计与开发D调查计划的操作与实施A、正确B、错误答案A
6、下列选项中、属于掌握市场动态变化的科学的是()A、市场信息B、市场预测C、经营决策D、市场调查答案A
7、问卷法一般是()、非标准化调查AB、直接调查C、间接调查D、口头调查答案C
8、市场营销环境包括宏观环境和微观环境,以下属于微观环境的是()A、社会文化环境B、科学技术环境C、公众D、人口环境答案C
9、企业非公开的二手资料包括()A、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等B、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等C、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等答案B
10、千艺电影公司宜称“我们经营娱乐”该宣传口号体现了产品整体概念中的()A、延伸产品B、有形产品C、核心产品D、附加产品答案C
11、对于一些复杂产品的使用效果进行评价、较为适合的调查方法是()A、问卷调查B、观察与试验C、深入访谈
117、在总体情况复杂、各单位之间差异较大、样本单位数量较多、宜采用的抽样()A、正确B、错误答案A
118、企业的宏观环境因素包括人口环境、经济环境、营销中介、公众和社会文化环境等方面()A、正确B、错误答案B
119、企业的目标营销策略应该与竞争对手有所区别,反其道而行之()A、正确B、错误答案A
120、管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方、需要的调研是()A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研A、正确B、错误答案AD、座谈会答案C
12、天健鞋业生产运动鞋、皮鞋、休闲鞋等各种鞋,每种鞋都面向所有顾客群体销售该目标市场模式是()A、市场专门化B、选择性专门化C、完全市场覆盖D、产品专门化答案C
13、在访问法中、哪种方法获得信息量最大()、邮寄调查AB、面谈调查C、留置调查D、电话调查答案B
14、访问调查的最主要优点是()A、回答率较高、调查结果较为准确B、调查的成本较低、周期较短C、调查的成本较低、调查结果较为准确D、容易对调查人员进行控制答案A
15、我国的人民币兑美元的汇率接近
6.0,这种情况属于市场营销环境中的()、科技环境AB、经济环境C、政治法律环境D、国家经济发展战略答案C
16、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样?”这一提问有什么问题?()A、内容过于笼统B、包含的内容过多C、没有表明时间D、问题具有诱导性答案A
17、下列属于观察法的缺点是()A、适用性强B、直接可靠C、费用高D、客观答案C
18、就其类型而言、()兼有几率抽样与非几率抽样的特性A、判断抽样法B、系统抽样法C、任意抽样法D、配额抽样法答案C
19、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据、其搜集数据的程序必须系统、搜集数据的态度必须是()A、客观的B、详尽的C、认真的D、谨慎的答案A
20、某小区有110户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果第5个样本号是
52.则起抽号码为多少?()A、1B、2C、3D、5答案B
21、实验法的本质特点在于它的()A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性答案A
22、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案、而是由被调查者自由作答的问题是()A、态度性问题B、动机性问题C、开放性问题D、封闭性问题答案C
23、种新兴的调查方式.成本低、反应快且发展迅速.这种调查方式是()A、电话访问B、留置调查C、邮寄访问D、网上调查答案D
24、在投入期的营销策略中,优势是以低成本逐渐侵占市场,实现更多赢利的策略是()A、选择性渗透策略B、双低策略C、密集性渗透策略D、双高策略答案B
25、某餐饮公司开设了〃快餐厅〃、〃贵宾厅〃、〃儿童餐厅〃,该公司采用的目标市场策略是()A、差异性营销策略B、集中性营销策略C、无差异性市场策略D、渗透市场策略答案A
26、在市场调查对象不明、难以划分组类、或总体内单位间差异小时、采用哪种抽样法效果较好()A、单纯随机抽样法B、非几率抽样法C、配额抽样D、几率抽样法-答案C
27、下列说法错误的是()A、对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具B、开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜C、开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型D、开放式问句不需要“追问”、以免干扰被访者思路答案B
28、抽签法属于()A、任意抽样B、系统随即抽样C、判断抽样D、简单随机抽样答案D
29、观察法的局限性表现在()A、明显受到时空限制B、适应性不强C、可靠性低答案A
30、访问调查的主要缺点是()A、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷B、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制C、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制D、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力答案D
31、从所搜集资料的特征来看、调查方法可分为()A、访谈方法和观察实验方法B、访谈调查方法和定量调查方法C、询问方法和观察实验方法D、定性调查方法和定量调查方法答案D
32、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查、它们负责设计调查方案并进行调查、调查报告的知识产权属于()A、媒体或大众B、调查公司C、客户D、政府答案C
33、促销的具体方式有()、销售促进AB、人员推广C、广告D、公共关系答案C
34、市场调查报告要发挥其应有的作用、除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外、还必须()A、能够证明调查结论的可行性B、详细说明调查调查的具体过程C、详细论证调查方法的科学性D、能够证明调查研究结果的可信性答案D
35、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错、您觉得怎么样?”这一提问有什么问题?()、用词不确切AB、问题具有诱导性C、包含的内容过多D、内容过于笼统答案D
36、市场调研报告中最长的部分是()A、资料分析B、结论和建议C、调研设计D、结果答案D
37、某手机生产商将其产品定位于成功人士该市场定位方式是()A、竞争定位法B、属性和利益定位法C、特色定位法D、使用者定位法答案D
38、公众对企业的商品和市场营销活动的态度深刻地影响和制约着企业的经营,下列属于社团公众的是()A、环境保护组织B、广播电台C、企业的员工D、投资公司答案A
39、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样?”这一提问有什么问题?()A、内容过于笼统B、问题不清除C、问题具有诱导性D、包含的内容过多答案D
40、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是()、跟踪信息AB、降低价格C、开发新品D、扩大销路答案D
41、坚持()是观察法首要的和最起码的要求A、深入持久性原则B、客观性原则C、全面性原则答案B
42、南京有一家〃宠物旅馆〃,专门为那些需要出差,但又担心家中宠物无人照顾的人提供宠物寄养的宠物店,该宠物店采取的目标市场营销策略是()A、集中性营销策略B、B和CC、无差异性市场策略D、差异性营销策略答案A
43、个人扣除税款,非税性负担以及维护生活必需品支出后的余额是()A、工资性收入B、个人可任意支配收入C、消费者收入D、个人可支配收入答案B
44、从理论上讲、决策最终选择的理想方案、应该是追求方案()A、最科学化B、最优化C、最满意化D>最合理化答案B
45、人口、购买力、购买欲望三者互相联系、相互制约、共同构成企业的、宏观市场AB、卖方市场C、微观市场D、买方市场答案D
46、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是()A、报纸B、电视C、互联网D、广播答案C
47、市场调查人员开始调查时()A、总是先搜集第二手资料、再决定是否需要搜集第一手资料B、只是搜集第一手资料C、总是先搜集第一手资料、再决定是否需要搜集第二手资料D、有时是先搜集第二手资料、有时先搜集第一手资料答案A
48、互联网服务商的英文缩写是()A、SPSSB、HRC、ASPD、SAS答案C
49、()是间接资料的特点A、节省费用B、时间短C、真实可靠D、适用性强答案A。