中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第一节市场营销环境

中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第一节市场营销环境［单选题］

1.教育水平属于市场营销环境中的0环境A.人口B.经济C.技术D.社会文化正确答案（江南博哥）D参考解析此题考查社会文化环境要素的理解社会文化环境属于市场营销宏观环境的要素之一，是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境依据题干表述,教育水平属于社会文化环境范畴［单选题］

2.下列不属于市场营销微观环境的是0A.企业自身B.竞争者C.顾客和公众D.社会购买力正确答案D参考解析此题考查市场营销微观环境的要素市场营销微观环境要素包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素D选项社会购买力属于宏观环境中的经济环境要素［单选题.通过威胁一机会综合分析，（）属于高机会和高威胁的业务A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案C参考解析此题考查冒险业务的理解通过威胁一机会综合分析,评价企业在一定环境中的业务,分为四类

（1）理想业务,其特点是高机会、低威胁；

（2）冒险业务,其特点是高机会、高威胁、；⑶成熟业务,其特点是低机会、低威胁；

（4）困难业务，其特点是低机会、高威胁题干中表述的具有高机会和高威胁特点的业务应属于冒险业务［单选题］

5.某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临威胁低，其属于（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务正确答案A参考解析:用威胁一机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务其中，理想业务即高机会和低威胁的业务在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，不可错失良机［单选题］

6.在威胁一机会综合分析矩阵图中，是高机会和高威胁的业务机会与危险同在，利益与风险并存A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务正确答案B参考解析本题考查威胁一机会综合分析矩阵图中的冒险业务冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益［单选题］

7.在人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是A.人口性别B.地理分布C.人口数量D.年龄结构正确答案C参考解析本题考查市场营销宏观环境中的人口环境人口数量直接决定市场规模和潜在容量［单选题］

8.现在雾霾越来越严重，这促使企业在制定市场营销战略时应注重的变化A.技术环境B.经济环境C.自然环境D.人口环境正确答案c参考解析本题考查市场营销宏观环境中的自然环境自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素企业在分析自然环境时可以考虑的方面有自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增加等［单选题］

9.某快餐企业要打入中东地区，首先进行了价值观念、宗教信仰、风俗习惯等方面的调查，这说明该企业注重了0的变化A.人口环境B.经济环境C.政治法律环境D.社会文化环境正确答案D参考解析本题考查市场营销宏观环境中的社会文化环境社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体、社会结构等因素构成的环境［单选题］

10.根据环境威胁矩阵图，在第n象限内

0.环境威胁程度高，出现的概率大AB.环境威胁程度高，出现的概率小C.环境威胁程度低，出现的概率很大D.环境威胁程度低，出现的概率也小正确答案B参考解析本题考查环境威胁矩阵图选项A是第I象限的情况，选项C是第IV象限的情况，选项D是第HI象限的情况［单选题］n.根据环境威胁矩阵图，当处于第W象限时，企业的反应为0A.企业应处于高度重视状态，必须严密监视和预测其发展变化趋势，积极采取相应的对策B.企业应制定相应的措施，力争避免危害C.企业应该予以重视，准备相应的对策措施D.企业不必担心，但应该注意观察其发展变化，看它是否有向其他象限发展变化的可能正确答案C参考解析本题考查环境威胁矩阵图选项A对应的是第I象限的情况，选项B对应的是第II象限的情况，选项D对应的是第HI象限的情况［单选题］

12.市场机会矩阵图中，当处于第HI象限时，企业的反应为A.企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施B.企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施C.企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益D.对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施正确答案A参考解析本题考查市场机会矩阵图选项B对应的是第IV象限，选项C对应的是第H象限，选项D对应的是第I象限［单选题］

13.在威胁一机会综合分析矩阵图中，理想业务是指A.高机会和低威胁的业务B.高机会和高威胁的业务C.低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务正确答案A参考解析本题考查威胁一机会综合分析矩阵图中的理想业务理想业务，即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失良机［多选题］

1.下列属于市场营销微观环境的有A.公众B.竞争者C.政治法律D.科学技术E.顾客正确答案ABE参考解析此题考查市场营销微观环境要素A选项公众、B选项竞争者和E选项顾客均属于微观环境要素,而政治法律、科学技术属于宏观环境要素［多选题］

2.市场营销的微观环境要素包括0A.竞争者B.顾客C.公众D.经济环境E.政治法律环境正确答案ABC参考解析本题考查市场营销微观环境市场营销微观环境包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素选项DE属于市场营销宏观环境要素［多选题］

3.下列属于营销渠道企业的有A.中间商B.实体分配机构C.营f肖服务机构D.金融机构E.社团组织正确答案ABCD参考解析本题考查市场营销微观环境中的营销渠道企业营销渠道企业是指协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人，主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构［多选题］

4.影响市场营销的宏观环境包括A.人口环境B.经济环境C.技术环境D.政治法律环境E.渠道商正确答案ABCD参考解析本题考查市场营销宏观环境的内容市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境［多选题］

5.下列选项中，属于市场营销微观环境要素的有A.竞争者B.顾客C.公众D.营销渠道企业E.技术正确答案ABCD参考解析本题考查市场营销微观环境微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业自身及其供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素［多选题］

6.用威胁一机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.正常业务E.困难业务正确答案ABCE参考解析本题考查威胁一机会综合分析的知识用威胁一机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。