青岛城市品牌及文化品牌的构建及发展策略

青岛城市品牌及文化品牌的构建及发展策略城市品牌及文化品牌对外具有感召力和辐射力，对内具有渗透力和凝结力，对经济社会发展具有推动力和提升力，是建设文化青岛、打造文化强市、创建文明城市的引擎和标志自从党的十七大提出文化大发展大繁荣的战略部署以来特别是在十七届六中全会提出建设文化强国战略目标的新形势下，“城市品牌”、“文化品牌”迅速成为暴光率极高的词语在实践层面，北京、上海、青岛、杭州、张家港等几十个中心城市先后提出建设文化品牌、塑造城市精神、打造文化强市的目标青岛市第十一次党代会，提出“着力打造文化强市，推动城市文明实现新进步，努力把青岛建设成为文化品位高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣、文化产业发达的现代海洋文化名城”的文化建设与发展目标这意味着打造富有鲜明特色的城市品牌、具有深厚内涵的文化品牌已上升为新一轮城市发展的战略目标和重大课题青岛企业品牌众多、文化资源丰富、文化实力雄厚，具备打造知名文化品牌的基础和条件，可以此为切入点推进文化强市建设，进而带动城市品牌的打造和竞争力的提升一城市品牌及文化品牌的内涵与作用

（一）文化品牌及城市品牌的内涵文化品牌是“品牌”与“文化”的有机融合城市文化品牌是一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌、社会文化活动、文化产品、文化氛围等所形成的鲜明的特性，代表着这个城市在国内外和社会公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的文化形象表述它是城市的文化标志和名片，是城市个性与魅力的体现，代表城市形象和风貌，是一个城市独具特色、独具魅力的无形资产从营销学的角度来看，城市文化品牌是指用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或者设计等相关要素，其作用是识别一个城市与另一个城市在文化上的区另」，并使I之同竞争对手的城市文化区别开来，在公众头脑中形成印象，产生对该城市文化的认知它由城市文化品牌名称、城市文化品牌标记和城市文化品牌附加价值形成城市文化品牌体现了城市独特的精神风貌和人文气息，同时也为城市发展提供智力支持和精神支撑城市品牌与城市文化品牌既有联系也有区别从层级上讲，城市品牌涵盖或者高于城市文化品牌，由于城市及其品牌的要素是文化，因此城市文化品牌也是城市品牌的重要方面和组成部分“宜居幸福的现代化国际城市”、“现代海洋文化名城”本身既是青岛城市与文化发展的战略目标，也是青岛城市及文化建设的母品牌；“宜居幸福城市”、“海洋文化名城”的建设需要一系列文化品牌做支撑可以说，没有一系列的文化子品牌，就没有城市及其文化的大品牌

（二）城市品牌及文化品牌的作用城市品牌引领城市建设与发展，文化品牌引领城市文化建设与发展两者应该密切结合、互相促进城市品牌及文化品牌是城市的标志和名片，可以提高市民的归属感、自豪感，增强其凝结力和向心力，还可以提高城市的知名度、美誉度，增强城市的影响力和竞争力城市品牌及文化品牌可以改善城市投资环境，为城市经济发展注入活力，也引领城市的科学发展特别是在党的十七届六中全会提出建设文化强国、各地竞相提出建设文化强市目标的新形势下，构建城市文化品牌显得尤其必要和迫切加大城市文化品牌建设的力度，全力打造富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌，已上升为各地新一轮城市建设的战略目标和发展的重大课题作为中心城市的青岛云集了众多文化资源和骨干文化机构，具备建设知名文化品牌的条件、文化自觉意识与行动，是文化强国建设的重要力量，是实施文化走出去战略工程的重要主体实施城市品牌发展战略与文化品牌策略是青岛建设“宜居幸福的现代化国际城市”、“现代海洋文化名城”的现实途径和战略举措二青岛城市品牌及文化品牌的构建及发展策略目前，青岛文化品牌建设虽然已有成功经验和显著成效，然而在一些区市或者部门仍存在以下不良倾向，主要表现在重经济效益轻社会效益；重产业品牌轻公益品牌；重城市建设轻文化保护；重规模扩张轻城市特色；重城市环境轻市民素质；重硬件建设轻软件建设；重品牌创立轻品牌保护，等等而在城市品牌建设方面，尚缺乏明确定位及清晰发展策略

（一）明确青岛城市品牌及文化品牌的发展定位科学的品牌建设规划是党委政府的重要职责，也是引领城市品牌及其文化品牌建设的重要策略要以清晰的城市品牌、文化品牌定位引领品牌建设规划在定位上应遵从时代性与历史性相统

一、文化地域性与凝结性相统

一、文化的先进性与导向性相统

一、文化哺育的整体性与长期性相统

一、系统协调性和城市特色相统一等原则根据上述原则，结合市党代会提出的城市发展与文化建设目标，建议总体上将青岛城市品牌定位于“文明青岛、宜居海湾、蓝色之都”文明青岛，意味着青岛将持续推进文明城市创建工作，永葆文明城市称号这一最有价值和含金量的品牌；宜居海湾，对应于青岛建设宜居幸福城市和世界最美海湾的目标愿景；蓝色之都，则体现青岛作为蓝色经济核心区、现代海洋文化名城的优势与特色在此之下，文化部门可以继续推进“音乐之岛、帆船之都、影视之城”具体文化品牌的打造；各级各部门也可以结合自身职责和资源，打造自己的机关文化、企业文化、社区文化、校园文化、特色街区文化、广场文化、风景区旅游文化、节会文化、公益文化（微尘、红飘带）等文化品牌，为城市品牌的打造提供支撑

（二）加强城市品牌及文化品牌建设的规划与管理实施品牌化战略应建立统一的品牌建设规划，既保持整体的统一，又有个体的差异如果各自为战，各自设计推行，难以形成品牌的合力，特别是不利于城市整体品牌打造和形象树立目前，对于青岛城市品牌及其文化品牌的建设，尚缺乏系统规划和精细策划，也缺乏全市品牌建设的指导性推动意见文化品牌建设离不开党委宣传部门、政府文化管理部门的组织领导，其在规划制定、战略实施、方向引领等方面发挥着重要作用建议在市委宣传部领导下，由党委、政府主管部门领导和有关专家组成城市品牌及文化品牌建设指导委员会按照满足群众精神文化需求、提升城市品位、增强城市文化软实力的原则，研究城市品牌及文化品牌建设指导意见、制定战略规划与品牌形象实施策略等对城市品牌、文化品牌的哺育机制、品牌集群、品牌产业链和品牌梯队提出指导原则，制订覆盖全市优势文化行业和重点领域的品牌哺育计划，确定重点扶持的行业和项目明确文化品牌哺育的重点和梯次，避免不成熟项目的盲目拔高和遍地开花，以形成文化品牌规模梯次分明、层级定位明确、龙头与相关资源良性互动的发展格局各区市也要根据自身特色，明确自己的文化品牌建设重点、活动内容及实施方案等，培植发展更多的体现城市特色、文化积淀的品牌实施品牌化战略，还必须强化品牌管理，建立品牌管理机制为此，要有一个部门承担起品牌管理的职能，定期监管调控，通过品牌管理，凝成品牌实力，使其符合品牌统一规划，进而做优城市品牌、做强文化品牌在没有明确负责部门的情况下，可以由市委主管部门牵头，建议建立联席会议制度，明确工作任务，突出工作重点，抓好各个环节的落实，密切配合，密切协作，形成工作合力

（三）采取有效举措促进城市品牌及文化品牌建设城市品牌及其文化品牌的建设需要政府通过加强宏观调控和规划，建立健全地方性法规真正做到领导重视，规划引领，载体推进，协调有力，宣传到位党委、政府主管部门要制定发展文化品牌的科学战略，构建打造文化品牌的扶持政策，采取保护文化品牌的有效措施，完善哺育文化品牌的体制机制，建立评价文化品牌的指标体系等树立高度的文化自觉是打造城市品牌及其文化品牌的前提条件如果一个城市特别是城市的领导者没有强烈的文化自觉意识，不重视文化发展，可以说文化品牌的建设就无从谈起一个城市要打造文化品牌，就要注意通过学习宣传、教育培训，提高政府、企业干部的文化意识和文化自觉，高度重视文化因素在机关建设、企业经营、社会发展中的作用真正做到像重视经济工作那样重视文化工作，像重视物质文明建设那样重视精神文明建设，像重视做强。