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各位领导、各位同事:大家好!时光如箭,匆匆忙忙一学期又要过去了,在这“辞旧迎新”的日子里,首先祝在坐的各位在新的一年里万事如意,心想事成!本学期教师的敬业精神、工作态度、教法创新、理念更新等方面都有了明显的进步,使得整体教学水平有了一定程度的提升,部份弱势学科比上学期有了明显的进步,虽然目前还看不到成绩,但我相信,只要大家都努力了,教学成绩一定会有所提升的
一、一丝不苟抓常规常规工作是促使各项教学工作稳步推进的“必修课程”,在过去的一学期里,教务处自始至终保持着常规工作的“本色”,永葆常规工作的时常性、规范化
1、备课的书面表现形式即教案从数量、质量等方面均有提升,使得每位教师的教学活动都在目的性、计划性、可控性、创新性等方面有所改善,以前常浮现的一位教师一个风格、自始至终不变模式的课堂变成了让学生可以时时体验到新的有趣内容的课堂,学生也开始对新的、有趣的课堂组织形式有所企盼,更说明了教师的探索与努力以前所有教师都以讲为主,学生惟独坐着听的任务和资格,而这样的旧教法课堂模式已经开始被以分组探索教学为代表的新课改实验课堂所质疑与冲击,课时教学计划中所体现的新理念教学设计思想与实践过程就像一股强劲的东风,带来了新课程改革的春天同时,作业的审阅、作业的设计与管理、课外辅导的不断深化细化及其目的性的不断加强,使得后进生的文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或者企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或者其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案”w6n dn是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代,文案亦作“文按”公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》”先是公府掾多不视事,但以文案为务”《晋书•桓温传》“机务不可停废,常行文按宜为限日”唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开”《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》”诸曹皆得良吏以掌文按”《花月痕》第五一回:“荷生觉得自己是替他掌文案”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比普通属吏高《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子“文案音译文案英文:copywiiter、copy、copywriting文案拼音:w0n an现代文案的概念文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy wiiter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念往往被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于“策划“,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作只是由于文案人员往往需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得不少人误认为文案和策划就是一回事,甚至往往把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关广告文案广告文案不少企业中,都有了的专职的文案人员,惟独当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作以往普通企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司普通都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这种企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化翻译;撰写广告歌词,或者汉化翻译外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成份等;为产品或者品牌命名,并作创意阐述;为路演或者活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或者店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或者协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有不少种,按照4A标准,普通有四类:助理文案ACW,文案CW策划文案策划文案,高级文案ACW,资深文案SCW,其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项此外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才干,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部份国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣惟独当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清晰,新颖个性,句子中的文字数量普通掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部份,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或者服务的个性这以成为推广商品不可或者缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或者表达残缺其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或者误解第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图象能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图象是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图象来配合4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,勉强傅会,因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字无庸置疑,公司不少策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下匡助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态
2.掌握整个策划的战略指导思想3,以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间
4.到比较专业的问题或者障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性5,贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点二)创意文案:主耍是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容
1.通过各个层面,特殊是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势2,把握目标消费群的心态
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破
6.获悉开辟商对文案创作的要求,调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思量法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以匡助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或者演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每一个要点后面加以延伸如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法”第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人[Buy Now],所以普通是强化商品USP(Unique SellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或者赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向,任何文案或者创意都是天马行空的奇思怪想的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风俗世情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加之特定环境、特定历史背景或者政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极其低下沟通与互助在创作一幅作品时,往往发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就浮现了其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才干在一个凝结力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或者企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或者其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案”w6n dn是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代,文案亦作“文按”公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》”先是公府掾多不视事,但以文案为务”《晋书•桓温传》“机务不可停废,常行文按宜为限日”唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开”《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》”诸曹皆得良吏以掌文按”《花月痕》第五一回:”荷生觉得自己是替他掌文案”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比普通属吏高《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子”文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w6n an现代文案的概念文案来源于广告行业,是”广告文案”的简称,由copy writer翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念往往被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作只是由于文案人员往往需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得不少人误认为文案和策划就是一回事,甚至往往把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)广告文案广告文案不少企业中,都有了的专职的文案人员,惟独当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作以往普通企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司普通都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这种企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或者汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成份等;为产品或者品牌命名,并作创意阐述;为路演或者活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或者店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或者协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有不少种,按照4A标准,普通有四类:助理文案ACW,文案CW策划文案策划文案,高级文案ACW,资深文案SCW,其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项此外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才干,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部份国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣惟独当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文广告标语的设计形式有[情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清晰,新颖个性,句子中的文字数量普通掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部份,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或者服务的个性这以成为推广商品不可或者缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或者表达残缺其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或者误解第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语72)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图象能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图象是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图象来配合4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,勉强傅会,因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字无庸置疑,公司不少策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下匡助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容1,必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态
2.掌握整个策划的战略指导思想3,以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间4,到比较专业的问题或者障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容
1.通过各个层面,特殊是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势
2.把握目标消费群的心态
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破
6.获悉开辟商对文案创作的要求,调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思量法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以匡助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或者演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每一个要点后面加以延伸如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法、第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人[Buy Now],所以普通是强化商品USP(Unique SellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或者赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向,任何文案或者创意都是天马行空的奇思怪想的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风俗世情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加之特定环境、特定历史背景或者政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极其低下转化和优等生的培养取得了明显的成效“抓两头、带中间”的课内外辅导模式为整体提高起到了很大的作用,使教学工作事半功倍
2、主题教研本学期的教研活动要求每次活动有主题,形式有上课、评课、教材学习、课标学习等等在活动之前,我都要求教研组长在开学前上报活动的主题、形式、人员,在开学初对教研活动提早公示,活动过程我尽可能的抽时间参预,保证活动的正常开展
3、教学评价本学期教务处注重了过程性评价,要求老师对学生的评价不能仅仅停留在的学科成绩上,要把学生学习的过程和结果相联系
二、持之以恒抓教研教研工作是学校的生命力所在本学期,教务处和教科室开展了丰富多彩的校本教研工作一是开展了富有成效的教研活动,由于我们“早准备‘早安排早落实”使活动正常的开展,得到了学区领导及兄弟学校老师的一致好评二是加强和完善教研组建设学期初,我就要求教研组根据学校实际和教师的需要,制定学期教研计划,定期开展活动期末要求教研组上交一学期的教研工作记录材料及总结把教研活动的有效性作为评价教研组工作的主要内容,下学期还将继续进行三是分层次、有目的的加强骨干教师、青年教师的培养工作为青年教师施展才华提供了广阔的舞台,让更多的青年教师冒尖,增加培训I、学习的机会次数,要求多开课、多等等
三、因地制宜抓活动丰富多彩的师生活动是学校课程的一个有益补充,本学沟通与互助在创作一幅作品时,往往发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就浮现了其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才干在一个凝结力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项?文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或者企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或者其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案”(w6n川)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代,文案亦作“文按“公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》”先是公府掾多不视事,但以文案为务”《晋书•桓温传》“机务不可停废,常行文按宜为限日”唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开”《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》”诸曹皆得良吏以掌文按”《花月痕》第五一回:”荷生觉得自己是替他掌文案”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比普通属吏高《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子“文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w6n an现代文案的概念文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy wiiter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念往往被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作只是由于文案人员往往需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得不少人误认为文案和策划就是一回事,甚至往往把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)广告文案广告文案不少企业中,都有了的专职的文案人员,惟独当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作以往普通企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司普通都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展,对专也文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这种企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或者汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成份等;为产品或者品牌命名,并作创意阐述;为路演或者活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或者店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或者协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有不少种,按照4A标准,普通有四类:助理文案ACW,文案CW策划文案策划文案,高级文案ACW,资深文案SCW,其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项此外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才干,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部份国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣惟独当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清晰,新颖个性,句子中的文字数量普通掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部份,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或者服务的个性这以成为推广商品不可或者缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或者表达残缺其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或者误解第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图象能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图象是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图象来配合4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,勉强傅会,因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字无庸置疑,公司不少策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下匡助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容1,必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态
2.掌握整个策划的战略指导思想3,以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间
4.到比较专业的问题或者障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性5,贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容
1.通过各个层面,特殊是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势
2.把握目标消费群的心态3,掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破
6.获悉开辟商对文案创作的要求,调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思量法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以匡助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或者演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每一个要点后面加以延伸如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法、第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人[Buy Now],所以普通是强化商品USP(Unique SellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或者赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向,任何文案或者创意都是天马行空的奇思怪想的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风俗世情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加之特定环境、特定历史背景或者政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极其低下沟通与互助在创作一幅作品时,往往发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就浮现了其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才干在一个凝结力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华期,教务处开展了一系列的教学活动,每一项我都力争做得更好,效果更佳一是承办了“骨干教师讯学讲学活动”活动上王宗丽老师和张光琼老师分别献上语文、数学、共两堂示范课骨干教师杨梅进行了《做好“教学准备”这篇文章》讲座来自学区学校的近40来名教师参加了活动,活动在有序、和谐的氛围中开展,得到了大家的一致肯定二是举办了“教师三笔字技能比赛”此次活动以老师的身教来引导学生感受汉字书写的艺术魅力,进一步激发了学生书写汉字的兴趣,活动取得了预期效果三是开展了学生3+X比赛,提升小学生的语文素质,推广“说普通话,写规范字固然,从“一线老师”到“中层”,由于事物的繁多和工作量的加大,限于自己能力不少事情让我“难以应接”导致在工作中,还存在着一些的问题一是功课安排开学初由于书屋繁重,导致功课安排的很不理想但值得我庆幸的是,我碰到了一群好同事,大家都能体谅我,也都能接受在此,我在向大家表示感谢!二是本学期由于自己工作量比较大,导致深入课堂,深入教师的时间受到了限制,虽然向来秉持着,呐喊着要走进教师,走进学生,但实际走得不是很近,如教研组活动除了语文学科,其他学科我都没有认真的参预,在此表示歉意三是对有些工作循序渐进,没有很好的调动老师们的积极性,也没有勤动脑思量调动教师积极性的办法还不能用全新的思维和方式开创性的开展工作凡事不求卓越,对待工作有时只满足于认真完成学校领导交给的任务,而缺乏创造性的开展工作的意识和魄力下学期的打算一是创建以校为本的研修制度,开辟校本课程,通过“校本研修”改进工作机制,抓教师的业务能力,提升教师业务水平二是结合教师素质,开展青年教师与中老师教师之间开展“赛课活动”力争每位老师都能有锻炼的机会三是开展“学生文化知识展示周”活动,“一年级的拼音、识字比赛,,“二年级的阅读写话比赛,,“三年级的看图写话比赛”“
四、
五、六年级的作文,,,,一二年级学生的口算比赛,,,,三年级学生的计算技能比赛,,“
二、四年级写字比赛等通过富有成效的学生活动,丰富学生学习生活,增添校园文化气息,提高学生文化素质最后,我想再次感谢学校领导对我的信任和匡助,感谢老师们对我工作的谅解和支持我将继续努力工作,虚心学习,为学校工作作出新的贡献预祝大家在新年里吃好、睡好、身体好!文案编辑词条B添加义项?文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或者企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或者其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主耍工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字”文案”wdn an是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代,文案亦作”文按“公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》“先是公府掾多不视事,但以文案为务”《晋书•桓温传》“机务不可停废,常行文按宜为限日”唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆,愁眉拽不开”《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》“诸曹皆得良吏以掌文按”《花月痕》第五一回:”荷生觉得自己是替他掌文案”旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比普通属吏高《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子”文案音译文案英文:copywriter、copy、copy writing文案拼音:w6n an现代文案的概念文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy wiiter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念往往被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于策划“,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作只是由于文案人员往往需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得不少人误认为文案和策划就是一回事,甚至往往把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关广告文案广告文案不少企业中,都有了的专职的文案人员,惟独当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作以往普通企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司普通都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这种企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化翻译;撰写广告歌词,或者汉化翻译外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成份等;为产品或者品牌命名,并作创意阐述;为路演或者活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或者店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或者协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有不少种,按照4A标准,普通有四类:助理文案ACW,文案CW策划文案策划文案,高级文案ACW,资深文案SCW,其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项此外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才干,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部份国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣惟独当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清晰,新颖个性,句子中的文字数量普通掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部份,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或者服务的个性这以成为推广商品不可或者缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或者表达残缺其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或者误解第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图象能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图象是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图象来配合4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,勉强傅会,因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字无庸置疑,公司不少策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行儿个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下匡助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态
2.掌握整个策划的战略指导思想
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间
4.到比较专业的问题或者障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性5,贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容
1.通过各个层面,特殊是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势
2.把握目标消费群的心态
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破6,获悉开辟商对文案创作的要求,调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思量法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以匡助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或者演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每一个要点后面加以延伸如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中”倒三角写作法”第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人[Buy Now],所以普通是强化商品USP(Unique SellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或者赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向,任何文案或者创意都是天马行空的奇思怪想的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风俗世情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加之特定环境、特定历史背景或者政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极其低下沟通与互助在创作一幅作品时,往往发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就浮现了其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才干在一个凝结力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项。