品牌营销：品牌名有哪些原则？

品牌营销品牌名有哪些原则

一、为什么品牌名值百万？

1、因为很重要孔子说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”特劳特说你能做的惟一营销决策，就是为你的品牌起个好名字品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那末多钱做宣传，投资最终都落在名字上一个好的品牌名，能大大节省传播费用

2、因为难注册市场经济这么多年，大部份常用名字都被注册了，这样就导致新品牌注册通过率极低因为很重要，又很难注册，所以好名自然就很贵一个名字少则几万，多则几百万比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300万买的

二、品牌名有哪些原则？品牌命名有4原则，分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”

1、容易记品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字

①字数少最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或者很容易记也可考虑比如像“农夫山泉、三只松鼠”超过四个字的名字记忆和传播成本太高这种名字，消费者普通会简称，比如“我的漂亮日记”，消费者大多讲“漂亮日记”但像“肚子里有料、很高兴遇见你“，就很难简称，记忆和传播难度都比较大

②不生僻尽量用高频字，所有人都认识的字不要用生僻字，因为认知度太低，都不认得，怎么记住？怎么传给别人？如果还需要花钱去教育顾客识字，成本就太高了比如像这些产品及品牌名“鬟肉干饭，被面，吱克风……”

③用汉字在中国做品牌，就用中文做命名，不要用英文或者英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高品牌可以有英文名，但要以中文名为核心不要先起英文名，然后再音译成中文名比如，SCALERS思凯乐，大部份中国人不知道SCALERS什么意思，记品牌就记“思凯乐”，可这三个字不好记，跟户外用品也没任何关联不要用英文字母缩写，就算是你含义深刻，消费者也不会知道比如BYD全称是Build YourDreams”意为构筑你的梦想”，有谁知道TCL全称为Today#8全7；s ChinaLion意为“今日中国雄狮”有谁知道？不要用汉字与外语或者字符组合命名，比如像“鲜G每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了

2、相关性跟行业、产品特性、或者人群特征有关，别人一听就能联想到是做什么的，或者有什么特点具体有3点

①行业相关就是与所属行业属性有关联，让人一听就知道是卖什么的具体有关联产品和关联行业特性1）关联产品比如卖水的名字中体现水或者含义是水的词比如农夫山泉，百果园，鲜橙多，一听就知道是做什么的2）关联行业特性行业有什么特性是消费者所关注的，比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”像这些名字闪送、德盾、飘柔

②特性相关与品牌定位或者产品特性相关，品牌定位如果是“耐用、新鲜、便宜…•.，产品特性是产品在配方、制作、造型、包装……有独特之处，都可以在名字上体现宝马，定位驾驶机器汗血宝马是终极座驾载象，定位是“结子耐用，甚至能站上一头大象”红牛，定位是“提神饮料”，牛充满能量周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的白加黑，使用方法上，白日服白片，晚上服黑片

③人群相关品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合，卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子比如劲霸，男装品牌，服装风格硬朗浪莎、女袜品牌，一听就女性化娃哈哈，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化

3、不混淆名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名

①不要借势大牌不要跟其他品牌很接近，特别不要跟大品牌接近，这样会有满满山寨感在珠宝行业，周大福成功后，不少品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，浮现了一堆“周大生、金大生、金大福……”一旦做大后，品牌仍会被人看做山寨，，改名成本又特殊高，会进退两难

②不要借势IP还有些喜欢抖机灵借势著名IP（比如名人、名物、名建造……）,比如做止泻药的叫“泻停封”，做榴莲干的叫“榴得华”，做安全套的叫“中央一套”这种名字太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感

③不要用“通用词”通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“牙膏、新闻、我来了”有人认为这种名字自带流量，很占便宜其实不然，这会让品牌与品类混淆比如，牙膏品牌叫做“新闻”，快递柜品牌叫“我来了”，做周边游叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发“，结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么

4、没歧义

①不要名不符实不要起与产品联想彻底不同的名字比如做江浙菜的，起不了带江南联想的名字，那就起“外婆家、新发现”这种中性名字，不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会有认知偏差

②不要负面联想某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想，要尽量避免比如，金利来原名是金狮（取自英文GOLD LION）,但广东“狮”与“输”谐音，犯忌，后改为“金利来”，才顺风顺水还有深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保安全”

三、品牌命名基本法老做命名比较常用方法有6种，分别是词组法、摘取法、摹仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”，分述如下

1、词组法就是“通用名词+辅助词”成为一个词组通用名词是指跟品类具有相关性的词，比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅……”辅助词是跟通用词组合到一起，能增加通用名词的显著性差异的词，并让整个组合听起来像个品牌的词这种命名好处是直接表达了业务或者产品的某种特性比如，这些名字扳手+会二扳手会天才十小二小天才农夫+果园二农夫果园驾考+宝典二驾考宝典笔记+侠二笔记侠速递+易二速递易支付十宝二支付宝

2、摘取法从成语、典故、文章、小说、电影……中文档中摘取字词，直接用或者改造用因为有出处，有认知基础，受众听到后有熟悉感，容易记如果改造过，受众既有熟悉感，又有新鲜感，更容易记住比如阿里巴巴蓝精灵娃哈哈茶无缺学而思

3、摹仿法市面上有不少好名字，摹仿这些好名字的格式或者命名思路要注意，最好摹仿其他行业的，要不然容易引起混淆比如蜂之语喜之郎的格式是“X之Y”阿芙的格式是“阿X”飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”白加黑的格式是（X辅助词Y,XY相反）套用上面格式来做下命名:X之Y二蒲之语阿X二阿楠辅助词+动物二白孔雀数量词+动物二双龙X辅助词Y,XY相反二天与地

4、关键词法根据行业属性、产品特性、品牌定位、成语典故……提取出尽可能多关键字、词，环绕这些字词发散组合比如老刘之前在给某茶饮命名时就用了这种方法，想出几个还不错的名字提取部份关键词组合形成的名字

5、人名地名法直接拿创始人名字或者地方名做品牌名，或者改造后做品牌名O以创始人名作品牌名这种外国品牌用的不少，比如香奈儿Chanel范思哲Versace、Gianni Versace詹尼middot；范思哲、雅诗兰黛ESTEE LAUDER国内也有不少比如王老吉、老干妈、王致和、张小泉、王麻子、樊文花、李宁……

6、动植物命名法在互联网公司很常见，土豆视频、瓜子二手车、花胶直播、蚂蚁金服、大象安全套…•.要尽量选择人们熟悉，认知度高的名字，这样记忆和传播成本才低

四、核心内容总结

1、为什么品牌名值百万？

①因为很重要

②因为难注册

2、品牌命名有什么原则？

①容易记字数少、不生僻、用汉字

②相关性

1、行业相关；

2、特性相关；

3、人群相关

③不混淆名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名

④没歧义

1、不要名不符实；

2、不要负面联想

3、品牌命名有哪些方法？常用6种，分别是词组法、摘取法、摹仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”。